芒種上餓了么，get不盲種生活
提到芒種大家會想到什么呢？是風吹麥浪時的忙碌時節(jié)，還是稻香深處的收獲希望？隨著芒種的到來，餓了么時令ip也席卷而來。
餓了么定點芒種農(nóng)耕時令，提出【芒種不‘盲種’】概念，與年輕人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的態(tài)度主張不謀而合；而【有米心不慌】則橫貫了整個以“米食”為基的營銷節(jié)點。
以產(chǎn)品+線上營銷形式，通過聯(lián)合[隆平農(nóng)場]、大咖楊天真、與得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌跨界聯(lián)名掀起時令熱浪，并以一支映照出青年N種狀態(tài)的芒種述職TVC，席卷網(wǎng)絡(luò)！
聯(lián)合[隆平農(nóng)場×隆平水稻博物館]體驗“有效播種”
‘禾下乘涼夢，一稻一人生’，餓了么合作[隆平農(nóng)場]，希望所有人都能像稻米一樣堅韌向上，收獲美好，緊扣芒種主題實現(xiàn)首輪“有效播種”。
“不盲種”的生活主張，用態(tài)度宣言共情年輕用戶
芒種意味著鼓舞播種的好時機，往往在這個時候，農(nóng)事勞動量會大大增加，因此芒種也有“忙種”的說法。
而餓了么反其道而行之，推出人間清醒大師楊天真大咖云飯局——"芒種不慌忙三連”金句海報，宣明在社交職場中“真誠且不慌不盲”的個性態(tài)度。鼓勵年輕人保持真我的同時，又傳輸出積極向上的精神力量。
文案風格輕松明快，融了不少有趣的熱梗，“芒種不盲種”這一點得到了十足的展現(xiàn)；以反emo新思路對話年輕人，狠狠圈粉了一大波z世代受眾。
跨界品牌聯(lián)合，花式演繹生活處處不盲種
餓了么×得力/高德地圖/BOSS直聘/飛豬/優(yōu)酷/土巴兔，品牌聯(lián)動用米糕、海鮮飯、紫米露等新奇特美食攜異業(yè)破圈；
解決年輕人工作、生活、出行等慌忙時刻，花式演繹生活處處不盲種，將“有米心不慌”的主題氛圍感直線拉滿。
芒種時令述職報告，與年輕人形成價值共振
影片以述職情景表演為開場，引出“當代年輕人，不知道整天都在忙什么？”從而展示職場青年的種種“白忙”。
精心打扮三小時，準備和閨蜜出去約下午茶時，卻被放鴿子；絕對是不少精致女孩的mengta瞬間。
夜深了，還在糾結(jié)吃什么？二十幾分鐘過去了，終于選好餐時，卻發(fā)現(xiàn)商家已打樣，也著實讓干飯人抓狂。
當不辭辛苦地寫了一晚上方案，卻不小心踢飛電源，會作何感想？最重要的是，居然還沒有保存！
當面對客戶反反復(fù)復(fù)的修改意見，一連寫了六版方案后，卻被告知~客戶決定要第一版時的懷疑人生~
……
但“民以食為天，食以米為先”，所有的日常繁瑣和焦慮，都能被糧食所帶來的升糖快感狠狠治愈！不管是面對被鴿的郁悶、加班的疲憊、考試的辛勤……一口定勝糕，皆能獨領(lǐng)風騷！
這些日常，展現(xiàn)了當代年輕人日常中的各種白忙、慌忙時刻～也展現(xiàn)了餓了么對當代年輕人生活方式的深研。
一方面，增強了餓了么在青年職場消費群體的市場潛力；另一方面，再回到"芒種”基點上來，引出“芒種不白忙，所愿皆以償”，宣明忙碌辛勤的生活，把握時機、瞄準方向“不盲種”的生活態(tài)度，和年輕人一起突破時間和情緒引力，緊扣本次餓了么共情青年精神狀態(tài)的基本出發(fā)點。
此次餓了么借由年輕人情緒狀態(tài)延展，重新定義芒種用戶心智，提出“芒種不盲種”態(tài)度概念，擊中年輕人的情緒靶心；用更加新奇特的視角，創(chuàng)意性的表達，進一步吸引年輕用戶的認同感、共鳴感。
創(chuàng)作企業(yè)名單
重慶星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
創(chuàng)作人員名單
劉玉娟、拜宇堃、陳凱 、靳佩 、賀磊 、陳昕
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星派新成 重慶，設(shè)計公司
【背景與目標】
社會各行各業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的內(nèi)卷，隨之而來的是生活節(jié)奏加快；在消費升級的大背景下，消費者對情=體驗有了更高的要求，品牌也開始更多的為消費者提供情緒價值。
本次時令營銷推出多款新品，希望實現(xiàn)良好的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化；同時尋覓品牌差異化，精準獲得目標消費群體的關(guān)注和好感，與其達到價值共振，加強用戶好感度與忠誠度。
【洞察與策略】
作為新消費領(lǐng)域，不僅要求生活服務(wù)平臺在服務(wù)端口創(chuàng)新，同時也要求品牌在營銷策略和數(shù)字化傳播中不斷創(chuàng)新，邁入“與消費者溝通”的新品牌建設(shè)時代。
播種稻米農(nóng)忙時節(jié)，芒種不只是“種地”生活處處是耕耘。幫助品牌用更加新奇特的視角，沒有說教，不去迎合，不煲毒雞湯。提倡吃好“米”應(yīng)對忙綠生活里踏實不慌主張。用輕松愉快的真我性情，強化品牌年輕態(tài)的價值觀，使其有效地與同類品牌拉開差距，將品牌時令美味放心點的心智精準傳達給消費者。
【創(chuàng)意闡述】
重新定義芒種用戶心智，提出“芒種不盲種，有米心不慌”態(tài)度概念，擊中年輕人的情緒靶心；
聯(lián)合[隆平農(nóng)場]實現(xiàn)首輪“有效播種”；推出人間清醒大師楊天真"芒種不慌忙三連”金句海報，以反emo新思路對話年輕人；聯(lián)合得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌進行跨界營銷，并以一支映照出青年N種狀態(tài)的芒種述職TVC，真實映照職場青年生活常態(tài)，與職場青年達成情感共振；
【結(jié)果與影響】
項目整體曝光10.27億，微博全國要聞榜，5城同城熱搜，互動量203W，有效拉動芒種時令關(guān)注度及轉(zhuǎn)化，帶動時令主打品100%售罄。
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