視頻

當(dāng)以色列無人機(jī)的轟鳴劃破伊朗夜空，核設(shè)施的爆炸火光點(diǎn)燃波斯高原的不安；
當(dāng)俄烏戰(zhàn)爭步入第三個寒冬，泥濘戰(zhàn)壕中依舊回蕩著不肯妥協(xié)的炮聲，和平遙遙無期；
當(dāng)中東烈焰從加沙地帶的血腥圍困，蔓延到約旦河西岸的定居點(diǎn)沖突，巴以沖突愈演愈烈；
當(dāng)蘇丹、也門、利比亞的硝煙尚未散盡，世界的裂痕仍在擴(kuò)大……

我們想向沖突的世界發(fā)聲：戰(zhàn)爭不是你死我活的仇恨，而是沒有仇恨，卻不得不你死我活的矛盾。

W 攜手安縵·茶馬古窖，在動蕩不安的時下，請全世界坐下來喝一杯茶。

視頻

CHINADAILY報道

茶，不似烈酒助燃，不比香咖激振，廣告和品牌的最高價值，即：不爭、止?fàn)?、茶和天下紛爭?/strong>

正片字幕

戰(zhàn)爭不是你死我活的仇恨
War is not about hatred that forces mutual annihilation,

而是沒有仇恨卻不得不你死我活的矛盾
but a contradiction that forces mutual annihilation without hatred.

這個世界的矛盾憑何化解？
How, then, shall the world resolve such contradictions?

人在草木間
Humans amidst flora.

互馴、伴生已忘年
Intertwined by co - domestication,
the years of companionship fade into memory.

茶
Tea

源于人之初
Born at humanity’s dawn

不似烈酒助燃
Ignites no fervor like strong liquor

不比香咖激振
Stimulates no jitters like aromatic coffee

是東方文明獻(xiàn)給世界
It is the gentlest balm

最溫和的解藥
Eastern civilization bestows upon the world

但我們忘記共飲一杯茶
Yet we’ve forgotten how to share a single cup of tea,

已經(jīng)很久很久了…
For eons untold…

我們收存世界最好的茶
We safeguard the world’s finest teas

愿和解世界最深重的矛盾
to reconcile its deepest conflicts

用最自然的誠意
With nature’s most authentic sincerity

讓所有意難平
May all unresolved grievances find peace

都在此處和鳴
Find their harmony here

我們?nèi)f里奔赴
We journeyed ten thousand miles

只為回到最初的起點(diǎn)
Only to return to the very origin—

這是一切的起點(diǎn)
Where all begins

也是所有迷途的歸處
And all lost paths find their way home

不分東西
Beyond east and west

不問古今
Beyond past and present

愿和平與茶
May peace and tea

成為世界最通行的兩種語言
Become the world’s two most universal languages

當(dāng)人類用戰(zhàn)爭丈量領(lǐng)土
When humans measure territory with war

我們用茶重塑文明
We measure civilization with tea

讓我們平和面對彼此
Let us face one another with serenity

共生 共識 共患難
Coexist, reach consensus, and share hardships

共飲一杯和平之茶
Share a cup of peace - brewed tea

以對話代替對抗
Replace confrontation with dialogue

以遞杯替代遞槍
Replace rifles with teacups

請全世界坐下來喝一杯茶
Let the world sit down to share a cup of tea

謹(jǐn)以此片敬獻(xiàn)
This film humbly pays tribute to

中國茶文化偉大復(fù)興的
the inheritors, questioners, and fellow travelers

傳承者、質(zhì)疑者和同行者
in the great rejuvenation of China’s tea culture

以茶會友 以和為貴
Make Tea, Make Peace

茶馬古窖

地球至今為止，已產(chǎn)生過超26萬場戰(zhàn)爭，戰(zhàn)爭毀滅人數(shù)近85億。

而現(xiàn)在，此時此刻，2025年7月，地球上的人數(shù)不到82億人。

人性根處的刀刃，幾乎屠了一遍地球村。

人類戰(zhàn)爭沖突累計(jì)數(shù)據(jù)表（公元前3000年-2025年）by W

在這樣一個充滿沖突的世界里，繼2024年黑蜂村于紐約時代廣場發(fā)起，「子彈變茶葉」的和平呼喚后。

今年的中國云南普洱，景邁山茶馬古窖的萬國茶會，我們期盼更進(jìn)一步。

以茶為媒，和合世界

《景邁山魂，萬國茶會》活動總結(jié)片

歷史上第一次，以茶會外友；

歷史上第一次，高手集結(jié)；
歷史上第一次，重新定義茶貿(mào)易；
歷史上第一次，重構(gòu)千年茶路。

#景邁山魂·萬國茶會
#新時代茶馬古道0公里坐標(biāo)
#中國茶文化重回世界主場

2025年4月22日，世界地球日，W + 茶馬古窖，召集193位國際愛茶友人及聯(lián)合國教科文組織全球親善大使譚盾，邀全世界和平友人，坐下共飲一杯中國茶。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

