奧運品牌營銷案例合集，場內(nèi)外齊吶喊
四年一盛會，在眾人的雀躍歡呼與熱淚盈眶中，2024相約浪漫之都的巴黎奧運會即將迎來尾曲。短短數(shù)天人聲鼎沸的場館里，書寫了很多故事，或已成為傳奇，為世界體育史留下濃墨重彩的一筆；或依然蟄伏等待下一次時機(jī)成熟。但此刻，重要的已不是輸贏，而是每一次的全力以赴，不留遺憾。
這個奧運季，場內(nèi)場外一樣的氣氛熱烈。品牌們用自己的方式，借助豐富創(chuàng)意表達(dá)，贈于運動健兒一段段衷心寄語，為他們加油打氣。我們也從中精心挑選了十個優(yōu)秀案例作品，從不同角度出發(fā)，感受體育給人帶來的熱血沸騰。
1、Adidas：寫了一組文案
品牌主：adidas 阿迪達(dá)斯
代理商：SPES 神鴉社鼓 上海
沒有遺憾，只有震撼。世界矚目的盛大賽事中，輸贏難免會被放在首位，所帶來的壓力也可想而知。沒有選擇順理成章地去打雞血，烘托氛圍，adidas反而像是坐下來，靜心后為合作的朋友們寫了一組走心文案，推出系列海報與一支視頻，希望大家都可以放下壓力上場，享受比賽，讓那一厘米，一秒鐘，一回合，成為美好回憶。
不是必勝，是無憾，盡興。adidas先是于海報中用一句話精簡概括每一位朋友的專屬特征，隨后又以老朋友的口吻，介紹了他們的故事，流露出一種親切與自豪感。它強(qiáng)調(diào)眾人不要本末倒置，忘卻了初心，有愛的運動的人，才讓運動有了具體的模樣。品牌切入點較為巧妙，重在追溯運動的本質(zhì)，頗顯格局，也容易引發(fā)思考，讓大家對于奧林匹克運動會以及其精神有了全新的理解。
2、阿里云：你看見了嗎
品牌主：阿里云
代理商：Ogilvy 奧美
1896年4月6日至4月15日，第一屆奧運會于希臘雅典舉行。你會好奇，在信息尚未如此發(fā)達(dá)的年代，人們是如何緊追這場賽事的嗎？阿里云用一支創(chuàng)意影片《你看見了嗎》，告訴你答案——從古希臘時代到當(dāng)今的數(shù)字時代，主人公因為觀看環(huán)境的局限性，不斷穿梭時空，試圖找到最佳方式。直到阿里云云轉(zhuǎn)播技術(shù)的出現(xiàn)，將奧運賽事轉(zhuǎn)播帶向了新的時代，他最終擁有了堪稱完美的觀看體驗。
跟隨著主人公的視角，在跳躍式的轉(zhuǎn)場中，受眾極易產(chǎn)生身臨其境感，心隨著劇情發(fā)展而起伏波動。自 2017年成為奧林匹克官方云服務(wù)合作伙伴以來，阿里云始終積極致力于推動奧運會數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此次品牌超越了傳統(tǒng)的技術(shù)功能介紹方式，選擇用創(chuàng)意影片方式講述一個普通人在阿里云云轉(zhuǎn)播技術(shù)出現(xiàn)前觀看摔跤比賽的各種挫敗體驗，幽默地探討了技術(shù)的演變與進(jìn)步，也彰顯人類對于創(chuàng)新的不懈努力，以及科技企業(yè)是如何以技術(shù)助力奧林匹克文化與精神的傳遞，成功提升了阿里云品牌在全球受眾心中的好感度。
3、快手：鐵力與中國隊同在
品牌主：快手
代理商：LPI
“是時候讓世界看看，什么叫中國力量?！笨焓钟靡恢の稒M生的腦洞短片《鐵力與中國隊同在》，生動詮釋了這句話的“深刻含義”。土生土長的中國人，應(yīng)該都有這種體會。當(dāng)某件事情場面焦灼，難決高下時，運氣好的人會下意識使用自己意念，給某方加持，不好的，那就麻溜退場，生怕自己影響到最終結(jié)果。問就是玄學(xué)，神秘的東方力量。
快手也以此為創(chuàng)意突破點，設(shè)置了舉重、乒乓、射擊、賽艇四種場景，畫面內(nèi)，選手兢兢業(yè)業(yè)全力以赴獲得勝利，畫面外，原來是一群老鐵抓耳撓腮，想盡辦法給予選手一些力量。表現(xiàn)手法上更加藝術(shù)與夸張化，開初講究一個正規(guī)性，賽場畫面可以說是以假亂真，無論是賽場的布置、運動員的服裝動作、還是轉(zhuǎn)播界面的UI，奧運怎么來，就怎么來，也正因此，老鐵登場那一刻，反差感強(qiáng)烈，整支影片都有了一抹真實的荒誕感，呈現(xiàn)出的效果也好玩好笑輕松范兒，風(fēng)格出奇獨特。最后，這也是獨屬于快手平臺的一次浪漫表達(dá)——以一種特別的方式把每個人都送上了賽場，雖然不能奔赴巴黎，但加油早已經(jīng)抵達(dá)。中國命運共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。
