發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
借勢(shì)世界杯,各種大牌廣告、軟文紛紛上線,但似乎沒人能說清世界杯期間,官微怎么玩?筆者從最貼近足球類的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手分析,看看世界杯到底怎么玩官微!
下午花費(fèi)了數(shù)個(gè)小時(shí)看了看幾十品牌近一個(gè)月的微博還有10幾個(gè)品牌的微信訂閱號(hào),看完覺得這世界不會(huì)好了:內(nèi)容乏味,規(guī)劃混亂,互動(dòng)貧瘠,有和沒有根本沒有區(qū)別。一年多時(shí)間里沒有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的事了。
近日,互動(dòng)整合營(yíng)銷公司Front Network (前線網(wǎng)絡(luò)),經(jīng)過幾輪激烈角逐,最終斬獲寶馬中國與華晨寶馬的社會(huì)化媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)。前線網(wǎng)絡(luò)將為寶馬中國旗下的BMW品牌、華晨寶馬之諾品牌以及各款車型產(chǎn)品提供社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù),為寶馬中國的社會(huì)化媒體營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新再添動(dòng)力。
Pinterest的首席合伙人Joanne Bradford表示,公司目前正采用一種顧問型廣告銷售方法,來幫助品牌了解什么類型的創(chuàng)意才能更好地和Pinterest用戶產(chǎn)生共鳴。Pinterest已經(jīng)在網(wǎng)頁端和移動(dòng)端測(cè)試promoted pins,這些廣告將出現(xiàn)在Pinterest的搜索頁面和分類頁面中,而不會(huì)出現(xiàn)在用戶的主圖片流中。
在廣告界,有一群奇葩又苦逼的socialer,有著專業(yè)廣告公司的title,做著非主流企業(yè)的任務(wù),看著傳統(tǒng)甲方的臉色,聽著屌絲們的奇葩問題。今天一個(gè)非資深social人士,想對(duì)激(shui)情(sheng)四(huo)射(re)的social行業(yè)說一些真心情話,順便吐幾個(gè)槽。
美國One Show廣告節(jié)攜手人人網(wǎng)共同舉辦One Show青年社會(huì)化媒體創(chuàng)意競(jìng)賽,為大中華區(qū)的創(chuàng)意類高校在校學(xué)生提供了基于社會(huì)化媒體比拼創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。One Show青年社會(huì)化媒體創(chuàng)意競(jìng)賽征稿時(shí)長(zhǎng)一個(gè)月(4月24日00:00-5月31日24:00)。
自媒體是一個(gè)虛的概念,或者說不是一個(gè)新東西。社交網(wǎng)絡(luò)的井噴式發(fā)展,讓傳播變得更迅速而有效率。依托微博、微信平臺(tái)與App等載體,自媒體的形成、發(fā)展(以及沒落)也都更快了?,F(xiàn)在談自媒體,重點(diǎn)是自媒體的產(chǎn)品化與商業(yè)化。
博客、微博、公號(hào),廣義來說,都可以視為自媒體
品牌社會(huì)化營(yíng)銷和電商、媒體社會(huì)化營(yíng)銷,是一個(gè)分叉路。
你在社交媒體上還在努力與人聯(lián)系嗎?你想知道如何在社會(huì)營(yíng)銷上為人處世嗎?來了解下為什么那么多的市場(chǎng)營(yíng)銷人員努力通過社交媒體與人相連和如何來修補(bǔ)它。社交媒體營(yíng)銷播客采訪了社會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略家Bryan Kramer,他分享了營(yíng)銷人員要連接到人類的在線水平需要什么條件。
利用社會(huì)化的新媒體工具,用戶不但可以隨時(shí)“定制”產(chǎn)品,甚至能“定制”企業(yè),無論產(chǎn)品細(xì)節(jié)還是營(yíng)銷策略。這在傳統(tǒng)的公關(guān)營(yíng)銷時(shí)代幾乎無法想象。要知道如今大企業(yè)從經(jīng)理到CEO正在各個(gè)微信群里對(duì)用戶的反饋和公司的問題爭(zhēng)論個(gè)不停,就會(huì)意識(shí)到微博和微信這樣的新型社交媒體在多大程度上重塑了這些企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生數(shù)以百萬計(jì)的信息,這其中充斥著太多的“垃圾”信息,這些東西只會(huì)干擾視線、浪費(fèi)時(shí)間。從本質(zhì)上講,內(nèi)容本身并無好壞之分,在你看來是垃圾的信息,有時(shí)對(duì)某些人來說卻很有用,內(nèi)容永遠(yuǎn)只有感興趣和不感興趣兩種。
溝通的目的是為了了解用戶,也為了讓用戶了解品牌。
作為知名的快時(shí)尚品牌,H&M為世界各地的年輕人所喜愛。不過很少人知道H&M其實(shí)是一個(gè)創(chuàng)建于1947年的“老”牌子,H&M永葆年輕活力的秘訣不僅來自于品牌自身對(duì)時(shí)尚持之以恒的追求,也得益于營(yíng)銷手段的創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。
4G時(shí)代,意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò),用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低,必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度媾和,新物種“社交視頻”華麗登場(chǎng)。在眾多視頻社交應(yīng)用中,新浪秒拍、騰訊微視兩大勢(shì)力的終極對(duì)決。到底誰能笑到最后,目前還沒有定論,但是“玩視頻、圈朋友”潮流的崛起卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
