創(chuàng)維老電視退休大會：首批“00后”率先退休
當(dāng)?shù)谝慌?0、80后開始規(guī)劃退休生活時，創(chuàng)維卻先給一群"00后"辦了一場退休儀式————不是人類的00后，而是那些二十多年前生產(chǎn)，陪伴中國家庭幾代人回憶的顯像管電視機。
一場復(fù)古禮堂里的光榮退休儀式
創(chuàng)維老電視退休大會的場地，選在一處始建于70年代的復(fù)古禮堂。會場內(nèi)紅底黃字退休大會橫幅高高懸掛，木制講臺、紅綢繡花、為人民服務(wù)立牌，老電視們?nèi)缤袄蠁T工”，個個身佩退休紅花，老電視家屬們翹首以盼，創(chuàng)維老電視退休大會熱烈的懷舊氛圍，幾乎完美復(fù)刻了記憶中國營工廠的退休大會。
三臺優(yōu)秀創(chuàng)維老電視代表頒獎環(huán)節(jié)
一系列新舊結(jié)合的梗點連擊
敬業(yè)勞模獎獲獎老電視創(chuàng)全勤：領(lǐng)獎時的激動也阻擋不住猛扣111的班味沖動，主持人頒獎串詞“來自解放路”“一天工作18個小時”“不求升職加薪，360個月工資始終如一，一直為愛發(fā)光”“把陪老板看球當(dāng)作自己最好的福報”用反諷道出了當(dāng)代職場現(xiàn)狀的同時暗戳戳的展示了創(chuàng)維老電視超長待機的質(zhì)量優(yōu)勢。
青春永駐獎獲獎老電視創(chuàng)美麗：是一臺用了很久，卻依然外觀如新，顯示高清的創(chuàng)維老電視，“熒幕女神一直在變，而你的容顏卻依舊...很亮眼”。這位“電子女神”像當(dāng)紅女星一樣被保鏢護送出場，那塊白色的“電視蓋頭”，不知道又是多少家庭的同款。
國民記憶老電視創(chuàng)經(jīng)典：“它用一部紅遍大江南北的古裝劇，一針又一針的循環(huán)播放，扎出了我們一幀又一幀的童年回憶”當(dāng)容嬤嬤追著紫薇滿場扎針，花澤類倒立前進(jìn)防淚崩，劉備“接著奏樂接著舞”，一段創(chuàng)維老電視工作搭子——經(jīng)典電視劇人物的抽象整活的“大亂斗”，帶來大會高潮的同時，也為觀眾送出了一波重重的回憶殺，讓大會現(xiàn)場既搞笑又溫情。
從招募老電視到正式落地退休大會
創(chuàng)維與年輕人玩在一起，完成了老少皆宜的全年齡段通吃
這場讓網(wǎng)友直呼離譜但上頭的大會，源頭來自創(chuàng)維先前的招募活動：全網(wǎng)找20年工齡老電視發(fā)「退休金」。
移動廣告牌因地制宜，一組招募海報鋪滿生活的每個角落，營造全網(wǎng)招募創(chuàng)維老電視的領(lǐng)金退休氛圍。
沒想到炸出一堆“00后電視化石”，大量小紅書用戶上分享了自家"老伙計"的故事：有二十年前爸爸單位獎勵的，有甚至包裝箱還在的，還有因為家里第一臺彩色電視，激動到一夜未眠的……在線上掀起了一場關(guān)于老電視的回憶殺浪潮。
就在創(chuàng)維老電視退休大會正式召開前一天，創(chuàng)維還發(fā)布了一則預(yù)告片，用懸疑新聞的劇情推動大會進(jìn)程，不斷加碼創(chuàng)維老電視退休大會期待值。
當(dāng)情緒成為營銷硬通貨，創(chuàng)維左手懷舊右手爆梗
在傳播環(huán)境日新月異的今天，形式不僅內(nèi)卷，內(nèi)容要求也愈發(fā)嚴(yán)苛。當(dāng)情緒成為營銷硬通貨，左手懷舊右手爆梗的創(chuàng)維一反常規(guī)，高調(diào)為曾經(jīng)的老電視產(chǎn)品舉辦退休大會，無疑是洞察了年輕消費者“在矛盾中尋找生活平衡”的精神狀態(tài)。
一場與老電視家屬面對面的溝通
