韋恩咖啡：工作日的早上？根本醒不過(guò)來(lái)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-04

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《醒不來(lái) SleepBound》

在亞洲工時(shí)第二高的臺(tái)灣，早上，總是很難真正醒來(lái)。

當(dāng)人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無(wú)法正常運(yùn)作，在這樣的拉扯之下，人們?yōu)榱私行炎约?，?huì)出現(xiàn)各種超乎人體工學(xué)的高難度動(dòng)作。

擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現(xiàn)形式，將想醒卻醒不來(lái)，在意志力與睡意中掙扎的意識(shí)狀態(tài)視覺(jué)化。

我們?cè)O(shè)計(jì)多達(dá)20種高難度睡覺(jué)動(dòng)作，并找來(lái)10歲開(kāi)始習(xí)舞的新銳舞者，以0動(dòng)畫(huà)實(shí)拍，挑戰(zhàn)人類(lèi)肢體的極限，在2個(gè)拍攝日中，爬行超過(guò)2公里，沉睡了23小時(shí)，透過(guò)豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現(xiàn)每個(gè)人醒不來(lái)時(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。

持續(xù)深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來(lái)一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重?fù)簦⑴c每個(gè)人的生活連結(jié)，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時(shí)，睡眠不足的臺(tái)灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權(quán)。

醒不來(lái)，就讓韋恩咖啡來(lái)！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作企業(yè)名單

廣告代理商：電通mb
制作公司：大兼制作

創(chuàng)作人員名單

開(kāi)發(fā)長(zhǎng)：邱柏盛
業(yè)務(wù)副總：馬光儀
業(yè)務(wù)總監(jiān)：任欣駿
副業(yè)務(wù)總監(jiān)：黃聿凡
業(yè)務(wù)指導(dǎo)：謝舒凡
創(chuàng)意長(zhǎng)：周麗君
創(chuàng)意總監(jiān)：鄭盛聰
副創(chuàng)意總監(jiān)：余正程
文案：歐書(shū)妍、江怡慧
設(shè)計(jì)：劉小溪
制片：謝珊
導(dǎo)演：沉羿銓

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在亞洲工時(shí)第二高的中國(guó)臺(tái)灣，早上，總是很難真正醒來(lái)。
當(dāng)人們身陷困境，理智雖然知道不能再睡了，但身體卻被睡意控制無(wú)法正常運(yùn)作，在這樣的拉扯之下，人們?yōu)榱私行炎约?，?huì)出現(xiàn)各種超乎人體工學(xué)的高難度動(dòng)作。

【洞察與策略】

表現(xiàn)提神，一般通常都會(huì)從深夜想睡的時(shí)刻去切入，不論開(kāi)車(chē)、追劇、熬夜加班…但提神是一場(chǎng)意志力與疲累身體的搏斗，于是韋恩咖啡有別于一般從“想睡時(shí)機(jī)”切入，轉(zhuǎn)而去呈現(xiàn)許多人努力從夢(mèng)中醒來(lái)的“心理狀態(tài)”，并延續(xù)一直以來(lái)特殊濃烈的視覺(jué)風(fēng)格，將想醒卻醒不來(lái)，在意志力與睡意中掙扎的意識(shí)狀態(tài)視覺(jué)化，運(yùn)用豐富的想像力，為產(chǎn)品利益增添新鮮感及深度。

【創(chuàng)意闡述】

擁有“2倍咖啡因”的韋恩咖啡，希望以吸睛幽默的表現(xiàn)形式，將想醒卻醒不來(lái)，在意志力與睡意中掙扎的意識(shí)狀態(tài)視覺(jué)化：我們?cè)O(shè)計(jì)多達(dá)20種高難度睡覺(jué)動(dòng)作，并找來(lái)10歲開(kāi)始習(xí)舞的新銳舞者，以0動(dòng)畫(huà)實(shí)拍，挑戰(zhàn)人類(lèi)肢體的極限，在2個(gè)拍攝日中，爬行超過(guò)2公里，沉睡了23小時(shí)，透過(guò)豐富的想像力與夸張的肢體表演，呈現(xiàn)每個(gè)人醒不來(lái)時(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。

