日本廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和曾這樣說道：
我們需要做的就是幫助客戶把他們產(chǎn)品中所隱藏的閃光點(diǎn)一點(diǎn)點(diǎn)整理出來，以最合適的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
平面技藝，并不是衡量一個(gè)優(yōu)秀平面的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
一個(gè)好的平面，更擅長與消費(fèi)者溝通，產(chǎn)生碰撞或共鳴。
我們綜合閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、項(xiàng)目評分等多項(xiàng)指標(biāo)，從上半年眾多項(xiàng)目中，甄選出20例優(yōu)質(zhì)平面整合成文。它們極具煙火氣，或關(guān)心生活，釋放精神力量；或關(guān)注社會，探討公共議題。它們以巧妙的洞察，接地氣的創(chuàng)意和到位的表現(xiàn)力，鑄就了與公眾溝通的底氣。
以下，共品。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）
1、珀萊雅新年地鐵詩歌展，我們下一站“翻身”
Brand：proya 珀萊雅
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評：人充滿勞績，但還詩意地棲居在大地上。把創(chuàng)作權(quán)交還給公眾，把新年的希望送到普通人的身邊。
2、中國銀聯(lián)：用66張海報(bào)告訴你什么是「富」
Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
By：MORTAL DIGITAL 凡人互動(dòng) 上海
一句話短評：奔富路，有國的身影，有家的足跡，更有每個(gè)平凡你我的一磚一瓦。
3、哪吒氣泡水新春海報(bào)：神仙吒到，有虎同享
Brand：哪吒氣泡水
By：神鴉社鼓
一句話短評：貨真價(jià)實(shí)的神仙陣容組成的新潮年畫，任何人不用顯微鏡挨處品味細(xì)節(jié)，我都會傷心的OK?
4、民生冰雪運(yùn)動(dòng)會：每個(gè)人都是國家隊(duì)
Brand：中國民生銀行
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
一句話短評：以濃厚國風(fēng)的水墨為底，將普通人在生活主賽場的每一步腳踏實(shí)地，匯聚成祖國復(fù)興藍(lán)圖的每一畫遒勁有力。
5、餓了么：送給上海的拼貼詩
一句話短評：此時(shí)腦海里自動(dòng)播放出小虎隊(duì)的《愛》：“把你的logo，我的logo串一串，串一首拼貼詩，串一面表白墻，讓這些心系上海的品牌，和我們做個(gè)伴?！?/p>
6、英國反性別偏見海報(bào)：
想象一個(gè)CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London
一句話短評：把筆交給網(wǎng)友，還能再接龍出更多發(fā)人深省卻被下意識忽略的偏見，淺續(xù)一句：想象一位程序員，是位男性嗎？
7、字節(jié)跳動(dòng)10周年，
聯(lián)合旗下產(chǎn)品共發(fā)布30+海報(bào)，各有風(fēng)格
Brand：字節(jié)跳動(dòng)
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評：感謝這些風(fēng)格各一的周年慶海報(bào)，托它們的福，淺淺修煉出過目不忘的能力：記住了不少辨識度極高的字節(jié)跳動(dòng)系列產(chǎn)品（格局打開）。
8、餓了么×榮寶齋×漢堡王，在齊白石畫作中賞春
一句話短評：春天在哪里？在餓了么的可愛魔法里。
9、阿里媽媽聯(lián)合9家品牌，
構(gòu)想出一系列愚人節(jié)創(chuàng)意戶外廣告牌
一句話短評：有了創(chuàng)意BUFF加持，孤零零無人問津的戶外廣告牌，也能搖身一變成為路人情不自禁駐足觀看的街頭C位。但，點(diǎn)題一下，這只是個(gè)愚人節(jié)玩笑（想打卡的我盡量哭得小聲點(diǎn)）。
10、漢堡王在墨西哥舉辦攝影展，
吃個(gè)飯居然這么有看頭？！
Brand：BURGER KING 漢堡王
By：We Believers 紐約
一句話短評：Real tastes better，Real既是漢堡食材的原汁原味，也是攝于街頭素人的真實(shí)記錄，一語雙關(guān)，煙火氣雙倍。
11、第3種人：封控中的陽光午后，
一起改了下logo，順便還打開了一座城
一句話短評：鬼馬的涂鴉風(fēng)格，有一點(diǎn)搞怪，還有一點(diǎn)反叛精神，誰說虛無主義就一定是無意義的？有趣的靈魂首先就讓自己變得有意義起來。
12、扔垃圾這事兒，麥當(dāng)勞想認(rèn)真對你說
▏文藝風(fēng)環(huán)保廣告
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：NORD DDB 斯德哥爾摩
一句話短評：“M”式的文藝風(fēng)格，落在生活的每一處細(xì)節(jié)里。
13、520 閑魚轉(zhuǎn)行賣掛面了，
與禮物只有：一面之緣
一句話短評：把僅有一面之緣的人生掛出去，俗稱：掛面。
14、麥當(dāng)勞的新書有多好玩？
新番茄形象首度公開又被可愛到了
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評：誰來管管“M記”的員工入職手冊，俏皮又可愛，已經(jīng)被它萌暈了！
15、度假品牌招聘廣告：
不用看老板的臉色，只管看鄉(xiāng)間的景色
Brand：akapu阿卡普
By：Hoppypow
一句話短評：打工人打工魂，打工就得去鄉(xiāng)野。摸魚劃水都得會，咸魚夢想已成真。
16、珍寶珠平面廣告：
宇宙級美味！棒棒糖上天了
Brand：Chupa Chups 珍寶珠
By：Serviceplan Group 慕尼黑
一句話短評：吃一根XXL超大棒棒糖，附贈一場星際穿越之旅。
17、閑魚野性收集：
這一袋的收集，就是這一代的表達(dá)
一句話短評：喜歡的東西全都要收集起來，然后裝滿這一袋，一起去撒個(gè)野性的歡兒。
18、上海大潤發(fā)上熱搜文案，寫出食材們的心聲
Brand：RT-MART 大潤發(fā)
By：RT-MART 大潤發(fā)
一句話短評：別小瞧這些生鮮蔬菜，個(gè)個(gè)都是演藝界的段子手，玩梗講段子一個(gè)都不落。
19、天貓發(fā)布618貓頭海報(bào)，生活就該這么愛！
Brand：天貓
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評：當(dāng)你忙著618剁手的時(shí)候，我正被貓頭的百變造型吸引著。
20、天貓國際618：全球品牌"學(xué)說中國話"
Brand：TMALL.HK 天貓國際
By：有氧 YOYA
一句話短評：有一顆熱愛生活的心，能將平常的記錄，變成溫暖的記憶；能把平淡的小日子，過成幸福的好日子。
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平面設(shè)計(jì)是建構(gòu)在品牌、產(chǎn)品以及大眾審美之上的美學(xué)表達(dá)，不是個(gè)人藝術(shù)秀的自嗨。出街的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，能被市場接受和理解，并與消費(fèi)者形成深度連接，才算是真正的成功。
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