2025廣告業(yè)諧音梗，從夯到拉
文：吳小寶、戴帽子，首發(fā)：廣告新生
2025，「諧音梗」元年。
脫口秀混不下去，在廣告圈要飯吃。廣告人估計(jì)看到諧音梗的廣告或者品牌需求，早已ptsd了。
終于懂了當(dāng)初李誕的崩潰！
嘴上在笑，心在流淚。
按照這個(gè)跟風(fēng)的趨勢(shì)，2026廣告業(yè)保守估計(jì)諧音梗也占半壁江山。
站在2025年末，2026開(kāi)端！
廣告新生想給大家盤(pán)一盤(pán)過(guò)去一年的這個(gè)諧音梗廣告。（主要選取大家討論比較多的，或者我們自己刷到過(guò)的）
既然躲不掉，那就主動(dòng)加入。
我們也給我們盤(pán)的諧音梗廣告分了五個(gè)等級(jí)，從拉完了，到夯！
看完之后，看看你們的排序是啥樣的？評(píng)論區(qū)交作業(yè)。
一、伊利與馬，網(wǎng)友“豹紋”成全，夯！
1、伊利，馬年思念馬思純
CNY，中國(guó)的春節(jié)（Chinese New Year）。每年CNY對(duì)于廣告營(yíng)銷(xiāo)圈來(lái)說(shuō)都是頭等大事。提前幾個(gè)月，就有網(wǎng)友在網(wǎng)上討論：馬年CNY伊利會(huì)請(qǐng)馬伊琍嗎？
伊利暗中觀察，網(wǎng)友明著調(diào)侃，“伊利不請(qǐng)，蒙牛請(qǐng)”，甚至連廣告語(yǔ)都幫蒙牛想好了：“伊琍推薦，新年就選蒙牛！”。
討論熱火朝天，一來(lái)二去，一不小心給討論成豹紋（爆文）了。伊利自然無(wú)法做事不管，主打一個(gè)聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)，總之，諧音梗這事兒過(guò)不去。
最近，伊利終于官宣了首位代言人：馬思純，因?yàn)轳R年思念純牛奶。
馬伊琍：？鬧呢。
網(wǎng)友急的，海報(bào)都給做好了。
不過(guò)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇透，可能伊利已經(jīng)請(qǐng)了，只是還沒(méi)官宣。（真的嗎？
無(wú)論如何，在我心中，從好記、娛樂(lè)、爆款、不扣錢(qián)、商業(yè)的角度，都可以評(píng)到一個(gè)【夯】。
二、紅黃藍(lán)大戰(zhàn)，黃的更靈
1、美團(tuán)外賣(mài)，黃的更靈
@創(chuàng)意代理：上海圖派
2、餓了么，藍(lán)的一定贏
3、京東×惠英紅《京東，紅的會(huì)贏》
美團(tuán)外賣(mài)這波“黃的更靈”今年攬貨各大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在眾多諧音梗里，的確是獨(dú)一檔“很靈”的存在。同時(shí)伴隨諧音梗上線(xiàn)的還有滬語(yǔ)歌曲，美團(tuán)的黃、黃齡的姓、滬語(yǔ)的靈，至少在此之前，還沒(méi)出現(xiàn)過(guò)明星與諧音梗如此契合的案例，且它也開(kāi)創(chuàng)了這種玩梗的先例。
壓力給到后置位，餓了么×藍(lán)瑩瑩《餓了么，藍(lán)的一定贏》，京東×惠英紅《京東，紅的會(huì)贏》在網(wǎng)友瘋狂獻(xiàn)策之下，紛紛高效出來(lái)爭(zhēng)票。
一場(chǎng)酣暢淋漓的紅黃藍(lán)商戰(zhàn)，網(wǎng)友笑鼠了，側(cè)面給“黃的更靈”送上了兩個(gè)NPC玩家，也讓它更為出圈了。
聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)是流行，但從好評(píng)以及出圈角度，側(cè)面反映了同樣都是諧音梗，還是有討喜和平庸以及不討喜之分的。
經(jīng)一致討論，可以給到老黃一個(gè)“夯”，另外紅藍(lán)給到一個(gè)NPC。
