最近看到一支廣告，
淚點(diǎn)低到塵埃里的我，聽到BGM一響，就立馬備好了紙巾。
視頻講述了5個(gè)故事，分了三個(gè)角度。
第一個(gè)角度是事物的表面，也就是我們?nèi)粘Ｋ吹降氖聦?shí)。
五個(gè)狠角色，一個(gè)幫殺人犯辯護(hù)的律師、一個(gè)當(dāng)眾罵差生的老師、一個(gè)欺軟怕硬的領(lǐng)導(dǎo)、一個(gè)得寸進(jìn)尺的乞丐、一個(gè)手術(shù)失敗的醫(yī)生。
每一個(gè)角色都有句文案。
她握著法律的武器
卻為了魔鬼在辯護(hù)她被譽(yù)為蠟燭
卻只有少數(shù)人被溫暖當(dāng)高一級(jí)成為一種權(quán)力
就可以處處把你踩在腳下當(dāng)憐憫成為一種正確
就可以讓施舍不再被感恩而當(dāng)生命的權(quán)杖握在別人手中
又怎知是命運(yùn)如此
還是已被利益左右
視頻一開始的文案，讓人揪心又沉重。你也不禁站在片面的視角對(duì)這群所謂的“惡人”恨恨不平，接下來視頻轉(zhuǎn)到第二個(gè)角度。
第二個(gè)角度是那些被你賦予同情心的人針對(duì)狠角色做出的反抗
看到這兒你甚至覺得很解氣！就像延禧攻略里你看著魏瓔珞被欺負(fù)，又看著魏瓔珞還回去一樣，仿佛對(duì)待惡人，就應(yīng)該以牙還牙。
前提是，他們真的是惡人。
在你看來，謾罵不過是為內(nèi)心討一個(gè)公道
在你心中，吶喊不過是安慰不被善待的成長
在你眼里，沖撞也許是挽回尊嚴(yán)的唯一選擇
你認(rèn)為，善良，也要帶一些鋒芒才有價(jià)值
你覺得憤怒才能填補(bǔ)太多太多的遺憾
事實(shí)卻是，我們?cè)缫哑x真相的軌道很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，被情緒徹底蒙蔽了雙眼。
最后一個(gè)角度，則是沖散迷霧，揭開真實(shí)。
辯護(hù)是律師的職責(zé)，沒有誰規(guī)定壞人不能請(qǐng)律師；愛之深，責(zé)之切，老師的辛苦有多少學(xué)生長大才懂；誰不是從菜鳥開始，領(lǐng)導(dǎo)的嚴(yán)苛是為了讓你更快地成長；誰說乞丐不能有顆善良的心，他也想給予愛和關(guān)懷；醫(yī)生被冤枉被打受委屈都不算什么，但沒救活一條生命該懷著多大的自責(zé)和難過。
其實(shí)，你只看到苛責(zé)
沒有看到機(jī)會(huì)其實(shí)，你只看到偏心
卻沒有看到用心其實(shí)正義只是不曾聲張
它從來不會(huì)缺席其實(shí)，被照顧不總是貪得無厭
他也想盡力施以援手其實(shí)你未曾了解
眼淚不是為了洗清誤解
只是為了擔(dān)起生命的分量
情緒醞釀到這里，已經(jīng)很足了，但真相似乎還未呈現(xiàn)出來。
直到等到這樣一段文案：
總有一些溫暖包裹著冷若冰霜的外表，總有一些誤解，不去了解，是不會(huì)解開的。
正當(dāng)我舉起雙手，準(zhǔn)備一邊哭一邊對(duì)這個(gè)廣告拍手叫好的時(shí)候！視頻說道：所以，螺螄粉的美味，了解過才知道。
What??? ...這居然是個(gè)螺螄粉廣告！?。?strong>積攢了一集的西湖的淚，就這樣被導(dǎo)演硬生生哽回去了。
不過，仔細(xì)一想。這洞察還真準(zhǔn)。人在社會(huì)浪，哪能不挨刀，誤會(huì)、背鍋就和吃飯睡覺一樣常見。就好比榴蓮、螺螄粉、臭豆腐，在無數(shù)人罵它們臭、難聞、丑的時(shí)候，它們是不是也躲在被窩里偷偷哭泣呢。有些事物不去了解，永遠(yuǎn)不會(huì)知道真相到底是什么。
其實(shí)，類似這樣的反轉(zhuǎn)廣告還有很多。本質(zhì)來說就是利用了人們的預(yù)期心理，不如再一起看幾個(gè)反轉(zhuǎn)的廣告，看看這一次你能不能猜中結(jié)局。
01 泰國廣告《菜市場的包租婆》
這則廣告又叫《鍵盤俠》，一個(gè)菜市場的老板娘，因?yàn)樵宜榱藬傌湹姆Q被拍攝視頻并上傳至網(wǎng)上，導(dǎo)致大量輿論攻擊。
鍵盤俠只看到了老板娘砸壞攤販的稱，卻沒看到攤販用不準(zhǔn)的稱欺騙顧客；鍵盤俠只看到了老板娘的兇狠，卻沒看到她背后對(duì)攤販的善良。
