五花肉變成大眾情人？雙11這組海報(bào)很會(huì)玩了
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今年雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，環(huán)時(shí)互動(dòng)為京東電器創(chuàng)作的“220V帶電新人類(lèi)”作品表現(xiàn)突出，大受歡迎。然而除此之外，淘寶旗下淘鮮達(dá)的海報(bào)也非常出色。
不同的是，京東電器運(yùn)用諧音、雙關(guān)或?qū)Ρ鹊榷喾N手法，以突出產(chǎn)品特點(diǎn)/賣(mài)點(diǎn)。由于善用文字游戲和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，加之語(yǔ)句的押韻和對(duì)仗，使得文案既有道理，又不正經(jīng)。富有表現(xiàn)力的同時(shí)，也易于記憶及傳播。總的來(lái)說(shuō)，京東電器的文案巧妙、幽默并且精彩多樣。
而淘鮮達(dá)的文案則沒(méi)有那么多花樣，基本都是使用擬人的手法。從產(chǎn)品的外形、功能或特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)它們的與眾不同之處，給商品貼上標(biāo)簽，將其比擬成當(dāng)下語(yǔ)境下，那些具有鮮明特征的各類(lèi)人群。并附上一句短文案，對(duì)產(chǎn)品/人群作詮釋。仿佛每一類(lèi)商品，都在為自己代言；而對(duì)應(yīng)的人群，也在為自己正名。
全能擔(dān)當(dāng)——鮮雞蛋
百搭沒(méi)個(gè)性？呵呵。
實(shí)力杠精——灌湯水餃
一張嘴就知道，肚子里有料。
告白神器——紅心蜜柚
心里藏了好多事兒，酸也是你，甜也是你！
除了文字部分之外，海報(bào)圖案部分選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)拍特寫(xiě)，突出了我們時(shí)常忽略的細(xì)節(jié)。一方面表現(xiàn)了提煉出的產(chǎn)品特點(diǎn)，畫(huà)面與文案相輔相成，相得益彰。另一方面，精美產(chǎn)品圖也是販賣(mài)商品的重要手段，給人一種精挑細(xì)選的感覺(jué)。并且將產(chǎn)品圖放大的同時(shí)，視覺(jué)沖擊力也隨之放大配合。對(duì)于食物而言，這也更能刺激我們的食欲，增加購(gòu)買(mǎi)欲望。
簡(jiǎn)約干凈的畫(huà)面，加上走心的文案和清新的配色，便是這組海報(bào)的風(fēng)格。雖然不及京東電器海報(bào)那樣風(fēng)趣橫生，但淘鮮達(dá)的海報(bào)也有其特有的細(xì)膩和溫柔。
治愈君——米
平凡的一天，也要活得熱氣騰騰呢！
宇宙甜甜女孩——火龍果
我是你的銀河系，每顆星都甜蜜。
大眾情人——五花肉
你看到的層次，都是我的故事。
慢熱男孩——玉米油
熟了，才更有味道。
小單純——純牛奶
給想長(zhǎng)大的小孩，和心里長(zhǎng)不大的小孩。
真·暖男——紙巾
不留痕跡，是恰到好處的溫柔。
鮮肥MAX——大閘蟹
下輩子還要做自己，橫行霸道，富得流油。
這樣的海報(bào)可謂一舉兩得，既能賣(mài)貨，又能提高消費(fèi)者對(duì)淘鮮達(dá)平臺(tái)的好感度。
不過(guò)，淘鮮達(dá)今年7月投放的海報(bào)，運(yùn)用諧音，將商品融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中，就有點(diǎn)無(wú)聊了。
6“榴”6
今晚吃“雞”
事“柿”順
小“杏”運(yùn)
“莓”美噠
怪“薯”黍
不“瓜”科
太“芒”了
小“蘿”莉
不“姜”究
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