“從創(chuàng)維的生產(chǎn)線出發(fā)變成了一個個扎根崗位的都市麗人、從一身的班味再到如今的電子老人味、水靈靈的退休了”這樣的網(wǎng)絡(luò)黑話，在大會收尾致辭環(huán)節(jié)，從沉穩(wěn)的創(chuàng)維集團總工程師吳偉先生口中說出，天然的反差感果然不用演繹。
而最后一金句，更為這看似荒誕的大會，留下互聯(lián)網(wǎng)時代下家庭關(guān)系的疑問句?！笆謾C功能再強大，也抵不過全家圍坐在一起的笑聲大”
看小屏還是看大屏沒那么重要，與家人團聚一起看才重要。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、項目背景
步入2025年，國家進(jìn)一步加大促消費、擴內(nèi)需的政策力度，為家電行業(yè)發(fā)展注入強勁的增長動力。但與此同時，也對家電企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品打造以及市場營銷等多個維度，提出了更為嚴(yán)苛的要求。家電行業(yè)的競爭呈現(xiàn)出膠著的態(tài)勢，各大品牌為在激烈的市場競爭中脫穎而出，紛紛加大產(chǎn)品研發(fā)投入，積極推出新產(chǎn)品，試圖提升產(chǎn)品附加值與市場競爭力。
雖然創(chuàng)維在家電電視領(lǐng)域憑借卓越的技術(shù)研發(fā)能力、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和強大的品牌影響力，占據(jù)了一部分國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，但在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面仍面臨傳統(tǒng)競對品牌與新興勢力品牌的諸多挑戰(zhàn)。在家電“質(zhì)價比”消費趨勢下，產(chǎn)品質(zhì)量仍是影響消費者最終決策的重要因素。
2、營銷目標(biāo)
通過視頻內(nèi)容引發(fā)UGC傳播，移動廣告牌因地制宜、招募海報鋪滿生活的每個角落，營造全網(wǎng)招募創(chuàng)維老電視的領(lǐng)金退休氛圍。撬動品牌傳播話題聲量，在突顯創(chuàng)維電視經(jīng)久耐用質(zhì)量品質(zhì)的同時，幫助品牌在激烈的市場競爭中構(gòu)建差異化的品牌印記。
【洞察與策略】
見證新婚，見證添丁，數(shù)十年如一日工作的創(chuàng)維老電視播放著時代的記憶，回響著時代的聲音。在情緒價值層面，老電視不止是一個單純工具性的家電，更是承載著回憶故事家庭一員。對于創(chuàng)維老用戶來說，每臺創(chuàng)維老電視，都是家里的老員工。
隨著“內(nèi)卷”常態(tài)化，在愈加高壓的社會環(huán)境下，“提前退休”這一話題逐漸風(fēng)靡，大眾對于退休生活也愈發(fā)向往。自2024年9月，漸進(jìn)式延遲法定退休年齡的決定進(jìn)入大眾視野，“退休”成為全民熱議，相關(guān)話題在各大社交平臺長期占據(jù)著人群情緒與討論高位。
在傳播環(huán)境日新月異的今天，情緒成為營銷硬通貨，我們洞察了年輕消費者“在矛盾中尋找生活平衡”的精神狀態(tài)。從招募老電視到正式落地退休大會，讓創(chuàng)維與年輕人玩在一起，完成老少皆宜的全年齡段通吃。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)職場打工人每天都想原地退休的情緒占據(jù)social平臺時，創(chuàng)維卻先給一群“00后”辦了一場隆重的退休大會——當(dāng)然不是人類的00后，而是那些二十多年前生產(chǎn)，陪伴中國家庭幾代人回憶的顯像管電視機。?
