許多人將2023年視為重啟之年，這一年世界重返喧囂，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)涌現(xiàn)新的挑戰(zhàn)和精彩。

過(guò)去一年，數(shù)英「特色專(zhuān)欄」從不同維度，深入記錄行業(yè)動(dòng)態(tài)。透過(guò)這些精彩紛呈的故事、洞察和思考，數(shù)英與讀者一起收獲成長(zhǎng)，探索未來(lái)。

數(shù)英「特色專(zhuān)欄」打開(kāi)方式

下面，你將看到——

「項(xiàng)目背后」：揭秘好作品是如何煉成的
「說(shuō)品牌」：拆解飲料、運(yùn)動(dòng)、美妝等多領(lǐng)域品牌的成長(zhǎng)軌跡
「探店」：挖掘優(yōu)秀企業(yè)的成功方法與背后故事
「酷公司」：以全球視野，探訪有趣又有料的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)
「書(shū)薦」：分享廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)讀物
「人物專(zhuān)訪」：對(duì)話創(chuàng)始人、廣告人、導(dǎo)演、自媒體人、AIGC藝術(shù)家，看見(jiàn)豐富的行業(yè)故事

注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序

特色專(zhuān)欄「項(xiàng)目背后」

1、專(zhuān)訪勝加：
如何用明星講大眾？給大眾點(diǎn)評(píng)拍一個(gè)反套路廣告

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

反套路的明星營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，用不好使的明星代言，制作特好使廣告創(chuàng)意。

看點(diǎn)提要：

• Biref拆解路徑：用明星代言大眾，消解代言人權(quán)威感，以幽默形式強(qiáng)調(diào)大眾作用。

• 三重創(chuàng)意解方法：消解明星大使title+東北方言自嘲+借傳統(tǒng)媒介造新場(chǎng)景。

• 明星和品牌關(guān)系探討：明星營(yíng)銷(xiāo)為術(shù)，把握品牌核心價(jià)值才是成功之道。

2、專(zhuān)訪N3：
把露營(yíng)比作過(guò)家家，寫(xiě)出小紅書(shū)最火戶(hù)外文案

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

怎樣用一句文案創(chuàng)意，激發(fā)用戶(hù)對(duì)露營(yíng)的熱情？

看點(diǎn)提要：

• 拆解創(chuàng)作思路：挖掘不同人群心理動(dòng)機(jī)，共情之上貼近核心圈層，平視對(duì)話具體的人。

• 文案?jìng)鞑シ绞剑?/strong>輕量級(jí)文案創(chuàng)意更易傳播，關(guān)鍵在于能否激起復(fù)制的欲望。

• 執(zhí)行過(guò)程不斷克服難關(guān)：受時(shí)空限制，選擇與博主共創(chuàng)素材、遠(yuǎn)程完成視頻拍攝。

3、專(zhuān)訪《閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒》，一個(gè)期期讓人上頭的IP

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

圍繞以經(jīng)營(yíng)興趣為主題，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人多元趣味生活方式的IP，展開(kāi)對(duì)IP打造細(xì)致探討。

看點(diǎn)提要：

• 閑魚(yú)的變化與IP打造契機(jī)：年輕用戶(hù)花式玩法塑造閑魚(yú)新生態(tài)，品牌順勢(shì)構(gòu)建趣味生活社區(qū)。

• 爆款I(lǐng)P的演進(jìn)：野性收集用戶(hù)個(gè)體故事，專(zhuān)注平臺(tái)特色，進(jìn)行群像洞察。

• 《閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒》成功的幾大因素：以平臺(tái)特色為核心，巧玩諧音梗文化，結(jié)合目標(biāo)受眾聚焦打造多元生活方式。

 4、專(zhuān)訪京東圖書(shū)×群玉山：怎么給余華和余秀華寫(xiě)文案？

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

一個(gè)賣(mài)書(shū)平臺(tái)，如何用「向消費(fèi)者買(mǎi)書(shū)」的反向策略，強(qiáng)化品牌主張？

看點(diǎn)提要：

• 細(xì)致拆解brief：使用品牌金字塔模型拆解slogan，敏銳洞察品牌角色，重寫(xiě)平臺(tái)、讀者和寫(xiě)書(shū)人的關(guān)系。

• 反向創(chuàng)意策略：將品牌從賣(mài)書(shū)商轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)敬畏者，通過(guò)讓消費(fèi)者“退書(shū)”鼓勵(lì)人們讀書(shū)。