4、蒙牛：開幕
品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
作為最文藝?yán)寺膰龋▏屠鑺W運會的開幕式備受全球觀眾期待，為此法國人也注入了諸多心血去準(zhǔn)備這場盛典。而作為首次成為奧運全球合作伙伴的蒙牛，同樣也希望在7月26日那天，給全世界帶來一次震撼難忘的開幕式儀式，為此攜手張藝謀導(dǎo)演，推出一支匯聚團(tuán)隊大半年心血的史詩級大片——《開幕》。開場，一塊象征著蒙牛牛奶的巨大白布，從內(nèi)蒙出發(fā)，經(jīng)過千山萬水，飄向巴黎。在飄動的過程中，這塊白布不斷生長，一路上將一個個要強(qiáng)的運動身影，放大并投射出來，最后這塊白布在塞納河畔立起，上面映照出現(xiàn)萬千運動著的要強(qiáng)身影，致意巴黎奧運開幕。
縱觀全片，所展現(xiàn)的是一種宏大壯闊的敘事手法，巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既在形態(tài)上體現(xiàn)出蒙牛的品類和品牌角色，又以光影的形式，將每一個要強(qiáng)者的身影放大并呈現(xiàn)出來，輕巧無比卻又抓人眼球，給每個人留下了充分的想象和解讀空間。同時影片音樂將呼麥貫穿全篇，再加入蒙古長調(diào)，讓低沉的男聲和高亢的女聲相互交織，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的優(yōu)雅與浪漫，品牌所講述的，不僅僅只是蒙牛的故事，更是屬于民族與世界的故事。就是這樣一支具有極強(qiáng)記憶點和內(nèi)容張力的視覺大片，成功搶在開幕當(dāng)天脫穎而出，將蒙牛作為「奧運全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消費者心中。
5、NIKE：你說我招人恨么？
品牌主：NIKE 耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
不論是心平氣和，還是野心勃勃，adidas與nike，恰好向我們證明，無論以哪一種方式去面對，其實都沒什么關(guān)系。2024巴黎奧運會開賽之際，nike上線一支熱血短片《你說我招人恨么》，文案犀利，在演員威廉·達(dá)福的精彩配音下，殺傷力更強(qiáng)，自帶王者風(fēng)范，瞬間點燃氛圍。
該片混剪了各個穿著Nike服飾的運動員，于賽場之上所展現(xiàn)出的極佳風(fēng)采，詹姆斯、科比、鄭欽文、姆巴佩...一一出場，眾人眼神中寫滿野心，氣勢所向披靡。這一場，只為贏，隔著屏幕，也可以清晰感受到濃重“殺氣”。系列海報更是直接，大方宣誓，不必遮擋野心，勝者可不是誰都能當(dāng)?shù)?，非常之酷拽炸，從中可以清晰看出nike的品牌個性，給人酣暢淋漓之感。
6、歐米茄：奧運會宣傳片
品牌主：OMEGA 歐米茄
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
自1932年以來，歐米茄幾乎每屆都擔(dān)以計時重任。今年，第31次被委以計時重任的歐米茄，將憑借其獨到的經(jīng)驗和精準(zhǔn)可靠的時間記錄，記錄下運動員們最輝煌的時刻。為此，也推出一支奧運宣傳片，掀開賽事序幕。該片采用了超現(xiàn)實的創(chuàng)作手法，將巴黎的地標(biāo)建筑打造成了一個夢幻般的比賽現(xiàn)場，在法國說唱歌手SDM專門創(chuàng)作的配樂《天生傳奇》的伴奏下，12名世界頂尖運動員在激勵歌詞的節(jié)奏中挑戰(zhàn)極限，向金牌發(fā)起沖擊，整體氛圍，浪漫與激情同在。
從歐米茄的過往作品中可知，品牌非常之擅長，將萬事萬物融于自己的表盤設(shè)計中，且做到萬分契合，這次的奧運宣傳片也不例外，對得住受眾的期待，堪稱視覺盛宴?？紤]到巴黎是浪漫之都，創(chuàng)意設(shè)計中，特別增添了很多藝術(shù)抽象的元素，因此成就了名場景，而在大背景下，一切很是貼切。如跳水運動員，在凱旋門上空的云朵之上，蓄勢待發(fā)；短跑運動員，以驚人偉姿，佇立在巴黎街頭；博物館的畫作，變身磚紅色網(wǎng)球場；馬云于比爾哈克姆橋上，揮舉球拍...既不失運動氛圍，又不缺藝術(shù)與自由，讓人對巴黎與這場賽事，都心生向往。
7、蘋果：2036 年少大志
品牌主：Apple 蘋果
