創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
公益單元-公益類（銅）
有人要解決衛(wèi)生巾貧困的問題，也要有人看到月經(jīng)貧困的問題。
5月28日國際月經(jīng)日，我們和淘寶發(fā)起一場公益活動。邀請一群女大學(xué)生寫下自己的月經(jīng)經(jīng)驗，并把這些{經(jīng)}驗和衛(wèi)生巾一起送給山那邊的女孩。
在青春期教育中，我們發(fā)現(xiàn)一個溫暖的現(xiàn)象：大學(xué)女生分享的月經(jīng)經(jīng)驗，比課本更生動，比長輩指導(dǎo)更具共鳴。那些帶著體溫的真實故事和實用建議，往往能跨越地域，成為留守女孩最信賴的成長指南。
基于此，我們?yōu)樘詫毩可泶蛟炝?nbsp;#寶貝{經(jīng)}驗告訴她 公益行動 —— 既延續(xù)淘寶“寶貝”的品牌基因，又暗含寶貴經(jīng)驗的雙關(guān)深意，讓每份分享都成為山區(qū)女孩成長路上的珍貴禮物。
視頻
我們設(shè)計了一個既能涵蓋經(jīng)驗，也能寓意月經(jīng)的專屬符號： { }
將征所有月經(jīng)經(jīng)驗，放到這個符號 { XXXXXXXXX }
放到一條條粉紅絲帶上，隨著不同品牌的衛(wèi)生巾，一起送給山那邊的女孩
Poster
拍攝花絮
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作名單：
Clients：淘寶｜小席，悠悠，小垚
Agency：Heaven&Hell
創(chuàng)意總監(jiān)：李丹 Danny Li，金思涵
資深文案：曾不好玩
資深美術(shù)指導(dǎo)：好餓
美術(shù)：李唯一，Bruce
AM：Sanako 張秀賢
制作公司：無限影視
監(jiān)制：李進(jìn)
制片：卞正靚、李闖、占之強(qiáng)
外聯(lián)制片：達(dá)哥、鞠劍涌
導(dǎo)演：李丹 Danny Li
攝影指導(dǎo)：李鑫澤
焦點：翟華動
攝影助理：羅住鑫、孫少勇、張志浩、姚紹云，張雪平，何萬強(qiáng)，朱自坤
燈光師：韓慶賀
燈光助理：賀志明、張宗亮、錢志旭、張龍、李艷福
妝造組：魯霞霞、王蕊
平面攝影師：張海玲
航拍師：陸軍
錄音師：安秦偉
道具團(tuán)隊：何澤善、黃飛、沈鑫
司機(jī)：莉姐、杜雪峰、張丹、劉星
剪輯：王佳敏
調(diào)色：夢芷調(diào)色
混音：語聲俱來
合成：家偉
數(shù)英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
有人要解決衛(wèi)生巾貧困的問題，也要有人看到月經(jīng)貧困的問題，這次我們想為山區(qū)女孩們提供一些月經(jīng)幫助。
【洞察與策略】
女孩在青春期教育中，我們發(fā)現(xiàn)一個溫暖的現(xiàn)象：大學(xué)女生分享的月經(jīng)經(jīng)驗，比課本更生動，比長輩指導(dǎo)更具共鳴。那些帶著體溫的真實故事和實用建議，往往能跨越地域，成為留守女孩最信賴和需要的成長指南。
【創(chuàng)意闡述】
基于此，5月28日國際月經(jīng)日，淘寶聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會，上海師范大學(xué)聯(lián)合發(fā)起#寶貝{經(jīng)}驗告訴她#公益行動，線上線下征集女大學(xué)生的月經(jīng)經(jīng)驗，寄語發(fā)起。向女大學(xué)生征集自己的月經(jīng)經(jīng)驗，并把這些經(jīng)驗印刷在綁帶上，套在品牌捐贈的衛(wèi)生巾上，一起送給山那邊的女孩，成為她們成長路上的珍貴禮物。
【結(jié)果與影響】
#寶貝{經(jīng)}驗告訴她#公益行動，收獲女大學(xué)生們的積極參與和眾多給山區(qū)女孩的月經(jīng)寄語，話題引發(fā)網(wǎng)友討論，各大媒體平臺自發(fā)傳播。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銀）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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有誠意，有創(chuàng)意 -
有溫度的創(chuàng)意，小巧思，帶出大善舉！ -
很有人文溫度的題材，用提煉的符號“{ }”是個很巧妙的構(gòu)思，找到一個有內(nèi)涵的形式感就已經(jīng)成功了大半，在視覺識別度和情感錨點上都很到位暖意。 -
支持題材 -
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整體洞察 以及內(nèi)容角度均具有邏輯以及品牌關(guān)聯(lián)，在社會對話的層面，月經(jīng)羞恥的角度，具備女性關(guān)懷，品牌要連接不僅是物與人，更能連接人與人。 -
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簡單，巧妙，印象深刻！ -
有溫度且視覺識別很統(tǒng)一出彩的案例 -
在常識中看見不常規(guī)的視覺表達(dá)
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讓印刷類物料擺脫了 “公益宣傳工具” 的刻板定位，成為連接不同女孩的 “情感橋梁”。從創(chuàng)意層面，它以雙關(guān)符號和真實經(jīng)驗打破月經(jīng)禁忌；從設(shè)計層面，它以溫暖視覺和多元載體適配公益場景；從價值層面，它既為山區(qū)女孩提供了實用的月經(jīng)知識，又推動了社會對月經(jīng)話題的正向認(rèn)知。這種 “小切口、大意義” 的印刷設(shè)計邏輯，既保證了公益?zhèn)鞑サ挠行裕终蔑@了品牌的社會價值，為公益類平面印刷設(shè)計提供了可借鑒的創(chuàng)新思路。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常驚艷的創(chuàng)意與符號提煉，與主題內(nèi)容完美結(jié)合。
