伊利《我們的開幕式》，講出細(xì)膩的煙火氣
如果要問，奧運(yùn)會在什么時候最受到全世界關(guān)注？
答案，一定是開幕式。
因?yàn)槌藢τ谶\(yùn)動賽事十分熱衷的人，大部分民眾很少會跟完全程，但奧運(yùn)開幕式卻值得一看。特別是今年的巴黎奧運(yùn)會開幕式首次走出體育場，進(jìn)入城市空間，這種創(chuàng)新帶來了極大的熱度，吸引許多人把目光投向塞納河畔。
哪里有熱度，哪里就是品牌的必爭地。這一次，伊利以開幕式為關(guān)鍵詞，以一種“舉重若輕”的方式，講述品牌專屬奧運(yùn)故事。
《我們的開幕式》
一個專屬切入點(diǎn)：2008年北京奧運(yùn)會
針對開幕式，伊利找到了一個專屬于品牌切入點(diǎn)——所有中國人心中，只有一場奧運(yùn)開幕式，那就是08年開幕式。
伊利贊助北京奧運(yùn)永遠(yuǎn)都是封神之作，是集天時地利人和打造的08開幕盛事，在歷史影響力上史無前例。從人們的參與度和大情緒來說，是舉國上下最昂揚(yáng)的時刻，沒有人不為之驕傲動容。
在這空前絕后的盛事，伊利恰好在場，這就是品牌最好的資源放大器。
伊利巧妙地將2008年北京奧運(yùn)會的記憶與即將到來的巴黎奧運(yùn)會相結(jié)合，通過喚起共同記憶，觸動觀眾的情感共鳴，使品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系更加緊密。
一支走心視頻：跨越16年的兩場開幕式
這個時代大家都缺少一點(diǎn)信心，這是時代的慢性病。人們太需要一件所有人都喜悅的事情發(fā)生。16年過去了，伊利見證了一屆又一屆開幕式。這一次，重啟08開幕式記憶，不是為了讓人們活在過去，而是重新鼓舞人們，繼續(xù)向前。因?yàn)椴徽撌怯洃浝锏哪菆鲩_幕式，還是當(dāng)下正在發(fā)生的開幕式，對于普通人來說，在時間里都要向好向前，所以最終傳遞的信息是每一天都是生活的開幕式。
因此在這支視頻中，沒有過度強(qiáng)調(diào)與奧運(yùn)緊密相關(guān)的“運(yùn)動”元素。時間的處理上，恍惚16年是讓人感慨的旅程，所以在眼前的生活中間，用一列大巴的啟程到站去類比銜接時間，帶動著回憶與感嘆。將鏡頭轉(zhuǎn)向最普通的日常生活：講述出租車司機(jī)的日常，一家三口的生活，網(wǎng)吧和餐廳的場景。
通過北京和巴黎兩屆奧運(yùn)會開幕式的對比，將我們的生活置于一個共同的時間軸上，從2008年回望今天，再從今天回顧2008年：
故事從2008的回憶殺開始，當(dāng)時的人們一起見證那個沸騰的夜晚
回到2024年，伊利依然陪伴中國代表團(tuán)奔赴巴黎，開啟新的榮耀
放眼生活，16年來生活滾滾向前，孩子在成長，大魚有了小魚，出租車司機(jī)依舊在擦拭車身，送機(jī)大巴依然如故……生活，總有美好在前面。
伊利希望通過提氣的開幕式、一支提氣的視頻，給大眾帶來一份喜悅。
因?yàn)槲覀兊纳睿恳惶於际情_幕式。
一次創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)：16年前的伊利包裝
因?yàn)橐曨l有16年的跨度，在產(chǎn)品呈現(xiàn)上，也完美還原了16年前的伊利包裝，從而呈現(xiàn)產(chǎn)品的時間感和陪伴感以及對于奧運(yùn)的在場感。這個設(shè)計，意外觸發(fā)了不少人的童年回憶。
在2024年部分，伊利在巴黎奧運(yùn)部分的喜悅時刻著重進(jìn)行了產(chǎn)品植入，配合強(qiáng)有力的曝光讓人記住產(chǎn)品，同時加強(qiáng)產(chǎn)品心智。
結(jié)語
作為2008年北京奧運(yùn)會的贊助商，伊利親歷了那一歷史時刻，成為了那段記憶的最佳講述者。因此，當(dāng)新的開幕式來臨時，伊利跳出了傳統(tǒng)的營銷思路。沒有選擇激動人心的敘事，也沒有宏大的史詩場面，而是通過共同的記憶和情感共鳴，將普通生活編織成一場“我們的開幕式”，用細(xì)膩的情感將每個人帶入奧運(yùn)氛圍中，為奧運(yùn)喝彩，也為每個人的生活喝彩。
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