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地產(chǎn)廣告，它是一群每天加班的苦逼廣告人，告訴買不起房子的人，應(yīng)該像首富一樣享受生活。所以為了刺激你消費(fèi)，地產(chǎn)廣告各種無節(jié)操。
各大房企及相關(guān)行業(yè)紛紛跨界結(jié)盟，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等創(chuàng)新思維整合運(yùn)作，大批新型相關(guān)行業(yè)以黑馬之姿搶占市場(chǎng)，業(yè)界大佬辭職轉(zhuǎn)行……
最近喜歡上了一個(gè)廣告人，他叫況劍，曾獲十多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名獎(jiǎng)，本文與大家分享學(xué)習(xí)一下他所寫的參與的文案。
本文羅列十個(gè)原因，只是我個(gè)人對(duì)于地產(chǎn)互動(dòng)營(yíng)銷的一些主觀和片面思考。
我最近喜歡看地產(chǎn)廣告文案，看完團(tuán)長(zhǎng)覺得不過癮，所以就翻呀翻，終于又被我找到了一組極有情懷的。文章原標(biāo)題：龍剛，這個(gè)人的文案真正的觸動(dòng)了我！
關(guān)于陳紹團(tuán)，我不做累述，不知道的請(qǐng)自行百度一下，放一些他曾寫過的文案，想必你就知道為何他在中國(guó)廣告界如此有名。
我們可以把限購、每平米 20 萬、房本上寫誰的名字、宏觀政策、房貸之類的概念放在一邊，探討另外一個(gè)問題：現(xiàn)在的年輕人，到底想在什么樣的空間里生活、工作、娛樂呢？
一直以來，地產(chǎn)廣告屬于廣告行業(yè)中一個(gè)特殊的存在。大多時(shí)候，我們看到的房地產(chǎn)廣告都是很俗很無趣很促銷。但其實(shí)很多地產(chǎn)廣告也是很有創(chuàng)意，極富洞察的。
正值房地產(chǎn)“金九銀十”的黃金銷售期，以往此時(shí)，地產(chǎn)界早已硝煙四起，促銷廣告鋪天蓋地，叫賣聲不絕眼耳。
『丈母娘經(jīng)濟(jì)』以及『房貸的悲傷』，讓房地產(chǎn)行業(yè)既是低頻場(chǎng)景，又是帶著壓力和情緒的消費(fèi)場(chǎng)景。房產(chǎn)中介除了靠銷售，傳播該怎么做？
全國(guó)很多地產(chǎn)商都在搶“第一”。搶著成為微信朋友圈第一個(gè)信息流樓盤廣告。畢竟，“第一”本身就是個(gè)話題。
新廣告法都出了，你們都知道吧。據(jù)說最少罰20萬，不知道你們怕不怕，反正我是怕了。新廣告法時(shí)代房地產(chǎn)廣告，該怎么玩？本文就教你見招拆招！
在能夠賣房的廣告就是好廣告的時(shí)代，房地產(chǎn)廣告的雷人文案層出不窮。但總有些文案還是保持著出淤泥而不染，讓人看了眼前一亮。這里有一組充滿了東方情懷的地產(chǎn)廣告，滿滿的中國(guó)風(fēng)，也許值得你借鑒。
今天，來點(diǎn)正能量。給幾個(gè)不同年齡段的地產(chǎn)廣告人，給在這個(gè)苦逼行業(yè)，心生迷?；驖u有退意的你，掏心窩的說幾句。
黑弧奧美因失去大股東資金支持，以及經(jīng)營(yíng)分歧，董事會(huì)已決定2015年6月1號(hào)起全面停業(yè)。
好幾年前，我有幸為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)寫過三篇長(zhǎng)文案。翻了一個(gè)星期的資料，結(jié)合到貴州山區(qū)旅行的經(jīng)歷，在一個(gè)深夜寫出來。概念是“讓孩子成為孩子”，這套長(zhǎng)文案后來獲得中國(guó)4A金印獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。
各種雷人的廣告文案爭(zhēng)奇斗艷，各種批判也隨之而來，但是在一個(gè)拼刺刀的時(shí)代，能夠賣房的廣告就是好廣告。
創(chuàng)意是營(yíng)銷靈魂。
廣告分兩種：一種是廣告，一種是地產(chǎn)廣告。每種規(guī)則給到不同角色的空間是不一樣的，相對(duì)來說，地產(chǎn)廣告中創(chuàng)意和策劃的舞臺(tái)要小一些，這也是所謂“排斥”的根源。
要明白為什么攬勝的廣告沒有策略，首先要明白什么叫“消費(fèi)者洞察”。
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