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公益該有的社會責(zé)任,這次聚焦更不被大眾看到的群體,希望每一個人都能看到
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立意很好，特別設(shè)計的“{ }”符號可以承載很豐富的內(nèi)容故事和品牌態(tài)度，并且能貫穿使用在主題、落地物料及事件中，很完整 -
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不是羞恥，是成長，寓意深刻
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從創(chuàng)意層面，它以雙關(guān)符號和真實經(jīng)驗打破月經(jīng)禁忌；從設(shè)計層面，它以溫暖視覺和多元載體適配公益場景；從價值層面，它既為山區(qū)女孩提供了實用的月經(jīng)知識，又推動了社會對月經(jīng)話題的正向認(rèn)知。這種 “小切口、大意義” 的印刷設(shè)計邏輯，既保證了公益?zhèn)鞑サ挠行?，又彰顯了品牌的社會價值，為公益類平面印刷設(shè)計提供了可借鑒的創(chuàng)新思路。
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icon design 非常贊，把{jing}經(jīng)告訴她，溫暖又準(zhǔn)確。很高級
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很棒的創(chuàng)意，大愛！
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突破了公益就總是講“捐贈”的套路。用一個小細(xì)節(jié)傳遞了品牌的社會責(zé)任 -
Concept很好，洞察很戳人，影片很溫暖，整個案例都很有社會意義 -
girls help girls的另一個詮釋，符號設(shè)計很吸睛 -
希望能一直做下去
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很大膽的想法突破，很溫暖的行動寄語 -
有愛。 -
簡潔，準(zhǔn)確。 -
獨特的視覺錘，敢用就是win -
還可以
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不矯情，有意義
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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簡潔明了輕巧的創(chuàng)意，有意義和話題性，能夠在小眾的節(jié)點形成話題性。 -
繼續(xù)努力
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這是對山區(qū)女孩健康成長最好的引導(dǎo)和教育
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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公益營銷范式級案例
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挺好的公益廣告，簡單卻深刻感人，{}符號創(chuàng)意設(shè)計蠻巧妙
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很有創(chuàng)意
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在“立意佳”之上，視覺符號創(chuàng)意化也用得很好！ -
整個campaign在議題尺度上有突破，且在視頻、文案、social傳播上都做得很好
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一個有公共議題價值的內(nèi)容，是非常功德無量的。如果你知道作為一個女性在成長過程中遇到的煩惱，你會知道這件事兒有多重要。貧困地區(qū)更加是這樣。而且，對于很多一線城市的人來說，貧困地區(qū)的生存狀況基本不會出現(xiàn)在他們的視野里。淘寶這樣的動作很是內(nèi)容營銷，過去的傳統(tǒng)媒體偶爾會做這樣的公益行動，現(xiàn)在有品牌、有平臺能做這樣的普及內(nèi)容，非常能打動人。至少能為這個群體發(fā)聲，以及讓這個群體和關(guān)于“月經(jīng)”的困境被更多人理解和看到。功德無量。 -
本案的卓越之處在于，成功將“反對月經(jīng)羞恥”的價值觀，轉(zhuǎn)譯為一套完整的視覺溝通系統(tǒng)。從符號到表達(dá)，其“貼心”的設(shè)計本質(zhì)上是與受眾的深度共情，這使視覺不僅被記住，更成為推動社會進(jìn)步的積極力量。 -
巧妙運用符合視覺和“經(jīng)”驗諧音，將私密議題轉(zhuǎn)化為溫暖對話。通過知識科普傳遞品牌關(guān)懷，在打破月經(jīng)污名化的同時，彰顯了商業(yè)平臺的社會責(zé)任感。
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切入點清晰，調(diào)性溫暖，內(nèi)容有高度有話題度 -
{ } 大膽把衛(wèi)生巾符號化，正面撕開“月經(jīng)羞恥”，月經(jīng)就是一件可以坦坦蕩蕩說出來的事 -
簡單、巧妙、貼心，印象深刻！
