伊刻活泉×陳都靈：打造都0時(shí)刻
原標(biāo)題：明星與熱劇雙向賦能開啟品牌活泉模式，巧用諧音梗打造都靈時(shí)刻
今年夏天，飲用水品牌伊刻活泉聯(lián)合古裝治愈劇《雁回時(shí)》，合作品牌代言人陳都靈，打造了一場集明星影響力、劇集內(nèi)容深度綁定、品牌價(jià)值透傳于一體的整合營銷。不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)，更以“星粉+情感+場景”的創(chuàng)新打法，為行業(yè)提供了“品牌大劇整合營銷”的活泉新范式。
影視角色關(guān)聯(lián)中國茶文化
《雁回時(shí)》主演陳都靈形象與“茶”元素深度綁定，形成強(qiáng)烈的文化符號：
2023年陳都靈擔(dān)任信陽茶文化節(jié)嘉賓，演繹“采茶姑娘”形象推廣信陽毛尖；2024年發(fā)布“圍爐煮茶”vlog，拉近與粉絲間的距離，粉絲以山茶花“比喻其清冷氣質(zhì)；2025年《雁回時(shí)》中角色莊寒雁以”茶“為謀略媒介，劇情展示點(diǎn)茶、茶具肩上等傳統(tǒng)文化細(xì)節(jié)，使其個(gè)人形象與傳統(tǒng)文化、影視角色交融形成符號化表達(dá)。
品牌將產(chǎn)品完整融入，深度綁定熱播劇《雁回時(shí)》及其主演陳都靈，實(shí)施了一套以明星效應(yīng)+劇情滲透+創(chuàng)意廣告為核心的整合營銷策略，成功實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與消費(fèi)者情感連接的雙重提升：活動主題-【都靈的茶，都0的】使品牌在社媒上成功實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
明星代言與劇集熱度的雙向賦能
明星擁有高流量磁場，憑借龐大且忠誠度高的粉絲群體與持續(xù)發(fā)酵的話題效應(yīng)，能在短時(shí)間內(nèi)精準(zhǔn)聚焦公眾目光，迅速為品牌構(gòu)建初始曝光，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度與記憶點(diǎn)。
伊刻活泉選擇陳都靈作為品牌代言人，并巧妙借助其主演的古裝劇《雁回時(shí)》的高熱度，構(gòu)建了代言人—?jiǎng)〖放频膹?qiáng)關(guān)聯(lián)鏈條。隨著《雁回時(shí)》持續(xù)走紅，劇集衍生話題不斷發(fā)酵，伊刻活泉借勢推出多輪植入式廣告，如創(chuàng)意中插、片頭標(biāo)版、前貼片等資源形式，頻繁出現(xiàn)在劇集熱播期與相關(guān)宣傳節(jié)點(diǎn)中。
創(chuàng)意中插廣告實(shí)現(xiàn)自然場景滲透
不同于傳統(tǒng)硬廣，伊刻活泉在《雁回時(shí)》中的廣告形式以創(chuàng)意中插為核心，結(jié)合劇中人物氣質(zhì)與現(xiàn)實(shí)人設(shè)進(jìn)行內(nèi)容定制。廣告圍繞一擰一搖新鮮現(xiàn)泡的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，將陳都靈的形象與伊刻活泉現(xiàn)泡茶的使用場景深度融合，營造出劇中角色也在喝的沉浸式體驗(yàn)。這種角色+現(xiàn)實(shí)雙重背書的方式，有效降低了觀眾對廣告的抵觸心理，提升了品牌好感度與記憶度。
諧音梗憑借著門檻低、趣味性強(qiáng)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱門傳播利器，簡單易記的諧音創(chuàng)意，讓品牌信息在輕松氛圍中深入人心，不斷“洗腦”——「都靈=都0」的品牌理念，強(qiáng)化用戶心智。通過人設(shè)綁定、諧音?；蛹皥鼍盎瘍?nèi)容，打造了一場清新感強(qiáng)記憶度的營銷戰(zhàn)役。
