今年10月最好的創(chuàng)意都在這了！
作者：三廢人 ，來源：廣告百貨（storead）
非?？膳?0月又完了。你看過哪些案例，又能記住哪些案例？同樣是支付，你更喜歡支付寶還是云閃付；同樣是買吃的，五芳齋和小肥羊的廣告好在哪里？為什么有的廣告一看就是好創(chuàng)意？
下面的內(nèi)容，將為你一一呈現(xiàn)。
一、支付寶花唄：收錢就用支付寶
自從花唄logo成精之后，每個月都能看到它，不僅提神醒腦，而且深入人心。在溝通傳達上，為了鼓勵人們用花唄支付，支付寶將消費場景生活化，將賣家與買家連接起來，花唄收款支付都賺錢。
在內(nèi)容上，繼續(xù)開啟花唄logo精耍賤模式，比如挑戰(zhàn)招財貓，對它說：“我就要取代你了，嘿嘿嘿”，在顧客猶豫沒錢買單時，直接開懟老板說，“老板看啥呢看，快開通花唄收錢”，真是讓人忍俊不禁啊。
每次看到花唄logo精的精彩演繹，我都在想，這是廣告公司的勝利，也是支付寶的財富。什么是超級符號就是超級創(chuàng)意，這就是啊。
二、云閃付：支付先看云閃付
同樣是講支付，云閃付也帶給我們驚喜。
現(xiàn)在手機支付幾乎已經(jīng)成為了習(xí)慣，而最大的兩個支付手段是支付寶和微信，而對于這云閃付也很清楚，所以它的切入點不是“支付就用云閃付”，而是“支付先看云閃付”，不管怎么樣先看看我們，或許會更省錢，儼然一副老二的姿態(tài)，既不讓人反感，也贏得了機會。
而為了達成這個目的，云閃付在這次一口氣出了七個人格化小短片，每個都妙趣橫生。妙的是，不是將云閃付本身擬人，而是將旁觀者擬人化，善意的提醒，避免了自賣自夸。趣的是在內(nèi)容上，夸張無厘頭有故事有看點。
三、五芳齋：重陽節(jié)復(fù)古廣告
五芳齋最近的復(fù)古小短片，小預(yù)算大傳播的經(jīng)典演示。據(jù)說甲方只給了幾萬的預(yù)算，而結(jié)果卻是喜出望外，將五芳齋的老片子，進行了重新剪輯創(chuàng)作，結(jié)合了當代的語言表達，不僅展現(xiàn)了五芳齋悠久的品牌底蘊，同時擁有了傳播亮點。
而為了將“老瓶裝新酒”的創(chuàng)意進行徹底，五芳齋這波還出了預(yù)熱短片和海報，看得真人讓人嫉妒，這樣簡單又有效的創(chuàng)意為什么不是自己想出來的。
據(jù)說，創(chuàng)意團隊還想將視頻里的原班人馬請過來重新拍一支廣告片。
部分海報
四、小肥羊：我們很快就熟了
小肥羊的這支廣告在10月傳播度名列前茅。其中很大程度上因為這句話——我們很快就熟了。
這句話好在哪里？第一說明了體驗、食材，吃火鍋嘛講究的就是連貫性，最怕的就是吃一會等一會，但更重要的是第二點，在中國有一個最重要的文化是“餐桌文化”，即便是互不相識、觀點互有不同的陌生人，只要在一張桌子上吃飯，也能很快的拉近關(guān)系。
準確的洞察了，吃飯吃的不僅僅是飯，而是人與人之間的關(guān)系。
五、天貓雙11：精彩才剛剛開始
一年一度的雙十一又開始了。主題從去年的“祝你雙十一快樂”變成了“精彩才剛剛開始”，標準套餐貓頭演繹，也順勢推出。
然而被廣告人詬病的是，今年的貓頭相比往年太差勁了。其實第一反應(yīng)我也是這種感覺，畫面的信息太多了，無論是美感上還是內(nèi)容的焦點上，都不夠突出。
但后來我想了想，以這種視覺呈現(xiàn)方式，是天貓大局觀的妥協(xié)。大家請看下面一張來自2017年雙11的一張海報，可以清楚的對比，明顯要清晰高級的多。
