6月營銷熱點日歷丨兒童節(jié)、高考、端午節(jié)、父親節(jié)、618、畢業(yè)季
6月，夏天的主場，伴隨著高溫的到來，營銷熱潮全面開花。兒童節(jié)品牌不滿足于兒童經(jīng)濟，將視角瞄向了成人；緊接著，端午節(jié)、父親節(jié)跳脫傳統(tǒng)敘事，在溫情的基礎(chǔ)上疊加創(chuàng)意和腦洞；早早預(yù)告的618也不再咆哮式輸出，以更溫和的方式傳遞賣點信息；畢業(yè)季不一味地渲染離別氣氛，對未來的向往是這段時期的營銷主旋律。
在紛雜的社會環(huán)境下，品牌應(yīng)該如何進行創(chuàng)意表達？何種方式更能博得觀眾喜愛？以下精選了近幾年的優(yōu)質(zhì)海報和案例，希望能為你帶來一些新思考。
6月1日 兒童節(jié)
六一國際兒童節(jié)是快樂的，充滿歡聲笑語的，以往它專屬于兒童。但隨著時代的進步，兒童節(jié)的受眾更廣了，富有童心的、對生活抱有積極態(tài)度的大朋友也可以過兒童節(jié)，并且品牌也不只關(guān)注兒童群體，它們也希望找回成年人心里的孩子。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：童真、童年、小朋友
營銷角度：
1、畫面：
側(cè)重玩心大發(fā)，考慮孩子們的喜好和心理特點，將卡通形象、漫畫人物融入到海報中，加入有趣的元素和色彩搭配增加節(jié)日氛圍，也可以對自己品牌的logo或產(chǎn)品進行改造。麥當(dāng)勞將明星產(chǎn)品漢堡改造成過山車軌道，有趣味，整體配色清新。
2、文案：
突出童心、孩子氣，多描寫節(jié)日歡樂氛圍，可用簡短句式。
祝大家今年六一：少生氣，多點孩子氣；
對世界保持好奇心；
童心永遠伴你同行，當(dāng)然可以肆意做夢；
不管幾歲，快樂萬歲；
像大人一樣思考，像孩子一樣玩耍。
點擊查看更多：【2023年兒童節(jié)海報合集】、【2022年兒童節(jié)海報合集】、【2021年兒童節(jié)海報合集】、【2020年兒童節(jié)海報合集】、【2019年兒童節(jié)海報合集】、【2018年兒童節(jié)海報合集】
靈感案例
1、過不了兒童節(jié)就算了，but這組節(jié)日海報還賊戳心！
雖然從年齡上來說，兒童節(jié)已經(jīng)與大人無關(guān)了，但大家心中依然保有不同程度的童趣和童心，于是，生活方式品牌but lab用AI生成了一系列海報，呼吁“大人少生氣，多點孩子氣”。文案抓住職場人痛點，貼合打工人情緒，真實走心又帶點自嘲意味，與無憂無慮的小朋友形成強烈對比，一針見血地指出成年人生活的不易。AI+跳脫的海報畫風(fēng)，又緊緊扣住主題。
2、美團六一：有些快樂，大人特供！
六一兒童節(jié)，美團反其道而行之，不再一味地展示孩子們的快樂，而是為大人們造一個有時效的童年夢境，借助孩子們的目光，來為大人們提一個小小的醒——大人們不用做回孩子，也能找到自己的樂子，因為“有些快樂，大人特供！”。線上：一支不講道理傳遞快樂的小片，線下：一場貫徹落實快樂主張的行動，既串聯(lián)起三個美團業(yè)務(wù)相關(guān)的生活場景，加深美團作為“美好生活小幫手”的形象，又讓主張不只是口號，落到實處，在一眾兒童節(jié)廣告中脫穎而出。
3、騰訊兒童節(jié)：表情包小人的文藝匯演
六一節(jié)，騰訊以“情緒”為核心創(chuàng)意點，將情緒載體的“微信表情”擬人化，通過一條CG創(chuàng)意視頻，創(chuàng)造了一場幽默又戳心的變臉喜劇。影片跳出六一圍繞孩子想話題的思維定式，轉(zhuǎn)而挖掘后疫情時代情緒壓抑的社會背景，洞察成年人渴望過六一是因為追尋“開心”情緒價值的底層邏輯，緊扣社會問題的同時，兼顧品牌辨識度。
6月5日 芒種
芒種含義是“有芒之谷類作物可種，過此即失效”，它是古代農(nóng)耕文化對于節(jié)令的反映。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：夏天、耕種、收獲
