Midea Numen 為東盟帶來超級(jí)時(shí)刻
原標(biāo)題：Midea Numen 為東盟帶來Surprise Moment
案例概述
東南亞地區(qū)因其獨(dú)特的地理和氣候條件，全年高溫潮濕，空調(diào)成為了當(dāng)?shù)丶彝サ膭傂?。Midea憑借其出色的性價(jià)比和卓越品質(zhì)，在這一市場中迅速崛起。為了提升Midea在東盟的市場的產(chǎn)品占有率和占領(lǐng)消費(fèi)者心智，推出明星產(chǎn)品EZ系列，并計(jì)劃在2025年夏季相繼在馬來西亞、泰國、越南等推出市場并展開多場線下發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)。
泰國地區(qū)邀請(qǐng)?zhí)﹪酰˙uakaw Banchamek）作為代言為Numen產(chǎn)品背書，吸引千萬用戶關(guān)注熱議。Yahoo、Vietnam News等多當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、專業(yè)媒體報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響。這一系列推廣不僅成功樹立了Midea Numen的用戶友好體驗(yàn)的品牌形象，更為其產(chǎn)品線帶來了顯著的銷量增長與品牌聲量的提升。泛歐洲、亞太、中東等地區(qū)的區(qū)域BU/agency同步跟進(jìn)，將Midea Numen的友好體驗(yàn)與卓越產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者，共同見證并享受科技創(chuàng)新帶來的美好生活。
項(xiàng)目目的
通過EZ新品上市推廣，通過EZ的區(qū)隔化產(chǎn)品定位，占領(lǐng)并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于美的在東盟地區(qū)的變頻心智。
企業(yè)客戶層面，提升產(chǎn)品暢銷度&知名度，強(qiáng)化EZ產(chǎn)品賣點(diǎn)的教育及專業(yè)溝通培訓(xùn)，賦能經(jīng)銷商快速并順利促成銷售，凸顯平臺(tái)和品牌的專業(yè)和服務(wù)。
消費(fèi)者層面：區(qū)隔化產(chǎn)品定位，通過產(chǎn)品功能點(diǎn)差異化溝通，讓不了解變頻與智能節(jié)能的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)勢, 清晰傳遞EZ的核心功能優(yōu)勢。消費(fèi)者心智建立及強(qiáng)化，通過情感化溝通傳遞EZ核心情感優(yōu)勢，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)買變頻選美的的心智影響，讓美的成為消費(fèi)者選購變頻空調(diào)時(shí)的首選。
背景與挑戰(zhàn)
地理環(huán)境、住宅建設(shè)條件和經(jīng)濟(jì)條件下高能耗、安裝煩、安全等問題, 讓消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)“望而止步”。
而東盟的消費(fèi)者年輕結(jié)構(gòu)更加年輕，他們講求多元、敢于創(chuàng)新面對(duì)全年高溫的熱浪、高能耗的電量，我們的C端消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)體驗(yàn)以及電費(fèi)電量，B端用戶更關(guān)注安裝售后的效率。
市場洞察&品牌策略
我們技術(shù)上最具競爭力的點(diǎn)，也是消費(fèi)者比較關(guān)注的點(diǎn)。
節(jié)能與制冷媲美日系大牌 耐用性上的技術(shù)支撐優(yōu)于兩者，區(qū)隔化溝通產(chǎn)品其他功能點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)：快速強(qiáng)勁制冷 + AI節(jié)能 +耐腐蝕 突出產(chǎn)品性能優(yōu)勢。
通過消費(fèi)者角度出發(fā)溝通節(jié)能的情感利益點(diǎn)，縮短與消費(fèi)者的距離感，逐步建立品牌好感度忠誠度。
創(chuàng)意內(nèi)容
面向重視體驗(yàn)的一代，我們把性價(jià)比體驗(yàn)的優(yōu)勢為消費(fèi)者可感知的情緒，以驚喜感、放大超酷爽、超節(jié)能、超耐用的滿足感。
在美術(shù)的風(fēng)格上，我們更“投其所好”，在保持Midea Numen定位的基礎(chǔ)上，結(jié)合東南年輕人更接受的視覺表達(dá)。
東南亞群體審美上更加多元、色彩和有生命力，區(qū)別于歐洲的理性克制和北美的扁平化趨勢。因此在平面和視頻中我們采用較多的光效、雪花特效、甚至文字從演員嘴巴喊出超長的”COOOOOL”體現(xiàn)冷風(fēng)沖擊力情感的感染力。
項(xiàng)目成果
Midea Numen 2025年2月起相繼發(fā)布馬來西亞、泰國、越南、菲律賓等多個(gè)東盟國家。并展開多場線下發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)。泰國地區(qū)邀請(qǐng)?zhí)﹪酰˙uakaw Banchamek）作為代言為Numen產(chǎn)品背書，吸引千萬用戶關(guān)注熱議。
Yahoo、Vietnam News等多當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、專業(yè)媒體報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響。
這一系列推廣不僅成功樹立了Midea Numen的用戶友好體驗(yàn)的品牌形象，更為其產(chǎn)品線帶來了顯著的銷量增長與品牌聲量的提升。泛歐洲、亞太、中東等地區(qū)的區(qū)域BU/agency同步跟進(jìn)，將Midea Numen的友好體驗(yàn)與卓越產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者，共同見證并享受科技創(chuàng)新帶來的美好生活。
