松下家電發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略：百年匠心，智慧怡居
“幸福是物質(zhì)與精神的富足。”——松下幸之助
2025年3月20日，松下家電（中國）在上海AWE大會上發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略：百年匠心，智慧怡居。也標(biāo)志著壹捌零創(chuàng)意集團與松下家電（中國）的戰(zhàn)略咨詢業(yè)務(wù)首次合作成功。
01
一場關(guān)于折疊與舒展的“對話
”我們發(fā)現(xiàn)無論是新房裝修、廚房翻新，抑或是添置單一家電，背后，都承載著人們對生活空間或抽象或具體的想象。于是我們?yōu)樗上潞拖M者之間，展開了一場關(guān)于住空間的對話。
借助AWE契機，我們希望通過創(chuàng)意表達將松下全新理念轉(zhuǎn)化為消費者更可感知的內(nèi)容，營造松下住空間，去滿足人的想象空間。我們找到了一種創(chuàng)意手法，既能展現(xiàn)空間收納性，又能承載人的想象空間。那就是“折紙”：折疊與舒展之間、古老與現(xiàn)代碰撞、感受與創(chuàng)造交融；鏡頭展現(xiàn)下的松下AWE 家，竟能如折紙般奇妙！把空間、繁瑣、厚度、數(shù)量、工序折疊，只為讓消費者“舒展”出更多家的享受。
松下是日本家電的代名詞，自1918年成立以來，業(yè)務(wù)遍及全球。1978年，松下幸之助應(yīng)鄧小平之約，在中國開設(shè)工廠。40多年來，“Panasonic”成為中國消費者少數(shù)婦孺皆知的國際品牌。某種意義上，特別是50后、60后、70后，松下是伴隨著這一代人成長的記憶，也是中國消費者生活不斷升級的見證。
2025年，全球家居生活迎來AI加持，飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能家居市場將超過萬億美元。中國市場各項利好政策頻出，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)深度融合，讓智能家居設(shè)備具有了更精準(zhǔn)的感知和主動服務(wù)能力，消費者對智慧家居生活充滿了新期待。在此契機下，松下攜手壹捌零創(chuàng)意集團，從戰(zhàn)略咨詢?nèi)胧?，對松下家電（中國）進行全面的市場梳理，重塑品牌戰(zhàn)略體系，增強競爭力，樹立高端品牌形象，適應(yīng)新一代用戶需求。壹捌零戰(zhàn)略咨詢團隊，經(jīng)過密集的訪談、走訪，對行業(yè)、競品以及內(nèi)部的銷售數(shù)據(jù)進行大量的分析，我們發(fā)現(xiàn)：
1.重塑松下品牌的高端形象，是拉動整體業(yè)績的關(guān)鍵；
2.在高端家電陣營中，松下在科技創(chuàng)新、人文精神與套系產(chǎn)品上缺乏與消費者的溝通；
3.基于品牌基因來打造生活方式，整合產(chǎn)品群提供一體化家居價值，實現(xiàn)商品與價格的平衡。
02
一次品牌理念驅(qū)動下的價值重塑
第一階段作業(yè)，以市場洞察為起點，以發(fā)展階段論為趨勢框架，結(jié)合剖析松下百年積累下的品牌基因，再結(jié)合松下家電的關(guān)鍵技術(shù)，上下貫通，提煉出具有松下獨特價值的品牌價值體系。
競爭洞察：
AI時代+后疫情時代的生活方式：場景化、智能化、健康化。
消費者聚焦與洞察：
懶一代：高壓力，低幸福的一代；
內(nèi)卷與躺平的分化：物質(zhì)生活與精神生活失衡。
中國人對家居期待的三個階段：
易居時代：2009年之前。房地產(chǎn)野蠻增長時代，有房即可，簡易居住。
宜居時代：2010-2024年。品質(zhì)房產(chǎn)，品質(zhì)家電，細(xì)分品類，結(jié)構(gòu)升級。
怡居時代：2024-未來。智能家居，智能家電時代。家電不僅僅是家電，而是生活中心，是情緒中心。
松下日系家電基因：
百年匠心：基于對家電在空間中的收納技術(shù)，以及實用美學(xué)思維下的極致設(shè)計。
松下家電全球核心科技：
納諾怡：健康離子，松下中高端家電普遍搭載，是支撐松下品牌的關(guān)鍵技術(shù)之一。
基于以上分析和討論，我們提出松下家電（中國）全新品牌理念：
智慧怡居
怡：一種由心而發(fā)的、安適自在的愉悅，身體與心靈的自在感。
怡居：一個物質(zhì)與精神富足的生活空間。
怡居科技：智能科技+納諾怡技術(shù)貫徹松下中高端產(chǎn)品群。
未來基于品牌理念，整合松下高端產(chǎn)品群打造套系產(chǎn)品，落實品牌戰(zhàn)略，以外資家電品牌第一為目標(biāo)，啟動新一輪品牌運動，構(gòu)建具有獨一無二差異價值。
此次，壹捌零攜手松下，從戰(zhàn)略出發(fā)到創(chuàng)意落地，詮釋松下科技專利與百年匠心，將前沿科技融入生活，“折疊”冗余，“舒展”出智慧怡居新境界，為怡悅生活打造新篇章！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零創(chuàng)意集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在智能家電市場快速發(fā)展的背景下，松下家電（中國）攜手壹捌零創(chuàng)意集團，重塑品牌高端形象，適應(yīng)新一代消費者對智慧、健康、一體化家電生活的需求。通過AWE大會發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，提升市場競爭力。
【洞察與策略】
洞察顯示，松下在高端市場中缺乏與消費者在科技、人文和產(chǎn)品套系方面的有效溝通。策略上，以“智慧怡居”為核心，整合納諾怡等核心技術(shù)，打造一體化家居解決方案，強調(diào)物質(zhì)與精神的雙重富足。
【創(chuàng)意闡述】
以“折紙”為創(chuàng)意概念，通過折疊與舒展的視覺語言，象征松下家電在空間收納、技術(shù)整合與生活體驗上的優(yōu)勢。影片與現(xiàn)場展示將科技與美學(xué)融合，傳遞“怡居”理念，增強品牌感知力與情感共鳴。
【結(jié)果與影響】
成功發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“百年匠心，智慧怡居”，奠定松下在高端智能家電市場的定位。強化了品牌與消費者之間的情感連接，為后續(xù)產(chǎn)品推廣與品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
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