美團外賣618×大鵬：有大鵬，神券必大膨！
原標題：美團外賣618×大鵬：每膨一張神券，就會消耗一個大鵬
眾所周知，美團外賣神券會膨脹，但在常規(guī)的膨脹金額面前，消費者已經(jīng)攤開雙手感到j(luò)ust so so了。我們發(fā)現(xiàn)，能真正刺激消費者爽感的，莫過于神券膨脹金額足夠“大”！
所以，今年美團外賣618要放“大”招，神券“必膨18元”這不就來了嗎！！
既然神券膨脹的比以往都大，那必須找個大咖藝人好好宣傳一下。
“神券膨大”變成“大膨券”，大膨......大鵬......說大膨，大鵬到?。?！
一直被模仿，從未被超越! ! 所以繼黃齡之后！
美團外賣“靠名字就能贏”小分隊又迎來一位重量級大咖！
神券有了大鵬的加持，「神券大膨，必膨18元」的傳播主題水到渠成。
美團外賣618「神券大膨，必膨18元」不是一句簡單的 slogan，而是有實實在在的福利作為支撐。那么，在TVC的創(chuàng)意上，“神券大膨必膨18”便是撬動記憶點的閥門。
大鵬導演除了演技精湛，還發(fā)行過眾多單曲！不如神券配神曲， TVC變神曲MV！
創(chuàng)意小伙伴們化身作詞人&作曲人，總結(jié)過往眾多神曲，
本著洗腦、又能準確傳達“神券必膨18”利益點的原則，打造了這首魔性洗腦新EP。
點擊視頻進來洗腦 ↓
TVC畫面圍繞「神券+大鵬=神券大膨」的創(chuàng)意公式，大鵬手里拿著小大鵬，再加入數(shù)字18，竟然膨出一張18元的外賣神券，就是這么神奇！
視頻30s
視頻的短版本則圍繞“神券大膨，膨膨膨”結(jié)合魔性畫面反復重復，當大鵬和神券結(jié)合成為18元神券的那一刻，“神券大膨”被具象化了。
大膨?qū)а萦H自下場給神券打氣！只為了讓神券膨脹成大膨券！
視頻用《世界名畫之大鵬的晚餐》作為結(jié)尾，8個大鵬出現(xiàn)在一條長長的餐桌前，用美團外賣18元大膨券點了滿滿一桌美食！
美團外賣618大鵬TVC上線當天，立刻沖進微博熱搜榜，#美團外賣諧音梗的神#熱搜話題引來網(wǎng)友熱情圍觀和討論。
就連李誕看完之后，嘴上說“諧音梗不好笑”，身體卻很誠實：“好妙??！好妙啊~”
我們在全網(wǎng)搜集資料時，發(fā)現(xiàn)大鵬導演在眾多典禮的紅毯現(xiàn)場做出“大鵬展翅”的標志性動作，張開雙腿起跳呈現(xiàn)“大”的姿態(tài)，與“神券大膨”的驚喜感天然契合，讓這個姿勢成為海報上強有力的視覺錘，透傳“神券大膨”的利益點。
于是，大鵬導演從紅毯跳到了美團外賣618海報上，適配度直接拉滿！穿上一身帥氣西裝，將頭發(fā)梳成大人模樣，只為了給你送上18元大膨神券......
我們還特意制作了深圳城市限定海報！畢竟大鵬董成鵬是真的“懂鵬城”！當美團外賣618遇到高考季，考分也大膨！！985券包必須安排上。
為了讓更多人知道美團外賣神券大膨必膨18元，大鵬導演霸屏北上廣深一線城市的核心地標大屏，牌面和福利雙拉滿！
既有大鵬的魔性神曲MV帶來歡樂，又能膨到18元大額券的福利，這樣的美團外賣618請多來幾次！
感謝美團外賣的客戶的信任和支持，讓這個項目成功迅速出街??！
話不多說，請大家一起幫忙消耗大鵬，去膨脹18元神券。
這樣咱們下次MAYBE就不做諧音梗廣告了~
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單
品牌方：美團外賣
創(chuàng)意代理：上海圖派
制作代理：葵友
導演：陳純純
創(chuàng)意代理團隊
創(chuàng)意總監(jiān)：徐四維
創(chuàng)意副總監(jiān)：Lotty
創(chuàng)意文案：AKO
創(chuàng)意美術(shù)：JOJO、CICI
客戶部：許雅菲、王鑫昊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
618年中購物節(jié)已成為全民性的消費狂歡節(jié)日，用戶消費意愿強烈，是本地生活服務行業(yè)搶占用戶心智、提振訂單量的關(guān)鍵營銷戰(zhàn)場。
目標：
外賣行業(yè)競爭加劇，各大平臺均在加大營銷投入。美團外賣需通過創(chuàng)新性的營銷活動，鞏固市場領(lǐng)導地位，打造差異化的品牌形象，夯實現(xiàn)有的業(yè)務和用戶心智。
【洞察與策略】
洞察：
在618大促期間，用戶容易被海量的優(yōu)惠信息淹沒，產(chǎn)生“選擇疲勞”和“促銷麻木”。各種”滿減機制、定金、尾款“等讓消費者逐漸反感，他們需要的是實實在在的優(yōu)惠和性價比，來激發(fā)消費欲望。因此，一個有梗的明星、一個實實在在的福利，成為那個關(guān)鍵的“催化劑”。
策略：
在傳統(tǒng)的“明星代言+曝光”模式基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新表達，結(jié)合美團外賣此次618“神膨膨脹更大”的利益點，選擇與藝人大鵬合作。其核心價值在于，通過大鵬的喜劇人設(shè)，將美團外賣的優(yōu)惠信息進行“趣味化、故事化”的包裝。且大鵬的“幽默感”與美團外賣帶來的“滿足感”相得益彰，讓廣告本身成為用戶愿意觀看和分享的內(nèi)容，從而傳遞品牌信息，實現(xiàn)“品效合一”。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述：
錨定關(guān)鍵詞不僅“膨”，還膨得足夠“大”，找到代言人“大鵬”，打造「神券大膨必膨18元」的傳播主題，延續(xù)與黃齡合作的短視頻《外賣，黃的更靈》諧音梗模式，繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“名字即梗”的傳播邏輯。
視頻創(chuàng)意：
打造「神券+大鵬=神券大膨」的創(chuàng)意公式，制作洗腦的「神券大膨必膨18元」廣告歌曲，配合畫面中無數(shù)大鵬魔性演繹神券膨脹18元，將抽象優(yōu)惠轉(zhuǎn)化為具象視覺符號，讓美團外賣神券必膨18元的優(yōu)惠信息深入人心。
主視覺創(chuàng)意：
借勢大鵬華表獎一字馬出圈的反差感形象，起跳的動作呈現(xiàn)“大”的姿態(tài)，與“神券大膨”的驚喜感天然契合，讓這個姿勢成為有力的視覺錘，透傳“神券大鵬”的利益點。
【結(jié)果與影響】
活動關(guān)鍵詞“必膨18”在618期間搜索量激增；
微博話題閱讀量2.5億+，討論量10萬+，互動量33.2萬，
小紅書相關(guān)話題瀏覽量1000萬+。
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