創(chuàng)作人員名單
Toto Gong｜Group Creative Director
Yan Deng｜Creative Director
Lai Smooth ｜Creative Director
Ze Hong Huang | 3D & Motion
Natalie Li ｜Business Director
KK Pan ｜Account Director
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、項(xiàng)目背景
東南亞地區(qū)因其獨(dú)特的地理和氣候條件，全年高溫潮濕，空調(diào)成為了當(dāng)?shù)丶彝サ膭傂?。但地理環(huán)境、住宅建設(shè)條件和經(jīng)濟(jì)條件下高能耗、安裝煩、安全等問題, 讓消費(fèi)者在購買空調(diào)時(shí)“望而止步”。
而東盟的消費(fèi)者年輕結(jié)構(gòu)更加年輕，他們講求多元、敢于創(chuàng)新面對(duì)全年高溫的熱浪、高能耗的電量，我們的C端消費(fèi)者更關(guān)注空調(diào)體驗(yàn)以及電費(fèi)電量，B端用戶更關(guān)注安裝售后的效率。
二、項(xiàng)目目標(biāo)
通過新品上市推廣，區(qū)隔化產(chǎn)品定位，占領(lǐng)并強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于美的在東盟地區(qū)的變頻心智。
B端客戶層面，提升產(chǎn)品暢銷度&知名度，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)的教育及專業(yè)溝通培訓(xùn)，賦能經(jīng)銷商快速并順利促成銷售，凸顯平臺(tái)和品牌的專業(yè)和服務(wù)。
消費(fèi)者層面：區(qū)隔化產(chǎn)品定位，通過產(chǎn)品功能點(diǎn)差異化溝通，讓不了解變頻與智能節(jié)能的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)勢, 清晰傳遞EZ的核心功能優(yōu)勢。消費(fèi)者心智建立及強(qiáng)化，通過情感化溝通傳遞核心情感優(yōu)勢，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)買變頻選美的的心智影響，讓美的成為消費(fèi)者選購變頻空調(diào)時(shí)的首選。
【洞察與策略】
一、市場洞察&品牌策略
我們技術(shù)上最具競爭力的點(diǎn)，也是消費(fèi)者比較關(guān)注的點(diǎn)。且節(jié)能與制冷媲美日系大牌 耐用性上的技術(shù)支撐優(yōu)于兩者。區(qū)隔化溝通產(chǎn)品其他功能點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)：快速強(qiáng)勁制冷+AI節(jié)能+耐腐蝕突出產(chǎn)品性能優(yōu)勢。
東南亞用戶雖然價(jià)格敏感，但他們卻十分精明。性價(jià)比不等于便宜，我們把性價(jià)比轉(zhuǎn)化用戶可感知的體驗(yàn)——超預(yù)期體驗(yàn)。通過消費(fèi)者角度出發(fā)溝通節(jié)能的情感利益點(diǎn)，縮短與消費(fèi)者的距離感，逐步建立品牌好感度忠誠度。
【創(chuàng)意闡述】
一、創(chuàng)意內(nèi)容
面向重視體驗(yàn)的一代，我們把性價(jià)比體驗(yàn)的優(yōu)勢為消費(fèi)者可感知的情緒，以驚喜感、放大超酷爽、超節(jié)能、超耐用的滿足感。
從視頻到畫面設(shè)計(jì)，一切圍繞用戶“surprise moment”的體驗(yàn)。
通過用戶感受和反應(yīng)表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶驚喜、滿足的情緒和肢體動(dòng)作。滿足用戶想要的空調(diào)體驗(yàn)，守護(hù)用戶的surprise moment。
實(shí)拍結(jié)合三維特效，創(chuàng)造一家人的超預(yù)期制冷，開箱即見驚喜，超強(qiáng)風(fēng)吹出9m空間的延伸特效，甚至空調(diào)可以爆金幣。各種夸張的手法、與情感感染力的表達(dá)，更加符合東南亞用戶對(duì)趣味性廣告的審美傾向
【結(jié)果與影響】
Midea Numen 2025年2月起相繼發(fā)布馬來西亞、泰國、越南、菲律賓等多個(gè)東盟國家。并展開多場線下發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)。泰國地區(qū)邀請(qǐng)?zhí)﹪酰˙uakaw Banchamek）作為代言為Numen產(chǎn)品背書，吸引千萬用戶關(guān)注熱議。海外全媒體2100萬播放量 其中Facebook 770萬，YouTube 70萬，且Yahoo、Vietnam News等多當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、專業(yè)媒體報(bào)道進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響。
這一系列推廣不僅成功樹立了Midea Numen的用戶友好體驗(yàn)的品牌形象，更為其產(chǎn)品線帶來了顯著的銷量增長與品牌聲量的提升。泛歐洲、亞太、中東等地區(qū)的區(qū)域BU/agency同步跟進(jìn)，將Midea Numen的友好體驗(yàn)與卓越產(chǎn)品帶給全球消費(fèi)者，共同見證并享受科技創(chuàng)新帶來的美好生活。
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