淘寶閃購：七夕結(jié)婚嗎，自己和自己
愛的表達(dá)也變得多元，真好。
從前戀愛腦會(huì)被輕視，現(xiàn)在戀愛腦是也很勇敢！
從前熒幕里的愛情總是年輕模樣，現(xiàn)在值得被看見的愛情長出了皺紋。
今年七夕淘寶閃購攜手淘小寶，在阿那亞蝦米音樂節(jié)的現(xiàn)場，表達(dá)了一種“愛自己”的愛。
在沙灘上打造了“寶貝自己”的白色婚紗裝置，分享了許多“和自己結(jié)婚女孩”的態(tài)度宣言。
在淘寶，購買婚紗、頭紗的女孩越來越多，她們穿上婚紗，和自己結(jié)婚。
所以在這個(gè)七夕想和她們一起，通過表達(dá)她們的態(tài)度，鼓勵(lì)更多人先寶貝自己。
她們說——
和自己結(jié)婚，因?yàn)椤槎Y不是婚姻的儀式感
而是決心好好幸福的儀式感
也許有人會(huì)說：那為什么還要通過婚禮來悅己？
因?yàn)榛槎Y也從不是狹隘的嫁和娶，是我們更成熟地學(xué)會(huì)愛與承諾的儀式。
愛自己
就這樣明目張膽
別人的愛就不會(huì)躲躲藏藏
也許我們總是因?yàn)閠a的愛不夠篤定而生氣，那就不如先給ta打個(gè)樣！先招搖地愛自己~
65歲才第一次穿上婚紗
還好婚紗只會(huì)問你的尺碼
不問你的年齡
轉(zhuǎn)發(fā)給你的媽媽吧，如果她有曾經(jīng)沒有穿上婚紗的遺憾。
媽媽，不要再說
把你的寶貝女兒交給誰
請(qǐng)相信你的寶貝女兒，有讓自己幸福的能力
也想對(duì)家人說，無論結(jié)婚與否，我們都是獨(dú)立的個(gè)體。
給自己舉辦一場婚禮
因?yàn)榛榧喓苊蓝?/strong>
或者愛自己這件事，只是拍照很美這么簡單。
VIDEO&POSTERS
這一次，除了阿那亞的線下活動(dòng)，我們還拍攝了6組不同的“和自己結(jié)婚女孩”的浪漫宣言視頻及海報(bào)。
55歲阿姨是真的第一次穿上婚紗，她說，這輩子真的就是想穿上一次婚紗，拍一張美美的婚紗照。
拍攝時(shí)，她開心的狀態(tài)都要溢出屏幕了～
Video
“結(jié)婚”現(xiàn)場，少不了氛圍搭子，穿上婚紗的淘小寶：我先美了再說～
而除了可愛的淘小寶，還有許多即興的浪漫。
擁抱彼此的除了情侶，還有母女。女孩們披上頭紗，海風(fēng)正好。
阿那亞的浪漫音樂節(jié)會(huì)結(jié)束，自己的我們，還會(huì)繼續(xù)愛。
不管是女孩還是男孩。不管我們是否會(huì)邁入婚姻，讓我們像誓詞里一樣：
永遠(yuǎn)陪伴守護(hù)、永遠(yuǎn)支持你自己。
評(píng)論區(qū)福利
歡迎在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，我們將在9月15日（周一），隨機(jī)抽取10位幸運(yùn)用戶，送出敲可愛的婚紗小寶～
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官: 李丹Danny Li
創(chuàng)意總監(jiān): 金思涵
美術(shù)指導(dǎo): 吳鑫怡
資深客戶經(jīng)理：張秀賢Sanako
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
七夕是一個(gè)與愛情有關(guān)的節(jié)日，通常品牌們會(huì)從多樣的角度入手，向大家展現(xiàn)不同的愛情觀點(diǎn)，又或者是各年齡層夫妻情侶的相處關(guān)系。有沒有更先鋒一點(diǎn)的切角，幫助用戶過個(gè)難忘又有所啟發(fā)的“情人節(jié)”？
【洞察與策略】
在淘寶，我們看見，購買婚紗、頭紗的女孩越來越多，她們逐漸穿上婚紗，和自己結(jié)婚。所以所謂“情人節(jié)”，也不一定需要“情人”，更重要的是，我們都需要先好好愛自己，這樣的觀點(diǎn)能配合當(dāng)下用戶的態(tài)度和情緒，與大家產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
七夕，淘寶閃購攜手淘小寶，在阿那亞蝦米音樂節(jié)的現(xiàn)場，表達(dá)了一種“愛自己”的愛。在沙灘上打造了“寶貝自己”的白色婚紗裝置，分享了許多“和自己結(jié)婚女孩”的宣言。我們還拍攝了6組不同的“和自己結(jié)婚女孩”的浪漫宣言視頻及海報(bào)。展示不同身份不同年齡的女性，對(duì)于嫁給自己的感受。
【結(jié)果與影響】
綜合線上線下的反饋，項(xiàng)目得到了一致好評(píng)。在社媒平臺(tái)，引發(fā)了大家對(duì)內(nèi)容的討論以及UGC的傳播，為淘寶閃購的鮮花、節(jié)慶禮品業(yè)務(wù)帶來了很好的加熱。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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很年輕、很當(dāng)代、很超前，也很有態(tài)度。 -