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好
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視覺符號有亮點，人群之間的聯(lián)動，寄語通過絲帶與產(chǎn)品結(jié)合都很巧妙。
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淘寶持續(xù)用“寶貝”雙關(guān)，讓公益很輕盈。 -
是一個非常好的想法，經(jīng)驗傳遞，而且巧妙。但這個案例略微有點假。如何實現(xiàn)？打印封裝后，僅僅是加個粉絲帶，然后送給山區(qū)少女？覆蓋了多少人？公益了多少人？還是只是做了波活動，然后拍了片？ -
以 “共情” 為核心，用精準(zhǔn)的洞察、巧妙的創(chuàng)意、可落地的執(zhí)行，既解決了真實的社會問題，又讓品牌與公益深度融合。 -
關(guān)注到了女性成長過程中的一個細(xì)節(jié)問題，將月經(jīng)這種過去羞恥的話題變成公開議題，為女性發(fā)聲。立意非常好，選擇的人群也很獨特，不落俗套，有創(chuàng)意 -
以公益為核、情感為橋，精準(zhǔn)切入青春期教育痛點。用真實分享消解月經(jīng)羞恥，讓品牌行動兼具溫度與社會價值，是公益營銷與品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)融合。 -
很好的洞察，不只是產(chǎn)品公益，也不僅僅是鼓勵，那些經(jīng)驗的分享才是更有力的支持
技藝單元-文案類
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文案和圖標(biāo)的完美融合，充滿關(guān)懷和細(xì)節(jié)
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從基于事實的出發(fā)點，到創(chuàng)意視覺符號執(zhí)行，都非常棒。希望世界上多一些這樣大方、善意的廣告。 -
很有創(chuàng)意
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簡單又真誠。 -
讓這個主題應(yīng)該讓更多人知道，執(zhí)行也很和心。
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做些真實的貢獻(xiàn) -
不需要精句，但很精準(zhǔn)
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是對山區(qū)女孩一次很真誠有用的交流，希望多一些這樣看見女生的力量。但具體的單張小文案里，有一些只停留在“口號”的感覺。
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中國人總是羞于談這些，但這個內(nèi)容通過讓“淋過雨的人”來告訴經(jīng)驗，來大大方方正視這些事情，并還能有一些支持的公益閉環(huán)。 -
在同題材廣告中，拓寬了創(chuàng)意尺度
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專屬符號寓意深刻，豐富了整體的立意，是一個有溫度的公益廣告。
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文案展示了技巧，又不是純炫技。
公益單元-公益類
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從概念到視覺icon都很簡單明了，但又令人印象深刻，難得佳作。 -
很棒的切入角度
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真實分享增強(qiáng)女性情感連接，關(guān)注月經(jīng)貧困。 -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
像主角女孩一樣輕飄飄的美好，告訴我們這本不應(yīng)該是一個沉重的話題
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輕巧明了的女性視角
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平臺生態(tài)賦能公益，將購物場景轉(zhuǎn)化為科普陣地。
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創(chuàng)意清晰，行動明確，指引易懂
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比起大眾的呼吁，女孩之間的幫助精準(zhǔn)而有現(xiàn)實意義。 -
關(guān)注月經(jīng)貧困、月經(jīng)羞恥物質(zhì)與精神的雙重問題，用girls help girls的方式簡單直接向需要的地方傳遞經(jīng)驗，從認(rèn)知上進(jìn)行改善。
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抓住“月經(jīng)羞恥”的痛點和熱點，表達(dá)清楚、視覺錘統(tǒng)一，貫穿始終，實在地也幫助到了一些人。 -
簡單又真誠。
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符號化的創(chuàng)意表達(dá)，很溫暖也很大膽。 -
視覺符號很有辨識度，將經(jīng)驗印于絲帶隨物資捐贈，實用又能吸引人參與互動。
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符號化的「{ }」找的很妙，整體偏溫情紀(jì)實。
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