餓了么：小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰

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舉報 2023-01

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轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了一年中最冷的時令節(jié)點“小寒”，天南海北的人們在這一天，也有基于自己的飲食特性（南吃糯米北喝粥）。面對御寒尋暖及對糯嘰嘰口感美食的熱愛，結(jié)合今年過年終于可以回家的民眾情緒，我們圍繞“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的主題，制作了這只TVC，在“小寒"這個節(jié)氣時間點，上餓了么點一份熱騰騰糯嘰嘰的家鄉(xiāng)味，是最暖心暖胃的回鄉(xiāng)序曲。

本片聚焦天南地北的四組年輕人，在小寒這個時節(jié)，將不同地區(qū)的美食感受，與極致的溫暖場景相關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)了各自的生活小片段，演繹出“小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰”的暖心氛圍。

在人物洞察設(shè)定上，片中在北京的東北女孩，記憶里留存著家里炕上的棉花被子的味道，在小寒這一天，選擇喝一碗有家里味道的八寶粥來御寒。

一對分別來自一南一北的杭州情侶，準(zhǔn)備做一頓餃子度過小寒，但和面不夠黏軟而失敗，于是點了一份黏黏的糯米飯，度過這一天。

想和貓咪貼貼但被貓咪嫌棄的哈爾濱女孩，用一份大碴粥，圍爐取暖，引來了貓咪的主動靠近。

呆在上海工作的女孩，一邊吃著一份糯米糍和血糯米奶茶，一邊和媽媽視著頻，從喋喋不休里，聽出一些愛意。

四組天南地北的人物在小寒各自取暖的場景，用糯嘰嘰熱騰騰的食物的加入，讓場景更具有人情味道，同樣手繪動畫的加入，讓整片的可愛度拉滿。最后通過餓了么騎手視角閃切體現(xiàn)餓了么為用戶在小寒這一天帶來的溫暖，是來自天南地北的溫暖。

寫在最后

每過完一個節(jié)氣，都會離家近一點。而家鄉(xiāng)的味道，則是刻在骨子里的基因。在這個回家前倒數(shù)第二個節(jié)氣里，TVC的最后，通過餓了么時令官周深，埋?；印⒉麓鸢该鈫魏湍媳迸磭\嘰御寒圖鑒傳播內(nèi)容，向天南地北的人們，傳遞各種家鄉(xiāng)正宗、新奇特的糯嘰嘰美食都可以上餓了么點得到。這個”小寒“，希望收到美食的你，能感受到家鄉(xiāng)的溫暖。