春節(jié)要到了，許多品牌都在努力提醒大家：喂，我們一直營業(yè)，不打烊的！
但餓了么卻跟無數(shù)家小店一起，做了一支打烊廣告。
先看正片吧~
視頻
過年好多小店都要打烊，之所以打烊，恰恰是因?yàn)樯钍遣淮蜢鹊摹?/p>
一年到頭，每個(gè)人都在為生活奔波，而過年，則是人們真正回到生活里去的時(shí)候。
這個(gè)創(chuàng)意來自一個(gè)非常簡單的洞察，生活中隨處可見、各種各樣的“店休告示”。
看到這些內(nèi)容，會不自覺的讓人嘴角上揚(yáng)，因?yàn)樽掷镄虚g都是快樂的情緒，這些人間煙火的、簡單樸素的話，比任何文案都更能打動人。
所以我們邀請了許許多多的小店，一起做了這個(gè)打烊廣告，希望大家能在春節(jié)好好休息，去做做一年里沒機(jī)會做的事，擁抱一年里沒時(shí)間擁抱的人。
工作暫停，生活不打烊，美好和快樂持續(xù)在線！當(dāng)然哦，如果有需要，餓了么一直都在～
最后感謝所有工作人員，雖然是個(gè)簡單的小創(chuàng)意，但執(zhí)行起來卻異常艱巨。各中酸爽都是故事。
從brief到交片，只有20天。拍了四個(gè)城市！從廣州到佳木斯！
三千公里，四十度的溫差！
下了飛機(jī)，甚至要用騎手頭盔保暖！
交片的一刻。。。。
最后一張圖體現(xiàn)整個(gè)項(xiàng)目的精髓，方法總比困難多！
稍有些遲，但依然祝大家新年快樂~??！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
RESEE
創(chuàng)作人員名單
嚴(yán)甄、Steve
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 餓了么 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春節(jié)期間，用戶普遍選擇到店消費(fèi)或在家做飯，外賣需求弱，且大批商家歇業(yè)、騎手回家過年。
如何在業(yè)務(wù)淡季，用品牌傳播的方式，強(qiáng)化與用戶的情感鏈接，提升好感度？
【洞察與策略】
放假和休息，是春節(jié)的主旋律，也是從商家到消費(fèi)者，所有人最大的情感共鳴。
如果說一年中的大部分時(shí)間里，人們?yōu)榱松?jì)而忙碌奔波。那么春節(jié)的假期，則是讓我們真正擁抱美好的生活。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)所有品牌在高喊“不打烊”的促銷信息，餓了么邀請了全國數(shù)十個(gè)城市一萬多家小商戶，大膽推出"春節(jié)打烊廣告"。
比休息本身更打動人的，是一個(gè)個(gè)休息的理由：回家團(tuán)圓、出去旅游、放空躺平、單純累了歇歇.…
不經(jīng)任何專業(yè)設(shè)計(jì)的“野生”廣告牌，來自一個(gè)個(gè)小店店主的手寫、打印、涂鴉。
張貼在一個(gè)個(gè)小店的門窗上，形成了最具張力、最有溫度和人間煙火氣的打烊廣告。
每一句“文案”都讓我們感受到人間煙火和平凡的幸福。生意之外，還有生活。
小店店主們和我們每個(gè)人一樣，都在認(rèn)真經(jīng)營生活，擁抱美好。
當(dāng)然，在打烊廣告里，我們也做了貼心提示：如果你有需要，餓了么和另一些商家，也隨時(shí)在線~
【結(jié)果與影響】
小預(yù)算傳播，超過10萬人參與互動討論，數(shù)百篇自來水報(bào)道；
“平凡生活的美好”與“品牌的溫度”成為用戶最真實(shí)的反饋和共鳴；
傳播期間，品牌好感度月環(huán)比提升82%，春節(jié)期間因此想起或打開餓了么的用戶占41%。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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就當(dāng)下這個(gè)社會，走人間煙火路線都很打動人 不過以后這個(gè)世上，可能也不再有餓了么這個(gè)名字了 -
以過年隨處可見的“店休告示”為創(chuàng)意切入口，巧妙成為品牌的野生廣告位，在人間煙火氣中細(xì)膩表達(dá)人文情懷，自然提升用戶好感度 -
餓了么今年又反其道而行，反倒更讓人想起了這個(gè)品牌 -
生活不打烊，非常溫暖 -
非常符合中國傳統(tǒng)的一次順勢而為的傳播，年后見依然充滿溫度。 -
洞察獨(dú)特,內(nèi)容溫暖,沒有刻意煽情,用最接近生活化的視角呈現(xiàn)主題
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看見品牌的溫度，很平凡也很美好
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用新年的契機(jī)，給每個(gè)小店增加了人情味和魅力，與其說是餓了么的廣告，不如說是給每家小店的品牌建設(shè)，不過小店好，餓了么就好，從這個(gè)角度看，是一個(gè)雙贏的創(chuàng)意。 -
上一次是站在平臺用戶的角度傳播，這次是把平臺商家當(dāng)成主要角色，在“大平臺如何傳遞品牌溫度”這件事上，贏兩次。 -
20天速成片，但足夠真實(shí)溫暖，沒有千篇一律的tvc質(zhì)感，沒有煽情，反向營銷給一波好評。 -
洞察角度很好 -
真實(shí)的洞察，勇于弱化自己的產(chǎn)品角色。
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放棄硬促銷、聚焦情感共鳴，以 “反常規(guī)洞察 + 生活化表達(dá)” 建立品牌與用戶的深層鏈接。
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生活不打烊的切入點(diǎn)具備差異化，滿足了在cny期間出圈的基本條件。內(nèi)容上接地氣，和普通大眾形成了共鳴。 -
簡單溫情的小品，洞察細(xì)膩，采用了反向營銷的思路，但品牌角色也在最后立住了，不錯～ -
有點(diǎn)“小”意思。
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視角很好
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用洞察詮釋溫度，也自然的帶出了品牌 -
