伊刻活泉現(xiàn)泡茶：啥？二手玫瑰改名一手玫瑰
放心。
全文不含打5折。
請放心食用！
具體怎么個事兒呢？
請看“VCR”！
視頻
背景
伊刻活泉現(xiàn)泡茶將于8月中旬正式推出玫瑰紅茶新口味。
產(chǎn)品主打一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡，原創(chuàng)鎖鮮技術(shù)&**&￥（此處省略一千字）
接到brief的我們心想：這不就一手玫瑰嗎！
于是一個很「gě」的想法誕生了——讓二手玫瑰來給一手玫瑰打個廣子！
反向操作 差點把創(chuàng)意自己操作進去
收到這個消息的我們面如死灰，心想前幾宿白干了！
此時一個大聰明說話了：
“不讓改一手玫瑰，沒說不讓「誤會改一手玫瑰」呀”！
安排！
一個pdf引發(fā)的“血案”
那二手玫瑰指定不能答應(yīng)??！
一個電話甩給導(dǎo)演，開始了一波「高情商話術(shù)」。
還順便給導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)了一波藝術(shù)創(chuàng)作
接下來請欣賞梁龍導(dǎo)演指導(dǎo)本項目導(dǎo)演作品：
《玫瑰玫瑰我愛你》
跑題了。
才藝歸才藝，這個名～還是說啥都不能改滴！
主打一個不聽不聽我不聽~
既帶出了產(chǎn)品RTB，又尊重了二手玫瑰的藝術(shù)堅持。
客戶表示非常滿意～
一手玫瑰成功出道
截止到8月19日14時，
官方視頻號24小時內(nèi)互動量達成30萬+；
微博話題#最適合玫瑰玫瑰我愛你的人出現(xiàn)了#閱讀量達2683.56萬；
外圍營銷號自來水12條，其中某條僅搬運視頻互動量破萬；
零媒介投入實現(xiàn)全網(wǎng)曝光4794.6萬+；
成功將「一手玫瑰」推到“風口浪尖”，夯實了玫瑰紅茶“一擰一搖 新鮮現(xiàn)泡”的核心信息。
寫在最后
雖然該項目前期差點翻車，但危機也是轉(zhuǎn)機。
我們把“不讓改名”的挑戰(zhàn)——變成了影片的最大看點！
因為本來也不用真改名，當「二手玫瑰」和「一手玫瑰」同時出現(xiàn)，網(wǎng)友自動就開啟了“吃瓜模式”，傳播上直接“將計就計”！
一個煙霧彈點燃這場“全民誤會改名”的狂歡，讓瓜自己飛！
順便把「一手玫瑰」的標簽，焊得比梁龍老師的眼妝還牢！
最后的最后，用敬業(yè)打工的“一手玫瑰樂隊”結(jié)個尾吧～
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零創(chuàng)意集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
伊刻活泉作為伊利旗下的新興品牌，將于8月中旬推出玫瑰紅茶口味新品現(xiàn)泡茶，主打「一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡」的核心賣點。
希望通過本次campaign，完成「品牌知名度提升」+「新品快速曝光」的雙重目標，將「新鮮現(xiàn)泡」植入用戶心智，并帶動新品銷售。
【洞察與策略】
喝茶一定是新鮮現(xiàn)泡的最好，但是對于瓶裝茶飲料來說，大多都是提前制作沖泡而成。如何能夠在實現(xiàn)飲用便捷的同時實享受到現(xiàn)喝現(xiàn)泡的高品質(zhì)茶飲料，這就成了消費者向往更高品質(zhì)的需求。
「二手玫瑰推薦一手現(xiàn)泡茶——很合理」
利用樂隊名「二手玫瑰」與新品「一手玫瑰」的天然話題點，強化“新鮮現(xiàn)泡”的核心賣點。并將樂隊對品質(zhì)的堅守延伸到伊刻活泉現(xiàn)泡茶品質(zhì)上，給予用戶兩者都是“新鮮原創(chuàng)好東西”的品牌聯(lián)想。
制造話題：#二手玫瑰要改名？
成功引發(fā)全網(wǎng)吃瓜，實現(xiàn)了“二手玫瑰一手現(xiàn)泡”的新品認知和情緒嫁接。
【創(chuàng)意闡述】
喝茶一定是新鮮現(xiàn)泡的最好，但是對于瓶裝茶飲料來說，大多都是提前制作沖泡而成。如何能夠在實現(xiàn)飲用便捷的同時實享受到現(xiàn)喝現(xiàn)泡的高品質(zhì)茶飲料，這就成了消費者向往更高品質(zhì)的需求。
「二手玫瑰推薦一手現(xiàn)泡茶——很合理」
利用樂隊名「二手玫瑰」與新品「一手玫瑰」的天然話題點，強化“新鮮現(xiàn)泡”的核心賣點。并將樂隊對品質(zhì)的堅守延伸到伊刻活泉現(xiàn)泡茶品質(zhì)上，給予用戶兩者都是“新鮮原創(chuàng)好東西”的品牌聯(lián)想。
制造話題：#二手玫瑰要改名？
成功引發(fā)全網(wǎng)吃瓜，實現(xiàn)了“二手玫瑰一手現(xiàn)泡”的新品認知和情緒嫁接。
【結(jié)果與影響】
評論區(qū)自發(fā)圍繞「新鮮現(xiàn)泡」RTB造梗，導(dǎo)致#二手玫瑰改名# 被微信AI搜索、微博AI智搜收錄；
「話題熱度引發(fā)全網(wǎng)互動」
項目上線當天，微博話題#最適合玫瑰玫瑰我愛你的人出現(xiàn)了#成功進入熱搜池，引發(fā)500+條UGC跟拍玫瑰舞，全網(wǎng)魔性開搖，再次強調(diào)了「一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡」的產(chǎn)品賣點。0媒介投放實現(xiàn)「單條自來水筆記互動量破萬」，最大程度發(fā)揮了伊利線下區(qū)域銷售的影響力。
截止8月25日，總曝光量達1億+，總互動量109.9萬+，官方視頻號24小時內(nèi)三個10萬+；外圍自來水轉(zhuǎn)發(fā)31條，總互動達6.98萬，其中小紅書單條自來水僅搬運視頻獲點贊數(shù)破萬，并獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威網(wǎng)站廣告網(wǎng)數(shù)英網(wǎng)首頁推薦。
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