營銷角度：
1、畫面：
芒種的到來通常意味著氣溫升高，農(nóng)作物成熟，所以在畫面上以黃、綠為主色調(diào)，選取水稻、谷物豐收的場景，在此基礎(chǔ)上融入品牌特色。洽洽以腰果代替稻穗，在農(nóng)田里營造一片金燦燦的海洋。
2、文案：
豐收和夏天是主旋律，多描寫收獲和對未來的期盼。
新秧初出水，渺渺翠毯齊；
節(jié)序?qū)妹⒎N，何人得幽閑；
時雨及芒種，四野皆插秧；
所有的"芒"碌，終有收獲；
春爭日，夏爭時，芒種也忙種。
點擊查看更多：【2020年芒種海報合集】、【2019年芒種海報合集】、【2018年芒種海報合集】
靈感案例
1、芒種上餓了么，get不盲種生活
餓了么定點芒種農(nóng)耕時令，提出【芒種不‘盲種’】概念，以產(chǎn)品+線上營銷+TVC的形式，掀起時令熱浪，用輕松愉快的創(chuàng)意表達，強化品牌年輕態(tài)的價值觀。創(chuàng)意核心分以下幾步：首先，重新定義芒種用戶心智，擊中年輕人的情緒靶心；其次，聯(lián)合[隆平農(nóng)場]實現(xiàn)首輪“有效播種”；推出楊天真"芒種不慌忙三連”金句海報，以反emo新思路對話年輕人；最后，聯(lián)合得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌進行跨界營銷，以一支映照出青年N種狀態(tài)的芒種述職TVC，映照職場青年生活常態(tài)，與職場青年達成情感共振。
2、清華大學(xué)×畢導(dǎo)：一場關(guān)于芒種的直播，祝高考考生收獲碩果
芒種，是收獲與希望并存的時節(jié)，也是走向人生重要時刻前的關(guān)鍵節(jié)點，2023年高考，恰好在芒種的第二天舉行。5月博士畢業(yè)的畢導(dǎo)，也將和這群孩子一起迎來人生的新節(jié)點。結(jié)合二者的相關(guān)性，清華大學(xué)聯(lián)合B站UP主畢導(dǎo)制作高考宣傳片《芒種》，給孩子們上高考前的最后一課。他將高考比作芒種，沒有過來人的說教，從自我經(jīng)歷、從自然界的收獲和相互影響引申到高考的殘酷與現(xiàn)實，希望每一位考生不要給人生留下遺憾。結(jié)尾一首《追夢赤子心》十分應(yīng)景，慷慨激昂，喚起新舊考生對高考的共同記憶，同時也賦予芒種更深遠的意義。
6月7-9日 高考
高考是高三學(xué)子們一年一度的大日子，他們在考場上奮筆疾書時，品牌也為他們加油打氣，送上最真摯的祝福。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：考試、成績、夢想
營銷角度：
1、畫面：
海報應(yīng)簡潔醒目，融入考生們熟知的符號或圖形，如數(shù)學(xué)公式、量角器等，能讓人一眼看出主題。同時要注意美觀度和色彩的搭配，選用比較明亮的顏色，提升整體海報設(shè)計水平，激發(fā)考生們的積極情緒。一張潔白答題卡上，林肯汽車舉起必勝標識，祝你穩(wěn)贏。
2、文案：
從兩方面展開，一是對當(dāng)下，對獲得好成績的期待，一是衍生到對人生的思考，以小窺大。
所有努力都會有回報，所有付出都會開出絢爛的花；
筆下的故事認真書寫，人生的故事即將開始；
以鯤鵬之志，揮毫紙間；
十年寒窗永筑夢，一朝綻放酬壯志；
披星戴月走過的路，終將會繁華滿地。
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靈感案例
1、伊利《考前十問》：這屆高考，不講道理
在高考季來臨前，伊利發(fā)布《考前十問》，借考生與農(nóng)民伯伯的一問一答，真切祝福所有考生都有所收獲。沒有毒雞湯、沒有宏大敘事，回歸考生們關(guān)注的問題本身，通過舒緩平靜、溫柔而又有力量的方式，卸下他們的心理包袱，幫助他們找到平衡點，正好對應(yīng)那句“高考也不過是其中的一季，今日宜心寬”。 在整個視頻中，伊利弱化了自身存在感，以陪伴者的身份與考生們一路同行，見證他們的成長與蛻變，送上真切祝福，體現(xiàn)了品牌的強社會責(zé)任感。
