吉谷電器十周年：微電影《不要爸爸》
《不要爸爸》
在中國傳統(tǒng)家庭觀念的深刻影響下，父親的形象常常被刻畫為家庭的“頂梁柱”。提及父親，腦海中浮現(xiàn)的往往是“沉默寡言”的形象——他們不善言辭，卻用行動默默支撐著家庭；他們默默付出，將愛深藏于心底，不求回報；他們不茍言笑，用嚴肅的外表守護著家庭的秩序與溫暖。也正是因為這些特質(zhì)，父親的情感往往被我們忽視，那些細微卻深沉的愛，被隱藏在生活的日常之中，變得愈發(fā)難以察覺。
然而，正是這種內(nèi)斂的表達方式，讓我們在忙碌的生活中，常常忽略了那些藏在日常瑣碎中的愛與關(guān)懷。父親的愛，像一壺恒溫的水，不張揚，卻始終溫暖著我們的心。今年，恰好迎來了吉谷電器品牌成立十周年的重要里程碑。在這個值得紀念的節(jié)點上，吉谷電器與上海動觀攜手合作，傾心為大家呈現(xiàn)一個源自生活的動人故事。這個故事里，沒有天花亂墜的廣告詞，也沒有跌宕起伏的情節(jié)設(shè)置，它只是用最質(zhì)樸的方式，娓娓道來那些藏在日常生活縫隙中，被我們忽略的溫暖情感瞬間。
當(dāng)一個電水壺品牌選擇拍廣告，不談“技術(shù)創(chuàng)新”，而談“沉默父愛”，這會是一段怎樣的故事呢？
從十年堅守到溫情呈現(xiàn)：首次嘗試，是發(fā)自內(nèi)心的表達
十年來，吉谷始終專注于液體加熱領(lǐng)域，以匠心精神深耕產(chǎn)品。從沸點恒溫技術(shù)到自主研發(fā)的耦合器，吉谷電器在產(chǎn)品創(chuàng)新上從未停歇。然而，面對廣告營銷，吉谷卻顯得格外謹慎。他們深知，廣告不僅僅是宣傳產(chǎn)品，更是傳遞品牌理念和情感價值的橋梁。
這一次，吉谷電器選擇了一條不同尋常的路。他們沒有選擇華麗的廣告詞或夸張的宣傳手段，而是用一個真實而溫暖的故事，講述生活中那些被忽視的情感瞬間。這不僅是吉谷在廣告領(lǐng)域的首次嘗試，更是他們對品牌理念的一次深刻詮釋。
倒計時海報
“不要”背后的愛：平凡故事中的深刻洞察
我們創(chuàng)意團隊在前期與客戶的溝通中，敏銳地捕捉到現(xiàn)代家庭生活中的普遍現(xiàn)象：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人與人之間的溝通變得越來越少，這種情況在我們與父母之間的相處變得尤為明顯——父母將愛藏在那些看似嘮叨的叮嚀中，而我們往往因為忙碌或者不耐煩而忽略了這些細節(jié)。而這與吉谷電器十年以來幾乎不做廣告宣傳，默默耕耘于技術(shù)創(chuàng)新上，把對消費者的關(guān)懷都展現(xiàn)在產(chǎn)品細節(jié)上的行為，有一定共通性。
于是我們在片名的選擇上、劇情故事的臺詞上，都選擇了錯位的情感表達手法，一方面觸達觀眾的刻板認知，一方面也讓故事在遞進與反轉(zhuǎn)的過程中更具沖擊力。同時以電水壺作為核心符號，既是技術(shù)表現(xiàn)載體，也作為情感表達載體，最終達成觀眾在感動中重新審視自己與家人之間的關(guān)系并為之調(diào)整的目的。
主KV
影片的情節(jié)設(shè)置上也都是生活中常見的小瞬間：父母總是叮囑我們“不要穿太少”，哪怕我們已經(jīng)長大成人；總是提醒我們“不要熬夜”，哪怕我們早已獨立生活……而父母的一句句“不要”，既是對孩子不健康生活方式的抗拒，更是中國式家庭“以否定表達肯定”的深沉愛意。
這些看似平凡的小細節(jié)，是家人的愛，也正是調(diào)節(jié)平淡生活的恒溫器。影片最后，父親遞出的那杯永遠滾燙的水和吉谷的沸點恒溫電水壺成為升華情感的載體：父親用恒溫的熱水泡茶，象征著他對兒子恒久不變的關(guān)心；而吉谷的沸點恒溫技術(shù)，則象征著品牌對消費者生活的持續(xù)關(guān)懷。吉谷的每一款電水壺，都以其恒溫的品質(zhì)守護著生活的溫度，也煮沸了中國家庭濃烈卻不喧囂的愛意。
