我是怎樣賣掉這個(gè)創(chuàng)意的？（三）——珠江啤酒
來(lái)源：小a亂彈
作者：范耀威
一到春節(jié)，各大品牌都會(huì)推出賀年廣告。
千遍一律，陳辭濫調(diào)，什么回家，什么團(tuán)圓飯，什么親情，嚼得都沒(méi)味到的題材，大家還在拼命嚼。
膩歪了大家過(guò)年的心情。
十個(gè)品牌，九個(gè)雷同。近身肉博，以為自家聲勢(shì)夠大，勝過(guò)競(jìng)品，沒(méi)想到觀眾根本不買你帳，統(tǒng)統(tǒng)無(wú)視。
當(dāng)我們接到這支賀年TVC的工作單，我們思考，如何與眾與同。
上級(jí)給我英明的指點(diǎn)，鼓勵(lì)我跳出框框，要不然，客戶的錢等同于倒進(jìn)大海。
當(dāng)我前去提呈這個(gè)方案時(shí)，心情是忐忑的：別具一格的創(chuàng)意，他們敢接受嗎？
可是，創(chuàng)意人必須誠(chéng)實(shí)對(duì)待內(nèi)心，對(duì)待客戶。安全的方案，敲鑼打鼓那種，肯定是一次通過(guò)，可這真的能幫到客戶嗎？這是真心為客戶著想嗎？恐怕是因?yàn)閮?nèi)心的怯弱和懶得折騰吧。
創(chuàng)意的源于這樣一個(gè)insight：“心想事成”是春節(jié)最好的祝福。要有什么有什么，生活多美好！
下面請(qǐng)看電視廣告（導(dǎo)演剪輯版，很有男人味）。
故事很符合春節(jié)的歡樂(lè)，也很符合喝酒男人的口味。
07年的片子。如果放在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，效果一定會(huì)更好。
感謝客戶，他們的英明和勇氣成就這支片子。
十多人的大會(huì)議室，最后老總的一句話一錘定音。
這是句實(shí)在話：“這支廣告確實(shí)出乎我的意料，但也許我的想法太老了，就像我不理解我兒子的做法一樣。如果你們覺(jué)得年輕人會(huì)喜歡，就去做了?！?/span>
那一刻，我感覺(jué)自己要哭了。
（提案用的故事版）
有時(shí)候就是命，碰上理解創(chuàng)意，寬容創(chuàng)意的客戶，三生有幸。
有這樣的機(jī)會(huì)，你要鞠躬盡瘁，在所不辭。
繼續(xù)閱讀：
我是怎樣賣掉這個(gè)創(chuàng)意的？（一）—— 歡樂(lè)谷魔幻城堡
我是怎樣賣掉這個(gè)創(chuàng)意的？（二）——美的變頻空調(diào)
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）