在一杯茶韻中，尋找一個五千年世界沖突史的中國答案。

人在草木間，共飲一杯茶

茶馬古道0公里坐標(biāo)

2025年，一部反戰(zhàn)主義影片的誕生

W為茶馬古窖用影像重新定義品牌敘事，立茶馬古窖0公里坐標(biāo)。

我們是怎樣的茶企業(yè)和文旅目的地？
我們憑什么引領(lǐng)行業(yè)？

品牌主安縵·茶馬古窖，作為一家有魂的茶企，憑借什么得以傲立茶行業(yè)，引領(lǐng)國際化審美新潮流、創(chuàng)造意識形態(tài)新高度，憑借什么得以引領(lǐng)茶行業(yè)，成為無冕之王？絕不僅是因?yàn)槲覀冏隽巳f國茶會，而是品牌的底層邏輯，開始接近于一個初創(chuàng)的奢侈品級別的奢侈品牌。

那么他的根基源于何處？

我們賣的不是茶葉口味、歷史文化，而是普世價值的世界觀——茶是為化解沖突存在的，茶魂本質(zhì)是人和人相處關(guān)系的魂，是化解矛盾的媒介。

茶馬古道、絲綢之路等人類商業(yè)文明造物的本質(zhì)，是「化不同為大同」，而非簡單溝通。

茶馬古道的靈魂是「化解矛盾」，這也是影片的靈魂。

類比路易威登賣旅行、可口可樂賣分享快樂。

做一件中國茶行業(yè)從來沒有做過的事

從品牌根基去思考，應(yīng)為茶馬古窖做一個，什么樣的品牌片？

W 拆解茶馬古窖品牌根基源于以下三點(diǎn)：也是影片核心的三個立意點(diǎn)。

1、影片立意點(diǎn)1：
茶馬古窖品牌所蘊(yùn)含的普世價值的人本關(guān)懷

茶馬古窖賣的不是茶產(chǎn)品或文化鏈接，賣的是「化解矛盾」 的世界觀。
茶馬古窖認(rèn)為茶不是為口味、歷史存在，而是為化解沖突存在。

茶魂的本質(zhì)不是文化，而是人和人終極相處關(guān)系的魂。

兩個對立的靈魂，因?yàn)橐槐杩梢越蝗谠谝黄稹?/p>

茶變成了一個普世價值意義上提出和解的的一個重要通道和媒介。

在景邁山所生產(chǎn)的，在茶馬古窖內(nèi)存放的所有茶葉，以及背后所代表的品牌，都為了一件事情而存在化解矛盾，化解沖突。

茶第一次有價值性地繼承了茶馬古道的歷史蘊(yùn)含，也傳遞了中國的絲綢之路、一帶一路等人類偉大商業(yè)的文明符號，意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了溝通、串聯(lián)，其本質(zhì)是「讓不同為同」「化不合為合」。

化解矛盾是其靈魂，填平「我」和「你」之間的沖突、差異、水火不相容的天性，因茶能夠調(diào)和一切，這種普世價值的矛盾化解，就是茶馬古窖的靈魂，也是這部影片的靈魂。

此部影片就是為了化解矛盾而存在的。

自此我們第一次能夠正面理解，為什么茶馬古窖品牌能夠成為奢侈品。

哪里有世界級沖突，哪里就有世界級的茶馬古窖，哪里就有世界級茶文化。

2、影片立意點(diǎn)2：
重新定義茶價值——介紹一種人類并不十分了解的中國茶的價值

傳統(tǒng)茶價值停留在貴、稀缺、產(chǎn)地等，我們要展現(xiàn)的茶價值要跟每個人都產(chǎn)生聯(lián)系。

將茶獨(dú)特的中國文化語境解讀下的價值放大，強(qiáng)調(diào)茶的「解毒」本質(zhì) —— 茶葉本是毒草，經(jīng)人類馴化以毒解毒，成為每個人都需要且離不開的，能夠化解體內(nèi)沉積物的文化嗜品。

茶葉價值上的茶魂——以毒化毒、驅(qū)寒化燥、化痰化瘀。

茶葉的馴化過程就是以毒解毒的過程，人類的文明史，就是茶葉的馴化史。

茶的價值從「化解生理毒素」延伸到「化解矛盾」，將產(chǎn)品功能與品牌理念打通。

茶馬古窖認(rèn)為：
茶，不僅是時間的密藥，萬物養(yǎng)的靈藥，更是一劑平靜沖突的解藥。

3、影片立意點(diǎn)3：
萬國茶會的符號意義

萬國茶會即「化解矛盾大會」「和合大會」，通過聚集有沖突的國家和人，展現(xiàn)茶從「藥理化毒」 到 「文化化解沖突」的力量。

對比咖啡（刺激引戰(zhàn)）、酒（沉溺逃避），這兩種作物都讓我們脫離現(xiàn)實(shí)，只有茶讓我們以最溫和的姿態(tài)面對最激烈的沖突，既不逃避也不掩飾，既不煽風(fēng)點(diǎn)火如咖啡，也不轉(zhuǎn)移沖突如酒精。