地域DNA反哺品牌實(shí)現(xiàn)地推聯(lián)動
品牌圍繞其姓名諧音策劃以“都靈的茶，都0的”為核心口號的區(qū)域性地面廣告營銷，該廣告主要投放于成都春熙路地鐵站?！办`”與“零”同音、“都”字呼應(yīng)“成都”，利用“陳都靈”與“成都”的地域關(guān)聯(lián)，制造出一種“意外契合”的荒誕幽默感，打造地廣的趣味性互動效果，成功將代言人姓名諧音、產(chǎn)品賣點(diǎn)與地域文化三者深度融合，形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。
諧音梗地域化廣告使成都地鐵引爆社交傳播，品牌成功突破傳統(tǒng)硬廣局限；強(qiáng)化了本地消費(fèi)者的認(rèn)同感，也通過社交媒體形成跨區(qū)域傳播，實(shí)現(xiàn)“地域起爆、全國擴(kuò)散”的傳播路徑。
多平臺聯(lián)動構(gòu)建聲量&銷售全域矩陣
伊刻活泉的此次營銷并非局限于劇集中插，而是形成了從劇內(nèi)到劇外、從線上到線下的營銷閉環(huán)。在微博端，陳都靈個(gè)人及粉絲賬號積極互動，激發(fā)粉絲自發(fā)傳播及購買。
同時(shí)品牌推出藝人小卡、冰箱貼等陳都靈限定周邊，以及與線下重點(diǎn)城市的超市，如羅森、711進(jìn)行合作，通過前往打卡購買產(chǎn)品，即可獲得同款周邊好禮，吸引廣大粉絲的參與，增強(qiáng)了電商以及經(jīng)銷商雙銷售鏈路的同頻轉(zhuǎn)化。
在劇集熱度達(dá)到高峰后，伊刻活泉順勢將雁回時(shí)番外內(nèi)容轉(zhuǎn)化為營銷素材強(qiáng)調(diào)“0糖0卡0碳酸氫鈉”的健康屬性，精準(zhǔn)觸達(dá)注重品質(zhì)與身材管理的年輕消費(fèi)群體。這一系列操作使得品牌不僅搭上了劇集流量快車，更實(shí)現(xiàn)了從短期曝光到長期心智占位的轉(zhuǎn)化。
播出期間《雁回時(shí)》多次追加伊刻活泉的28秒創(chuàng)意廣告，形成持續(xù)曝光效應(yīng)。粉絲在慶祝劇集成功的同時(shí)，也將伊刻活泉視為伴隨劇集成長的品牌，強(qiáng)化了品牌的陪伴感與認(rèn)同感。
內(nèi)容共生下的品牌價(jià)值躍遷
從硬廣升級為“情感場景+美學(xué)符號”融合，將產(chǎn)品動作（擰瓶蓋）設(shè)計(jì)為劇情關(guān)鍵互動點(diǎn)；借勢爆款劇集熱度，捆綁品牌文化項(xiàng)目，延長營銷生命周期。
伊刻活泉以《雁回時(shí)》為支點(diǎn)，依托明星影響力與優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，通過創(chuàng)意中插、情感共鳴與多維傳播，實(shí)現(xiàn)劇集場景深度綁定、明星粉絲經(jīng)濟(jì)裂變、水源故事長效教育的三維聯(lián)動，相較于傳統(tǒng)的品牌曝光，此次整合營銷更注重場景植入與情緒共振，讓產(chǎn)品自然融入用戶的觀看體驗(yàn)與社交討論互動中，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)，為飲品行業(yè)提供了“高熱藝人+高質(zhì)內(nèi)容”的雙引擎營銷范本，最終達(dá)成品效合一的整合傳播效果。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 引力傳媒 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023年陳都靈擔(dān)任信陽茶文化節(jié)嘉賓，演繹“采茶姑娘”形象推廣信陽毛尖；2024年發(fā)布“圍爐煮茶”vlog，拉近與粉絲間的距離，粉絲以山茶花比喻其清冷氣質(zhì)；2025年《雁回時(shí)》中角色莊寒雁以“茶”為謀略媒介，劇情展示點(diǎn)茶、茶具肩上等傳統(tǒng)文化細(xì)節(jié)，使其個(gè)人形象與傳統(tǒng)文化、影視角色交融形成符號化表達(dá)。