鬼故事：藍(lán)還退水了：）
三、還有沒(méi)有更靈的諧音梗，陳都靈舉手發(fā)言
1、百度高考，全都靈
接受了美團(tuán)外賣(mài)黃的更靈。
沒(méi)想到，還有百度高考全都靈。
“志愿填得靈，人生全都靈”這個(gè)廣告語(yǔ)的意思倒是沒(méi)什么牽強(qiáng)的毛病，讀起來(lái)比較上口。但是從這個(gè)主流價(jià)值觀角度，我不站這一波。
有沒(méi)有考慮過(guò)咱們這些可愛(ài)的學(xué)子們的心情？這人生容錯(cuò)率是一點(diǎn)也不給，光想著在諧音梗上玩出花樣了！
難道不應(yīng)該是跟著你的心選，人生全都靈嗎？商業(yè)目的不能是100%啊，雖然你叫百度。（不是杠精）
所以，從評(píng)分的角度呢，倒不至于拉完了，都是靈，給個(gè)NPC吧。有點(diǎn)像廣告人接到個(gè)硬任務(wù)，不做也得做了。
2、伊刻活泉，都靈的茶
是的，都靈還沒(méi)完。我不知道都靈這么好用的嗎？只不過(guò)伊刻活泉和百度的用意還不一樣。我看了下伊刻活泉的官宣微博，大概有這么幾句話(huà)：
都靈的茶，都0的（核心廣告語(yǔ)）
跟陳都靈一起喝靈感好茶
伊刻活泉靈感代言人陳都靈
就是感覺(jué)吧，要把這個(gè)陳都靈這個(gè)靈感榨干的感覺(jué)。又想表達(dá)0糖0卡，又想表達(dá)靈感。典型的既要也要。但是伊刻活泉、0糖0卡又和靈感有什么關(guān)系？
這我盤(pán)不出來(lái)。
感覺(jué)就是一個(gè)硬上的邏輯，很拉~
四、明星+品牌的諧音梗組合創(chuàng)意
終究是被廣告圈盯上了
1、美團(tuán)外賣(mài)神券，“膨一下”，神券必膨18
2、美團(tuán)外賣(mài)，“單”姐人意
@創(chuàng)意代理：中好
美團(tuán)外賣(mài)似乎是嘗到了明星×諧音梗的甜頭，自從“黃的更靈”開(kāi)始，樂(lè)此不疲地推出以明星的名字為線(xiàn)索的諧音梗。先是618外賣(mài)神券大鵬。從促銷(xiāo)，發(fā)券的角度，選擇大鵬還算可以。
李誕也辣評(píng)：美團(tuán)外賣(mài)一定非常遺憾，沒(méi)有一個(gè)藝人叫必膨。
名字湊不齊，姓氏來(lái)湊。2025年12月，人氣歌手單依純也是終于上了桌。但這個(gè)諧音梗，有點(diǎn)差強(qiáng)人意。
因?yàn)檎б宦?tīng)不明白什么意思，就算聽(tīng)懂了，也不明白外賣(mài)平臺(tái)“善解人意”是何意味，指的是很懂消費(fèi)者想要的嗎？可你只是一個(gè)外賣(mài)平臺(tái)啊，不應(yīng)該是跟著用戶(hù)選擇走嗎？否則的話(huà)，太懂算法，終究是招人煩的。
你這感覺(jué)走了百度的老路。
經(jīng)一致討論，兩個(gè)都只能給到一個(gè)NPC。
3、蒙牛三只小牛，奶一口舒服了
姐有了，叔還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
也不知道李乃文的團(tuán)隊(duì)是咋想的，“奶一口叔服了”這廣告語(yǔ)你也接得住啊，不怕被過(guò)度解讀嗎？我都感覺(jué)可以上廣告語(yǔ)黑歷史排名了。本來(lái)很清爽正派的一個(gè)叔，看名字挺年輕的一個(gè)品牌，這是合起伙來(lái)非要往油膩坑里鉆。
功能性也沒(méi)有特別解釋清楚，硬玩諧音梗啊。
乳糖再不耐，喝一口也拉完了！真舒服不了一點(diǎn)。
大家覺(jué)得三只小牛還有救的話(huà)，有沒(méi)有什么其它廣告語(yǔ)？
耐（乃）得住，才叫實(shí)力派？——很一般，但是比樓上好。
只是，非要找這個(gè)奶字嗎？
4、認(rèn)養(yǎng)一頭牛：賈乃亮給你加奶量
當(dāng)然，硬要和賈乃亮比。
李乃文，我都想包容你了。
多的不說(shuō)，少的不嘮，拉！