【結(jié)果與影響】

影片吸睛幽默的表現(xiàn)形式，立刻引起網(wǎng)友的高度共鳴，網(wǎng)友表示這完全是每天的內(nèi)心寫(xiě)照，好浮夸又好真實(shí)，短短2周就獲得超過(guò)300萬(wàn)的觀看、分享與按贊。
持續(xù)深耕“提神”的韋恩咖啡，多年來(lái)一次又一次顛覆觀眾想像，就像給疲累人生一記重?fù)?，并與每個(gè)人的生活連結(jié)，為提神增添生命力與厚度，為身處高工時(shí)，睡眠不足的臺(tái)灣人，打敗睡意，喚醒自己，拿回身體的主控權(quán)。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

Hey Song 黑松

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

FILM LOTUS | Broadcast: Food & Beverages

Bronze Lotus

2025

ADFEST

FILM CRAFT LOTUS | Casting

Bronze Lotus

2025

Spikes Asia

Film | Consumer Goods

TV, VOD, & Online - Short Form

Merit

2024

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 視頻制作類(lèi)

銀獎(jiǎng)

2024

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類(lèi)

銀獎(jiǎng)

2024

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 美術(shù)類(lèi)

銀獎(jiǎng)

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Dentsu Creative Taiwan

品牌

Hey Song 黑松

韋恩咖啡

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（銀）

技藝單元-美術(shù)類(lèi)（銀）

技藝單元-視頻制作類(lèi)（銀）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)

優(yōu)秀的洞察配上夸張但具象的表達(dá)，明明是高難度的舞蹈動(dòng)作卻讓每一個(gè)人都有“在演我”的通感。好看，愛(ài)看，多拍
前面這21種蛄蛹的展示很形象，把一個(gè)睡不醒的人的狀態(tài)刻畫(huà)的很好，最后的產(chǎn)品出現(xiàn)有點(diǎn)常規(guī)
有趣的洞察，表演也很精彩
喜歡
幽默和藝術(shù)化的表達(dá)，在眾多廣告中脫穎而出，令人印象深刻
品牌內(nèi)核“困”洞察的很有意思，呈現(xiàn)也頗具創(chuàng)意，執(zhí)行到位。
創(chuàng)意獨(dú)特，幽默提神，貼近生活，直擊產(chǎn)品TA痛點(diǎn)
非常認(rèn)可。賣(mài)力而有趣的肢體表演，可惜評(píng)委給分有點(diǎn)低
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很用心的作品,把‘睡不醒’藝術(shù)化處理的很有風(fēng)格.
在你有我有大家都有的咖啡提神的這個(gè)點(diǎn)上，即是需要這樣與眾不同而不失品牌調(diào)性的抓馬又吸睛的創(chuàng)意
精準(zhǔn)的洞察，戲劇化地呈現(xiàn)睡不醒的各種情況，獨(dú)特視角切入咖啡的場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的共鳴
這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境還能堅(jiān)持把創(chuàng)意做出來(lái)，這值得嘉獎(jiǎng)！
有一秒脈動(dòng)回來(lái)的異曲同工之妙，但對(duì)演員的要求是更高難度了，抓取的場(chǎng)景也十分容易引起共鳴，反差集中在最后，讓人不禁對(duì)品牌發(fā)出哇哦一聲。
創(chuàng)意和執(zhí)行都非常棒
醒不來(lái)，這個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)有洞察
執(zhí)行有趣，夸張到極致
用現(xiàn)代舞的藝術(shù)形式把“醒不來(lái)”這個(gè)痛點(diǎn)視覺(jué)化，產(chǎn)品特性、使用場(chǎng)景等品牌訴求呈現(xiàn)得清晰而直接，整個(gè)片子的形式感讓它在眾多咖啡廣告中非常有辨識(shí)度。
洞察本身很簡(jiǎn)單，創(chuàng)意也很直白，甚至可以說(shuō)并不新鮮。即便如此也能通過(guò)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，最終達(dá)到很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，仍然讓人眼前一亮。能看得出來(lái)還是功底很扎實(shí)。
簡(jiǎn)單直接，幽默總是這么討巧。好玩的品牌會(huì)讓你想買(mǎi)。
創(chuàng)意很有趣
SHOW大于TELL，有趣。產(chǎn)品承接稍弱
該作品展現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的新穎性
洞察很好，把鬧鐘醒了，身體還沒(méi)醒的狀態(tài)表現(xiàn)的很極致，自然而然咖啡的特性就顯現(xiàn)出來(lái)了
洞察很好
非常有趣的消費(fèi)者早起痛點(diǎn)的放大，用夸張有趣的肢體語(yǔ)言呈現(xiàn)，讓人印象深刻。
很單純，但總感覺(jué)少了些什么。
無(wú)
簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意，高水準(zhǔn)的執(zhí)行。但是洞察上沒(méi)有看到更新穎的表達(dá)有些遺憾。
創(chuàng)意洞察和執(zhí)行形式令人印象深刻
夸張到極致就變成了純粹
創(chuàng)意純粹，執(zhí)行很加分。
用有趣“舞蹈”的方式來(lái)表現(xiàn)困意，還蠻有趣的，但是有點(diǎn)拖沓。
玩的很出彩。
簡(jiǎn)單，直接，能讓人留下印象，讓我想起了國(guó)外保險(xiǎn)公司小女孩跳舞的那個(gè)片子。但本身，由于咖啡和提神、醒不來(lái)的關(guān)聯(lián)十分直接，片子對(duì)于睡不醒的夸張刻畫(huà)，在看完前面十幾秒之后，也基本在意料之中，缺少一些神來(lái)之筆。

