我是怎樣賣掉這個創(chuàng)意的？（六）——聯(lián)合國兒童基金會
來源：小a亂彈
作者：范耀威
《賣掉創(chuàng)意》系列前面5篇，講的是TVC或網(wǎng)絡(luò)視頻。
有網(wǎng)友問，你只會做影視嗎？
我是個文案，用文字表達(dá)思想是我的本職。在影視制作出來之前，我肯定已經(jīng)用文字腳本配上插圖打動了客戶。
影視的背后是文字，不是嗎？就像電影背后是劇本。
談到文案寫作，長文案是一種考驗(yàn)。
跟寫作小說、雜文、評論不一樣，因?yàn)槟阈枰x予文字一種張力，吸引往下讀，以及一種動力，改變?nèi)藗兛捶?，激勵他們采取行動?
這也是每次面試文案，我總是問，有沒有長篇的文字可以讓我欣賞一下？一方面是文如其人，另一方面是看看遣詞造句和邏輯思考的功力。
好幾年前，我有幸為聯(lián)合國兒童基金會（與新世界中國地產(chǎn)合作）寫過三篇長文案。翻了一個星期的資料，結(jié)合到貴州山區(qū)旅行的經(jīng)歷，在一個深夜寫出來。
概念是“讓孩子成為孩子”。
廣告登在《廣州日報》。
第二天，就有一名中年男子拿著報紙跑上客戶辦公室，掏出5000塊現(xiàn)金，說捐給這個小孩。這讓我感到一個星期的忙碌沒有白費(fèi)。
100塊錢的公益熊，我當(dāng)時買下十個。
這套長文案后來獲得中國4A金印獎的銀獎。
我長大要當(dāng)農(nóng)民，因?yàn)樘焯炷艹源竺罪垺?/span>
這是王慶妮的夢想，她今年10歲。
她只知道農(nóng)民、船工和礦工，不知道世界上還有醫(yī)生、律師、記者這些職業(yè)。
王慶妮家在廣西隆安縣的一個偏僻山村。至今未通公路，村里土地貧瘠。村民辛辛苦苦勞作一年，收獲的糧食只夠吃半年。其余依賴政府救濟(jì)。經(jīng)濟(jì)來源主要靠到13公里外的小煤窯挖煤。全村人均收入不足300元。
王慶妮的母親，并不希望女兒再當(dāng)農(nóng)民。
呂翠華，一個30出頭，但看上去卻像50歲的女人，非常贊同讓女兒上學(xué)。她沒有受過任何教育，但是她明白，女兒的幸福乃至整個家庭的幸福，都取決于教育。她不想女兒走自己的老路。在貧困山區(qū)，女孩子如果沒有上學(xué)，長到十三四歲就有人來提親。就算再不情愿，迫于長輩的壓力，最后不得不屈服。
但在殘酷的生活面前，呂翠華心有余而力不足。
王慶妮家除了父母，還有一個妹妹和一個生病的奶奶。母親呂翠華雙腿殘廢，身體也不好。為了糊口，她每天掙扎著下地干活。父親王大炳，早年在煤礦井下挖煤，錢沒掙多少，反而落下塵肺病，基本喪失勞動力，還常常要花錢買藥。
實(shí)在太窮，家里只吃兩頓。中午煮南瓜，晚上煮玉米。大人吃不飽，兩個小孩也總是喊餓。呂翠華就讓她們多喝水，大白天讓她們上床睡覺，說“睡著就不餓了”。由于長期營養(yǎng)不良，王慶妮有1米15，體重卻不足45斤，這讓她的眼眶顯得特別大。
好幾次，小學(xué)老師來鼓動呂翠華讓孩子上學(xué)。極端貧困的生活，讓讀書的夢想變得遙不可及。呂翠華只好抹著眼淚，接受命運(yùn)對女兒的不公：當(dāng)個文盲，等著嫁人。
離收成還有3個月，南瓜和玉米就只剩70來斤。呂翠華嘆氣說，就算一天只吃一頓，也撐不下去了。全家都伸長脖子，盼望救濟(jì)糧快點(diǎn)送來。每次領(lǐng)回大米，王慶妮和妹妹都像過年一樣，歡天喜地，甚至睡著了都帶著笑。也許，她在夢中看到自己愿望成真，天天都有大米飯吃。