• 文案創(chuàng)作趣味過(guò)程：余華和余秀華的人物態(tài)度和表達(dá)推敲，為品牌文案注入靈魂。

特色專(zhuān)欄「說(shuō)品牌」

5、茅臺(tái)，一個(gè)經(jīng)典醬香的品牌，正努力變年輕

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

高端白酒品牌茅臺(tái)，如何通跨界冰淇淋、咖啡，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化？

看點(diǎn)提要：

• 茅臺(tái)品牌發(fā)展痛點(diǎn)：品牌形象固化、消費(fèi)斷層壓力、不符合年輕人口味。

• 茅臺(tái)年輕化策略：借數(shù)字渠道打造品牌IP，跨界聯(lián)合消費(fèi)品、深入年輕人場(chǎng)景。

• 茅臺(tái)年輕化營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議：打卡容易回購(gòu)難，茅臺(tái)年輕化還需更精巧的解法，及足夠的耐心。

6、LE LABO香水品牌，是一個(gè)“討厭營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)大師

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

不喜歡兜售廣告的香水品牌LE LABO，怎么用獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性為香水注入靈魂？

看點(diǎn)提要：

• 有個(gè)性的品牌定位：不追求奢華與炫耀，只關(guān)注味道本身與消費(fèi)者個(gè)性的延伸。

• 獨(dú)特的品牌動(dòng)作：只做基礎(chǔ)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、純粹的線下體驗(yàn)、趣味化的線上雜志內(nèi)容。

• 有靈魂的品牌精神：不做虛偽廣告，還篩選勸退顧客，以真實(shí)的敘事與消費(fèi)者建立深度情感共鳴。

  
  

  7、珀萊雅，一個(gè)性別平等的行動(dòng)者

  

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

靠文案出圈的珀萊雅，背后還有鮮明的品牌價(jià)值和細(xì)膩的商業(yè)洞見(jiàn)。

看點(diǎn)提要：

• 價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)：用有力的文案表達(dá)品牌對(duì)社會(huì)議題的觀點(diǎn)，在常規(guī)節(jié)日作出差異化表達(dá)。

• 攜手有態(tài)度的KOL：以?xún)r(jià)值觀為尋找KOL的關(guān)鍵，同時(shí)尊重多樣化的個(gè)人表達(dá)。

• 營(yíng)銷(xiāo)主題IP化：以長(zhǎng)線IP傳達(dá)品牌主張，深化IP影響力，在女性營(yíng)銷(xiāo)中穩(wěn)居一席之地。

8、國(guó)潮李寧，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)概念

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

從大秀、產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，全面拆解李寧國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)化思路。

看點(diǎn)提要：

• 深化商業(yè)勢(shì)能：用三次國(guó)際大秀，逐層深化國(guó)潮概念，完成從文化議題到商業(yè)議題的消費(fèi)教育。

• 擊破圈層文化：積極跨界聯(lián)名，深入挖掘青年潮流文化，在豐富的潮流文化中延伸品牌精神。

• 開(kāi)拓國(guó)潮邊界：產(chǎn)品設(shè)計(jì)廠牌化，以國(guó)潮設(shè)計(jì)作為觸點(diǎn)，吸引更多品牌共同拓展國(guó)潮商業(yè)化想象空間。

特色專(zhuān)欄「探店」

9、探店MT蒙彤： 一個(gè)廣告圈理科生的感性自白

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“廣告圈理科生”蒙彤，用策略先行的理性思維，做深入人心的好創(chuàng)意。

看點(diǎn)提要：

• 理性?xún)?nèi)核+感性外衣：問(wèn)題導(dǎo)向、策略先行的思維內(nèi)核，總是要比客戶(hù)再多想一步

• 營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)：好廣告=解決問(wèn)題的信息+差異化的表達(dá)+高效的分發(fā)

• 全鏈路組織架構(gòu)：營(yíng)銷(xiāo)一體化，集廣告中心、效果中心、制作中心為一體

10、探店壹捌零： 走過(guò)20年，還是那個(gè)熱情的實(shí)力派

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

務(wù)實(shí)派廣告公司壹捌零，在創(chuàng)意與實(shí)效的平衡中，陪伴品牌共同成長(zhǎng)。

看點(diǎn)提要：

• 壹捌零SEET方法論：Storytelling-講述故事傳奇、Engagement-融入式創(chuàng)意、Entertainment-娛樂(lè)性、Topicality-話題營(yíng)銷(xiāo)。

• 伙伴式代理商：不止創(chuàng)造刷頻爆款，更要扮演好外腦角色，幫客戶(hù)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。