5、樂(lè)至寶沙發(fā)：蘇軾，舒適
@創(chuàng)意代理：Carnivo
同樣是叔，同樣打舒服的點(diǎn)。
樂(lè)至寶這個(gè)諧音梗廣告，就更讓人接受一點(diǎn)，功能性傳遞也比較明確。
日常social傳播，完全夠用。
比起油膩，我投尷尬一票。
蘇軾：老NPC了，隨你們玩吧。代言費(fèi)都沒(méi)有。
6、淘寶閃購(gòu)×尼格買(mǎi)提：這個(gè)雙11，立刻買(mǎi)提！
@創(chuàng)意代理：中好
不知道為什么。從雙11的角度來(lái)說(shuō)。這句諧音梗還是非常有力度的。有一種想不到尼格買(mǎi)提竟然能找到一份這樣的工作的感覺(jué)。
然后也能很好地傳遞品牌想要表達(dá)的信息。就是告訴你雙11買(mǎi)東西可以即時(shí)享受。我覺(jué)得是會(huì)吸引人下單的諧音梗。
很意外，梗到位。有一種春晚的感覺(jué)了。（是夸）必須給個(gè)人上人！
7、京東雙11，買(mǎi)盡興，不折騰
促銷(xiāo)的角度，一個(gè)明星的諧音梗還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
京東雙11發(fā)起了多明星陣營(yíng)。應(yīng)該是一個(gè)日常創(chuàng)意，我們選取了2張。
張藝興，買(mǎi)盡興；沈騰，不折騰。說(shuō)實(shí)話(huà)，就純套個(gè)帽子沒(méi)啥意思。還不如立刻買(mǎi)提。
要說(shuō)有意思的，論好笑程度，還是馮鞏春晚的諧音梗。
迪麗熱巴，大熱天種莊稼——地里熱吧
夏雨，外景拍攝怕——下雨
胡歌，垃圾亂扔——胡擱
再回看咱們的明星+品牌諧音梗創(chuàng)意，大多停留在表面，笑不出來(lái)。
五、品牌：蒜了
給諧音梗一點(diǎn)包容度
這已經(jīng)很Good了！
1、古茗咖啡，good咖啡
@創(chuàng)意代理：SG勝加
這是一個(gè)集合明星梗、產(chǎn)品梗、諧音梗為一體的案子。終于不再是單純地套梗玩法，而是借力打力，梗中帶梗，帶出一個(gè)優(yōu)秀的品牌取名故事。
這么做的結(jié)果就是，廣告變新聞，明星賺好感，品牌被推出。
優(yōu)秀的諧音梗，往往藏在暗處，頂級(jí)！
2、閑魚(yú)：與寧一起，開(kāi)發(fā)神奇閑魚(yú)
@創(chuàng)意代理：中好
首位品牌代言人，閑魚(yú)選擇了劉宇寧。與寧一起，不是諧音賣(mài)點(diǎn)，不是諧音產(chǎn)品，而是一個(gè)邀請(qǐng)的姿態(tài)。
重要中又顯得很輕盈，很閑魚(yú)。從長(zhǎng)得帥的角度，給個(gè)人上人。
3、京東家電 維銳顧的
來(lái)自@京東市場(chǎng)部
打good諧音梗的還有京東家電。2025年8月，京東家電家居815周年慶，聯(lián)合多個(gè)品牌生造諧音梗：創(chuàng)維+銳珀?duì)?顧家家居+美的，組成一個(gè)=very good。
這波操作，京東家電作為整合平臺(tái)，把合作品牌的名字（創(chuàng)維的“維”、銳鉑爾的“銳”、顧家家居的“顧”、美的的“的”）抽出來(lái)組成一個(gè)“very good”還是有些讓人眼前一亮，主要是，討喜。
從傳播角度，各個(gè)品牌也比較愿意一起去參與，可以達(dá)到不錯(cuò)的宣傳效果。
從語(yǔ)義上，中國(guó)人確實(shí)很難拒絕一句“very good”，意思也很簡(jiǎn)單明了，也照顧到了各個(gè)品牌。再配合上這個(gè)媒介投放的方式，一整個(gè)俏皮感拉滿(mǎn)。
本來(lái)是想打個(gè)頂級(jí)的，唯一美中不足的是“美的”的“的”不念“de”念“di”呀，玩諧音梗不注意音標(biāo)，扣錢(qián)，從頂級(jí)降低為“人上人”了。
4、伊利《優(yōu)蒜乳》
