“人民的寶貝總決選”，有夢想誰都了不起
首發(fā)：廣告線人
擬人的廣告賦予產(chǎn)品生命與思想，更能突出產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，這樣的創(chuàng)意早已屢見不鮮。
但這一次，產(chǎn)品不但有了生命，還有了夢想。不僅如此，它們還登上夢想的舞臺。
淘寶雙12
《人民的寶貝總決選》2018商品人氣大賽
廣告文案
我的一生都在等待
等著長大
等著被粗糙厚實的手采摘
等著設(shè)計師的圖紙剪裁出她的夢想
等著被喚醒、被點(diǎn)亮
在等到你之前
習(xí)慣孤獨(dú)
偷偷做夢
我夢想著給人們帶來幸福感
我想成為一個孩子的玩伴
幫他打敗怪獸
我想帶著設(shè)計師的夢想住進(jìn)人們的衣柜
我想隨少年旅行，各站冒險
在數(shù)以億計的人和物間相遇
為了告訴你
我想和你一起生活
我來了
來戰(zhàn)斗，來追夢，來出道
......
看完這支廣告，除了感覺有趣，竟然還有些感動。
原來這些商品這么努力，可我們卻渾然不知。
它們?yōu)榱藢崿F(xiàn)心中的夢想，不遠(yuǎn)萬里，從各地啟程，參加選秀節(jié)目，就是為了與我們相遇。
不禁為他們點(diǎn)贊。果然，有夢想誰都了不起。
今天，我們就來談?wù)勏挑~，哦不，談?wù)勀切坝袎粝搿钡膹V告。
01
有些土豆，生來不同，尤其是那些有夢想的土豆。
一個土豆如果沒有愛，那和馬鈴薯有什么區(qū)別？
這是肯德基推出的WOW會員公益項目.片中的土豆可不是一顆普通的土豆，而是愛心土豆。它為愛出發(fā)，跨過山和大海，穿過人山人海，只為讓留守兒童和父母視頻見面。為此，它甚至不惜賣身，加入肯德基豪華套餐。（這回是真加入了）
2
你根本不知道糯米有多不容易！
環(huán)時互動為五芳齋拍攝的廣告《白白胖胖才有明天》，從粽子的原材料——糯米出發(fā)，運(yùn)用擬人的手法，將每一粒糯米比擬成人。并從糯米的視角，展現(xiàn)糯米從成熟到煮熟所經(jīng)歷的過程和工序，以體現(xiàn)“每一粒糯米，都來之不易”的特點(diǎn)。
3
舍己為人，這只雞做到了極致。
日本一家名叫“比內(nèi)地鶏専門 とりしげ”的串燒店同樣從原材料出發(fā)，用4張海報講述一只雞的故事。
這只雞的夢想有些與眾不同，它勵志成為烤雞肉串，還必須是香蔥味的。于是，旅途開始了。
1. 那么，我去當(dāng)香蔥烤雞肉串去了。
2. 啊，要是把早上下的蛋也帶來就好了。
3. 我可不能在這種地方被吃掉。
4. 您好，您的食材到了。
將產(chǎn)品以擬人化的方式進(jìn)行營銷，以上只是部分案例。這是一種品牌年輕化的營銷方式之一，不僅迎合了年輕受眾的偏好，也讓產(chǎn)品形象更加生動，促進(jìn)品牌和消費(fèi)者的溝通。圍繞產(chǎn)品做創(chuàng)意，以擬人化的產(chǎn)品形象或文案內(nèi)容表達(dá)，更能夠創(chuàng)造出如同真實社交環(huán)境一般的緩和感，吸引用戶參與互動并進(jìn)行二次傳播。
當(dāng)廣告賦予它們生命的同時，也賦予其感情。有了感情，才能讓消費(fèi)者印象深刻。當(dāng)品牌差異逐漸縮小，商品同質(zhì)化愈加嚴(yán)重時，就要靠這些感情取勝了。而夢想，這個經(jīng)久不衰的話題，總能迸發(fā)出無盡的靈感與創(chuàng)意，大眾也樂意為其買單。
畢竟，又有誰能夠拒絕這只可愛的小豬豬呢？
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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