一、全球大牌，入鄉(xiāng)隨俗
今年618，天貓國際聯(lián)合眾多國際大牌，為中國消費(fèi)者帶來多款定制化商品，每一個(gè)用心的定制點(diǎn)背后，是各大國際品牌為中國市場作出的努力。
如何讓消費(fèi)者更好地感知“全球新品為中國”，即是我們的任務(wù)。
在表現(xiàn)“為中國”之前，我們需要先回答“定制是為了什么？”我們與客戶討論后得出的答案是“更好地滿足中國消費(fèi)者日常生活的需求”。
例如：
中國人都有午睡的習(xí)慣，那夏日午后打盹兒怎么可以更舒服一點(diǎn)？
中國人喝茶的習(xí)慣，怎么可以更有品質(zhì)更健康地體驗(yàn)？
中國人都喜歡中國紅，國際品牌怎么融入相關(guān)習(xí)俗中，更添一份喜慶？
而12個(gè)全球新品，正是為了這份質(zhì)樸的向往而來。
二、“真”創(chuàng)意自己會(huì)講話
提到中國人的美好生活，勾起了創(chuàng)意們腦袋里一幅幅生動(dòng)的回憶殺。
這些在每個(gè)中國人生活中都會(huì)出現(xiàn)的共性畫面，讓人倍感親近。但如何巧妙地與產(chǎn)品結(jié)合，同時(shí)讓海報(bào)活起來，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
這時(shí)我們之前討論的語言表達(dá)提醒了我們，是接地氣的中國話讓我們更快地代入畫面。
于是我們將目光投向客戶的商品清單，看著清單里的商品及其【為中國】定制點(diǎn)：更符合中國消費(fèi)者使用習(xí)慣的美體儀——“拿捏”含定制枕套的乳膠枕——“有一套”......
這些既日常又中國的詞語伴隨著動(dòng)作冒了出來，不禁讓人感嘆，中國話真是博大精深，不僅將中國語言文化“拿捏”，也將產(chǎn)品定制中國的利益點(diǎn)穩(wěn)穩(wěn)“拿捏”。
海報(bào)的構(gòu)思漸漸清晰起來。在畫面構(gòu)思上，我們希望通過真實(shí)的“煙火氣”來為創(chuàng)意加分。
于是我們選擇了接地氣的人+接地氣的景+紀(jì)實(shí)抓拍的方式來呈現(xiàn)畫面。每一幕都是原汁原味的真實(shí)普通中國人生活的模樣！
進(jìn)入執(zhí)行階段，此處省略很多字，直接上圖！
01
“xǐ qìng”
喜慶
愛女出嫁之日，
王阿姨特意挑選了紅色的吹風(fēng)機(jī)，
女兒的頭等大事，
當(dāng)媽的自然更放在心上。
02
“yǒu yī tào”
有一套
傍晚時(shí)分，
小李夫妻倆將乳膠枕拆洗晾曬，
常洗常新，
日子才能長長久久。
03
“l(fā)iáng kuai”
涼快
關(guān)于夏天，
冬冬的回憶就是和阿婆躺在乳膠涼席上，
風(fēng)扇不開，
就很涼快。
04
“pǐn pǐn”
品品
公園一角，
趙叔正在用新買的濾水壺給棋友倒水，
好水配好茶，
懂的人自然懂。
05
“hǎo yǎn lì”
好眼力
縫紉機(jī)前，
吳奶奶正在穿線，
孫女送的護(hù)眼儀她常放在身邊，
她總說眼睛是要用一輩子的。
06
“yǒu miàn ér”
有面兒
老章生日，
喜提準(zhǔn)女婿送的中國航天文創(chuàng)剃須刀，
他面上有光，
心里有數(shù)。
07
“huì guò”
會(huì)過
洗漱間里，
朵朵抽出棉柔巾，
一半給媽媽，一半給自己，
媽媽說：好日子都是過出來的。
08
“jiàn dāo gōng”
見刀功
廚房里，
謝大哥正在準(zhǔn)備家宴，
殺魚切肉削菜，
三把日本旬刀各顯身手，
道道菜都精彩。
09
“yǒu liào”
有料
家庭團(tuán)聚，
王姨包餃子，
她用破壁機(jī)打出的每一種餡，
都是孩子們的心心念念。
10
“ná niē”
拿捏
對林家姐妹來說，
變美不再是心事，
而是像美體儀一樣，
隨手可得的生活方式。
11
“bèi ér jīng shen”
倍兒精神
清晨老街巷，
黑咖啡一沖，報(bào)紙一攤，
又是老馬嶄新的一天。
12
“tú gè xīn xiān”
圖個(gè)新鮮
夜半街頭，
三兩好友，
一人開一罐“新式啤酒”，
一起聊著最近各自的生活。
撲面而來的中國式幸福，讓人一下子帶到自己的生活場景中，不少看過海報(bào)的朋友們都表示“很有共鳴感”。而國際大牌的定制新品，成為我們熟悉的記憶畫面中新的一部分，將陪伴中國消費(fèi)者一起，走向更美好的新生活。
三、幕后花絮
（天貓國際團(tuán)隊(duì)、有氧團(tuán)隊(duì)、攝影師團(tuán)隊(duì)）
