美的：非遺的春天，超美的
01 引言
非遺之美，貴在手藝的細(xì)膩與獨(dú)特，但也難在傳承的局限。
作為陪伴中國家庭幾十年的品牌，美的一直相信：好的生活，既要懂科技的便捷，也要有文化的溫度。
當(dāng)我們看到壯錦的天青、竹編的紋路、甚至是金繕走線描過時(shí)光留下的痕跡時(shí)，我們著——能不能用美的擅長的科技與產(chǎn)品，讓這些老手藝走出博物館，回到大家的日常生活里？
所以在今年的抖音商城超級(jí)品牌日，美的聯(lián)合清明上河園，在春天之中，舉行了一場讓用科技讓非遺在生活中煥發(fā)新生的活動(dòng)，不僅讓更多的人看到科技的力量讓非遺走進(jìn)人們的生活，也讓傳承千年的非遺文化躍出紙上，在清明的畫卷當(dāng)中，感受科技與非遺文化碰撞的魅力。
02 讓產(chǎn)品成為守護(hù)非遺的 “風(fēng)景線”
一支TVC，展開非遺的時(shí)光畫卷，書寫出非遺與科技的交融。
《非遺的春天超美的》
視頻文案
非遺，似乎離我們很遠(yuǎn)
但其實(shí)，那是曾經(jīng)的日常
人們總是用技藝，來撰寫歷史的長卷手藝啊，怕失傳，怕沒人記得
但是現(xiàn)在，我們可以用另一種方式守護(hù)它們
讓古老的手藝，再次走進(jìn)人們的生活透過交錯(cuò)的紋理，邂逅斑斕的春光
開合之間，編織出全新的美學(xué)在無風(fēng)之境，刻畫金色的細(xì)膩
此時(shí)此刻，似乎聽到了古今智慧的共鳴濃烈的色彩在柔水中悠揚(yáng)旋轉(zhuǎn)
暈染出大地的一片盎然大火燒制的瓷器，萬象噴淋的洗滌
顯露純粹的天青，承載著一日三餐的溫度花瓣蒸出豐收的五色
一口下去，唇齒之間盡是甘甜陳釀發(fā)酵著歡愉，煙火氣在熱烈的迸發(fā)
旋轉(zhuǎn)之間，帶走時(shí)間留下的沉漬守護(hù)非遺，就是守護(hù)從古至今的生活
技藝從不會(huì)落伍
它會(huì)沿著時(shí)代的腳步，回到每個(gè)人的身邊，綻放新的生機(jī)
這是非遺的春天，更是匠心的春天
非遺的春天，超美的
03 走進(jìn)清明上河圖，讓更多人看見非遺的美
畫卷式直播，展現(xiàn)春日非遺之美
除此之外，美的聯(lián)合新華網(wǎng)，在河南開封的清明上河園，通過一場以“非遺的春天超美的”為題的直播。
直播現(xiàn)場邀請到美的特邀非遺傳承創(chuàng)作者焦綠兒、美的中國區(qū)域興趣電商總經(jīng)理顧龍、美的中國區(qū)域線上運(yùn)營平臺(tái)公線總經(jīng)理田奔輝，與眾多非遺老師一起，展現(xiàn)非遺技藝與美的科技的精彩碰撞。
在直播環(huán)節(jié)的最后，通過一場精彩的壯錦走秀，將非遺與時(shí)尚進(jìn)行了完美融合，展現(xiàn)出在春日之下，非遺文化迸發(fā)出的壯美基因。
04 走入清明上河園，與非遺進(jìn)行親密互動(dòng)
除直播之外，活動(dòng)期間，美的在清明上河園內(nèi)通過一場線下活動(dòng)，讓游客可以與非遺技藝與美的的家電進(jìn)行親密接觸，通過互動(dòng)，讓更多的人可以走進(jìn)非遺，感受美的與非遺結(jié)合的有機(jī)之美。
05 用科技傳承非遺，用科技守護(hù)文明的溫度
“想把老手藝留在家里，讓老文化傳承下去”，讓越來越多的年輕人，加入到了守護(hù)傳承非遺文化的行列之中。
對非遺的關(guān)注，也讓那些快要失傳的非遺技藝，找到了新的傳承方式，讓非遺不再成為少數(shù)人的孤獨(dú)堅(jiān)守，而是成為了一種全新的流行符號(hào)，在文化的春天中生根發(fā)芽。
對美的來說，這從來不是簡單的 “賣家電”。而是想憑自己的本事 —— 用科技打破傳承的壁壘，用產(chǎn)品搭建生活的場景，讓非遺不再是書本里的名詞、博物館里的展品，而是能摸得著、用得上、喜歡上的日常。
因?yàn)槲覀兪冀K相信：能讓生活變美的，除了科技的力量，更有文化的重量。而美的，愿意一直做那個(gè)搭橋的人，讓非遺的春天，真的 “超美的”。
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