美團(tuán)外賣×單依純：實(shí)在是「單姐」人意！
大冬天想吃口熱乎的！如何呢？又能怎？
忘記過節(jié)愛情要涼！如何呢？又能怎？
半夜看球昏昏欲睡！如何呢？又能怎？
朋友聚餐眾口難調(diào)！如何呢？又能怎？
以上，又不是不能——美團(tuán)外賣！
是的沒錯(cuò)，單姐帶著「單姐」人意的美團(tuán)外賣來了！作為美團(tuán)外賣品質(zhì)代言人，美團(tuán)外賣的「品質(zhì)」二字當(dāng)然要體現(xiàn)在急用戶之所急、懂用戶之所需。不管是極端天氣，還是特殊的時(shí)間地點(diǎn)，我們都能精準(zhǔn)滿足需求，妥妥「善解人意」！
自然而然，創(chuàng)意也就有了——美團(tuán)外賣，「單姐」人意！由單依純代表美團(tuán)外賣，在第一時(shí)間解決用戶的難題。
具象利益點(diǎn)
抽象演繹
而面對各種惡劣天氣、緊急情況，我們常用人體部位形象地表達(dá)極端場景的極端情緒：餓叫肚子打雷、困叫眼皮打架、渴叫嗓子冒煙、急叫火燒眉毛、累叫眼冒金星、忙叫腦子宕機(jī)…
因此，在TVC創(chuàng)意上，通過抽象演繹這些身體部位，趣味呈現(xiàn)美團(tuán)外賣「單姐」人意。在視覺形式上，文案以立體字的方式呈現(xiàn)，并且配合畫面劇情用倒敘手法擴(kuò)寫延展——以為是天氣打雷了，沒想到竟是肚子打雷了！層層遞進(jìn)吊人胃口，更具反轉(zhuǎn)驚喜感。導(dǎo)演和作曲更是在音樂上花了不少心思，通過旋律和演唱，將每句文案中的極端情緒展現(xiàn)得淋漓盡致！
打雷了 - 肚子打雷了 - 雨雪天肚子打雷了
火燒 - 火燒眉毛 - 愛情要涼火燒眉毛
打架 - 眼皮打架 - 半夜看球眼皮打架
冒煙 - 嗓子冒煙 - 眾口難調(diào)嗓子冒煙
三句一唱完，單依純就會靠在「單姐」人意的大字上滑出，帶來美食解用戶的燃眉之急。
雨雪天肚子打雷了，還好有單姐
愛情要涼火燒眉毛，還好有單姐
半夜看球眼皮打架，還好有單姐
眾口難調(diào)嗓子冒煙，還好有單姐
一組「單姐」人意的
「食」尚大片
說到美食，單依純不是在吃的路上，就是在吃。所以，我們?yōu)閱谓愦蛟炝艘唤M「食」尚大片。用最自然、最靈動的方式讓單依純在片場炫起了餃子、甜品、奶茶等，不僅真食還真實(shí)！
最后
感謝「單姐」人意的客戶的信任與支持，感謝「單姐」人意的純子，感謝「單姐」人意的阿雞導(dǎo)演的創(chuàng)意巧思，感謝「單姐」人意的制片組、導(dǎo)演組、攝影燈光組、美術(shù)造型組、后期組。
創(chuàng)作名單
品牌方：美團(tuán)外賣
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：別慌
導(dǎo)演：阿雞
監(jiān)制：11
作曲：師銳
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
Copy：義豪1h、月餅
Art：海豹、MAX
Account：Tina
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