茶不是混亂者，茶是非常清醒且自制的東方智者，像水一樣化解一切，但不逃避，不沉溺，也不煽動。茶用克制的、微苦的、優(yōu)雅的方式，讓人直面自然和宿命，和所有可能產(chǎn)生沖突的關(guān)系，用理性和智慧化解矛盾。

這也是此屆萬國茶會想要表達(dá)的精神內(nèi)核。

為表現(xiàn)「一葉連萬國」的核心精神，我們要做一副「史詩級」「萬國沖突和解長卷」。

在萬國茶會邀請的193個聯(lián)合國國家成員中，我們通過研究選出了30組歷史根系矛盾沖突嚴(yán)峻且目前仍在交鋒的聯(lián)合國國家，通過歷史研究、影視符號研究、以及影視場景設(shè)計(jì)，從劇情、到道具、場景、服飾細(xì)節(jié)和符合國家地域人種特性的人物選角上，設(shè)定了10余桌特殊茶桌，讓沖突國家第一次有機(jī)會，像很久以前的往常一樣，共坐一桌，共賞一景，共品一杯和平之茶。 

為在短短幾分鐘中展現(xiàn)茶魂，我們詳細(xì)拆解了景邁山中從茶人到茶樹再到茶史的所有文化符號和意象，并做了一份詳盡的背景設(shè)定手冊。

本次紀(jì)錄片的「本能心」

誰能在世界跌宕混沌之際，向全球各界人士展現(xiàn)茶文化的本源價值，不是拍一類土特產(chǎn)，也不是拍常規(guī)文旅目的地，而是拍一個國家：一個民族千百年以來根植血脈的文化符號「中華茶魂」。

需要創(chuàng)造到靈魂的高度，信仰的程度，才是記錄「中華茶魂」的價值，只有為此，才能超越世俗文化記錄的套路，真正實(shí)現(xiàn)：把茶拍出靈魂，拍出信仰——這是一種沒有人會質(zhì)疑的信任；這是一種沒有人會索取的付出。

我們須明晰一個「茶馬古窖」橫空興辦「萬國茶節(jié)」至關(guān)重要的本能心：2025年，以茶文明復(fù)興，叩問人類文明覆轍千百年來，人性恒古何存？社會進(jìn)化何在？

以茶為最原始的文化、貨幣、商業(yè)、社會圖騰來求解現(xiàn)代文明混戰(zhàn)、顛倒、遞弱代償，越進(jìn)步越退化的生存困境。

就像：我們?nèi)f里奔赴，只為回到曾經(jīng)的起點(diǎn)。

中國大師需世界敘事，中國茶文化需世界議論。不只是一次萬國茶會，而是萬國共和的新愿。

從上述的拆解往下落，就有了這一部「以茶會友，以和為貴」的反戰(zhàn)爭品牌片。

為拍此片，我們在山中停留近20天，在茶魂中深切體悟和平與創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)中的創(chuàng)造者將山中生活做成一部紀(jì)錄片，以此傳遞正片的其他視角。

野狗視角下關(guān)于探尋茶魂創(chuàng)作過程的微型紀(jì)錄片

茶馬古窖萬國茶節(jié)的傳播哲學(xué)

當(dāng)人類用戰(zhàn)爭丈量疆士，我們用茶來丈量文明。

這部影片的傳播本身就是一場關(guān)于文明的實(shí)驗(yàn)。

我們不是在賣茶，我們是在傳播一種思考方式——當(dāng)世界習(xí)慣了用拳頭解決分歧，我們選擇用茶杯交流文化；當(dāng)人類習(xí)慣了用戰(zhàn)爭丈量領(lǐng)土，我們選擇用茶來丈量文明的邊界。

傳播的五重境界

一個反思：戰(zhàn)爭不是你死我活的仇恨，而是沒有仇恨卻不得不你死我活的矛盾；
一個疑問：當(dāng)矛盾如云聚集，茶能否成為化解的鑰匙？
一個生態(tài)：不似烈酒助燃，不似香咖激振，茶是平和的生態(tài)載體；
一種視角：茶是誠意，是智慧，是獨(dú)特的能量場域，讓共生、共識、共和平成為可能；
一個愿景：以茶為名，求和萬國，讓中國茶重回世界文化主場。

