網(wǎng)易云音樂：18條樂評(píng)，給18歲高考的你
今天是2023年高考第一天。高考，對(duì)所有國(guó)人來說，也許都是個(gè)特殊的日子。
無論你已經(jīng)高考過、尚未高考、還是即將踏上高考的戰(zhàn)場(chǎng)，我們都希望用這個(gè)活動(dòng)，喚醒你關(guān)于高考、關(guān)于追夢(mèng)的記憶。
關(guān)于高考，其實(shí)聲音都記得
在進(jìn)入無聲的考場(chǎng)前，要先聽過多少種聲音？
這條視頻，是網(wǎng)易云音樂高考季活動(dòng)的同名TVC《是一站，也是一戰(zhàn)》。在這條片子中，我們用代表高中奮斗場(chǎng)景的音效作為轉(zhuǎn)場(chǎng)，以聲音喚醒情感記憶。
當(dāng)聽到按筆咔咔兩聲、時(shí)針轉(zhuǎn)動(dòng)的嘀嗒兩聲時(shí)，思緒也跟著記憶，一起回到那個(gè)仿佛永遠(yuǎn)熱烈，永遠(yuǎn)不服輸?shù)南奶?。而文案方面，無需堆砌華麗的比喻，打動(dòng)過數(shù)百萬人的云村樂評(píng)，就足以體現(xiàn)真實(shí)的青春回憶。
你也在云村，討論過高考嗎？
圍繞高考，來做一場(chǎng)網(wǎng)易云音樂品牌事件，并不是心血來潮。
過去一年，「高考」在網(wǎng)易云音樂被搜索了1,299,443次，云村評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了952,703次「高考加油」，收到了309,936條「考上了」的喜訊。
其實(shí)云村評(píng)論區(qū)，早已成為許多考生的高考祈福地和情感寄托區(qū)。
在歌曲《銀河赴約》的評(píng)論區(qū)，“我可以年級(jí)第一的對(duì)吧？”這條評(píng)論已經(jīng)收到了超過8萬次的點(diǎn)贊鼓勵(lì)。
我們想在高考這一站，陪考生并肩作戰(zhàn)，所以有了這場(chǎng)高考季樂評(píng)特別企劃：18條精選的云村樂評(píng)，被寫在了深圳「鯉魚門」地鐵站內(nèi)，以這個(gè)特殊的站名，代表我們對(duì)考生鯉魚躍龍門的祝福。
而這些樂評(píng)，可能是寫在深夜、寫在凌晨、寫在斗志昂揚(yáng)時(shí)、寫在失意黯然時(shí)、寫在大笑或流淚時(shí)……
這18條樂評(píng)，映射著過去18年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也讓人再次重溫：你是如何一步一步，走到了今天。
18條樂評(píng)，給18歲高考的你
一個(gè)人踮起腳尖去靠近太陽的時(shí)候，全世界都擋不住他的陽光。
來自網(wǎng)易云音樂村民——我的臉蛋是面團(tuán)捏的在《未來可期》歌曲下方的評(píng)論
高中三年，所有努力的時(shí)光，用完的79支筆芯，1925張草稿紙都陪你一起記住。
“放棄”二字15筆，“堅(jiān)持”二字16筆，放棄和堅(jiān)持就在一筆之差。
來自網(wǎng)易云音樂村民——DAIJIANGWEI在《In Between The Lines》歌曲下方的評(píng)論
或許你真的疲于各種聯(lián)考和作業(yè)，或許放棄的念頭在腦海時(shí)不時(shí)打轉(zhuǎn)。但還好，困難也是有期限的，你做到了，比它再多堅(jiān)持一會(huì)兒！
你臉上云淡風(fēng)輕，誰也不知道你的牙咬得有多緊。
來自網(wǎng)易云音樂村民——DAIJIANGWEI在《In Between The Lines》歌曲下方的評(píng)論
考不完的試卷，背不完的單詞，寫不完的模擬題。這些曾以為沒完沒了的日子，你已經(jīng)咬牙走完了?，F(xiàn)在，到了證明所有努力的時(shí)間。
十七歲全力以赴，十八歲好好慶祝。
來自網(wǎng)易云音樂村民——一坨團(tuán)子-在《啟》歌曲下方的評(píng)論
再往前一步，過去的種種努力將成為種子，在這個(gè)夏天開出最絢麗的花。
愿你合上筆蓋的那一刻，有戰(zhàn)士收刀入鞘的驕傲。
來自網(wǎng)易云音樂村民——我想要兩顆西柚_6QSV在《加油！AMIGO》歌曲下方的評(píng)論
再在心中默念一遍你的目標(biāo)吧，從這一站走出去，再往前邁一步，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的目標(biāo)已然抵達(dá)。
