發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
地產(chǎn)廣告,它是一群每天加班的苦逼廣告人,告訴買不起房子的人,應(yīng)該像首富一樣享受生活。所以為了刺激你消費(fèi),地產(chǎn)廣告各種無節(jié)操。
各大房企及相關(guān)行業(yè)紛紛跨界結(jié)盟,互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等創(chuàng)新思維整合運(yùn)作,大批新型相關(guān)行業(yè)以黑馬之姿搶占市場(chǎng),業(yè)界大佬辭職轉(zhuǎn)行……
最近喜歡上了一個(gè)廣告人,他叫況劍,曾獲十多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名獎(jiǎng),本文與大家分享學(xué)習(xí)一下他所寫的參與的文案。
本文羅列十個(gè)原因,只是我個(gè)人對(duì)于地產(chǎn)互動(dòng)營(yíng)銷的一些主觀和片面思考。
我最近喜歡看地產(chǎn)廣告文案,看完團(tuán)長(zhǎng)覺得不過癮,所以就翻呀翻,終于又被我找到了一組極有情懷的。文章原標(biāo)題:龍剛,這個(gè)人的文案真正的觸動(dòng)了我!
關(guān)于陳紹團(tuán),我不做累述,不知道的請(qǐng)自行百度一下,放一些他曾寫過的文案,想必你就知道為何他在中國(guó)廣告界如此有名。
我們可以把限購、每平米 20 萬、房本上寫誰的名字、宏觀政策、房貸之類的概念放在一邊,探討另外一個(gè)問題:現(xiàn)在的年輕人,到底想在什么樣的空間里生活、工作、娛樂呢?
一直以來,地產(chǎn)廣告屬于廣告行業(yè)中一個(gè)特殊的存在。大多時(shí)候,我們看到的房地產(chǎn)廣告都是很俗很無趣很促銷。但其實(shí)很多地產(chǎn)廣告也是很有創(chuàng)意,極富洞察的。
正值房地產(chǎn)“金九銀十”的黃金銷售期,以往此時(shí),地產(chǎn)界早已硝煙四起,促銷廣告鋪天蓋地,叫賣聲不絕眼耳。
『丈母娘經(jīng)濟(jì)』以及『房貸的悲傷』,讓房地產(chǎn)行業(yè)既是低頻場(chǎng)景,又是帶著壓力和情緒的消費(fèi)場(chǎng)景。房產(chǎn)中介除了靠銷售,傳播該怎么做?
全國(guó)很多地產(chǎn)商都在搶“第一”。搶著成為微信朋友圈第一個(gè)信息流樓盤廣告。畢竟,“第一”本身就是個(gè)話題。
新廣告法都出了,你們都知道吧。據(jù)說最少罰20萬,不知道你們怕不怕,反正我是怕了。新廣告法時(shí)代房地產(chǎn)廣告,該怎么玩?本文就教你見招拆招!
在能夠賣房的廣告就是好廣告的時(shí)代,房地產(chǎn)廣告的雷人文案層出不窮。但總有些文案還是保持著出淤泥而不染,讓人看了眼前一亮。這里有一組充滿了東方情懷的地產(chǎn)廣告,滿滿的中國(guó)風(fēng),也許值得你借鑒。
今天,來點(diǎn)正能量。給幾個(gè)不同年齡段的地產(chǎn)廣告人,給在這個(gè)苦逼行業(yè),心生迷?;驖u有退意的你,掏心窩的說幾句。
黑弧奧美因失去大股東資金支持,以及經(jīng)營(yíng)分歧,董事會(huì)已決定2015年6月1號(hào)起全面停業(yè)。
好幾年前,我有幸為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)寫過三篇長(zhǎng)文案。翻了一個(gè)星期的資料,結(jié)合到貴州山區(qū)旅行的經(jīng)歷,在一個(gè)深夜寫出來。概念是“讓孩子成為孩子”,這套長(zhǎng)文案后來獲得中國(guó)4A金印獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。
各種雷人的廣告文案爭(zhēng)奇斗艷,各種批判也隨之而來,但是在一個(gè)拼刺刀的時(shí)代,能夠賣房的廣告就是好廣告。
創(chuàng)意是營(yíng)銷靈魂。
廣告分兩種:一種是廣告,一種是地產(chǎn)廣告。每種規(guī)則給到不同角色的空間是不一樣的,相對(duì)來說,地產(chǎn)廣告中創(chuàng)意和策劃的舞臺(tái)要小一些,這也是所謂“排斥”的根源。
要明白為什么攬勝的廣告沒有策略,首先要明白什么叫“消費(fèi)者洞察”。
關(guān)注微信,一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)
手機(jī)掃一掃,下載數(shù)英APP
資料更新成功!
您確定要?jiǎng)h除該文章嗎?