從茶席到世界舞臺的三層傳播

第一層：萬國茶會，茶和天下。

我們要讓「以茶會友，以和為貴」成為世界聽得懂的中國話語；

第二層：場景切片，沖突對比。

15秒的快剪讓世界看到?jīng)_突與茶文化的反差，30秒的深度讓人思考茶文化的力量；

第三層：細(xì)節(jié)解讀，文明密碼。

從猩猩望天的思考狀，到萬國代表在茶窖中的和解儀式，每一個鏡頭都承載著從野蠻到文明的人類密碼。

四海之內(nèi)，皆為茶友。

我們的傳播對象：不分國界，不分階層

對茶文化圈層，我們說「放下成見，以茶會友」；
對商界精英，我們說「用茶道智慧治理全球紛爭」；
對人文學(xué)者，我們說「東方智慧獻(xiàn)給世界的和解方案」；
對外交使團(tuán)，我們說「一片中國茶葉的和平使命」。

當(dāng)巴以沖突的代表在同一棵樹下用不同顏色的茶壺澆灌希望，當(dāng)美墨邊境的高墻因?yàn)橐槐瓒频梗?dāng)剛果與盧旺達(dá)因茶水澆灌礦石而化干戈為玉帛，當(dāng)塞爾維亞與波黑的茶湯在玻璃碗中旋轉(zhuǎn)……這不是烏托邦的幻想，這是茶文化的現(xiàn)實(shí)主義——用最溫和的方式，面對最激烈的沖突。

我們要讓世界看到：中國不僅能制造產(chǎn)品，更能輸出智慧；中國不僅有古老的文明，更有面向未來的方案。

從中國景遇山到全球聯(lián)合國，從茶馬古窖到世界茶桌，我們用一杯茶的溫度，丈量文明的高度。

W品牌宣傳的國際視野

當(dāng)我們回看這部影片的創(chuàng)作歷程，會發(fā)現(xiàn)茶馬古窖做了一件前所未有的事——用一部品牌片介入國際政治議題，用商業(yè)的力量推動文化的對話，用東方的智慧回應(yīng)西方的困境。

這種野心配得上「奢侈品級別」的品牌定位。因?yàn)檎嬲纳莩奁焚u的從來不是產(chǎn)品，而是一種生活方式、一種價值觀、一種改變世界的可能性。

茶馬古窖用這部影片告訴世界：中國品牌不只會講歷史故事，更能提供面向未來的解決方案。

當(dāng)世界在沖突中撕裂，我們獻(xiàn)上的不是廉價的同情，而是一個具有可操作性的和平方案——

「坐下來，讓世界共飲一杯和平之茶。」

這或許是2025年最具野心的品牌宣言，也是最溫柔的和平倡議。

茶路人間

它本是一片樹葉
最初與人類相遇時
被當(dāng)做一味解毒的藥方

幾千年前
它經(jīng)由中國人的雙手
變?yōu)橐坏揽煽诘娘嬈?br/>它步入了唐朝詩人的殿堂
它成為游牧民族的生命之飲
它藏進(jìn)僧侶的行囊
與佛法一起東渡日本
并在那里上升為一種生活的信仰

它登上大航海時代的貨船
與瓷器、絲綢一道
滿足著歐洲人對東方古國的想象

它豐富了英國文化中
最精致優(yōu)雅的禮儀
并跟隨日不落帝國的腳步
在世界各地生根
它走過漫長的旅程
生命歷經(jīng)枯萎、重生、綻放

或許只是為了
提醒匆忙行走的人們
在明知不完美的生命中
也可以感受到完美

哪怕，只有，此刻
你我共飲一杯茶的時間

再次感謝每一位，為此次景邁山魂·萬國茶會付出的創(chuàng)造者們。

數(shù)英獎案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

創(chuàng)作名單

品牌方：安縵·茶馬古窖
出品方：W
總策劃·出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：帆
W野狗制造艙：金鑫、查爾斯
W野狗超媒體艙：妖星

制作&監(jiān)制
制作：HOGO
監(jiān)制：張珉

導(dǎo)演組
導(dǎo)演：李雨城
副導(dǎo)演：大雄、Rachel

攝影組
攝影指導(dǎo)：張珉
攝影師：LEO
攝影助理：王世偉、李正鵬

制片組
制片：秀秀
執(zhí)行制片：阿琨、Maggie、Katty、李忠華
DIT：陳逸凡
收音：顏響

美術(shù)組
美術(shù)指導(dǎo)：于金鑫
道具：單匯杰、林春豐

后期組
剪輯：張朝、于金鑫
調(diào)色：陳逸凡

服化組
服裝：婷婷TiTi、小鈴鐺
妝發(fā)：王文華、李順梅

演員組
選角導(dǎo)演：P.Q（潘奇）

外聯(lián)&司機(jī)組
地接：艾平陽、艾新
車隊(duì)長：楊小龍