@創(chuàng)意代理：TOPic
又到伊利的輪次了。伊利也是品牌圈最?lèi)?ài)玩梗的品牌，甚至我覺(jué)得沒(méi)有之一而且每次玩得都很大，重口味什么的也完全不介意。
前有巴黎奧運(yùn)會(huì)和魯豫玩logo，順應(yīng)網(wǎng)友的輿論；
后和賈冰的新年搭子又大火了一把；（《過(guò)年好搭子》創(chuàng)意代理@LxU以乘）
年底又整了個(gè)“優(yōu)蒜乳”，還能說(shuō)什么呢？
據(jù)說(shuō)是品牌方開(kāi)放的命題，聊聊未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，于是代理商提出了“蒜”這個(gè)概念。別的不說(shuō)，就問(wèn)為什么伊利客戶(hù)的包容性這么高？
這波啊，這波只能說(shuō)產(chǎn)品玩得好，營(yíng)銷(xiāo)上借用了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的大蒜梗，跟諧音梗關(guān)系并不大。
討厭大蒜的，給到一個(gè)拉完了。
喜歡大蒜的，給到一個(gè)頂級(jí)。
六、城市地名諧音梗，玩出人上人
1、宜簡(jiǎn)×重慶地名諧音梗
方言加持，娛樂(lè)拉滿(mǎn)，產(chǎn)品銜接不尬，容易引發(fā)拍照宣傳。給一個(gè)人上人吧。待會(huì)兒再說(shuō)理由。
2、利郎情人節(jié)
來(lái)自@利郎品牌部
如果說(shuō)宜簡(jiǎn)的城市地名諧音梗是直接硬說(shuō)產(chǎn)品，那么利郎的諧音梗，還借助了節(jié)日和喜事，軟性植入，更容易出圈。2025年情人節(jié)，利郎用14城諧音梗，拍了組煙火氣結(jié)婚照。
西安
和你一起的話(huà)，
做個(gè)西安眼包，也不錯(cuò)。
廣州
大庭廣州的，
那就好好秀一波恩愛(ài)。
怎么說(shuō)呢，這種城市諧音梗的方式并非易簡(jiǎn)、利郎首創(chuàng)，而是瑞幸玩剩下的，第一次在瑞幸看到的時(shí)候，多少還是覺(jué)得有點(diǎn)意思的，而是真的在“玩兒”，畢竟諧音梗不就是玩出來(lái)的嗎？
所以易簡(jiǎn)人上人，沒(méi)毛病。
而利郎這波模仿，配上走心的文案，再加上婚禮的喜慶，自帶伸手不打笑臉人的祝福，再加上文案其實(shí)還不錯(cuò)，多少還是用心了。
也勉強(qiáng)給個(gè)“人上人”吧。
以上，是廣告新生為2025廣告業(yè)盤(pán)點(diǎn)的諧音梗作品，有些標(biāo)注了代理商，有些不清楚就沒(méi)放，歡迎評(píng)論區(qū)補(bǔ)充。
評(píng)分排序一半娛樂(lè)一半嚴(yán)肅吧！
娛樂(lè)是因?yàn)橹C音梗本身就不具備太多的標(biāo)準(zhǔn)，圖一樂(lè)；
嚴(yán)肅是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境本就如此嘈雜，這一年廣告成為了“諧音梗的藝術(shù)”，好像離開(kāi)了諧音梗就不能活。
不僅同行之間相互吐槽，多了之后客戶(hù)或者消費(fèi)者多少都開(kāi)始心生反感了。
我們歡迎好的諧音梗，但是也不希望文案與創(chuàng)意的審美就此批量降級(jí)！
好了，2026年，希望我們重新樹(shù)立新生廣告的風(fēng)向標(biāo)，多一些好作品，少一些諧音梗（夯的不算）！
文末互動(dòng)：
你最喜歡哪一個(gè)諧音梗廣告？評(píng)論區(qū)給出你的評(píng)級(jí)？從夯到拉。
也歡迎補(bǔ)充你見(jiàn)過(guò)最喜歡的諧音梗！
作者公眾號(hào)：廣告新生（ID：wxblight）
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