洞察不錯(cuò)，創(chuàng)意簡(jiǎn)單清晰，畫(huà)面有張力
無(wú)
這樣的創(chuàng)意和這樣的執(zhí)行，是好創(chuàng)意的標(biāo)桿。
創(chuàng)意表現(xiàn)獨(dú)特，視覺(jué)效果極具辨識(shí)度。
足夠簡(jiǎn)單有力的溝通點(diǎn)，很好的將這概念的Scale放到盡可能大，足夠有細(xì)節(jié)讓人會(huì)心一笑。這是一個(gè)標(biāo)桿范本。
很難得的單純創(chuàng)意的作品。
洞察角度新穎，創(chuàng)意十分有趣。夸張的畫(huà)面設(shè)定搭配優(yōu)雅地美聲音樂(lè)，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，十分有記憶點(diǎn)。
創(chuàng)意有趣又有記憶感，同時(shí)不失視覺(jué)的美觀性
創(chuàng)意很獨(dú)特非常的“感同身受”！
古典樂(lè)加周一慵懶的情緒結(jié)合，很好地把咖啡的單一買(mǎi)點(diǎn)表達(dá)出阿里，現(xiàn)在行業(yè)需要這種更純粹的作品出來(lái)！
精準(zhǔn)抓住打工人的每日狀態(tài)，創(chuàng)意表達(dá)很好，演員特別加分
夸張但很貼題，令人過(guò)目不忘。
畫(huà)面給人一種舞蹈的連貫感。
洞察精準(zhǔn)，形式也巧妙，就是有點(diǎn)拖沓了。
用現(xiàn)代舞來(lái)表現(xiàn)睡不醒的狀態(tài)非常巧妙，如果說(shuō)與致敬對(duì)象 Apple 廣告的差距，只能說(shuō)在通勤各場(chǎng)景里舞蹈的表現(xiàn)力和豐富度不夠，也可惜沒(méi)能與場(chǎng)景有更巧妙的設(shè)計(jì)動(dòng)作，使得中后段可看性不夠。
將概念貼切的用視覺(jué)表現(xiàn), 很有趣
相似的創(chuàng)意表現(xiàn)形式有過(guò)很多，但此次創(chuàng)意和產(chǎn)品貼合度很高，全黑白表達(dá)也很大膽也和咖啡的感覺(jué)像近，整體完成度很高
黑白色調(diào)比較容易為影片加分，只是在細(xì)節(jié)、曝光的處理上，顆粒度還是不夠
有趣，有記憶點(diǎn)的視覺(jué)印象
在幽默感匱乏的當(dāng)下廣告市場(chǎng)，看到這樣的創(chuàng)意真的讓人眼前一亮，美術(shù)上讓人想起前幾年的蘋(píng)果，黑白用的合適。
可愛(ài)