幫助王慶妮改變命運(yùn)，你能輕易做到。請參與聯(lián)合國兒童基金會和新世界中國共同舉辦的“童創(chuàng)美好新世界”愛心熊籌款活動。每個愛心熊只需100元，您的善款將被送抵貧困山區(qū)，幫助失學(xué)女童重返課堂。
讓孩子成為孩子
我把作業(yè)做完了，學(xué)校還會要我嗎？
她把作業(yè)做了一遍。
她又把作業(yè)做了一遍。
她還把作業(yè)做了一遍。
失學(xué)的這段日子，吳茂敏保持著每天中午做半小時作業(yè)的習(xí)慣，把學(xué)過的功課復(fù)習(xí)了一遍又一遍。
破爛的本子上，密密麻麻寫滿文字和算式，鉛筆也短得握不住，可是她還舍不得扔掉。
吳茂敏家在貴州黔東南州雷山縣的一個偏僻山村。因?yàn)槭瘜油寥辣∪醯脑?，很多地方莊稼難以生長。人們過著極端貧困的生活，一年幾百塊算是高收入。
11歲，本來是天真快樂的年齡，吳茂敏的臉上卻自始至終沒有笑容。
她說自己從來沒有開心的往事。
很小的時候，母親就改嫁了，至今音信全無。5年前，父親病逝，家里只剩下爺爺和一個妹妹。由于缺乏勞動力，生活十分困難，靠每年養(yǎng)的兩頭豬來解決柴米油鹽。
每逢農(nóng)歷新年，無論家里多窮，當(dāng)?shù)卮迕穸家獨(dú)⒁活^豬來慶祝。今年吳茂敏家沒舍得殺豬。因?yàn)榇筘i已經(jīng)賣掉，只剩下一頭小豬。
盡管這樣，73歲的爺爺仍然說，他最大的愿望是兩個孫女通過讀書，找到養(yǎng)活自己的路子。
過去上學(xué)的時候，吳茂敏早晨6點(diǎn)鐘起床，走十幾里的山路到學(xué)校。下午5點(diǎn)鐘放學(xué)回家，幫爺爺做飯，喂豬，洗衣服。8點(diǎn)鐘開始在昏暗的屋子里，借著煤油燈豆大的火光做作業(yè)。
她的學(xué)習(xí)成績一直都很好。上學(xué)期期末考試，她語文97分，數(shù)學(xué)滿分。大大小小的獎狀貼滿小屋黑漆漆的墻壁。班主任認(rèn)為她將來“一定能考上高中”。
吳茂敏的愿望是當(dāng)一名宇航員。她說自己知道隨“神六”上天的費(fèi)叔叔。她希望有一天也像費(fèi)叔叔一樣遨游太空。
這個學(xué)期，吳茂敏輟學(xué)了，因?yàn)榻徊黄?0塊錢的學(xué)費(fèi)。
在地里干農(nóng)活時，吳茂敏常常碰到上學(xué)的孩子。看著那些蹦蹦跳跳遠(yuǎn)去的背景，她的眼中總是不由自主涌出淚水。
許多次，她夢見自己重新背起書包走向?qū)W校。
中午收工回到家，吳茂敏翻開上學(xué)期的課本，又做一遍熟得不能再熟的作業(yè)。只是她不知道，什么時候能把作業(yè)交給老師。
幫助吳茂敏改變命運(yùn)，你能輕易做到。請參與聯(lián)合國兒童基金會和新世界中國共同舉辦的“童創(chuàng)美好新世界”愛心熊籌款活動。每個愛心熊只需100元，您的善款將被送抵貧困山區(qū)，幫助失學(xué)女童重返課堂。
讓孩子成為孩子
廣告被放置于公益路演現(xiàn)場
如果你是一個文案，我會和你共同進(jìn)步，如果你是一個美術(shù)，我會跟你1+1>2。
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