創(chuàng)維AI營(yíng)銷新嘗試：在平行宇宙，尋找21個(gè)劉亦菲

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舉報(bào) 2023-09

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提到劉亦菲，大家第一印象是什么？不食人間煙火的神仙姐姐？熱血的花木蘭？……出道21年的劉亦菲，不斷打破標(biāo)簽與定義，用屬于她的角色，創(chuàng)造著“菲”一般的無限可能。

當(dāng)我們收到為創(chuàng)維代言人——?jiǎng)⒁喾啤案闶虑椤钡腷rief時(shí)，項(xiàng)目組里的“亦家人”DNA動(dòng)了，紛紛思考，如何才能描繪她“菲”一般的可能性？

在這個(gè)“AI元年”，全網(wǎng)刮起了一股AIGC的創(chuàng)作風(fēng)潮。一幅幅充滿想象力的AI畫作，以科技與藝術(shù)的重構(gòu)，探索著未來的可能性。于是一個(gè)大膽的idea誕生了，當(dāng)AI遇見劉亦菲，會(huì)碰撞出怎樣的可能？

我們找來了AIGC這位當(dāng)紅的“畫手”，發(fā)起一場(chǎng)“菲”一般的AI營(yíng)銷新嘗試，以AI繪畫作為想象力的載體，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)明星授權(quán)AI技術(shù)創(chuàng)作的先例。讓創(chuàng)維和劉亦菲，再一次，顛覆我們對(duì)未來的全新想象。

“菲”一般的AI畫作共創(chuàng)：
全網(wǎng)征集“創(chuàng)作靈感”，創(chuàng)作21個(gè)“劉亦菲”

平行宇宙中的劉亦菲是什么樣子？當(dāng)然只有真正的“亦家人”才能想象出TA的無限可能。

我們聯(lián)手創(chuàng)維集團(tuán)官方，在微博發(fā)起話題#當(dāng)AI遇見創(chuàng)維×劉亦菲#，向全網(wǎng)征集21幅AI畫作的創(chuàng)作靈感。

微博官宣截圖

讓創(chuàng)維和劉亦菲的粉絲，發(fā)揮TA們的想象力，在平行宇宙中暢想劉亦菲的下一個(gè)角色，探索她的無限可能。并票選出人氣答案，以此為靈感，聯(lián)合AIGC創(chuàng)作出21幅AI畫作。

在21個(gè)平行宇宙里，讓21個(gè)劉亦菲，為我們呈現(xiàn)21種“菲”一般的無限可能。

AI劉亦菲畫作合集

（高清畫作鏈接：https://pan.baidu.com/s/1kUqzvYKpFBbfP9Bl0e9q6g 提取碼：YOYA）

“菲”一般的解鎖互動(dòng)：
聯(lián)動(dòng)創(chuàng)維全國(guó)線下門店，地域Pick層層解鎖

除了創(chuàng)作21幅AI畫作，我們更聯(lián)動(dòng)創(chuàng)維全國(guó)線下門店，將“21個(gè)劉亦菲”藏進(jìn)了線下門店里。按照東、南、西、北四大區(qū)域，發(fā)起一場(chǎng)地域解鎖大pick，以解鎖式的互動(dòng)玩法，邀請(qǐng)“亦家人”和粉絲通過話題打卡，層層解鎖21個(gè)劉亦菲的AI畫作。

并融入粉絲營(yíng)銷玩法，將AIGC的AI畫作，制成精美AI畫作小卡，為“亦家人”加碼寵粉福利。在粉絲和亦家人齊心協(xié)力解鎖下，配合打卡機(jī)制實(shí)現(xiàn)大規(guī)模社交裂變，掀起線上線下聯(lián)動(dòng)的話題熱潮，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的完美轉(zhuǎn)化。

粉絲線下線上打卡圖

粉絲周邊大禮包

小卡設(shè)計(jì)圖合集

每張小卡背后，都是一個(gè)宇宙的設(shè)定。

每一個(gè)宇宙里的“劉亦菲”，都有屬于自己的一段故事。

數(shù)字宇宙小卡設(shè)計(jì)圖

走進(jìn)數(shù)字宇宙的科幻設(shè)定，“賽博亦菲”了解一下。

名畫宇宙小卡設(shè)計(jì)圖

名畫宇宙的“劉亦菲”，原來是真·美如畫。

搖滾宇宙小卡設(shè)計(jì)圖

聆聽搖滾歌手“劉亦菲”，如何奏響全新的熱愛。

牛仔宇宙小卡設(shè)計(jì)圖

和又酷又颯的“牛仔亦菲”，暢游狂野西部世界。

“菲”一般的線下事件：
第21個(gè)劉亦菲空降線下，讓AI打破次元壁

9月30日，在粉絲的層層解鎖下，第21個(gè)劉亦菲正式空降線下，打破次元壁而來。隨著第21幅劉亦菲AI畫作，出現(xiàn)在武漢江漢路商圈中心廣場(chǎng)超清巨幕LED大屏，也將本次事件正式推向高潮。

