松下空調(diào)×楊超越：一起好好去感受風(fēng)

數(shù)英評(píng)分

收藏12 評(píng)論4

舉報(bào) 2022-08

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：松下空調(diào)×楊超越：超新風(fēng)，向新生

一、升級(jí)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

面對(duì)如今Z世代消費(fèi)者群體逐漸崛起的消費(fèi)環(huán)境，松下空調(diào)希望通過全新形象面對(duì)大眾，聚焦更多新消費(fèi)人群。

除了此次松下新風(fēng)空調(diào)醇風(fēng)系列新品在外觀和功能上的年輕化革新外，品牌更是利用新生代言人楊超越的官宣造勢(shì)，多方位全面升級(jí)品牌營(yíng)銷策略，正式開啟品牌年輕化新勢(shì)力。

二、與新生代言人共同開啟品牌新勢(shì)力：超新風(fēng)，向新生

松下空調(diào)新生代言人楊超越在契合品牌調(diào)性的同時(shí)，作為新生代流量明星可從一定程度上提升品牌年輕潮流形象，為品牌注入新生力量，輸出粉絲價(jià)值，帶動(dòng)品牌整體聲量。

同時(shí)，我們將松下新風(fēng)空調(diào)醇風(fēng)系列新品的產(chǎn)品特點(diǎn)與楊超越新生代超新星的個(gè)人特質(zhì)相結(jié)合，通過每位團(tuán)隊(duì)成員的思想碰撞，最終鎖定“新風(fēng)”、“新生”兩個(gè)關(guān)鍵元素，為品牌推出全新理念：超新風(fēng)，向新生。它既代表了此次松下新風(fēng)空調(diào)醇風(fēng)系列新品全面升級(jí)為消費(fèi)者帶來的“超新風(fēng)”體驗(yàn)，又傳遞了面對(duì)生活“向新生”的美好展望。

從策劃到項(xiàng)目上線，僅僅不到一個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)圍繞“超新風(fēng)，向新生”這一理念，從TVC、ID、KV等視覺策略再到多平臺(tái)的營(yíng)銷策略，我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)將創(chuàng)意付諸實(shí)踐，最終不僅達(dá)到了品牌及藝人團(tuán)隊(duì)的高滿意度，TVC及物料更是取得了粉絲的盛贊。

“如果我不能成為風(fēng)，那我會(huì)好好感受風(fēng)?！?/h4>

三、全平臺(tái)強(qiáng)曝光，發(fā)揮事件熱度最大化

八月上旬，松下空調(diào)在杭州展開新風(fēng)·新生·超越品牌新品發(fā)布會(huì)，正式宣布新品松下新風(fēng)空調(diào)醇風(fēng)系列上市，并由楊超越擔(dān)任松下空調(diào)新生代言人，為品牌注入新活力。

同時(shí)，線上同步打響官宣。上線后憑借精美物料獲得大量粉絲關(guān)注度，當(dāng)天熱搜閱讀量突破3億+，最終總閱讀量高達(dá)6.6億，表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。

同時(shí)，將朋友圈和抖音作為重點(diǎn)投放平臺(tái)。利用朋友圈觸達(dá)行業(yè)內(nèi)關(guān)聯(lián)人群，助勢(shì)品牌官宣。抖音進(jìn)行效果投放，強(qiáng)勢(shì)推流打響新品，全力引流站外流量，進(jìn)一步傳播品牌年輕化形象。

此外，在小紅書平臺(tái)進(jìn)行口碑+效果強(qiáng)種草，用小預(yù)算達(dá)到了大曝光。通過舒適清新的風(fēng)格和真實(shí)的使用感受分享，優(yōu)質(zhì)素材配合精準(zhǔn)投放策略，成功制造出了多篇爆文，數(shù)據(jù)最優(yōu)的筆記互動(dòng)高達(dá)8000+。

此次官宣，結(jié)合線上與線下，通過全平臺(tái)持續(xù)曝光與口碑種草相結(jié)合，吸引粉絲群體，發(fā)揮事件熱度最大化，實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。共計(jì)達(dá)成全平臺(tái)總曝光7.77億+，總互動(dòng)264.4萬(wàn)+，站外引流站內(nèi)訪客數(shù)環(huán)比提升567%+。

在新市場(chǎng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，我們希望未來也能繼續(xù)與松下空調(diào)一同向大眾傳遞品牌使命，通過全平臺(tái)的整合營(yíng)銷，幫助品牌在不斷超越自我，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的道路上越走越遠(yuǎn)，一起創(chuàng)造更多可能，向新而生！

創(chuàng)作企業(yè)名單

明堂文化傳播 BrandTown Communications
顏霸文化傳播 V-king Communications

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Vki Zhang、Leia Huang
策劃：Valley Yu
畫面創(chuàng)意：Vincent、Ray