• “以賽代練”的人才培養(yǎng)模式：內(nèi)部舉辦SEET AWARD創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)，用成就感激發(fā)熱情與創(chuàng)意。

11、探店時(shí)趣，他們?cè)谧鲆环N很新的廣告

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

從Social營(yíng)銷(xiāo)到生態(tài)服務(wù)，時(shí)趣如何不斷突破自我，穿越時(shí)間周期？

看點(diǎn)提要：

• 三段進(jìn)階的發(fā)展歷程：社交營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、到生態(tài)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

• 兩大生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品：「銀河優(yōu)選」+「IP宇宙」，建立多快好省的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

• 時(shí)趣洞察引擎：解鎖Z世代營(yíng)銷(xiāo)偏好，幫助品牌把握消費(fèi)者洞察

特色專(zhuān)欄「酷公司」

12、專(zhuān)訪酷公司泰國(guó) Yell： 走在人潮之前，他不怕成為孤獨(dú)的瘋子

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在感性的泰國(guó)廣告領(lǐng)域，追求“有效”和“數(shù)據(jù)”的廣告公司Yell，如何保持14年不斷向前？

看點(diǎn)提要：

• 泰國(guó)廣告的先鋒勢(shì)力：在傳統(tǒng)廣告時(shí)代，堅(jiān)持用數(shù)字廣告，因?yàn)樽非笥行У膭?chuàng)意，一切為達(dá)成結(jié)果。

• 泰國(guó)廣告生態(tài)：幽默與平和是泰國(guó)人骨子里的特點(diǎn)，因而造就了獨(dú)具特色的無(wú)厘頭廣告風(fēng)格。

• 公司組織理念：一間好的公司，要足夠?qū)拸V到容得下每個(gè)人的野心和夢(mèng)想。

13、專(zhuān)訪英國(guó)酷公司 VCCP：從不認(rèn)為“廣告只關(guān)于廣告”！

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

一家會(huì)令甲方愿意接納乙方的質(zhì)疑、愿意忍耐被改造的英國(guó)廣告公司，如何憑借“挑戰(zhàn)者精神”斬獲業(yè)界無(wú)數(shù)國(guó)際大獎(jiǎng)。

看點(diǎn)提要：

• VCCP成長(zhǎng)史與經(jīng)營(yíng)之道：從僅4名員工到榮登英國(guó) top 100 創(chuàng)意代理商第一名，“整合思維”理念貫穿其中。

• 操刀多個(gè)老字號(hào)品牌項(xiàng)目的背后故事與方法：幫助200歲吉百利從收入下滑到超額增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)電信品牌廣告21年持續(xù)創(chuàng)新。
  

• 全球公司的管理與合作：從倫敦到上海，管理“秘籍”是打造“最小的、可行的工作網(wǎng)絡(luò)（minimum viable network）”。

特色專(zhuān)欄「書(shū)薦」

14、廣告鬼才葉明桂最新力作《出圈》， 從業(yè)40年實(shí)戰(zhàn)總結(jié)

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

匯集奧美資深大咖葉明桂40年從業(yè)心得，細(xì)致拆解商業(yè)案例，分享實(shí)用方法與心得體會(huì)。

看點(diǎn)提要：

• 獨(dú)特觀點(diǎn)總結(jié)：產(chǎn)品是偏好，品牌是偏愛(ài)。品牌出圈的關(guān)鍵是讓品牌與人建立一種偏心的關(guān)系。

• 實(shí)用方法論：系統(tǒng)化梳理出圈案例的底層邏輯；從洞察、策略，到領(lǐng)導(dǎo)、溝通，涵蓋所有實(shí)用技巧。

• 經(jīng)典案例拆解：從經(jīng)典廣告到最新案例，以全局觀念深入淺出分享策略、創(chuàng)意及品牌塑造原理。

15、《5小時(shí)吃透小紅書(shū)》：
從0到1的內(nèi)容創(chuàng)作方法論，一本爆款生成手冊(cè)

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

作者6年自媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的實(shí)用指南。

看點(diǎn)提要：

• 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)方向：解讀平臺(tái)底層邏輯，幫助正確定位，少走彎路。

• 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)方法：從選題、封面、標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等角度，手把手教學(xué)如何打造爆款筆記。

• 小紅書(shū)變現(xiàn)方式：涵蓋流量變現(xiàn)的前期準(zhǔn)備、渠道、步驟、注意事項(xiàng)等，全方位講解“提升變現(xiàn)力”。