2、B站聯(lián)動上海市長樂路，請高考生們喝一杯！
高考結(jié)束夜，B站聯(lián)動上海市長樂路，上線「干杯！去做喜歡的一切」高考夜干杯活動。定制5款無酒精限量特調(diào)，每一款都直擊考生“痛點”，還為每款特調(diào)適配貼合主題的原料及口味，創(chuàng)作出街文案，引起共鳴，轉(zhuǎn)化受眾為對B站的好感，加速自來水式傳播。不說教、不煽情，洞察考后情緒，傾聽考生們的痛快宣言，強化了B站的陪伴屬性，增強與年輕用戶的連接。特別準備的考后放松指南——B站視頻合集，7000+個文化興趣圈層，實現(xiàn)線下活動與線上業(yè)務(wù)的完美承接，打造品效合一閉環(huán)。
3、網(wǎng)易云音樂：18條樂評，給18歲高考的你
延續(xù)品牌和樂評對校園人群的深度情感溝通，在高考季，網(wǎng)易云音樂特別策劃「是一站，也是一戰(zhàn)」活動。線上，通過充滿高中奮斗記憶的高考TVC視頻、歌曲內(nèi)容，對話所有經(jīng)歷過高考與正在面對人生重要時刻的用戶，傳遞網(wǎng)易云音樂溫暖的品牌形象；線下，用18塊紅色的樂評廣告牌鋪滿“鯉魚門”地鐵站，將網(wǎng)易云音樂的送祝福的傳統(tǒng)從線上傳遞到線下用戶的真實生活空間，提升品牌資產(chǎn)“樂評”的IP價值以及其在生活場景中的滲透。
6月10日 端午節(jié)
端午節(jié)是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節(jié)，各地因地域文化不同而又存在著習(xí)俗內(nèi)容或細節(jié)上的差異。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：粽子、艾葉、屈原
營銷角度：
1、畫面：
放大粽子、粽葉、龍舟等節(jié)日元素，顏色主要以綠色為主，輔以水墨丹青的復(fù)古色調(diào)，也可將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素結(jié)合，讓海報整體更多元、有活力。五芳齋的海報以抽象的三角形構(gòu)成粽子形狀，與色彩大膽碰撞，有種賽博朋克的意味。
2、文案：
多從“粽”的諧音和歲月靜好入手，表達美好祝愿。
“粽”香十里，世界美好，接“粽”而至；
悠悠端午思，綿綿情意長；
五谷粽香來，祈福紙鳶飛；
一年一端午，一歲一安康；
又聞竹葉粽香，彩線纏繞思念。
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靈感案例
1、五芳齋端午節(jié)短片：元宇宙的下一站是錐宇宙
順應(yīng)元宇宙的浪潮，五芳齋以「元宇宙的下一站呢」為主題，創(chuàng)造了一個自然得很科幻的空間——錐宇宙。這不算是一部嚴格意義上的廣告，而是品牌的一部小作品。通過一個虛擬世界，暢享未來的更多可能，用科幻的方式轉(zhuǎn)到哲學(xué)和思辨，表達身邊的美好，提醒大家把握住真實的時間和空間。
2、天福茗茶端午節(jié)：有事沒事，常來喝茶
基于“咱們的第二客廳”理念，天福茗茶收集發(fā)生在第二客廳的真實故事，以茶壺的視角，以群像的方式展現(xiàn)人與人之間的溫情。四個故事展現(xiàn)了中國人的情感表達和行為邏輯，相互串聯(lián)，最后回到主題“中國人濃濃的人情味和矜持的情緒表達”。短片拋掉洗腦、更吸引眼球的視覺化方式，以親和的交流方式與大眾溝通，體現(xiàn)了品牌價值觀與溫暖的形象。
6月16日 父親節(jié)
父親節(jié)，顧名思義是感恩父親的節(jié)日，節(jié)日里有各種慶祝方式，大部分都與贈送禮物、聚餐有關(guān)。品牌們也讓父親節(jié)的打開方式更加輕松，搞怪與溫情并存。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：父親、愛、禮物