正如影片中所展現(xiàn)的，吉谷電器其實不僅提供良好的產(chǎn)品，更是在用產(chǎn)品傳遞一種對生活的熱愛、對家庭的關(guān)懷，以及一種愛不必喧囂，但永遠沸騰的情感。
十年匠心，熱愛如初：用愛守護生活的每一刻
這部廣告片不僅傳遞了吉谷的品牌理念，更引發(fā)了人們對家庭、愛與關(guān)懷的深刻思考。短片一經(jīng)發(fā)布，便在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。相關(guān)話題如“不要爸爸”“吉谷電器十周年”“為什么父母喜歡說不要”等熱度居高不下，“不要體”成新一代親情黑話。網(wǎng)友普遍認為影片深刻反映了當(dāng)代家庭關(guān)系中的矛盾與溫情，尤其是父子情感的刻畫引發(fā)了強烈共鳴。許多觀眾表示，影片既有笑點也有淚點，情感真摯，觀眾被故事中父子之間的情感所打動，紛紛分享自己的感受和生活中的類似經(jīng)歷。
無論是沸點恒溫技術(shù)，還是對消費者需求的深刻洞察，吉谷都在用行動詮釋著對生活的熱愛。正如影片的核心理念：“生活總會明白，愛一直在沸騰?！奔认Ｍㄟ^這部影片，倡導(dǎo)每一位觀眾：無論生活多么忙碌，都不要忘記那些藏在細節(jié)中的愛與關(guān)心，因為愛，才是生活最溫暖的恒溫器。不要因為看似嘮叨的話語而不耐煩，要趁著有限的時間，去愛去沸騰。
數(shù)英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
家電市場競爭激烈，電水壺品類同質(zhì)化嚴重，消費者對技術(shù)參數(shù)無感。
目標：
通過周年慶節(jié)點傳遞“陪伴每一個家庭”的長期主義理念，重塑“品質(zhì)生活陪伴者”形象，實現(xiàn)從功能消費到情感消費的躍遷。
【洞察與策略】
洞察：
目標受眾鎖定25-40歲新中產(chǎn)家庭決策者，承擔(dān)家庭責(zé)任卻疏于情感表達，他們渴望平衡事業(yè)與家庭，對父輩“不善言辭的愛”有強烈共鳴。
策略：
技術(shù)參數(shù)無法打動絕大多數(shù)人，但將“不善言辭的愛”與“恒溫沸騰的壺”銜接畫等號，形成情感同感，為技術(shù)參數(shù)情感化轉(zhuǎn)譯提供認知錨點，激發(fā)受眾對品牌的情感認同。圍繞“生活總會明白，愛一直在沸騰”核心主張展開敘事。
【創(chuàng)意闡述】
1.情感符號構(gòu)建：通過中國式家庭“以否定表達肯定”的劇情故事，將電水壺“沸點恒溫”的技術(shù)層面物理特性升華為“愛意持續(xù)沸騰”的情感符號，建立“吉谷=中國家庭情感容器”的認知關(guān)聯(lián)。
2.傳播節(jié)奏創(chuàng)新：采用“預(yù)熱+集中爆發(fā)”組合拳，前期通過倒計時視頻引起觀眾好奇心，后全平臺發(fā)布品牌TVC強化情感共鳴。
3.媒介融合破圈：在抖音、小紅書等平臺打造觀影式內(nèi)容矩陣，延續(xù)傳播勢能，形成跨圈層滲透。
【結(jié)果與影響】
本項目通過傳遞“陪伴每一個家庭”的長期主義理念，重塑“品質(zhì)生活陪伴者”形象，以周年慶節(jié)點實現(xiàn)品牌認知從“功能工具”向“情感容器”的躍遷，最終達成全網(wǎng)聲量4100萬+，視頻播放量1000萬+，話題閱讀量2500萬+的傳播效果，完成品牌認知度提升與情感價值構(gòu)建的雙重目標。
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