茶百道×雎曉雯：把植物能量，裝進身體
原標題：茶百道×雎曉雯：東方植物入茶，自然鮮養(yǎng)身心
新中式茶飲卷來卷去，茶百道選擇自然而然，回歸到中式語境下的東方植物力量。
在這個春日和夏日，我們和茶百道一起，讓每一個好茶的人，看到一杯好茶的姿態(tài)。
01 探尋茶百道自然鮮養(yǎng)的門道
健康飲品成為當代人的消費偏好，于是這個賽道擠滿了人。而快速消費熱點向來不是品牌的追求，這一次，我們從東方語境的長期主義汲取靈感。
時間回到春天，茶百道客戶希望結合春日自然場景、夏季蔬果品類、周年慶營銷節(jié)點，傳達「茶百道自然鮮養(yǎng)」的品牌理念，打造「東方植物」的品牌符號。
中式美學里流轉著的自然哲學，是我們共同想要扎根的整體語境，如何把植物本身的那股力量具象化，并讓看到的人明確感知到，是這次我們解題的主線任務所在。
1、春日篇：養(yǎng)出植物治愈力的具體模樣
自然的答案，還是要去自然里找。
被春日滋養(yǎng)出來的植物，是最根本最能被感知的元素，選擇將其與身體柔和相融，呈現(xiàn)茶百道讓身心與自然同頻蘇醒，獲得由外而內的鮮養(yǎng)好狀態(tài)。
并通過仰視、向上的角度，放大春日萬物和人向上生長的狀態(tài)，傳遞植物入茶的產品差異——來自植物的滋養(yǎng)，身體會知道。
同時邀請超模雎曉雯作為這份治愈力量的傳遞者，她身上古靈精怪的獨特氣質一眼被記住，契合我們想要的充滿生命力的表達，詮釋東方的自然之韻。
一條從自然里養(yǎng)出來的片子
花絮也自然
一組與植物共生的海報
2、夏日篇：開出蔬果能量感的新花樣
夏日瘋長的生命力，讓人躁動，也讓人生動。
超級蔬?藏著的健康能量，需要被放大，我們也真的放得很大。
以人和果蔬的自然交互為創(chuàng)意形式，通過讓果蔬“活”起來，展現(xiàn)它們從自然中汲取的活力，最終傳遞給人，產生動態(tài)的趣味的生命力，同時輕盈的鮮蔬果會安撫夏日的躁動。
雎曉雯化身這份能量的搬運者，超模和超級蔬食在互動，傳輸的自然能量會讓夏日的一切生動。
一條自然會動的「動」畫片
02 植物養(yǎng)好了，自己更得養(yǎng)好
眾所周知，新式茶飲真的很卷，健康化賽道真的很擠，在這個同質化的賽道繼續(xù)挖掘出新的，對我們才是最滋養(yǎng)的。
項目歷時兩個多月，有幸合作非常欣賞的攝影師張家誠LeslieZhang，以及表現(xiàn)力極佳的超模雎曉雯，配合順利地完成了這個新鮮項目。
茶百道客戶對自身品牌夠深夠清晰的理解，讓我們在這個極卷的領域積攢了寶貴的經驗，很專業(yè)地一起去把東方植物的表達做到位，這個項目好像真的是養(yǎng)出來的。
也希望生活里的大家，像養(yǎng)植物一樣，把生活里的一切都養(yǎng)好。
創(chuàng)作人員名單
BASE創(chuàng)意出品：壯壯 & WILL
創(chuàng)意總監(jiān)：壯壯
客戶部：Fiona、小池
創(chuàng)意文案：金子
創(chuàng)意美術：大黃、想想、慧慧
項目信息
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