在輪播20個(gè)平行宇宙之后，由20到21的跳動(dòng)，寓意出道第21年的劉亦菲，即將解鎖更多未知的新角色。

大屏視頻片段摘選

當(dāng)未知的霧靄緩緩散開，新生的龍騎士劉亦菲帶著白龍和觀眾相見。她的故事從“龍”開始，新的故事也將由“龍”續(xù)寫。在這里，她將繼續(xù)乘龍而上，用第21次飛翔，和亦家人們一起探索“菲一般的可能”。

戶外大屏打卡圖

本次AI營(yíng)銷，是以AIGC為載體，發(fā)起的對(duì)未來的想象與探索，更是有氧YOYA與創(chuàng)維探索AI營(yíng)銷的新嘗試。

以AIGC為溝通介質(zhì)，創(chuàng)新明星營(yíng)銷的新玩法，以先鋒的品牌敘述方式，打造全鏈路的品牌整合營(yíng)銷。將創(chuàng)維不斷顛覆和創(chuàng)新的品牌精神，在新時(shí)代語境下進(jìn)行延續(xù)和全新表達(dá)。

在未來，不論是創(chuàng)維、劉亦菲還是生活在當(dāng)下的我們，都要超越自我，突破邊界，一起探索關(guān)于未來的無限可能性。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

點(diǎn)擊圖片查看大圖

創(chuàng)作人員名單

總經(jīng)理：范磊明
客戶總監(jiān)：陳鋒
創(chuàng)意合伙人：朱小磊
資深美術(shù)指導(dǎo)：陳世娟
資深客戶執(zhí)行：李航

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在代言人劉亦菲出道 21年之際，創(chuàng)維與當(dāng)紅的AI繪畫技術(shù)共創(chuàng)“平行宇宙的21個(gè)劉亦菲”，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首個(gè)明星授權(quán)AI創(chuàng)作的先例，通過發(fā)動(dòng)粉絲尋找21個(gè)劉亦菲，創(chuàng)造AI技術(shù)+粉絲營(yíng)銷+線下門店聯(lián)動(dòng)的全新營(yíng)銷模式。

【洞察與策略】

在這個(gè)“AI元年”，全網(wǎng)刮起了一股AIGC的創(chuàng)作風(fēng)潮。一幅幅充滿想象力的AI畫作，以科技與藝術(shù)的重構(gòu)，探索著未來的可能性。于是一個(gè)大膽的idea誕生了，當(dāng)AI遇見劉亦菲，會(huì)碰撞出怎樣的可能？
我們找來了AIGC這位當(dāng)紅的“畫手”，發(fā)起一場(chǎng)“菲”一般的AI營(yíng)銷新嘗試，以AI繪畫作為想象力的載體，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)明星授權(quán)AI技術(shù)創(chuàng)作的先例。讓創(chuàng)維和劉亦菲，再一次，顛覆我們對(duì)未來的全新想象。

【創(chuàng)意闡述】

1、“菲”一般的 AI 畫作共創(chuàng)
全網(wǎng)征集“創(chuàng)作靈感”創(chuàng)作 21 個(gè)“劉亦菲”新角色，通過發(fā)動(dòng)粉絲尋找21個(gè)劉亦菲，采用區(qū)域門店限定的形式，陸續(xù)發(fā)放角色形象及周邊。
2、“菲”?般的解鎖互動(dòng)
結(jié)合飯圈玩法定制AI角色卡片及創(chuàng)意周邊，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)維全國(guó)線下上百家門店地域 Pick 層層解鎖。
邀請(qǐng)粉絲持續(xù)到店打卡，配合粉絲營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)社交裂變。創(chuàng)造AI技術(shù)+粉絲營(yíng)銷+線下門店聯(lián)動(dòng)的全新營(yíng)銷模式。
3、“菲”?般的線下事件
劉亦菲“隱藏角色”空降線下，讓AI打破次元壁。
在國(guó)慶黃金周期間，作為“隱藏角色”的第21幅劉亦菲AI畫作空降武漢戶外大屏，讓AI打破次元壁，通過龍騎士劉亦菲詮釋創(chuàng)維“技術(shù)領(lǐng)先，不斷革新”的品牌心智。

【結(jié)果與影響】

本次合作主要以劉亦菲AIGC畫作為創(chuàng)意核心，圍繞話題#平行宇宙的劉亦菲##尋找21個(gè)劉亦菲##當(dāng)AI遇見創(chuàng)維×劉亦菲#展開線下打卡活動(dòng)引爆線上話題熱度，全網(wǎng)曝光總量為2.4億，全平臺(tái)互動(dòng)總量達(dá)72W+，將創(chuàng)維電視“技術(shù)領(lǐng)先，不斷革新”的品牌心智根植于消費(fèi)者理念。