近日,知名化妝品企業(yè)珀萊雅集團(tuán)攜手國內(nèi)領(lǐng)先的社會(huì)化媒體專業(yè)機(jī)構(gòu)VGO維構(gòu)互動(dòng)傳媒,為旗下優(yōu)資萊品牌打造全年社會(huì)化媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略,力爭(zhēng)使其成為中國植物護(hù)膚的第一品牌。
很多時(shí)候,社交媒體一直是數(shù)字化營(yíng)銷的替罪羊。它長(zhǎng)時(shí)間的被使用、被濫用和被忽視。但是營(yíng)銷人員不相信社交媒體把他們置于了險(xiǎn)境。善待社交媒體,好好的利用它。只有這樣,你才能夠塑造你的優(yōu)勢(shì)。這里有4項(xiàng)要避免的事情和8項(xiàng)需要做的事情。
近日,中國領(lǐng)先的社會(huì)化營(yíng)銷系統(tǒng)、營(yíng)銷大數(shù)據(jù)解決方案與整合服務(wù)提供商時(shí)趣(Social Touch)在經(jīng)過幾輪激烈比稿之后,接連斬獲騰訊旗下三大品牌的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)。據(jù)悉,時(shí)趣在2013年年底已簽下騰訊旗下電腦管家的社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)。此次又?jǐn)孬@騰訊旗下兩大品牌,包括騰訊QQ瀏覽器以及騰訊地圖。
很多時(shí)候,具有爆炸性的社會(huì)化營(yíng)銷案例真得很少,別聽專家忽悠太多理論,好的案子永遠(yuǎn)都是難以復(fù)制的,就像北京的第二場(chǎng)暴雨,你再做就傻了,還有許多品牌跟風(fēng)凡客體,后來我們又記住了誰呢?不過,最近唯一看到的,讓我覺得欣慰的是HTC的植入式社會(huì)化營(yíng)銷,至少在捕捉電影和綜藝熱點(diǎn)上是個(gè)奇葩客戶。
將近一年時(shí)間,我都在思考一個(gè)問題——“在信息碎片化的時(shí)代,品牌如何傳遞一個(gè)更加完整的訊息?”全年品牌推廣落下帷幕時(shí),縱觀各媒介渠道,能讓消費(fèi)者接受到品牌“好聲音”的方法,還是回歸到整合。
上海 – 經(jīng)過比稿之后,Deep Focus/FlipScript斬獲法國奢侈品牌愛馬仕(Hermes)中國市場(chǎng)的社會(huì)媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)。FlipScript去年被英國傳播集團(tuán)Engine Group收購。
在剛剛結(jié)束的2014 OPPO數(shù)字傳播業(yè)務(wù)比稿中,OPPO(廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司)委托贊意互動(dòng)(Goodidea Media)代理其產(chǎn)品的社交媒體創(chuàng)意和傳播業(yè)務(wù)。
2013年12月17日,北京訊,藍(lán)色光標(biāo)今日發(fā)布公告稱,擬收購全球最大的社會(huì)化媒體專業(yè)傳播公司 We Are Social 82.84%股份。這是繼今年4月份投資 Huntsworth 傳播集團(tuán)成為其單一最大股東之后,藍(lán)標(biāo)在國際化戰(zhàn)略上的又一重大突破。
從草根大號(hào)、水軍泛濫,到4A、專業(yè)服務(wù)公司。中國的社會(huì)化營(yíng)銷在經(jīng)歷初期的探索與實(shí)踐后,開始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展、百花齊放的階段。但行業(yè)的繁榮也伴隨著問題,企業(yè)究竟該投入多少才能收獲比較滿意的傳播效果呢?
Facebook,Youtube,Twitter…這些都是國外如雷貫耳的社交網(wǎng)站,那么它們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)規(guī)格到底是什么樣子的呢?讓我們通過下面這張圖來一探究竟…
每一款昵稱瓶都量身打造了與其匹配的數(shù)字海報(bào)。
熱情,是最好的營(yíng)銷方式。
微信順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)而生,作為一款即時(shí)通訊應(yīng)用,在不到兩年的時(shí)間微信用戶數(shù)量達(dá)到三億。用戶用腳投票造就了這個(gè)如今正當(dāng)紅的社交應(yīng)用,作為一家時(shí)刻睜眼看世界的數(shù)字媒體,DIGITALING這次選擇觀察微信。
2012年依然是一個(gè)社交媒體平臺(tái)百花齊放的大年,行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物Facebook繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展,同時(shí)Pinterest等新型企業(yè)也在不斷擴(kuò)展自己的市場(chǎng)。2013年的社交媒體行業(yè)注定是一個(gè)令人期待的年份。你對(duì)此又有哪些預(yù)言呢?
這是一個(gè)商業(yè)包圍著商業(yè)的事業(yè),而B2B的營(yíng)銷者們也深知如果他們想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境中幸存,他們就必須懂得用兵之道即有效的利用社會(huì)化媒體渠道。
關(guān)注微信,一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)
手機(jī)掃一掃,下載數(shù)英APP
資料更新成功!
您確定要?jiǎng)h除該文章嗎?