秋天來了，淘寶閃購為騎士換上超酷制服
“衣以載道”，是貫穿人類文明的秘密。
一件衣服不僅是個(gè)體審美的表達(dá)，也作為一種社會(huì)性的語言，承載了一個(gè)時(shí)代的文化與價(jià)值觀。
而在本身就具備了公共屬性的現(xiàn)代職業(yè)中，衣服的作用更加彰顯：
1829年，工業(yè)革命帶來大規(guī)模城市化導(dǎo)致犯罪率激增。Robert Peel推動(dòng)《大都會(huì)警察法》建立了世界第一支現(xiàn)代意義的警察部隊(duì)——倫敦大都會(huì)警察局，所有警察第一次身著區(qū)別于軍裝的深藍(lán)色統(tǒng)一制服，體現(xiàn)“紀(jì)律、公共服務(wù)者”屬性。制服上都有獨(dú)立編號(hào)，方便市民辨認(rèn)與監(jiān)督，體現(xiàn)“責(zé)任與透明”。
1868年，隨著細(xì)菌學(xué)的發(fā)展，格拉斯哥醫(yī)院改變了醫(yī)生穿黑色禮服行醫(yī)的傳統(tǒng)，改用白色長(zhǎng)袍，以便于發(fā)現(xiàn)衣服上的污漬，及時(shí)清潔消除感染。1889年倫敦圣瑪麗醫(yī)院推出白色實(shí)驗(yàn)制服（白大褂），以示衛(wèi)生與科學(xué)。
1930年，航空業(yè)剛剛興起，聯(lián)合航空首次雇傭?qū)I(yè)護(hù)士作為乘務(wù)，為乘客提供服務(wù)。并推出了有護(hù)士裝風(fēng)格的統(tǒng)一乘務(wù)制服，大大降低了當(dāng)時(shí)的人們對(duì)于飛行的恐懼心理。
1934年，隨著現(xiàn)代銀行體系逐漸建立和女性地位的提高，Dorothy Davidson為澳洲新南威爾士銀行的女職員設(shè)計(jì)了全套制服，以提升“嚴(yán)謹(jǐn)、可靠、專業(yè)”的形象，讓銀行業(yè)逐漸取得公眾信任。
-1978年，英國(guó)鐵路員工換上的“InterCity”藍(lán)色戧駁領(lǐng)西裝，改變了公眾對(duì)這一群體“不講衛(wèi)生”、“不守時(shí)”、“罷工”等負(fù)面的刻板印象；
……
服裝與職業(yè)的故事，不勝枚舉。
了解了這些歷史，就不難理解為什么今天的淘寶閃購，要為百萬計(jì)的城市騎士，推出讓人驚嘆的全新制服。
這不僅僅是一件衣服，這是一個(gè)行業(yè)的誕生，和一次價(jià)值的重塑。
視頻
視頻文案
每個(gè)職業(yè)的傳奇，都從一件衣服開始
從一件衣服開始，從“工裝”到“制服”
從一件衣服開始，從“外賣騎手”到“城市騎士”
從一件衣服開始，重塑社會(huì)對(duì)一個(gè)職業(yè)的認(rèn)知
從一件衣服開始，讓安全、信任與尊重，成為共識(shí)
從一件衣服開始，書寫下一個(gè)時(shí)代新服務(wù)業(yè)的序章
凡人微光、星火成炬
無數(shù)個(gè)馬路天使，守護(hù)著人間煙火與美好的城市
致敬每一位城市騎士，從一件制服開始
不得不說，這制服真得太帥了！至少辦公室里的小伙伴們，看到圖片的第一反應(yīng)都是——想要！想去跑外賣！
（如果現(xiàn)實(shí)中看到一個(gè)穿這樣制服的騎士，一定會(huì)不自覺地想：他看上去更專業(yè)、更可信?。?！果然是制服的力量！?。。?/span>
在價(jià)值表達(dá)之后，品牌還很認(rèn)真的準(zhǔn)備了一首歌曲，用MV的形式具體解讀這套新制服的設(shè)計(jì)與思考?？芍^誠(chéng)意滿滿，從安全、實(shí)用到舒適，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于外觀。
《趕時(shí)間的人》
歌曲叫做《趕時(shí)間的人》，歌詞來自著名的外賣詩人王計(jì)兵和他的詩歌作品。
曲子據(jù)說是品牌自己的員工所創(chuàng)作，respect！
品牌官方文案
全包頭盔，防風(fēng)御寒，關(guān)鍵時(shí)刻守護(hù)生命；
科技與面罩配合，面對(duì)惡劣天氣和擁堵，也能知己知彼、洞察前方；
石墨烯立式衣領(lǐng)，給奔波的胸膛一份溫暖的屏障；
貼身剪裁與走線設(shè)計(jì)，讓活動(dòng)更自由，騎行更穩(wěn)固；
環(huán)繞式反光條，為夜間出行豎起安全的旗幟；
隨身急救包，裝載多種應(yīng)急用品守護(hù)安全，
愛這個(gè)城市的人，也愛護(hù)奔忙中的自己。
我們希望它：實(shí)用如甲胄，美觀如禮服；
要重新定義一個(gè)職業(yè)和群體，重新塑造一個(gè)社會(huì)的共識(shí)，從一件衣服開始，當(dāng)然也遠(yuǎn)不止于一件衣服。
我們看到隨著全新制服一起發(fā)布的，還有一系列圍繞騎士群體的保障舉措。
讓我們有理由相信，千千萬萬普通勞動(dòng)者的價(jià)值會(huì)越來越被看見、被尊重，
每一個(gè)用心生活、認(rèn)真工作的平凡人，都值得擁有榮光、配有尊嚴(yán)、獲得發(fā)展。
攝影：BBB Club
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