認(rèn)真做細(xì)節(jié)是點(diǎn)，工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)流暢度是線，審美與創(chuàng)意概念是面，然后具備獨(dú)特性的作品體就立住了。很多國(guó)產(chǎn)電影式的大片廣告非常厲害，但都太制式化了。華語(yǔ)廣告需要屬于自己的獨(dú)特語(yǔ)調(diào)，這就是。
好笑的！傳統(tǒng)廣告不死！
夸張的動(dòng)作設(shè)計(jì)+絲滑運(yùn)鏡剪輯+慵懶的音樂(lè)+優(yōu)雅到不可思議的睡姿演技...完美的執(zhí)行，為創(chuàng)意大大大大加分！
無(wú)
極高的完成度，能獲得這樣優(yōu)秀的演員和編舞，是每一個(gè)導(dǎo)演的幸運(yùn)
以小見(jiàn)大
夸張到極致就變成了純粹
有些廣告文藝復(fù)景的味道，沒(méi)有特效和花哨的包裝，純靠細(xì)致的表演來(lái)呈現(xiàn)簡(jiǎn)單極致的創(chuàng)意
創(chuàng)意和執(zhí)行都不錯(cuò)
有洞察，視頻內(nèi)容貼近生活，內(nèi)心狀態(tài)結(jié)合舞蹈進(jìn)行了視覺(jué)化呈現(xiàn)。
不是大制作，但是視頻真的很炸裂。演員很拼，產(chǎn)品結(jié)合的太透徹了。
創(chuàng)意很巧妙，執(zhí)行得也不錯(cuò)
臺(tái)胞的廣告就是不一樣哈，屬實(shí)可以
極具視覺(jué)沖擊力的睡眠姿勢(shì)展現(xiàn)醒不來(lái)的狀態(tài)，零動(dòng)畫(huà)實(shí)拍，更突顯了舞者的肢體表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意和誠(chéng)意。
很出跳的片子，很單純的創(chuàng)意效果。
創(chuàng)新點(diǎn)令人印象深刻，為該領(lǐng)域帶來(lái)了新的視角。
非常好的制作真實(shí)還原打工人制作也很強(qiáng)
執(zhí)行獨(dú)特
整個(gè)創(chuàng)意的導(dǎo)向很明確，打下很強(qiáng)的咖啡品類(lèi)印象，有自己別具一格的風(fēng)格特點(diǎn)。
太過(guò)清醒的人，我想很難做出這么幽默的廣告誒。
洞察很有趣味，也很貼合生活，片子節(jié)奏感也很舒服
很藝術(shù)化的拍攝表達(dá)
歌劇的配樂(lè)，夸張的表演，把“醒不來(lái)”表達(dá)得很有戲劇感，和產(chǎn)品擁有“2倍咖啡因”的賣(mài)點(diǎn)結(jié)合度也很高。
雖然是致敬 Apple 的廣告思路，但用現(xiàn)代舞表現(xiàn)睡不醒的狀態(tài)仍很巧妙，舞者的表現(xiàn)也及格。若從完整篇時(shí)長(zhǎng)看，中后段如果舞者動(dòng)作的設(shè)計(jì)和通勤場(chǎng)景（如地鐵公交車(chē)路邊路人等）的交互更為巧妙的話，會(huì)更有看頭。
演繹的很有意思