餓了么×《人間小滿(mǎn)》：與你的“小滿(mǎn)意足”不期而遇
想在小滿(mǎn)時(shí)令想玩點(diǎn)新的！好難！
小滿(mǎn)是什么？！
??？！小滿(mǎn)吃苦，誰(shuí)還愛(ài)吃苦??！
小滿(mǎn)就是normal day，咱也不過(guò)小滿(mǎn)啊...
都打工人，一點(diǎn)兒“小滿(mǎn)”不了...
一年將半，歲又小滿(mǎn)。
作為最具“哲理氣”的節(jié)氣之一，“小滿(mǎn)”被賦予了太多生活的態(tài)度與巧思。要吃苦，要滿(mǎn)而不溢，要留有缺憾……
這一次，我們拋棄繁雜的“大道理”，用最純粹的“小心意”來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)意。
我們相信，質(zhì)樸的情感最為動(dòng)人，小滿(mǎn)的美好恰逢其時(shí)。
小滿(mǎn)遇見(jiàn)520，在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，餓了么×姑蘇阿焦作品《人間小滿(mǎn)》，樂(lè)享#小滿(mǎn)意足日#，傳遞一份超舒適的“小滿(mǎn)”心情。
胃和心意，皆宜小滿(mǎn)
小滿(mǎn)是一個(gè)容易被忽視的時(shí)令節(jié)點(diǎn)，大眾對(duì)于小滿(mǎn)感知度并不高。
如何既符合品牌調(diào)性，又具有情感溝通性，還能不那么深沉嚴(yán)肅，成為了本次餓了么小滿(mǎn)時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)。
把對(duì)小滿(mǎn)的哲思轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)小滿(mǎn)的希冀，將問(wèn)題簡(jiǎn)單化。純粹，成為這次創(chuàng)意的突破口。我們想要在大眾心里埋下一顆種子：為餓了么專(zhuān)屬定義“小滿(mǎn)意足日”，將小滿(mǎn)賦予“圓滿(mǎn)美好、祈愿成真”的喜悅與幸福。引導(dǎo)年輕消費(fèi)者上餓了么下單小滿(mǎn)新奇美食，找到生活共感。
聯(lián)動(dòng)《人間小滿(mǎn)》，收獲你的“歲有小安”
我們選擇聯(lián)動(dòng)了姑蘇阿焦的作品《人間小滿(mǎn)》，男主“張三”首次亮相餓了么，藍(lán)騎士化身貼身護(hù)衛(wèi)“餓了喵”穿越到書(shū)中。在忙碌疲憊的日常里，借張三心寬體胖、充滿(mǎn)人間煙火氣的形象，去傳達(dá)“小滿(mǎn)意足日”的態(tài)度：是自我的放松，也是靈魂的暢游。放松一下，去覓見(jiàn)生活的動(dòng)人之處。
簽收更多“小確幸”，與小滿(mǎn)撞個(gè)滿(mǎn)懷
/餓了么新奇特系列海報(bào)，趣調(diào)小滿(mǎn)
首當(dāng)其沖就是餓了么“新奇特”系列海報(bào)，以餓了么外賣(mài)小票形式呈現(xiàn)，和受眾開(kāi)啟一場(chǎng)【美好食光】互動(dòng)，小票核心畫(huà)面是張三點(diǎn)餓了么外賣(mài)，品嘗到不同城市的地域時(shí)令特色新奇美食，通過(guò)張三形象外化用戶(hù)在生活中被美味所治愈的自如時(shí)刻，在“小日常”中g(shù)et“小滿(mǎn)足”。
六城系列海報(bào)
創(chuàng)意設(shè)計(jì)上貼合姑蘇阿焦的風(fēng)格，以白描手繪將原畫(huà)內(nèi)恬淡而真實(shí)的行動(dòng)進(jìn)行再創(chuàng)作，呈現(xiàn)整套創(chuàng)意物料，在突顯城市地域特色的同時(shí)，借用人物的趣味性及可讀性，傳遞【小滿(mǎn)意足日，美好正當(dāng)食】的主旨。
封簽實(shí)拍圖
/滿(mǎn)分地圖手賬+時(shí)令攻略，樂(lè)享小滿(mǎn)
在《滿(mǎn)分外賣(mài)地圖手賬》與《小滿(mǎn)時(shí)令秘笈攻略》的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，以張三視角展開(kāi)想象，從給大家?guī)?lái)“滿(mǎn)足感”的情緒價(jià)值作為切入點(diǎn)。張三作為“拔草官”打卡不同城市，每個(gè)城市向大家種草一個(gè)讓他【小滿(mǎn)意足】的美食。
《滿(mǎn)分外賣(mài)地圖手賬》
《小滿(mǎn)時(shí)令秘笈攻略》
結(jié)語(yǔ)
生活的樂(lè)趣也不過(guò)如此，從日常中得到小小的滿(mǎn)足。足夠快樂(lè)，也留有更多美好的期許！有氧YOYA依托節(jié)氣獨(dú)有的風(fēng)格，深入洞察餓了么受眾群體與小滿(mǎn)時(shí)令的契合點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)《人間小滿(mǎn)》IP對(duì)小滿(mǎn)時(shí)令進(jìn)行全新演繹，賦予品牌更加生動(dòng)的詮釋。不講“假大空”，將品牌與滿(mǎn)足、期許、愿望等關(guān)鍵詞強(qiáng)綁定在一起。
柴米油鹽皆滋味，人間煙火暖人心！從小滿(mǎn)的新奇美食中品出生活小確幸，恰恰是人生中的別樣甜蜜。
一起感受小滿(mǎn)意足日，美好正當(dāng)食！
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