營銷角度：
1、畫面：
父親通常展現(xiàn)出的是深沉的一面，可運用多樣化色彩，展示父親的多面性，如沉默、粗狂、可愛等。也可通過富有代表性的形象，大山、海洋來塑造父親勇敢、強大的特質(zhì)。同樣可以走溫情路線，繪制父子相處的溫馨場景。洽洽的海報一半是孩子，一半是父親，用腰果、瓜子替換眼睛、胡子，搞怪又傳神。
2、文案：
贊揚父親，花式夸贊，重點描寫中國式父親的默默付出。
大手牽小手，我們一起開心走；
他的愛，都藏在了一輪輪時光里；
父愛無形，卻溫煦如風(fēng)；父愛無聲，卻深沉彌遠；
世界上的英雄有很多，爸爸是我們最熟悉的那個；
父愛如晝，照亮成長的路。
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靈感案例
1、美團外賣：這個父親“結(jié)”，為什么要給爸爸送一束花？
《父親節(jié)為什么要送爸爸一束花》
《父！親！結(jié)！》
去年父親節(jié)恰逢618，抓住充滿戲劇性和父親節(jié)特點，美團外賣交出兩份作業(yè)，賦予父親節(jié)新意，通過父親和子女兩個視角，希望父親這一角色不再被忽視。
短片《父親結(jié)》用洗腦旁白講述天下父親的結(jié)賬日常，還原家庭氛圍，不再沉重敘事，避開煽情路線，以幽默戲謔的方式講述父愛；給爸爸送花，既是對于美團外賣在母親節(jié)所做的《媽媽愛花，我們愛她》的某種呼應(yīng)，也因為鮮花是愛意的外現(xiàn)，在送給父親時的確能消解掉一些東亞模式中的親子矛盾，幫助這支片子從父親節(jié)的傳統(tǒng)敘事中跳脫出來，為社會帶來正向情緒價值。
2、小米徠卡影像：把父親節(jié)過成“親父節(jié)”
小米通過一個簡單的文字調(diào)換，將父親節(jié)變成“親父節(jié)”，鼓勵國人，用親親爸爸的方式，勇敢表達愛。稀松平常的生活場景中，被孩子“突襲”的爸爸們或錯愕、或欣慰、或偷笑、或感動，但都收獲了濃濃的愛。小米手機獨有的徠卡影像，將這些決定性的動人瞬間定格成質(zhì)感「樣張」，傳遞了“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念，同時也體現(xiàn)小米作為中國品牌的人文關(guān)懷。
3、日本優(yōu)衣庫：父親節(jié)跟小丸子一起，讓爸爸臉紅一次
日本優(yōu)衣庫在父親節(jié)利用報紙版面的閱讀順序，在《朝日新聞》上刊登了一則廣告。選用紙媒這一傳統(tǒng)媒介，讓父女感情在一張張抽走的版面中細膩流淌。創(chuàng)意洞察不炫技，可以用樸素來形容，真實刻畫大多數(shù)父親與女兒相處的寫照，讓人物更加立體鮮活，文案平實，形式新穎，能夠引起情感共鳴。
6月18日 618購物節(jié)
618年中大促節(jié)，是各電商平臺爭奪用戶的關(guān)鍵節(jié)點。怎么向用戶釋放低價信息？品牌們現(xiàn)在更傾向于講故事和在媒介上創(chuàng)新，拋棄以往聒噪、全方位輸出的方式，轉(zhuǎn)而以更溫和、更吸睛的方式與用戶溝通。
靈感案例
1、天貓618：驚喜落潮后見
天貓618用一場大海的低潮，為低價代言。將低價和潮水水位線降到最低的意象結(jié)合，既能清晰表達信息，又很自然有趣，當(dāng)潮水降到最低點，天貓618也已低潮來襲。這塊人與海，海與時間自然互動的巨型媒介裝置極具話題性，直接有效的傳遞品牌信息，將媒介玩出了新花樣，是一場以小博大，以輕巧取勝的事件營銷。
2、京東618×上美影：JOY與小豬妖
《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇《JOY與小豬妖》
京東×上美影《玄奘師徒險過浪浪山》
