安踏真香夜市618，把運動融入街頭飲食文化
歡迎來到安踏真香夜市，618夏日限定營業(yè)中！
今夏逛吃新地標(biāo)來了：安踏真香夜市，618夏日限定開張！TOP級菜單新鮮出爐，是南北通吃的地域美食、一口回血的勁爽冰飲，還是甜味暴擊的飯后糖果......總之，在沸騰冒氣的夏日里橫行，你想要的滋味，應(yīng)有盡有。等什么，速來逛吃，全都給你安排上！
這個夏天，不再被疫情支配，安踏跨界開夜市了！當(dāng)運動成為生活的調(diào)味劑，無論是獵奇還是偏愛這一口，“真香定律”誰也別想逃。一起嘗嘗“動起來的生活到底有多香”——這便是我們此次的第一訴求。運動的滋味，真香！
入駐：天貓安踏官方網(wǎng)店二樓，618真香，霸王開餐！
借勢于即將到來的618購物節(jié)，把熱愛運動的生活方式融入街頭飲食文化中，我們在天貓安踏官方網(wǎng)店二樓打造了一個色香味俱全的【安踏真香夜市】，意圖以創(chuàng)新型的電商生態(tài)、跨界玩法和互動購物體驗，撬動Z世代神經(jīng)，與他們共同成就【安踏真香夜市】這一IP事件。將全網(wǎng)同頻的618購物節(jié)搬進(jìn)夜市，一場煙火四起的逛、吃、買移動體驗，即刻開啟——
不管是眼饞許久的球鞋盛宴，還是嘴饞不停的美食狂歡，所有的驚喜和美味都集結(jié)于此。我們重新定義夜市，讓【安踏真香夜市】成為運動愛好者的精神食糧基地。誰不想在一場酣暢淋漓的運動之后，繼續(xù)大快朵頤開啟下半場？來【安踏真香夜市】逛吃一條街！在這里，盡興品嘗夏日運動的滋味，只管放膽開火，齊向酷暑進(jìn)攻。
三大真香攤位+兩個互動體驗區(qū)，這般“好料”誰不想嘗嘗？！
【安踏真香夜市】分為【籃球夜市真香】【國家隊裝備科技真香】【這一波同款真香】三大真香攤位，和【真香霸王餐】【摸魚真香】兩大互動體驗區(qū)。
籃球美食鋪齊聚，“真香球員”屬性鑒定
【籃球夜市真香】沿襲安踏籃球?qū)τ凇盁釔凼瞧降鹊摹痹忈專瑸樗袩釔刍@球的人而來。下設(shè)【真香快樂水】【真香解饞鋪】【真香甜品站】三家籃球美食鋪，推出清涼消暑的水花4【冰飲】系列、南北通吃的狂潮4【地域美食】系列、甜味暴擊的輕狂3【糖果】系列等17款“真香”的美食配色單品，帶你一站式“恰到飽”，享用獨家風(fēng)味。
用戶可以根據(jù)口味隨心所欲點菜下單，PICK四樣心水的單品，就能測一測自己是哪種“真香球員”！選擇的單品也將直通用戶購物車，方便后續(xù)購買，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。創(chuàng)新型購物體驗+個性化互動升級，一網(wǎng)打盡。
兩大爆品體驗區(qū)，摸魚x霸王餐真香，快來體驗
沒有誰能拒絕摸魚的爽感，也沒有誰不眼饞天降霸王餐。兩大互動體驗區(qū)為逛吃夜市助興，當(dāng)然越玩越香：
用戶可在【摸魚真香】攤位每天的兩個開放時段內(nèi)，掌握正確姿勢摸魚，參與限時抽獎。眾多福利在魚塘潛水中，是淺摸一條小魚干，還是拿下真香錦鯉，就看你的了；
在【真香霸王餐】攤位，體驗AR小游戲爭“霸”賽，接住一大波空投而來的夜市美食和功能道具，每輪爭“霸”賽（共三輪）位列得分榜前3名的用戶，即可免費吃“霸王餐”，拿下全套水花4冰飲款籃球鞋/代言人同款鞋/全套狂潮4地域美食款籃球鞋等“霸王餐”大獎。
將趣味游戲互動玩法和品牌驚喜福利捆綁在一起，不僅能快速占領(lǐng)心智，還能持續(xù)吸引新老用戶熱情高漲地參與其中，不斷加碼火力，引爆夜市火熱氛圍。
冠軍的真香滋味，不可錯過
作為連續(xù)八屆中國奧委會官方合作伙伴，安踏為中國國家隊提供專業(yè)裝備。愛運動沒有不同，【國家隊裝備科技真香】將奧運健兒使用的同款裝備科技“端”上桌，揭曉安踏冰膚科技、透爽科技、氮科技的“猛料配方”，覆蓋服裝、跑步、籃球等多個品類。為每一個愛運動的人在線刷新夏日裝備，讓每一個愛運動的人都能品嘗“冠軍的真香滋味”。
這一波同款，代言人真香演繹
想GET王一博同款穿搭，秘訣就在【這一波同款真香】。其主要分為休閑和滑板兩大內(nèi)容頻道，基于冰糖和驁馭兩雙代言人同款鞋展開。用戶可以在這里解鎖代言人視頻，完成任務(wù)，參與抽獎，贏取全套代言人同款，變身“真香酷蓋”就是這么簡單。
“后廚記”：1個月創(chuàng)意備菜大練功！
聚焦整個夜市主場景的設(shè)計，我們以“上菜”的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)。開蓋上菜，熱氣騰騰，一段第一視角動畫，沉浸式地引領(lǐng)用戶云逛夜市，極具沖擊力的視效與歡快熱鬧的背景音樂融合，逐一展現(xiàn)三大真香攤位和兩大互動體驗區(qū)。最終呈現(xiàn)出【安踏真香夜市】全貌，更是讓人身臨其境，難逃真香。
主場景通過三維渲染，將像素風(fēng)和夜市標(biāo)配霓虹燈淋漓盡致地凸顯，營造出真香不打烊的夜市狂歡感，每一處光效和倒影細(xì)節(jié)都不容錯過！而攤位建筑則融入了新中式元素，獨具中國特色卻又不失現(xiàn)代新潮，當(dāng)它們屹立于金屬質(zhì)感的餐盤之上，夜市的逛吃氛圍頃刻四溢而出。
一個月執(zhí)行時間，居家辦公，被疫情困住的我們，最終還是成功開了個夜市。大概是帶著想放飛的心，完成了這次云端“施工”。從前期的純籃球品類導(dǎo)向，最終擴展至覆蓋618電商全品類的超S級自制IP，介陌安踏組組員與安踏客戶攜手火力全開。過程中的曲折，也在最終順利上線后，以一句“還是扛住了”化解。感謝所有驚艷背后，超能扛的每一位！
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）