特色專(zhuān)欄「人物」

16、專(zhuān)訪華杉：華與華，一切以銷(xiāo)售為目的

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

探討廣告的目的、方法、價(jià)值，挖掘華與華成功的底層邏輯。

看點(diǎn)提要：

• 重新發(fā)明廣告：認(rèn)為設(shè)計(jì)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)都是同一件事，最終目的是為了銷(xiāo)售。

• 創(chuàng)造超級(jí)符號(hào)方法：回到文化母體中，改造傳統(tǒng)文化符號(hào)，使之成為觸發(fā)行動(dòng)的超級(jí)符號(hào)。

• 獨(dú)特的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：美是無(wú)用的，設(shè)計(jì)的目的是為了實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售、積累品牌資產(chǎn)。

17、2023廣告業(yè)「圍爐夜話」：
6位大咖導(dǎo)演，36句精彩語(yǔ)錄

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

對(duì)話6位導(dǎo)演，探討職業(yè)身份、廣告認(rèn)知、創(chuàng)作觀念。

看點(diǎn)提要：

• 對(duì)話6位熱門(mén)廣告導(dǎo)演：丁雨晨、龍江波、趙丹、齊天佐、席然、張大鵬。

• 廣告導(dǎo)演對(duì)職業(yè)的自我思考：是藝術(shù)家，還是行業(yè)服務(wù)者，最終還要靠作品獲得話語(yǔ)權(quán)。

• 從導(dǎo)演視角觀察廣告：廣告是相互妥協(xié)的藝術(shù)，在商業(yè)需求之外，還有個(gè)人可以追求的東西。

18、專(zhuān)訪「念相」舒楊：
每個(gè)品牌都想火，但更重要的是怎么“生”

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

在廣告公司資訊化的趨勢(shì)下，數(shù)英探訪一系列本土營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，深入了解營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的業(yè)務(wù)模式與品牌理念。

看點(diǎn)提要：

• 認(rèn)識(shí)三家各具特色的「本土營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司」：將意、念相、一起傳播

• 理解咨詢(xún)公司方法論：方法論對(duì)咨詢(xún)公司是必然的，它是咨詢(xún)公司的價(jià)值準(zhǔn)繩。

• 豐富的品牌案例解讀：拆解東邊野獸、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、天通苑藝術(shù)中心等品牌咨詢(xún)項(xiàng)目。

19、對(duì)話土豆人：
辭去廣告創(chuàng)意合伙人，他在小紅書(shū)做AIGC藝術(shù)家

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AIGC是2023年繞不開(kāi)的話題，數(shù)英在今年對(duì)話了三位AIGC藝術(shù)家北邦、土豆人、野菩薩，從創(chuàng)作方法、商業(yè)模式和人機(jī)協(xié)作等熱門(mén)話題，展開(kāi)深入探討。

看點(diǎn)提要：

• AIGC的創(chuàng)作邏輯：AI依靠模仿與創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)已有經(jīng)驗(yàn)去認(rèn)識(shí)和推斷，從而創(chuàng)作出大咖級(jí)作品。

• 入場(chǎng)AIGC的挑戰(zhàn)：既要應(yīng)對(duì)快速更迭的AI發(fā)展，也要先找好商業(yè)模式，不斷學(xué)習(xí)，自我更新。

• 對(duì)創(chuàng)意行業(yè)危機(jī)感的探討：AI的出現(xiàn)是危機(jī)也是時(shí)機(jī)；創(chuàng)造力會(huì)是創(chuàng)作者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

20、專(zhuān)訪：兩位知名廣告人，開(kāi)了一家1065的創(chuàng)意公司

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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

創(chuàng)意公司香蕉氣球“堅(jiān)決不加班”背后，兩個(gè)專(zhuān)業(yè)、靠譜又熱情的頂級(jí)廣告人的創(chuàng)業(yè)故事。

看點(diǎn)提要：

• “不卷”的工作模式：專(zhuān)注做事、默契合作的小團(tuán)隊(duì)，練就1065的高效運(yùn)作模式。

• 真誠(chéng)的鎧爺：用生活和家庭滋養(yǎng)創(chuàng)意，擅長(zhǎng)為客戶(hù)打通任督二脈。

• 冒險(xiǎn)者Tammy：敏捷而熱情地尋求創(chuàng)新，在扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上熱情汲取新知。

以上就是2023年度特色專(zhuān)欄TOP20。

目前，數(shù)英正在盤(pán)點(diǎn) 2023年度內(nèi)容榜，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將整理涵蓋2023年絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。

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