京東20周年，攜手上美影對《小妖怪的夏天》進行改編，創(chuàng)作兩支內(nèi)容屬性和制作呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的短片。特別篇中，京東的精神化身JOY形象立體，打造自己的高光時刻，反差但不戲劇，溫情但不俗套，給京東賦予了一個溫暖的內(nèi)核，也點出京東陪伴者的身份。618促銷篇則側(cè)重?zé)狒[和有趣，通過玩梗的方式反轉(zhuǎn)劇情，做到意料之外又情理之中，放大故事戲劇性的同時，促銷利益點也隨之而出。
6月21日 夏至
夏至，北半球各地的白晝時間達到全年最長，北回歸線向南移動。氣溫高、濕度大、不時出現(xiàn)雷陣雨，是夏至后的天氣特點。
靈感海報
營銷關(guān)鍵詞：晝長夜短、高溫、避暑
營銷角度：
1、畫面：
選擇太陽、海灘、冰淇淋這些與夏季相關(guān)的元素為主題，突出夏季的熱情。色彩搭配應(yīng)與夏天的明媚、活力相契合，傳統(tǒng)中國風(fēng)、現(xiàn)代時尚風(fēng)都可，重要的是體現(xiàn)夏至文化內(nèi)涵。麥當(dāng)勞刻畫了一座冰淇淋山，與墨綠、粉色、白色搭配在一起，清涼感撲面而來，有視覺降溫的效果。
2、文案：
將視角轉(zhuǎn)向大自然，從聽覺、視覺感受自然界的生機。
一候鹿角解，二候蟬始鳴，三候半夏生；
拂拭書窗入長夏，試評沉李與浮瓜；
星繁伴蟬鳴，盛夏已然至；
分秒記光影，時歲共悠長；
樹陰滿地日當(dāng)午，夢覺流鶯時一聲夏至。
點擊查看更多：【2023年夏至海報合集】、【2022年夏至海報合集】、【2021年夏至海報合集】、【2020年夏至海報合集】、【2019年夏至海報合集】、【2018年夏至海報合集】
畢業(yè)季
6月，對于要邁入社會的畢業(yè)生來說，無疑是傷感的。洞察到普遍的社會情緒，品牌營銷通常弱化離別的傷感，放大快樂和對未來的憧憬。
靈感案例
1、深圳大學(xué)招生宣傳片：當(dāng)我們談?wù)撉啻簳r，我們在談?wù)撌裁?/strong>
深圳大學(xué)的畢業(yè)季短片《青春命題》將主體從學(xué)校轉(zhuǎn)移到學(xué)生，通過對話和追問的形式，從普遍的青春談?wù)摰缴畲蟮那啻?，層層遞進地剝開深大青春精神的核心。同時選取課桌這個熟悉的元素貫穿整條視頻，并將其放置在不同的物理與精神環(huán)境中，讓學(xué)生與老師一對一坐而論道，打破講臺上下的邊界，構(gòu)建出更加平等的青春無限課堂。也讓深圳大學(xué)的招生宣傳片真正以學(xué)生為尺度、以平等為基礎(chǔ)，促使學(xué)校和學(xué)生間的雙向奔赴。
2、華為nova 11系列：送給2023屆畢業(yè)生，一首最慢的畢業(yè)歌
nova 11的畢業(yè)季創(chuàng)意，由兩部分組成。第一部分用0.5倍速改編張震岳畢業(yè)歌曲《再見》，幫助同學(xué)們定格青春，勇敢說再見。第二部分加入“加速”的互動形式，把歌曲當(dāng)做時間流逝的參照物，用“快與慢”映射出畢業(yè)生青春里的勇敢和不舍。明星樂隊+金曲改編+創(chuàng)意互動的方式，讓nova 11能觸動、感動更多的年輕人。圍繞畢業(yè)季展開，也可以和畢業(yè)生們達成「既真情、又勇敢」的情感雙向溝通。
3、vivo×浙江大學(xué)：用超大幅人像，打造一場畢業(yè)影像展
vivo在畢業(yè)季洞察到當(dāng)時的社會情緒，用2.5米超大幅人像，打造了一場具有特殊意義的畢業(yè)影像展。線下，巨大的戶外裝置立于校園中人流量最大的主干道，多場景覆蓋，通過放大鏡頭前真摯、美好的笑容，弱化了畢業(yè)季傷感情緒。兩種風(fēng)格的打卡點既能讓每位學(xué)子參與其中，獲得專屬畢業(yè)記憶，與產(chǎn)品深度溝通，又巧妙帶到vivo的利益點——隨便怎么拍，都能捕獲大片質(zhì)感。
最后
比小朋友更期待兒童節(jié)的大朋友們，六一也要過得出彩呀！
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