戶外廣告玩出新招：吉谷電水壺全城送祝福
你有在三月的廣州，偶遇這輛好運車嗎？
它閃現(xiàn)在廣州的各個角落，收獲了不少路人的好奇和驚嘆，也送出了無數(shù)溫暖的祝福。
讓我們先來一起看看，它都去了哪些地方吧～
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三月，期待不會涼的生活
時間回到年前，接到吉谷電器brief的我們陷入了沉思……
對于愛茶人士來說，它是圈內(nèi)頂流，但對不喝茶的朋友來說，它卻稍顯陌生，且其創(chuàng)新性的沸點恒溫技術(shù)，也難以用三言兩語去解釋。
一個電水壺，該如何和普羅大眾傳達它核心技術(shù)并產(chǎn)生情感共鳴呢？
而如今低靡的大環(huán)境下，人人都處于一種搖擺和不確定中：金三銀四能拿到好offer嗎？這次約會會順利嗎？約定還算數(shù)嗎？人們想要的，不是遙遠的夢想，是具體的好事正在發(fā)生；人們想要的，是今天的期待不落空、當下的希望不會涼。
所以，我們想在春天伊始，為大家送去這份確定的祝福。吉谷電水壺能夠一直保持100度，水在壺里永遠不會涼，也希望你的期待永遠不會涼。一輛從早到晚送祝福的好運車，因此在我們腦中誕生了。
給好運車加億點細節(jié)
要送祝福，也要完美呈現(xiàn)產(chǎn)品特點——一直冒著煙的電水壺和充滿霧氣的車廂玻璃，最能直觀展現(xiàn)吉谷的沸點恒溫技術(shù)。
通過「水不會涼」的物理特性，與「祝福不會涼」的情感訴求進行綁定，讓技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的祝福。
要送祝福，就不能脫離實際泛泛而談，融入場景才能引發(fā)共鳴；
要送祝福，就不能只送單一祝福，職場、愛情，生活的方方面面都要照顧到！
于是，我們選取了一些具有特別意義的地點，結(jié)合變換的內(nèi)容，讓好運車在行進過程中送出了不同的滾燙祝福。
希望每個在當下偶遇它的人，都能收到這份具體的好運。
需完善的細節(jié)一多，執(zhí)行的難度也就直線上漲了，好在在大家的共同努力下，這輛拉風的水蒸氣車最終成功駛向了廣州街頭。
廣州全城偶遇好運車
好運車一上路，就吸引了超多目光和發(fā)自內(nèi)心的驚嘆，路人紛紛表示從沒見過這么大的電水壺，好想抱回家??！
而在天德廣場停留時，水蒸氣車更是引起了人們的駐足停留，一度成為熱門打卡點。
電水壺上街送祝福，引發(fā)全網(wǎng)熱議
借勢節(jié)點熱度和大眾情緒，廣州好運車巡游事件在各平臺都引發(fā)了熱議。話題#求職黃金期該如何把握機會#迅速登上廣州同城熱搜第三，話題總閱讀量超5738.5萬。
項目上線短短六日，就被不少網(wǎng)友偶遇捕捉，在小紅書上傳多篇優(yōu)質(zhì)自傳播UGC內(nèi)容。
而好運車也成為眾多網(wǎng)友新的祈愿圣地，紛紛前往打卡，持續(xù)擴散事件熱度。
保持炙熱，生活肯定不會涼
戶外廣告的創(chuàng)意做了很多，希望這個場景+裝置+祝福三合一的巡游事件，能給你耳目一新的感覺。
感謝客戶的信任與支持，給予了創(chuàng)意極大的發(fā)揮空間；在短時間內(nèi)迅速反饋、及時響應(yīng)并積極推動，讓項目得以完美落地。感謝執(zhí)行團隊的鼎力相助，讓這份滾燙的祝?？梢匀ネ嗟牡胤?。
最后，祝每個看到這里的你：春天快樂，心懷炙熱，生活肯定不會涼！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
靳生文、辛鑫、林楚妮、楊卓偉、陳雪芬、馮瓊逸、郭雨欣、李旸、萬詩媛
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
吉古電器十周年，希望能突破茶圈壁壘，讓更多普羅大眾認識品牌；同時用簡單易懂的方式，幫助用戶理解其創(chuàng)新的沸點恒溫技術(shù)。
【洞察與策略】
低迷的大環(huán)境下，人人都處于一種搖擺和不確定中：金三銀四能拿到好offer嗎？這次約會順利嗎？約定還算數(shù)嗎？人們想要的，不是遙遠的夢想，是具體的好事正在發(fā)生、當下的希望不會涼。
【創(chuàng)意闡述】
吉谷電水壺一直100度，「水不會涼」的物理特性，與「祝福不會涼」的情感訴求進行綁定，結(jié)合年輕人喜歡的玄學(xué)打造了一輛從早到晚送祝福的好運車。讓人們感到確定希望的同時，通過一直冒著煙的電水壺和充滿霧氣的車廂玻璃，呈現(xiàn)沸點恒溫技術(shù)。
【結(jié)果與影響】
1、登上微博同城熱搜：#求職黃金期該如何把握機會#登上廣州同城熱搜TOP3，引發(fā)大眾關(guān)注與討論。
2、撬動大傳播：事件在不同圈層KOL帶領(lǐng)下，多角度曝光并撬動傳播。微博總讀量超5739萬,討論量超3.6萬,互動量超9.3萬；小紅書產(chǎn)出多千贊爆文，總曝光量超107萬。
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