那為什么不延續(xù)呢？因為作為大眾看到的更多的視覺的出彩，基本上腦海里只形成了天貓貓頭的印象，而合作的品牌某種程度上被弱化了，要是品牌本身的符號性很弱的話，很容易就被忽略了，而經(jīng)過調(diào)整后，將與品牌相關(guān)聯(lián)的話置入貓頭中，增添了品牌的曝光可能。
六、HIFI音響連鎖店：歡迎聆聽著
創(chuàng)意之所以讓人覺得很有創(chuàng)意，是因為它出乎意料但又情理之中，下面這支廣告便是如此。
整支廣告的命題是，如何突出HIFI音響的好。一般情況下廣告人會想法演繹HIFI音響能夠聽到普通音響所聽不到的細節(jié)，之前蘋果出的《welcome home》便向我們演示了把音樂好的感受變成了具體的視覺，便是其中極致演繹的一種方式。
但這支廣告手法大不相同，而是從品牌的角度出發(fā)，從社會洞察入手，將聽的日常行為，升華為聆聽的行為倡導(dǎo)。
首先便給出了一個觀點，我們生活在沒有人傾聽的時代，奠定了基調(diào)，然后用例子去佐證沒有人傾聽。最后再次升華，有人想聽但聽不到，反而更能體會到聆聽的力量。真正的聆聽者，能聽到那些細微的差別。
七、宜家：IKEA FITS EVERYWHERE
通常我們看到的宜家廣告都是溫馨或者是充滿小趣味的，而這次宜家卻是一改畫風(fēng)，咋一看以為是奢侈品的廣告，直到最后討厭的第三人指出，這些華麗的背景之下，還隱藏著一些宜家的家居。
而這正是廣告所要表達的核心，IKEA FITS EVERYWHERE（宜家，適配每一個家）。
珠寶篇
手表篇
八、人人貸8周年：JAY與杰
一支廣告，和兩類人溝通，第一類人是需要借貸的，另一類是理財?shù)摹?/p>
看完這支影片會發(fā)現(xiàn)，人人貸用了一個聰明的方式，用長相相同，卻是不同身份的人來表達兩種人生，這樣的好處是形式感更強，更容易有戲劇沖突。
不過我在看完之后，覺得故事的內(nèi)容其實可以優(yōu)化得更好。還是在同一棟大樓，故事的前半段不要讓兩個人產(chǎn)生關(guān)系，最后通過人人貸產(chǎn)生聯(lián)系，并在便利店最終匯合，引出主題，可能會更清晰有力一些。
九、家樂耗油：雙的就是好
這支廣告是“不相關(guān)的相關(guān)性”的創(chuàng)意表現(xiàn)范例之一。
廣告所要傳達的信息是，突出家樂耗油新推的“雙耗”特點——雙的就是好。單純的將“雙”的關(guān)鍵詞提煉演繹，展現(xiàn)了一系列的“雙”更好的場景，變相的點明“雙耗耗油”更好。
十、Qualcomm高通：未來5G世界
下面這支廣告是我見過的最生動的擬人化廣告之一。
為了避免用專業(yè)的數(shù)據(jù)，和枯燥的產(chǎn)品展示5G互聯(lián)的智能，內(nèi)容展現(xiàn)了未來“智能互聯(lián)的城市”，不需要要人來指揮交通，也不需要人來打掃城市街道，全部都是智能化，他們就像真實的人類一樣，具有自己的思維，會吐槽會開懟，猶如一個群口相聲，看得很爽。
據(jù)說是《天使愛美麗》的導(dǎo)演親自操刀，“智能互聯(lián)的城市”只是其中的一個，還打造了“智能互聯(lián)的家”、“智能互聯(lián)的健康”、“智能互聯(lián)的農(nóng)場”三支廣告片，每一支都輕松詼諧，完全不像看廣告。(感興趣的大家可以自己去搜索看看)
十月好創(chuàng)意，到這里全部結(jié)束，且待十一月精彩。
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作者公眾號：廣告百貨（個人微信號：p2gift）
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