松下洗衣機×迪麗熱巴：出場即出彩
至凈·智護·致美
一、品牌理念升級，應對洗護需求變化
近年來，隨著消費升級，在“洗衣”這件小事上，消費者不僅關注“洗凈”，他們對衣物護理也有了更高的要求。
作為國內洗衣機品類的頭部品牌，松下洗衣機希望借助簽約代言人迪麗熱巴，升級品牌全新理念。進而借助粉絲營銷以及整合營銷，加強認知。
二、攜手品牌代言人，共同演繹全新洗護理念：至凈智護致美
為此，我們?yōu)槠放贫x了全新理念：至凈·智護·致美。并以此為主題,建議邀請迪麗熱巴作為品牌代言人，共同演繹松下洗衣機出彩大片。
從和品牌確認代言人到確認核心玩法，距離官宣代言人以及tvc上線時間已經不足1個月。
在時間緊任務重的情況下，我們組織創(chuàng)意團隊一起頭腦風暴，將代言人與產品之間的聯(lián)系作為核心思考，從科技到情感層面進行文案輸出，并在短時間內將文案轉化為線稿。最終獲得了明星團隊與品牌方的一致認可。
至凈，是至極潔凈的洗衣體驗，也是代言人舞臺綻放的自信底色。
智護，是智慧護衣的強大功能，也是代言人化解生活紛擾的力量。
致美，是繪就美好生活的畫卷，也是代言人對于更多想象的追求。
在科技、情感的層層遞進中，松下洗衣機解鎖了洗護新定義?！羶簟ぶ亲o·致美
三、滲透粉絲營銷玩法，雙十一出彩即出彩
此次合作，我們通過線上線下聯(lián)動，玩轉粉絲營銷，站外精準效果引流，站內流量轉化收割的營銷方式，引起全網熱議，實現(xiàn)了各平臺指數爆發(fā)式增長。共計達成總曝光11億+，總互動1853萬次，電商導流數268萬，全網視頻播放2424萬。
官宣期間，利用天貓穹頂頁代言人相關玩法，H5互動拉新裂變，引導粉絲搜索進店，達成粉絲官方店鋪增粉數量環(huán)比增長523%，入會人數環(huán)比增長438.6%。
將微博、抖音分別作為強曝光和強導流的主陣地，官宣話題在整個雙十一保存熱度不減，在23天內話題達到8億閱讀量，為品牌帶來大量曝光，持續(xù)觸達潛在消費者。
在快手、騰訊視頻、唱吧等迪麗熱巴代言的平臺投放開屏廣告，精準觸達熱巴粉絲，抓住粉絲心理，增強品牌好感度。微信朋友圈精準投放，引流電商，促進銷售轉化。配合穿山甲收割邊角流量，實現(xiàn)全網投放，將本次官宣大事件最大程度曝光。
在小紅書平臺，利用優(yōu)質的素材配合精準投放的策略，逆轉口碑并產出多篇爆款筆記，其中表現(xiàn)最好的互動接近1萬。在投放期間，產品品牌詞、產品詞和競品詞占位平均在前三位，品牌詞從榜尾提升至第四，表現(xiàn)優(yōu)異。
線下七城大屏強勢曝光，引發(fā)粉絲積極打卡，并利用航拍視頻和精修圖在粉圈傳播，有效增強粉絲粘性及活躍度。
TVC更是在CCTV1進行了投放，通過央視強勢傳播松下洗衣機和迪麗熱巴的官宣大事件。
在未來，我們期待與品牌商松下洗衣機繼續(xù)走下去。通過全平臺、全渠道的整合營銷，360度幫助品牌完成從營到銷的全鏈路，與品牌一起打破傳播圈層，孵化全新可能。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
明堂文化傳播 BrandTown Communications
顏霸文化傳播 V-king Communications
創(chuàng)作人員名單：
項目負責人：Vki Zhang、Leia Huang
策劃：Valley Yu
畫面創(chuàng)意：Vincent、Ray
數英獎參賽項目說明 - Brandtown 明堂傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
松下洗衣機作為國內洗衣機品類的頭部品牌，在技術和品質上有很大的競爭力，但作為百年品牌，近年來在營銷上稍顯弱勢。因此，松下洗衣機希望借助簽約代言人迪麗熱巴，升級品牌理念的同時，能夠實現(xiàn)品牌年輕化及提升品牌影響力的目的。
從和品牌確認代言人到確認核心玩法，距離官宣代言人以及tvc上線時間不足1個月。在時間緊任務重的情況下，我們組織創(chuàng)意團隊一起頭腦風暴，將代言人與產品之間的聯(lián)系作為核心思考，從科技到情感層面進行文案輸出，最終獲得了明星團隊與品牌方的一致認可。
【洞察與策略】
利用篩選模型，從品牌契合度、價值觀、藝人形象、數據影響力及發(fā)展?jié)摿ξ鍌€維度出發(fā)，經過深度分析，最終選出最符合品牌需求的代言人迪麗熱巴，并圍繞迪麗熱巴進行線上線下的整合營銷。
不同平臺，不同定位，不同玩法。利用微博這個粉絲聚集地進行深度粉絲營銷，提高品牌粘性；小紅書打造明星同款種草，提升品牌口碑；同時，我們在迪麗熱巴代言的騰訊視頻、快手等平臺進行投放，此為粉運小巧思，可以獲得粉絲的喜愛，更容易將明星粉絲轉化為品牌粉絲。
【創(chuàng)意闡述】
近年來，隨著消費升級，在“洗衣”這件小事上，消費者不僅關注“洗凈”，他們對衣物護理也有了更高的要求。因此，我們推出“至凈·智護·致美”的洗護新主題，從帶給消費者至極潔凈的洗衣體驗、到智慧護衣、精心呵護的柔順體驗，再到致敬美好生活的追求。松下洗衣機在科技、情感的層層遞進中，解鎖了至凈·智護·致美的洗護新境界。
【結果與影響】
?此次合作，我們通過線上線下聯(lián)動，玩轉粉絲營銷，站外精準效果引流，站內流量轉化收割的營銷方式，引起全網熱議，實現(xiàn)了各平臺指數爆發(fā)式增長。共計達成總曝光11億+，總互動1853萬次，電商導流數268萬，全網視頻播放2424萬。
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