結(jié)尾的小彩蛋：去年高考后，云村收到了309,936條和“考上了”相關(guān)的評(píng)論。這份全力以赴后的喜悅，也一定會(huì)接力給今年參與高考的你。
從這一站出發(fā)，祝奔赴考場(chǎng)的你，鯉魚躍龍門！再往前邁一步，也愿未來人生路上的每一場(chǎng)考試，都贏得漂亮！
更重要的是，為之一“戰(zhàn)”
為什么“是一站，也是一戰(zhàn)”，而不是掉轉(zhuǎn)過來，“是一戰(zhàn)，也是一站”？因?yàn)槲覀冋嬲\(chéng)相信，高考是你人生的一站，也是你的全力一戰(zhàn)。
好像人生里，總有一些時(shí)刻，是你忍不住要為之拼盡全力的。而高考，就是那樣的時(shí)刻。
那段追夢(mèng)日子的烙印，即使是多年后，也依然留在心上。
創(chuàng)作企業(yè)名單
網(wǎng)易云音樂
杭州火箭隊(duì)文化創(chuàng)意有限公司
創(chuàng)作人員名單
出品人：張棟
總監(jiān)制：王玉強(qiáng)、吳愷、邵廣宇
總制片人：邵廣宇、吳愷
項(xiàng)目策劃：王鳳儀、耿珊
文案：王玉強(qiáng)、吳愷、王鳳儀、耿珊
美術(shù) / 技術(shù)指導(dǎo)：邵廣宇
平面設(shè)計(jì)師：駱彬彬、劉敏
項(xiàng)目宣傳：馮媛媛、王梓輝、顏潤(rùn)澤、褚笑笑
后期內(nèi)容制作：杭州火箭隊(duì)文化創(chuàng)意有限公司
項(xiàng)目助理： 姚沈妤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
延續(xù)品牌和樂評(píng)針對(duì)校園人群的深度情感溝通，在高考季，網(wǎng)易云音樂聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)微博、人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端“視界”推出主題為「是一站，也是一戰(zhàn)」樂評(píng)萬物特別策劃，選取網(wǎng)易云音樂內(nèi)代表夢(mèng)想、奮斗的 18 條樂評(píng)，鋪滿深圳鯉魚門地鐵站，并在全國(guó)100+萬達(dá)大屏進(jìn)行投放。在線上H5同時(shí)打造人生站點(diǎn)， 通過充滿高中奮斗記憶的高考TVC視頻、歌曲內(nèi)容、充滿溫暖與鼓勵(lì)的樂評(píng)，對(duì)話所有經(jīng)歷過高考與正在面對(duì)人生重要時(shí)刻的用戶，祝?？忌白哌^這一站，鯉魚躍龍門”，祝福所有人“人生這一戰(zhàn)，定贏得漂亮”。
目標(biāo)：
策劃高曝光事件營(yíng)銷，傳遞網(wǎng)易云音樂溫暖的品牌形象。提升品牌資產(chǎn)“樂評(píng)”的IP價(jià)值以及其在生活場(chǎng)景中的滲透，打造“樂評(píng)萬物計(jì)劃”的全新營(yíng)銷模式，以樂評(píng)為載體融入生活場(chǎng)景中，講好品牌故事和人的故事，并提升品牌行業(yè)美譽(yù)度。
【洞察與策略】
洞察：
高考，對(duì)于國(guó)人來說是人生里不可回避的一站。過去一年，「高考」在網(wǎng)易云音樂被搜索了1,299,443次，云村評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了952,703次「高考加油」，也收到了309,936條「考上了」的喜訊。網(wǎng)易云音樂希望通過用戶寫下的真實(shí)樂評(píng)，為今年高考的所有考生送上祝福，也希望透過高考，與全社會(huì)對(duì)話，啟發(fā)大家從高考的奮斗中引發(fā)回憶與共鳴，從中看到自己人生路上的奮斗。
策略：樂評(píng) + 時(shí)間地點(diǎn) + 情緒
1、樂評(píng)方面，選取18條網(wǎng)易云音樂內(nèi)代表夢(mèng)想、奮斗的的樂評(píng)，用真實(shí)的樂評(píng)故事喚起共鳴
2、抓住特殊的高考時(shí)間，選擇深圳「鯉魚門」地鐵站落地樂評(píng)大事件。以這個(gè)特殊的站名，代表我們對(duì)考生鯉魚躍龍門的祝福。
3、雖然有時(shí)戲言躺平，但追夢(mèng)的情緒其實(shí)始終藏在人心中。希望從這一站出發(fā)，祝奔赴考場(chǎng)的考生，鯉魚躍龍門。再往前邁一步，也愿所有人未來人生路上的每一場(chǎng)考試，都贏得漂亮。