巧妙 -
把這樣的觀點(diǎn)能配合當(dāng)下用戶的態(tài)度和情緒，與大家產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴
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淘寶閃購以"寵愛自己"的購物場景自然承接"自愛"理念，商品推薦更側(cè)重提升生活品質(zhì)的自用好物。概念雖新穎，但在情感深度與儀式美感的呈現(xiàn)上尚有提升空間，部分環(huán)節(jié)略顯符號(hào)化。
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有一點(diǎn)刻意，有非常明顯的策劃痕跡。
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愛自己和自己結(jié)婚 -
形式大于內(nèi)容 -
沒什么特別。
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無新意，但包裝得還行。
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切入點(diǎn)很棒，符合當(dāng)下女性的心理訴求。但設(shè)計(jì)過于單調(diào)。
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項(xiàng)目以‘和自己結(jié)婚’為概念，在阿那亞音樂節(jié)打造婚紗互動(dòng)裝置，成功制造情緒共鳴與現(xiàn)場參與氛圍；但整體互動(dòng)機(jī)制相對(duì)簡單，場景創(chuàng)新力度仍有限。 -
基于品類數(shù)據(jù)的洞察 成就品牌好感的動(dòng)作 很有觀點(diǎn)
技藝單元-文案類
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巧用淘寶標(biāo)志性的‘寶貝’形成雙關(guān)，兼具品牌辨識(shí)度與情緒觸達(dá)。表達(dá)簡潔但力量足，整體完成度高，具備金獎(jiǎng)水準(zhǔn)。
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很有創(chuàng)意
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文案來自用戶，很浪漫的案例。
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“寶貝自己”，一句足以。 -
蠻好 -
洞察抓的精準(zhǔn)
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傳遞了正確的婚戀觀，也為恐婚的社會(huì)情緒提供了一些嘗試、突破的新思路。哪怕不真正結(jié)婚，也要找到愛自己的方式。 -
每一句文案都很用心，也都打磨到位，角度不同，各有各的亮點(diǎn)。 -
契合當(dāng)下女生精神需求，重新賦予婚紗、婚禮新的定義，比較能引起女性群體共鳴。
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符合當(dāng)下社會(huì)的單身經(jīng)濟(jì)問題，每一句文案短小精悍能夠直擊人心
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是一個(gè)會(huì)激發(fā)女生寫出自己版本文案的倡議。 -
文案很細(xì)膩，不刻意不煽情。抓住了當(dāng)代女性 “向內(nèi)探索” 的情感需求，很能共情。 -
四個(gè)字能延展出那麼多的意思
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比較沒有新意
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實(shí)在沒什么新鮮的東西。
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沒有新的見解
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這個(gè)時(shí)代這樣的內(nèi)容太多了，無感。
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很直接，很普通。
專業(yè)評(píng)分
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