舉辦老電視招募活動預(yù)熱，全網(wǎng)找20年工齡老電視發(fā)「退休金」。移動廣告牌因地制宜，出現(xiàn)在生活的各個角落，配合營造全網(wǎng)招募創(chuàng)維老電視的領(lǐng)金退休氛圍。通過鼓勵小紅書用戶分享自家"老伙計"的故事，成功在線上掀起了一場關(guān)于老電視的回憶殺浪潮。
在創(chuàng)維老電視退休大會正式召開前一天，官方發(fā)布預(yù)告片，用懸疑新聞的劇情推動大會進(jìn)程，不斷加碼創(chuàng)維老電視退休大會期待值。
通過一場懷舊復(fù)古的「老電視退休大會」“現(xiàn)場直播”，以優(yōu)秀老員工頒獎環(huán)節(jié)「創(chuàng)全勤」「創(chuàng)美麗」「創(chuàng)經(jīng)典」強化創(chuàng)維電視從質(zhì)量耐用到顏值的全方位品質(zhì)實力，在經(jīng)典影視形象亂入情節(jié)中，以集體的回憶殺，喚起消費者的情感共鳴，成為了產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)久耐用的最佳證明，并在大會致辭環(huán)節(jié)，洞察小屏?xí)r代的困境，強調(diào)人們應(yīng)該多從手機中抽離出來，一起享受和家人的陪伴時光，進(jìn)一步強化了創(chuàng)維的產(chǎn)品力以及國民級的品牌形象。
【結(jié)果與影響】
1、舉辦了一場真實老電視退休大會
移動廣告牌和招募海報因地制宜，鋪墊營造出全網(wǎng)招募創(chuàng)維老電視的領(lǐng)金退休氛圍，引發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC傳播，配合預(yù)告片推動大會進(jìn)程。退休大會的“現(xiàn)場直播”中，從參會的服役超過20年依舊可正常播放創(chuàng)維老電視，再到出席現(xiàn)場真實的創(chuàng)維電視老用戶，以及致辭發(fā)言的創(chuàng)維集團總工程師吳偉先生，片內(nèi)片外都有著統(tǒng)一真實的身份。從招募老電視到正式落地退休大會，創(chuàng)維與年輕人玩在一起，完成了老少皆宜的全年齡段通吃
2、進(jìn)行了一次反常規(guī)的差異化嘗試
在品牌普遍尋找各種冠上定語角度，用力叫賣新品的今天，「創(chuàng)維老電視退休大會」打破常規(guī)的思維模式，不是“賣新”而是“夸老”，制造話題和反差，引起潛在消費者的好奇和關(guān)注。
3、營銷效果
（1）打破常規(guī)營銷的多渠道傳播
以反常規(guī)的營銷內(nèi)容鏈接品牌和與戶的情感橋梁，傳播搜索詞展現(xiàn)顯著，顯示用戶主動討論意愿強，小紅書、抖音、微信生態(tài)多渠道觸達(dá)，相關(guān)話題曝光4478.7萬+，單視頻合計播放量超424.7w+。
（2）沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)
通過老電視退休大會事件相關(guān)內(nèi)容，撬動不同類型KOL及創(chuàng)維老用戶自發(fā)性產(chǎn)出UGC筆記，為創(chuàng)維電視產(chǎn)品質(zhì)量利好證言留下了寶貴的品牌內(nèi)容資產(chǎn)。
（3）洞察社會情緒，給予科技新啟示
當(dāng)情緒成為營銷硬通貨，創(chuàng)維左手懷舊右手爆梗，營銷內(nèi)容形式上創(chuàng)新差異，用一系列新舊結(jié)合的梗點連擊打破品牌常規(guī)，并且引導(dǎo)用戶對家庭陪伴展開思考，以情緒營銷鏈接和用戶的情感橋梁，增強用戶對營銷內(nèi)容的記憶點，科技使用本應(yīng)服務(wù)于人，而不是隔離親密關(guān)系。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
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以獨特視角印證了品牌"經(jīng)久耐用"的品質(zhì)主張，又精準(zhǔn)觸達(dá)了社會性的"退休"情緒共鳴。 -
以老電視退休事件 進(jìn)行擬人化表達(dá)，用“退休金”代表“補貼”，有意思的以舊換新的創(chuàng)意表達(dá) -
左手懷舊右手爆梗。很有網(wǎng)感的一場營銷 -
有點刻意
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熱點借勢+擬人玩法，以“退休”概念串聯(lián) 整體性較高
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情懷滿滿的退休大會，也很好的詮釋了創(chuàng)維電視的質(zhì)量好 -
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一個成功事件的黃金配方：新穎的角度是鉤子，吸引人進(jìn)來；巧妙的形式是容器，讓人停留；溫暖的結(jié)尾是余韻，讓人記住并樂于分享——本案正好集齊了這三要素。 -
很有儀式感和創(chuàng)意的案例 幫電視辦理退休大會
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洞察結(jié)合的不錯,內(nèi)容節(jié)奏可以更快更有節(jié)奏,稍顯拖沓. -
雖然想到了是什么樣的創(chuàng)意，但懷舊是永恒的題材 -
把以舊換新的利益點，換了一種有趣的表達(dá)形式。 -
創(chuàng)意角度很新穎,打破了家電營銷的常規(guī),貼合社會情緒。
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更適合內(nèi)容類獎項的評選。 -
刻意加梗的后果就是這樣的，看不下去。
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老套的老劇本 -
很一般，很像企業(yè)文化內(nèi)部做的內(nèi)容
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老電視退休這個點不錯，但總體節(jié)奏有點冗長。
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其實有點可惜，因為品牌有老電視，意味著有老員工、老生產(chǎn)線。就像日本松下產(chǎn)線換代時，不僅說產(chǎn)品、說新品，也能樹立品牌先進(jìn)的形象。但是這樣看下來，反而把創(chuàng)維給做舊了。 -
感覺這個創(chuàng)意很難讓當(dāng)代人共鳴
專業(yè)評分
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