【創(chuàng)意闡述】
2023年高考季，網(wǎng)易云音樂在象征鯉魚躍龍門的深圳「鯉魚門」地鐵站落地樂評(píng)大事件，挑選網(wǎng)易云音樂內(nèi)代表夢(mèng)想、奮斗的 18 條樂評(píng)鋪滿地鐵站，用18條云村的樂評(píng)祝福所有人“人生這一戰(zhàn)，定贏得漂亮”。
內(nèi)容創(chuàng)意：
選取18條網(wǎng)易云音樂內(nèi)代表夢(mèng)想、奮斗的的樂評(píng)，結(jié)合特殊寓意的站點(diǎn)，通過一條條樂評(píng)引發(fā)高考學(xué)生對(duì)過去努力日子的回顧，也透過高考與全社會(huì)對(duì)話，啟發(fā)大家從高考的奮斗中引發(fā)回憶與共鳴，從中看到自己人生路上的奮斗。
形式創(chuàng)新：
在2023年高考季，在線上線下同時(shí)打造特殊寓意的站點(diǎn)，線上通過聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)的高考TVC視頻、歌曲內(nèi)容、充滿溫暖與鼓勵(lì)的樂評(píng)內(nèi)容引發(fā)用戶回憶奮斗的時(shí)刻，留下真實(shí)情感的樂評(píng)，線下以18塊紅色的樂評(píng)廣告牌鋪滿“鯉魚門”地鐵站，將網(wǎng)易云音樂的送祝福的傳統(tǒng)從線上傳遞到線下用戶的真實(shí)生活空間，打造2023高考季打卡點(diǎn)。
【結(jié)果與影響】
1.活動(dòng)在全網(wǎng)曝光量過億，加油視頻全平臺(tái)播放量超200萬。加油視頻與活動(dòng)歌單下方新增32.5萬條評(píng)論，高考期間大量學(xué)子來評(píng)論區(qū)打卡、互相加油鼓氣，用戶一致好評(píng)網(wǎng)易云音樂“有情懷”、“溫暖”。
2.#鯉魚門地鐵站隱藏了高考祝福彩蛋#登上微博熱搜總榜實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)及深圳同城熱搜榜TOP4、微博要聞榜，話題閱讀量2904.2萬， 討論量1.1萬；#是一站也是一站#話題閱讀量3034.9萬，討論量1.2萬。
3. Socialbeta、4a廣告文案、姜茶茶、廣告門、頂尖廣告、營(yíng)銷品牌官等多個(gè)業(yè)界營(yíng)銷大號(hào)自發(fā)發(fā)文點(diǎn)評(píng)案例。宣傳片入選新片場(chǎng)首頁編輯精選，項(xiàng)目登陸數(shù)英首頁編輯推薦。
4. 高考加油視頻，獲人民日?qǐng)?bào)為首、新京報(bào)文娛、中國(guó)網(wǎng)娛樂、思想聚焦、深圳地鐵等多個(gè)新聞/政企類媒體賬號(hào)相繼轉(zhuǎn)發(fā)傳播。超過180位小紅書博主前往鯉魚門地鐵站、線下萬達(dá)大屏與高考樂評(píng)合照打卡，圖文獲贊數(shù)破萬，成為2023高考季新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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愛 -
不錯(cuò)的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，與受眾和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)精密，文案有洞察和溝通力。 -
“是一站，也是一站，歡迎來到下一站”主題選擇高度契合學(xué)生群體的心理，以地鐵廣告的投放是告知高考所需的輕松，這只是一站，也是對(duì)學(xué)生群體的期待，下一站會(huì)更加精彩且美好
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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用聲音去闡述學(xué)生時(shí)代備考的瞬間，高考的點(diǎn)抓的很準(zhǔn)，也很契合品牌 -
接地氣，不雞湯 -
用聲音做創(chuàng)意載體，與平臺(tái)有關(guān)聯(lián)；視頻內(nèi)容細(xì)致入微，文案感人。
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