京東閃電新品季，新05后把融梗玩進(jìn)廣告圈
當(dāng)00后乃至05后撞進(jìn)廣告圈
已經(jīng)沒有人能阻擋他們玩梗融梗開腦洞了！
01
內(nèi)容基礎(chǔ)，廣告位就不基礎(chǔ)
客戶：這次出街的物料水平要比耐克高！
我們05后實(shí)習(xí)生：放心我有招。
配色基礎(chǔ)，構(gòu)圖就不基礎(chǔ)
客戶：我們還想用500塊請(qǐng)到國(guó)際巨星代言，想個(gè)招兒。
我們05后實(shí)習(xí)生：容我下點(diǎn)功夫。
用詞基礎(chǔ)，斷句就不基礎(chǔ)
客戶：好好好，那還能再來點(diǎn)豪華感嗎？高級(jí)豪華！
畢竟閃電新品季的產(chǎn)品都是特別科技范兒，讓人輕松享受愉悅生活的。我們05后實(shí)習(xí)生：寶，馬上安排！
表達(dá)基礎(chǔ)，角度就不基礎(chǔ)
客戶：別忘了再加點(diǎn)時(shí)尚感，我們的閃電新品季一定要美！
我們05后實(shí)習(xí)生：卡顏局！我懂！
需求基礎(chǔ)，姿勢(shì)就不基礎(chǔ)
客戶：那還有什么現(xiàn)在年輕人喜歡干的事兒？
最流行的，最好是流行趨勢(shì)和情緒共鳴都能讓人一眼get的！
而且不花什么錢預(yù)算盡量能少點(diǎn)，花小錢辦大事……我們05后實(shí)習(xí)生：……我躺平了
口號(hào)基礎(chǔ)，顏值可不基礎(chǔ)
客戶：嗯，我感覺還缺點(diǎn)靈魂，能不能再多一點(diǎn)正能量宣傳？
朗朗上口讓人看了就想來京東，別問為什么，反正你就來！
來點(diǎn)振奮人心的口號(hào)！我們05后實(shí)習(xí)生：這簡(jiǎn)單，那好說！
在所有人都唱衰廣告圈后繼無人時(shí)，京東閃電新品季的營(yíng)銷來了一波05后操刀的腦洞式玩梗營(yíng)銷。
如果你問他，怎么想到這一套操作時(shí)，他說：“套公式罷了，都是基礎(chǔ)款。”
···
好吧，新腦子套公式確實(shí)快！也算是幫品牌玩了一種很新的營(yíng)銷了。
02
線上的傳播互動(dòng)上，京東閃電新品季這次也大有種“演都不演了，就是想紅”的抽象瘋，品牌直接化身互聯(lián)網(wǎng)街溜子，仿佛每天在網(wǎng)上瘋狂背梗四處溜達(dá)。
和網(wǎng)友來了一場(chǎng)玩梗大賽，把產(chǎn)品利益點(diǎn)見縫插針的融到每一個(gè)熱梗中。
網(wǎng)友銳評(píng)：“京東的評(píng)論區(qū)已經(jīng)不知天地為何物了····”
溜溜梅：“我們都需要勇氣～”溜溜梅自己也沒想到有一天還能以這種方式出現(xiàn)。
還有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)艾特地圖app們比賽開通路線的速度，這官號(hào)是讓你們給玩明白了！
網(wǎng)友：我現(xiàn)在就下班！
03
由此，客戶甚至套出來了“基礎(chǔ)款”賣點(diǎn)話術(shù)：
京東家電家居閃電新品季，
價(jià)格基礎(chǔ)，趨勢(shì)新品件件不基礎(chǔ)。
視頻
總之，廣告要吸睛，基礎(chǔ)款就不能搭基礎(chǔ)款。
京東搜【閃電新品季】買一件送全年。價(jià)格基礎(chǔ)，趨勢(shì)新品件件不基礎(chǔ)?。?！
寫在最后
營(yíng)銷要顯貴，需求基礎(chǔ)，費(fèi)用就不基礎(chǔ)；
費(fèi)用基礎(chǔ)，策略就不基礎(chǔ)，策略基礎(chǔ)，物料就不基礎(chǔ)；
物料基礎(chǔ)，傳播就不基礎(chǔ)；
傳播基礎(chǔ)，案例包裝就不基礎(chǔ)。
嘻嘻^-^
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - WOW 吾傲 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)前品牌營(yíng)銷面臨用戶注意力分散與預(yù)算收緊的雙重考慮，京東需為閃電新品季建立差異化認(rèn)知。目標(biāo)聚焦于：通過年輕化語(yǔ)言降低新品試錯(cuò)成本，讓科技感與生活美學(xué)自然融入大眾日常，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社交話題的輕量化傳播。
【洞察與策略】
我們觀察到Z世代對(duì)“解構(gòu)式幽默”的偏好——他們樂于參與品牌玩梗，反感生硬說教。策略上選擇“輕碰瓷+強(qiáng)共鳴”路徑。在寶馬門店旁設(shè)置“寶，馬上就輕松了”文案，以諧音梗關(guān)聯(lián)產(chǎn)品“輕松生活”主張，自然承接流量。核心邏輯在于：用基礎(chǔ)元素（如常見場(chǎng)景、日常詞匯）承載不基礎(chǔ)的表達(dá)，讓品牌成為互聯(lián)網(wǎng)“街溜子”般的存在。
【創(chuàng)意闡述】
一是身份反差，由年輕實(shí)習(xí)生參與創(chuàng)意，以“套公式”的自嘲消解專業(yè)距離感；
二是形式反差，視覺采用簡(jiǎn)潔配色但構(gòu)圖打破常規(guī)，文案如“價(jià)格基礎(chǔ)，趨勢(shì)新品件件不基礎(chǔ)”通過重復(fù)句式強(qiáng)化記憶點(diǎn)；
三是傳播反差，品牌主動(dòng)融入評(píng)論區(qū)玩梗，如將“溜溜梅勇氣?！鞭D(zhuǎn)化為產(chǎn)品試用話術(shù)，讓用戶在“不知天地為何物”的調(diào)侃中接收新品信息。所有設(shè)計(jì)服務(wù)于同一目標(biāo)：讓“京東搜閃電新品季”成為年輕群體中的流行話題。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目以低成本實(shí)現(xiàn)多圈層滲透：寶馬門店文案成為線下打卡點(diǎn)，評(píng)論區(qū)互動(dòng)量顯著提升。更重要的是，它驗(yàn)證了“基礎(chǔ)元素+不基礎(chǔ)組合”的可行性——當(dāng)品牌放下身段與用戶共玩，營(yíng)銷便從單向告知變?yōu)殡p向共創(chuàng)。正如團(tuán)隊(duì)總結(jié)：“需求基礎(chǔ)，策略就不基礎(chǔ)；策略基礎(chǔ)，物料就不基礎(chǔ)?！边@種以謙遜姿態(tài)擁抱變化的嘗試，為行業(yè)提供了年輕化溝通的新參考。
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