反其道而行，整個(gè)片子充滿生活感，溫暖而樸實(shí)
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常規(guī)
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出色的品牌社會責(zé)任營銷，融入用戶，服務(wù)公眾 -
在春節(jié)營銷一片“不打烊”的喧囂中，餓了么反向捕捉到“休息”這一最樸素的國民共識，以“幫小店打烊”的溫柔視角完成了一次品牌情感的精準(zhǔn)觸達(dá)。 -
在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)一個(gè)特殊的切入點(diǎn)，真實(shí)場景里，也留下了品牌的獨(dú)特印跡。
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互動感和參與感挺強(qiáng)，文案一般
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洞察很好，視頻跟立意一樣輕松愉快 -
這是一個(gè)立意深刻、執(zhí)行扎實(shí)的價(jià)值觀營銷案例。它沒有追逐流量熱點(diǎn)，而是以沉靜的姿態(tài)關(guān)注社會真實(shí)截面，用集體的力量傳遞了品牌的暖意。這是一次成功將品牌行為升華為社會溝通的示范之作，在情感與格調(diào)上均取得了良好平衡。
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反套路營銷
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繼續(xù)努力
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很棒！ -
反向營銷聽吸睛的，就是拍的不夠有共鳴 -
切入點(diǎn)挺巧，但執(zhí)行可以更簡潔利落，旁白，字幕與對話的組合運(yùn)用可多用心取舍，而不是現(xiàn)在片中這樣的啰嗦堆砌。 -
春節(jié)的小店通常都會打烊，數(shù)量多不能成為創(chuàng)意和內(nèi)容的加持。 -
很難判斷是一個(gè)廣告片還是一個(gè)素人的紀(jì)錄片。
營銷單元-事件營銷類
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好！讓人看了就很開心。 -
以反常規(guī)的營銷視角，在行業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)"春節(jié)不打烊"的營銷紅海中成功開辟了情感溝通的新路徑。 -
多一點(diǎn)跟真實(shí)小店的溝通，多一些真實(shí)，真實(shí)才是最打動人的。建議餓了么，現(xiàn)在叫淘寶閃購了，真的能讓小店變得重要，讓小店背后的人在臺前，講他們的故事比什么都好。 -
又一年與自己的產(chǎn)品“反其道而行”，依然擊中人心
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關(guān)注小店打烊的這個(gè)社會話題，對餓了么品牌有很好的正向效應(yīng) -
很接地氣，讓服務(wù)了一整年的人，也能踏踏實(shí)實(shí)回家擁抱生活
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很好的洞察，創(chuàng)意點(diǎn)非常巧妙 -
廣告很有野生感，精準(zhǔn)捕捉 “春節(jié)休息是所有人的情感共鳴” 的洞察，是溫度與巧思的反向營銷典范。
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本案采用真誠樸實(shí)的敘事風(fēng)格，以用戶視角切入，內(nèi)容接地氣且易于引發(fā)深度共鳴。在當(dāng)前過度營銷的傳播環(huán)境中，這種“去商業(yè)化”的溝通方式有效降低了用戶的心理防御，為行業(yè)提供了更具長期價(jià)值的內(nèi)容范式。 -
洞察得很細(xì)致的tvc
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從真誠的人文關(guān)懷洞察出發(fā),加上打烊文案回歸文案的本心:打動人.如果有個(gè)顧客視角就更好了. -
春節(jié)是餓了么的“淡季”，確實(shí)老百姓的“旺季”，以打烊這個(gè)常常理解為“負(fù)面”的點(diǎn)為切入點(diǎn)，卻展現(xiàn)出人性最溫暖的一面，品牌和產(chǎn)品的角色都很好的融入了 -
從企業(yè)的態(tài)度、社會的洞察上找到了差異的表達(dá)，也給用戶獨(dú)特的松弛感。 -
?打動所有人的共鳴點(diǎn)：過年打烊，生活不打烊！而“和一萬個(gè)小店做一支春節(jié)打烊廣告”，則讓共鳴形成了一個(gè)群體事件的爆點(diǎn)。
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簡單又有效又對雛文案 -
每年春節(jié)都是大批商戶關(guān)門歇業(yè)的時(shí)間，借這個(gè)當(dāng)口，不做業(yè)務(wù)，做情緒，一方面拉近平臺和商戶的距離，也拉近了和消費(fèi)者的關(guān)系。一舉兩得。 -
很有情懷，但一方面平臺方鼓勵大家打烊，是否應(yīng)該先給大家打烊的底氣（其他店還營業(yè)肯定不算）？另一方面，打烊通知其實(shí)可以有更好的創(chuàng)意。 -
一個(gè)小事件但很有示范意義。結(jié)合了節(jié)點(diǎn)下的社會情緒，聯(lián)合平臺資源，很輕巧地完成一次很不錯的傳播任務(wù)。 -
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在平臺的淡季，用一場溫馨的小事件，延續(xù)著品牌的溫度 -
打烊挺有意思，打烊推導(dǎo)出點(diǎn)外賣這個(gè)鏈路有點(diǎn)弱 -
想法很好，但跟業(yè)務(wù)脫節(jié)和背離
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