代理商：TBWA\Media Arts Lab
少年自有少年狂。當(dāng)全世界都在期待，巴黎奧運會上都會有哪些偉大的運動員參加時，Apple邀請傳奇攝影師 Walter Iooss Jr. 所拍攝一組全新廣告大片“2036 年少大志”，意外占據(jù)了大眾的視線。它將目光鎖定于年輕一代運動員的未來，鏡頭精準(zhǔn)捕捉到了在足球、高爾夫、棒球、體操、游泳等領(lǐng)域，展現(xiàn)出極高天賦的年輕選手們的動作與情緒，這些孩子大多5-10歲，來自芬蘭、新加坡、墨西哥、美國等地，在同齡人中已名列前茅。
首先，2036 年少大志 的主題提煉得足夠特別、吸睛，具有記憶點；其次照片的感染力夠強(qiáng)，投放在線下多渠道，引人駐足，成功將人們的注意力挪到了一些未被大范圍關(guān)注的地方，年少成名終究只在少數(shù)，很多年輕一代的運動員，可能最終還是沒能夠出現(xiàn)在大眾的視線下，蘋果此舉，也是替他們發(fā)聲，直觀地傳遞年輕一代運動員的潛力，讓他們不再被忽視。同時也是彰顯運動的魅力，無論在什么年紀(jì)，都可以快樂地玩在其中，流露天然活力與生機(jī)。
8、天貓：一起沖奧，為上場點贊！
品牌主：Tmall 天貓
代理商：天與空
說起天貓，必然會聯(lián)想到經(jīng)典的貓頭形象。而貓頭的形式每年都在創(chuàng)新，這一次，天貓要用它為奧運加油。細(xì)看貓頭標(biāo)志，是不是就像兩個碰在一起的「贊」。點贊加油這件事，如果一只手不夠，那就兩只手。天貓以“貓頭=雙手點贊”為創(chuàng)意突破點，在杭州街頭投放了一些互動裝置，邀請消費者和眾多品牌一起，通過點贊貓頭，來為中國健兒雙手點贊。
裝置主要劃分為左右兩個板塊，居于左側(cè)的是貓頭，由品牌的logo標(biāo)識與象征著消費者大拇指組成，只需現(xiàn)場的一次拍動點贊，貓頭即被點亮，品牌與消費者此時緊密連在了一起；右側(cè)是一句圍繞品牌特性衍生出的態(tài)度宣言，以及顯示點贊數(shù)的計數(shù)器。由于距離問題，很多人去不了巴黎奧運現(xiàn)場為健兒們加油，天貓注意到此點，深入挖掘下，與自身密切結(jié)合，設(shè)計出這樣一個具有巧思的互動裝置，既與品牌玩在了一起，增加曝光度，也讓大眾輕松完成點贊加油的儀式，不在現(xiàn)場勝似在現(xiàn)場，互動感滿滿，熱情也得到淋漓盡致地釋放。
9、小紅書：大家運動會
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
運動，是最沒有門檻的一件事情。今年夏天，奧運會正在如火如荼進(jìn)行中，屏幕前的大家，也可以一起動起來，感受這濃郁氛圍。小紅書特別發(fā)起一場大家運動會，鼓勵大家動起來，哪怕先“小動起來”，哪怕只是5分鐘小動一下。
一支短片，從菜場到街頭，將日常活動與奧運各類比賽項目結(jié)合，讓運動真正走進(jìn)生活；一支短片，邀請多位博主分享5分鐘可做的運動教程，希望鼓勵大家，不用過多糾結(jié)于一些刻板的因素，無論身處何處，隨時5分鐘，隨地動一動，身體就會獲得大好處；還有一張賊接地氣的傳單，讓走在街頭巷尾的大家，懷里都隨時可能被塞入一張傳單，從被“游泳健身一下”，到“5分鐘運動快充”了解一下。小紅書始終堅持著自己的年輕活力調(diào)性，傳播內(nèi)容較為輕松有趣、——結(jié)合自己的社區(qū)氛圍與內(nèi)容特性，選擇從平常生活入手，深入淺出，換種方式，讓人人都能參與運動。
10、伊利：我們的開幕式
品牌主：伊利
代理商：眾拓營銷 北京
說起開幕式，我們總會提及2008年北京奧運會，那是我們共同的驕傲。今年奧運期間，鮮有品牌把目光投向這里，而伊利精準(zhǔn)捕捉人群情感需求，從「國民共情」的切口出發(fā)，以情緒共鳴迅速把觀眾拉進(jìn)同一陣營。伊利液態(tài)奶《我們的開幕式》，以一輛運動員出征巴黎的巴士為線，串聯(lián)起2008年北京奧運會時國人的情緒狀態(tài)和記憶，從情感出發(fā)深度溝通消費者。
在勾起大家的集體記憶后，伊利又把鏡頭對準(zhǔn)日常，在真實的生活場景中，鼓勵大家以一顆向前的心好好生活，也讓大家在各種榮耀和幸福時刻，建立起對品牌的自然聯(lián)想。作為攜手奧運20年的大品牌，伊利有底氣講述這些過去的時刻。而作為國民品牌，伊利一直關(guān)心生活場的每個人。
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