螺螄粉廣告出番外篇，論沙雕廣告的N種拍攝可能
首發(fā)：廣告線人
之前好歡螺聯(lián)合網(wǎng)易云音樂拍攝的螺螄粉廣告《致一切誤解背后的美好》出番外篇了。
番外篇同樣由咸魚TV制作，不同于第一篇的煽情，番外篇走的是幽默路線。編導(dǎo)易卿柯在片中以編導(dǎo)易叨比的身份出演，短片講述編導(dǎo)易叨比根據(jù)客戶不斷改變的需求，拍攝不同風(fēng)格的廣告，所以這也可以看作一支多合一的廣告片。廣告風(fēng)格雖然不盡相同，但都很沙雕，這個視頻標(biāo)題已經(jīng)告訴我們了。
《甲方乙方：論沙雕廣告的N種拍攝可能》
第一篇廣告在此↓（看過的可以忽略，沒看過的也可以忽略。）
《致一切誤解背后的美好》
《致一切誤解背后的美好》通過講述5個反轉(zhuǎn)的故事，體現(xiàn)“螺螄粉的美味，了解過才知道。”的訴求。而番外篇似乎就沒有這樣的內(nèi)涵，只是單純通過創(chuàng)意和有趣的方式進(jìn)行品牌曝光。不過可以肯定的是，因為這次控制了演員的數(shù)量，并且屬于幽默風(fēng)格，所以演員演技看起來比第一篇好多了。
番外篇主要由四個版本的廣告組成，編導(dǎo)易卿柯和介紹人墨鏡男的對話將四支短廣告連成一支長廣告。
第一版：泰國版
直接的、感人的，泰國慘，越慘越好，最好是所有人看完都嚎啕大哭的。
第二版：日本版
日式的變態(tài)廣告。
第三版：中國臺灣版
像臺灣真人秀，把人內(nèi)心隱藏隱藏最深厚的感情調(diào)動出來。
第四版：30秒版
因預(yù)算有限，制作的縮水版。
其實，將這4支廣告分開來看，每支廣告都挺一般的，甚至有點無聊。但是將它們連在一起，整個短片卻讓人覺得有點意思?；蛟S是因為美劇《老爸老媽的浪漫史》中提到的“啦啦隊效應(yīng)”——比起拍獨照，拍合照可能會讓人覺得看起來更具吸引力的現(xiàn)象。又或許，是它們的組合方式讓人覺得有創(chuàng)意，所以覺得整個短片有點意思。
但是，這樣的組合方式并不是咸魚TV的首創(chuàng)，2017年8月，泰國廣告公司Suneta House就制作了一篇類似結(jié)構(gòu)的廣告《Ake Demo》，并且憑借該廣告贏得一座戛納銅獅。
廣告導(dǎo)演Ake接到介紹人打來的電話，有位客戶想要拍攝香皂廣告。奈何客戶想要的風(fēng)格（brief）搖擺不定，Ake只好根據(jù)客戶需求不斷更改，結(jié)果最后客戶又決定不拍了，害的Ake白折騰一番。
但是要知道這支廣告片是Suneta House為自己制作，以宣傳他們客戶至上、創(chuàng)意無限的特點，所以這樣的結(jié)構(gòu)方式有創(chuàng)意，并且合情合理。而咸魚TV用這樣的方式給好歡螺拍廣告，不從訴求出發(fā)，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，難免有些喧賓奪主，讓人忽略了品牌本身。
不過番外篇也有出彩的一面，而這也正是和Suneta House的《Ake Demo》不同的一處，就是番外篇中，導(dǎo)演最后與客戶合作成功，拍出了30秒成片。
在依次拍出泰國、日本和中國臺灣版廣告之后，廣告最后還出現(xiàn)了“最終30s成片”。片中“致敬”了孫紅雷參演的瓜子二手車廣告、黃軒參演的馬蜂窩廣告和劉浩然參演的知乎廣告。
較之前三版的“泰國廣告”“日本廣告”和“中國臺灣廣告”，第四版的“最終30s成片”可以理解成“中國大陸廣告”。這或許在暗示預(yù)算不足拍不出好廣告，又或許是一種諷刺。
“最終30s成片”翻拍瓜子二手車的趴著玻璃念“為什么越來越多的人選擇瓜子二手車直賣網(wǎng)？”、馬蜂窩的“為什么要先上馬蜂窩？”和知乎的“你真的確定你知道嗎？”三個片段，而這才是本片真正的亮點。
首先，這三支廣告都是今年曝光量高，并且消費者熟知的。其次，重現(xiàn)的三個片段正是對應(yīng)的三支廣告的“精髓”。最后，編劇還將三個片段快速、連貫地串在一起，雖然沒有很巧妙，但至少看起來很自然，沒有不協(xié)調(diào)之處。一口氣調(diào)侃三個品牌，不僅沙雕，還大膽，有想法。
除此之外，“最終30s成片”中兩位演員拿著產(chǎn)品面對鏡頭念出廣告語，這也是影視廣告中十分常見的場景。
白駝山壯骨粉
而正是這些，將這支廣告上升了一個高度，讓人覺得好像有什么言外之意似的。
另外，這支廣告的形式也非常像另一部非?；鸬淖髌?，由萬合天宜出品，叫獸易小星的監(jiān)制的《報告老板》。而且廣告片的配樂風(fēng)格和手法，也和《報告老板》非常相似。
最終廣告效果如何，我們就不得而知了。不過客戶既然會在第一支廣告片發(fā)布后兩個月之內(nèi)再次找上咸魚TV制作番外篇，并且在番外篇中表示效果不錯，至少能說明客戶是滿意的。
如果拋開廣告訴求、創(chuàng)意和技術(shù)水平不談，在條件有限的情況下，制作出客戶滿意，效果不錯的廣告，這支廣告就在廣告的功利性上，就是一個合格，甚至成功的案例。但是這樣的小聰明，也并不值得吹捧。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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