隨著《雁回時(shí)》熱播，迅速簽約陳都靈為品牌代言人，借助名字玩諧音梗，傳達(dá)產(chǎn)品“0糖0卡0碳酸氫鈉”的利益點(diǎn)，在成都cue了消費(fèi)者“都的都懂”的梗，引發(fā)全網(wǎng)二創(chuàng)。
【洞察與策略】
品牌將產(chǎn)品完整融入，深度綁定熱播劇《雁回時(shí)》及其主演陳都靈，實(shí)施了一套以明星效應(yīng)+劇情滲透+創(chuàng)意廣告為核心的整合營銷策略，成功實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與消費(fèi)者情感連接的雙重提升，活動主題——【都靈的茶，都0的】使品牌在社媒上成功實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
不同于傳統(tǒng)硬廣，伊刻活泉在《雁回時(shí)》中的廣告形式以創(chuàng)意中插為核心，結(jié)合劇中人物氣質(zhì)與現(xiàn)實(shí)人設(shè)進(jìn)行內(nèi)容定制。廣告圍繞一擰一搖新鮮現(xiàn)泡的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，將陳都靈的形象與伊刻活泉現(xiàn)泡茶的使用場景深度融合，營造出劇中角色也在喝的沉浸式體驗(yàn)。這種角色+現(xiàn)實(shí)雙重背書的方式，有效降低了觀眾對廣告的抵觸心理，提升了品牌好感度與記憶度。
諧音梗憑借著門檻低、趣味性強(qiáng)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱門傳播利器，簡單易記的諧音創(chuàng)意，讓品牌信息在輕松氛圍中深入人心，不斷“洗腦”——「都靈=都0」的品牌理念，強(qiáng)化用戶心智。通過人設(shè)綁定、諧音?；蛹皥鼍盎瘍?nèi)容，打造了一場清新感強(qiáng)記憶度的營銷戰(zhàn)役。
【創(chuàng)意闡述】
1、低成本破圈創(chuàng)新：利用陳都靈諧音梗，將“都靈”與“0糖0卡0碳酸氫鈉”利益點(diǎn)相結(jié)合，打造出“都靈的茶都0的”這一極縣記憶點(diǎn)營銷梗，0成本收獲百萬級頭部公眾號自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)代言人形象與產(chǎn)品賣點(diǎn)的深度綁定；
2、賣點(diǎn)3秒擊穿心智：通過諧音梗實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品賣點(diǎn)=廣告語=記憶點(diǎn)”，產(chǎn)品力結(jié)合0gap，用戶無需二次解讀，摒棄復(fù)雜概念，以直白口號占領(lǐng)消費(fèi)者心智；
3、地域DNA反哺品牌：成都線下投放戶外廣告，觸發(fā)地域DNA，市民自發(fā)拍照打卡傳播，形成成都0打卡新地標(biāo)。
【結(jié)果與影響】
1、《雁回時(shí)》通過占位標(biāo)版、創(chuàng)中等高可見資源，整體曝光達(dá)7.86億，整體CPM低于24年液奶事業(yè)部大劇營銷波次22%；同時(shí)在微博發(fā)酵品牌聲量，曝光達(dá)869w+，閱讀量4845w+；
2、陳都靈成都戶外投放引爆全網(wǎng)UGC，80+家行業(yè)頭部公眾號將其作為優(yōu)秀案例釋出，整體瀏覽量超1000+萬，帶動美團(tuán)外賣與黃齡合作等頭部品牌紛紛效仿諧音營銷模式；
3、帶動電商平臺品牌詞搜索量環(huán)比增長30%+，GMV5月同比增長150+%。
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