創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

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  作品直面咖啡市場(chǎng)日益泛娛樂化、被社交屬性稀釋的現(xiàn)狀，選擇回歸行業(yè)本質(zhì)。它明確劃分了“咖啡人群”與普通消費(fèi)者，通過宣言式溝通強(qiáng)化品牌的專業(yè)性與咖啡純粹性，創(chuàng)意核心在于極致的簡(jiǎn)潔與重復(fù)。“Coffee for Coffee People”這句口號(hào)本身就是一個(gè)完整的傳播概念，無(wú)需過多解釋。這是一次定位精準(zhǔn)、風(fēng)格鮮明的品牌定調(diào)溝通。它或許在情感溫度上有所保留，但憑借其清晰的策略和堅(jiān)定的姿態(tài)，成功地在嘈雜的市場(chǎng)中樹立了專業(yè)標(biāo)桿，是一次有效的品牌自我定義。
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  超級(jí)喜歡 故事很輕巧
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  通過場(chǎng)景和故事客觀、純粹、輕巧地呈現(xiàn)，創(chuàng)造 “Coffee People” 身份認(rèn)同標(biāo)簽，讓用戶通過認(rèn)同該身份認(rèn)可皮爺，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶深度連接。
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  瑞幸把中國(guó)咖啡做的大眾化，皮爺咖啡把中國(guó)咖啡做回了有文化。
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  真實(shí)場(chǎng)景演繹，敘事克制自然，品牌調(diào)性把控到位
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  制作扎實(shí)，但不炫技，很多小巧思都藏在日常細(xì)節(jié)里。情節(jié)設(shè)計(jì)自然，不端著、不造作，一連串咖啡人的小瞬間串起來，看著會(huì)會(huì)心一笑，也把“Coffee for Coffee People”的態(tài)度講得很完整。真是好久不見的好廣告。
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  很有調(diào)性和質(zhì)感，通過一系列小場(chǎng)景演繹屬于皮爺?shù)目Х葧r(shí)刻，或許對(duì)于一個(gè)咖啡品牌，給人留下這樣的印象就夠了。
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  拍出來的質(zhì)感很好，背景音樂簡(jiǎn)單但入腦，目的達(dá)到了。
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  繼續(xù)努力
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  創(chuàng)意輕盈，表達(dá)克制，音樂好評(píng)。
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  一條品牌態(tài)度視頻，以咖啡為載體，為咖啡人營(yíng)造身份歸屬
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  調(diào)性不錯(cuò)
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  不太喝咖啡所以比較難引起共鳴，當(dāng)然這個(gè)片也不是給我這樣的人看的。但是單從制作上來，絕對(duì)是一支精良的片片。
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  整體質(zhì)感很好，絲滑的畫面自然傳遞出品牌調(diào)性。
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  挺應(yīng)景
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  雖然贊意的片子越來越有意類的味道了……但確實(shí)是個(gè)好片子，細(xì)膩，生動(dòng)，有感染力。
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  精準(zhǔn)捕捉到"咖啡人"那些近乎執(zhí)拗的日常儀式，也讓我們看到了屬于皮爺咖啡獨(dú)特的品牌態(tài)度。
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  挺有趣的點(diǎn)子，但對(duì)PEET'S這樣的品牌而言，又少了些什么，對(duì)新咖啡人類的洞察，瑞幸?guī)斓隙伎梢赃@樣做，PEET'S自己品牌的底蘊(yùn)是好財(cái)富，沒有好好融入，可惜了。
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  chill
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  小洞察很難找，但小洞察總會(huì)讓人會(huì)心一笑。
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  對(duì)都市咖啡人有真洞察，表達(dá)不矯情
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  洞察非常精準(zhǔn)，呈現(xiàn)方式卻又非常輕巧，很好地對(duì)新slogan “coffee for coffee people”進(jìn)行了解讀。
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  以“Coffee People”為核心，精準(zhǔn)捕捉品牌人群氣質(zhì)，用極簡(jiǎn)敘事和生活化細(xì)節(jié)展現(xiàn)真實(shí)共鳴，克制而有韌性，恰到好處地詮釋了品牌態(tài)度。
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  簡(jiǎn)潔讓人難忘
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  主題拉起了整支片子的調(diào)調(diào)
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  高級(jí)不失品牌文化
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  抓取典型重度場(chǎng)景激發(fā)了共鳴。
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  很舒服的小片，insight抓的很準(zhǔn)，執(zhí)行得也很舒服。
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  小而巧
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  一些莫名其妙的笑點(diǎn)，但很好玩
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  短視頻時(shí)長(zhǎng)精煉、場(chǎng)景碎片化，每個(gè)片段都具備獨(dú)立傳播價(jià)值，適配小紅書、朋友圈等社交平臺(tái)的分享場(chǎng)景，便于用戶自發(fā)截取轉(zhuǎn)發(fā)。品牌元素自然植入：未過度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，而是通過 “純純手工咖啡” 的場(chǎng)景暗示，呼應(yīng)皮爺小批量手工烘焙的核心優(yōu)勢(shì)；“Coffee for Coffee People” 的品牌宣言作為精神內(nèi)核貫穿始終，讓用戶通過認(rèn)同 “咖啡人” 身份，自然接納品牌主張，實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度與內(nèi)容表達(dá)的無(wú)縫融合。
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  小堅(jiān)持態(tài)度精準(zhǔn)，品牌連接順滑，對(duì)應(yīng)調(diào)性在線
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  非常純粹，令人感動(dòng)，系列場(chǎng)景簡(jiǎn)單卻把咖啡人的特質(zhì)表達(dá)得酣暢淋漓。
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  制作精良，但是品牌表現(xiàn)的角色并不強(qiáng)，作為一個(gè)以手工咖啡作為差異點(diǎn)的品牌，比起抓住TA“對(duì)于咖啡的偏愛”，是不是抓住TA“對(duì)于手工咖啡的偏愛”會(huì)更有品牌DNA一些？整個(gè)片子呈現(xiàn)出來的群像更像是在做品類共鳴而不是品牌共鳴，但是咖啡作為一個(gè)已經(jīng)熟透了的品類，品類共鳴對(duì)品牌的賦能又有多少呢？
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  很有調(diào)性的視頻，緊扣主題。
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  看完會(huì)心一笑，所謂的咖啡文化，就是在忙碌日常的每一個(gè)小確幸啊
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  小情緒調(diào)出小幽默，傳遞出品牌的小心思
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  整個(gè)片子還是比較輕松的 但是缺乏創(chuàng)意亮點(diǎn)
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  溫暖舒服自在，比起鼓舞弱勢(shì)群體拉好感那種矯情廣告，我覺得很自然
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  洞察精準(zhǔn)，無(wú)論是場(chǎng)景還是視覺調(diào)性都很契合目標(biāo)受眾
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  視頻的質(zhì)感蠻好，內(nèi)容也活潑生動(dòng)，更接近消費(fèi)者的日常交流。但創(chuàng)意部分沒有很吸引我。
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  比較傳統(tǒng)
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  正常的商業(yè)廣告。
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  精準(zhǔn)戳咖啡人痛點(diǎn)，短片輕巧有共鳴 質(zhì)感佳顯品牌調(diào)，Coffee People 認(rèn)同感強(qiáng)
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  皮爺?shù)目Х绕焚|(zhì)和口感做的蠻好的，新口號(hào)以coffee people切入更有代入感，不過對(duì)這幾類場(chǎng)景是否具備代表性略顯懷疑