其實(shí)這是一則公益廣告，告訴我們永遠(yuǎn)不要輕易相信他人的一面之詞。言論的自由，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓無數(shù)人躲在屏幕后對(duì)所謂的正義大快朵頤。真相到底是什么，不去了解永遠(yuǎn)不會(huì)知道。當(dāng)你無法判斷真相時(shí)，就靜待真相水落石出。
一開始，你是不是也對(duì)這個(gè)老板娘沒什么好感呢？
02 999感冒靈《總有人偷偷愛著你》
999感冒靈的拍攝手法和螺螄粉的如出一轍。先帶你看幾個(gè)事物的表面，再幫你一個(gè)個(gè)揭露真實(shí)。
每個(gè)人都自顧不暇，沒有人會(huì)在意你的感受
每個(gè)人都小心翼翼地活著
沒有人在乎你的境遇
形色匆匆的人群里
你并不特別也不會(huì)有優(yōu)待
你的苦楚，不過是別人眼里的笑話
人心冷漠的世界里，每個(gè)人都無處可逃
999沒有抖機(jī)靈，這也符合他自身的產(chǎn)品特性。感冒藥本來就是在你需要的時(shí)候出現(xiàn)，在你不需要的時(shí)候也會(huì)默默陪伴你，做你堅(jiān)強(qiáng)的后盾。但仔細(xì)看視頻開頭的那些文案，其實(shí)這些事情幾乎客觀存在過，所以能首先帶動(dòng)觀眾的情緒，引發(fā)共鳴。
但是，999仿佛還傳達(dá)了另外一個(gè)觀念，那就是我們不應(yīng)該緊盯事物不好的一面。凡事總有兩面，樂觀一些，希望就在身邊。
很暖心，很正能量。
03 999感冒靈《謝謝你陌生人-慧眼篇》
Emmmm....又是三個(gè)九的。
長途客車上，一聲寶寶的啼哭驚醒了睡夢中的乘客。一個(gè)看上去長得略微兇狠的小伙子職責(zé)這對(duì)年輕的父母，不會(huì)哄孩子。爭吵片刻，這對(duì)夫婦只好抱著啼哭的寶寶下車，卻被小伙子阻攔，讓其賠償精神損失費(fèi)。不管怎么看，好像都是這個(gè)小伙子不對(duì)。
有人報(bào)警了，大伙紛紛指責(zé)小伙子，并讓警察抓他走?？吹竭@里，便知道事情并沒有那么簡單。果然，反轉(zhuǎn)來了，這對(duì)夫婦根本不是孩子的父母而是人販子。
因?yàn)樾』镒涌吹綄殞毜陌职衷诮o他沖奶粉的瓶子里下藥，所以只好假裝壞人，阻止人販子。廣告片最后，看到寶寶對(duì)小伙子微笑的那一刻，覺得整個(gè)世界都美好了。
被誤解不可怕，怕的是這件事如果不去做，那才會(huì)后悔一輩子。
04 《一直被誤解的W先生》
同樣也是一開始被人誤解的廣告。據(jù)說這則廣告獲得多個(gè)國際創(chuàng)意大獎(jiǎng)。
有這樣一個(gè)穿黑衣服的高個(gè)男子，他掀起女士的裙角、弄亂別人的發(fā)型、砸掉花盆、無惡不作。他開始反省是不是太過激烈，為什么人們會(huì)討厭他。
終于有一天他被人接受了，甚至還得到了一份工作。原來他的名字叫做Wind，廣告創(chuàng)意地將風(fēng)擬人化，先讓大家?guī)еu(píng)的情緒看它，結(jié)局又造成情感沖突讓大家喜歡它。
轉(zhuǎn)折自然又驚喜，甚至能感受到滿滿的溫暖，也是想告訴我們，發(fā)現(xiàn)事物好的一面，美好無處不在。
最后，總結(jié)一下：
意外、情感、故事，是這幾個(gè)視頻的共通點(diǎn)，同時(shí)也讓我們學(xué)習(xí)到它們先抑后揚(yáng)的拍攝手法。
其實(shí)對(duì)于我們的大腦而言，對(duì)任何事物都有一個(gè)預(yù)期的判斷，這個(gè)判斷引導(dǎo)我們做出下一步?jīng)Q定。一旦我們預(yù)測失敗，大腦就會(huì)觸發(fā)驚訝的情緒。尤其是一些帶有規(guī)律性的東西，或是根深蒂固的傳統(tǒng)思維，只要被打破，我們才會(huì)下意識(shí)地去注意。從而讓一件事情影響我們，或是讓你記憶深刻。
無論先抑后揚(yáng)，還是先揚(yáng)后抑，有的電影、文案、段子、廣告之所以受人喜歡，就是因?yàn)?strong>它們自帶戲劇沖突。
打破常規(guī)，是最吸引注意力的手段之一，但也要在情理之中，否則就成了徹底的無厘頭。
以上被誤解的廣告，你最喜歡哪一個(gè)呢？（不要告訴我還惦記著螺螄粉?。。。。?/p>
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