四、寫在最后
其實(shí)在許多中國話背后，都凝聚著中國消費(fèi)者對美好生活的熱愛和追求。而天貓國際“為中國定制，有新更有心”的新品開發(fā)理念也正是為了滿足此需求而來。今年天貓國際還將持續(xù)，為中國消費(fèi)者帶來更多定制化的全球好物，請大家多多關(guān)注。
最后，祝天貓國際618大賣?。?！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年618期間，天貓國際作為海外入華首選平臺(tái)，將聯(lián)合TOP百大國際品牌，基于中國消費(fèi)者真實(shí)需求，進(jìn)行百款商品改造/研發(fā)，推出中國專屬定制款，平臺(tái)流量加持，整合多方資源（官方直播/種草測評(píng)/大促流量/站外傳播等）助力品牌提升中國消費(fèi)者好感度，進(jìn)行新品孵化，為生意做增量。
【洞察與策略】
洞察：
受傳統(tǒng)文化和各地方習(xí)俗的影響，中國人的日常生活中有許多異于國外的習(xí)慣和偏好，而這些習(xí)慣與偏好正代表著中國老百姓日常生活中的“煙火氣”。
策略：
天貓國際聯(lián)合全球大牌，通過對產(chǎn)品進(jìn)行定制，從而自然融入中國老百姓的日常生活，成為“煙火氣”密不可分的一部分即“全球新品為中國”。
【創(chuàng)意闡述】
全球大牌齊學(xué)中國話：
地道的中國話是“煙火氣”更直接的表達(dá)方式之一，因此我們將全球大牌為中國的產(chǎn)品定制點(diǎn)與接地氣的中國話結(jié)合作為主文案，搭配富有故事感與畫面感的副文案點(diǎn)明全球大牌在中國人日常生活中扮演的角色。
紀(jì)實(shí)攝影還原煙火氣：
畫面采用紀(jì)實(shí)攝影+實(shí)地取景+素人演員的方式，原汁原味還原尋常百姓真實(shí)的生活景象，讓產(chǎn)品不突兀但又不可或缺，與文案結(jié)合后讓平面海報(bào)呈現(xiàn)故事短片的效果，更立體地呈現(xiàn)【全球新品為中國】。
【結(jié)果與影響】
1、天貓國際聯(lián)合權(quán)威媒體—《中國新聞周刊》進(jìn)行采訪，深入中國傳統(tǒng)街巷，找尋“老傳統(tǒng)里的新洋氣”，勾勒出市井之中最真實(shí)的生活圖景。
全網(wǎng)品牌曝光量3.8億，討論超7w+，撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值130w+。
2、專題報(bào)道海外商家獲得影響力覆蓋全國
用商家視角講述如何與平臺(tái)共創(chuàng)“新品”，創(chuàng)意得到充分認(rèn)可，項(xiàng)目被人民日報(bào)等40+主流媒體和平臺(tái)報(bào)道。
3、社媒矩陣、對渠道種草熱力傳播，聯(lián)合11家藍(lán)v矩陣擴(kuò)散。
集結(jié)多平臺(tái)專業(yè)種草，微博小紅書等多加平臺(tái)聯(lián)合種草，高效轉(zhuǎn)化助力引爆銷量。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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極佳的創(chuàng)意平臺(tái) - 全球新品為中國。極佳的各品牌創(chuàng)意，讓產(chǎn)品融入和提升這中國人民的美好生活，每一幅都充滿溫情，又統(tǒng)一成一整個(gè)系列。 -
喜歡這種“真”為中國觀眾設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和視覺～沒有花里胡哨的視覺裝飾，從觀察提煉的主題到場景表達(dá)到文案都很有一套！ -
一個(gè)品牌，一句中國化（話） 和用戶拉近了關(guān)系，更親切，更貼心。
技藝單元-文案類
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“全球大牌，入鄉(xiāng)隨俗”，大氣。執(zhí)行又很細(xì)節(jié)，聚焦普通人的生活日常，大氣又接地氣 -
很親民的一套稿子，文案也很有小心機(jī)，討好了受眾也肯定了品牌。 -
切入點(diǎn)真實(shí)
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