餓了么×榮寶齋×漢堡王，在齊白石畫作中賞春
原標(biāo)題：性感小雞在線備餐，你忍心不嘗一口嗎？
被冬季寒流支配了幾個(gè)月后，我們終于忍不住在3月發(fā)出驚呼 :春天在哪里？！
別找了，春天就在這里！
號稱「愛什么來什么」的寵粉王：餓了么超級限定，把春天「一桶打包」給大家送來了。
快看看古色古香的榮寶齋，和西式快餐漢堡王，如何在餓了么的撮合下中西合璧，上新春日限定套餐桶，開啟 #春日嘗鮮，與眾不“桶” #！
01
這一桶，國畫配美食，好萌又好吃
說到春天，總會聯(lián)想到翠鳥脆啼，游魚淺嬉，而這些自然小景在齊白石大師手下，更是變得天趣橫生，生機(jī)勃勃。
于是我們誠摯邀請，齊白石畫作《花草工蟲冊》中的小動物們擔(dān)任生產(chǎn)員，給大家?guī)泶喝毡貍涞那嗲嗝朗场?/p>
鄭重承諾：絕對沒有任何動物在本片拍攝過程中挨餓
重復(fù)魔性的動畫，夠可愛，更夠洗腦，敢問誰能忍心不給小雞小鳥們一個(gè)小小的點(diǎn)贊呢~
再次感謝在美食面前忍住食欲，為我們準(zhǔn)備餐食的模范員工：
漢堡建筑工舉重雞
薯?xiàng)l切割俠薯?xiàng)l蝦
洋蔥圈生產(chǎn)工泡泡魚
雞條搬運(yùn)員速遞鳥
質(zhì)檢打包員餓小寶
您的青青霸王桶已備好，正在火速送達(dá)，保證不誤春光！
02
這一桶，國畫配時(shí)尚，好吃更好看！
除此之外，我們還基于餓了么藍(lán)色系，選用時(shí)下流行色克萊因藍(lán)，并沿用漢堡王套餐的「桶」概念，設(shè)計(jì)了一款特別的倒梯形桶包。
同時(shí)解構(gòu)《花草工蟲冊》中的元素，搭配餓了么LOGO金屬配件，讓國韻與現(xiàn)代工藝感達(dá)成平衡。
當(dāng)然，推出一款桶包作為這波campaign的周邊，我們也埋入了不少小心機(jī)。
面對熱衷分享炫耀的年輕消費(fèi)者，我們希望給予她們更多拍照打卡的動力，將#春日嘗鮮，與眾不“桶” # 的概念傳播出去。這款集流行元素于一身的桶包，可謂妥妥的出片神器，讓大家時(shí)時(shí)刻刻都能肆意留影。
不僅品嘗春天，更能親自成為春景的一部分，才算不辜負(fù)春色大好。
03
這一桶，春光無限，未完待續(xù)
關(guān)于春季的營銷，大家已見過五花八門的方式。但我們依然決定，回到春天帶給人的直觀感受來。
春是一年之始，它充滿生機(jī)和想像力，于是國畫藝術(shù)與西式快餐可以有機(jī)結(jié)合，「食尚」與「時(shí)尚」可以毫不沖突。
在這波小小的春季營銷中，我們與餓了么超級限定都埋下了更大的野心。我們希望美食這個(gè)載體，可以為國畫文化帶來更多新演繹，新生機(jī)，讓藝術(shù)、時(shí)尚、美食為彼此注入新活力，也為三個(gè)品牌/IP注入期待感與可能性。
#春日嘗鮮，與眾不“桶” #邀你共享春光！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
廣州天與空廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理商
創(chuàng)意總監(jiān)：易華丁
策略：肖瑤
文案：林曉慧
美術(shù)：劉正浩、李學(xué)彬
Account：何漪樺、馬嫻嫻
餓了么品牌
市場：李君、陳司棋、周杰
彭俊、陳夢芳
設(shè)計(jì)：姚寅、王健、于帥帥
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在春天來臨之際，餓了么聯(lián)合榮寶齋、漢堡王，推出「青青霸王桶」套餐，希望借助這次超級限定合作，為消費(fèi)者帶來與眾不同的春日味道，鼓勵消費(fèi)者帶著充滿春日氣息的「青青霸王桶」，把握好春光。即使宅在家,即使在疫情尚未結(jié)束的日子里,也能第一時(shí)間感受到春意,感受到傳統(tǒng)文化的美。
【洞察與策略】
春天會讓人聯(lián)想到翠鳥脆啼，游魚淺嬉，而這些自然小景在齊白石大師手下，更是變得天趣橫生，生機(jī)勃勃。于是我們以#春日嘗鮮 與眾不桶#為主題，誠摯邀請齊白石畫作《花草工蟲冊》中的小動物們擔(dān)任春日限定配餐員，給大家打包一桶春日必備的青青美食。
1、打造動畫視頻《來一桶春天》，通過提取齊白石畫作中的極具人間煙火氣息的經(jīng)典元素，搭配充滿春日氣息的“青青”童謠，重構(gòu)了一幅與眾不同的春色畫卷，送上與眾不“桶”的青青霸王桶。2、同時(shí)推出春日限定周邊「踏青青桶包」，打造最與眾不“桶”的搭配單品。3、用一次傳統(tǒng)與時(shí)尚的創(chuàng)新結(jié)合，在年輕人中打造春日新「食尚」。
【創(chuàng)意闡述】
1、動畫視頻《來一桶春天》：以擁有350年歷史的傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)榮寶齋館藏的齊白石作品為靈感來源，提取齊白石畫作中的極具人間煙火氣息的經(jīng)典元素，例如魚、蝦、花、鳥等，再搭配稚嫩的童音哼唱著“青青”的歌謠，重構(gòu)了一幅春色畫卷，組成春日限定歌謠。此次聯(lián)名活動，借助藝術(shù)的力量，將水墨丹青中的春之美好、生之意趣傳遞給當(dāng)下的每個(gè)人，讓東方傳統(tǒng)水墨畫作以時(shí)尚、輕松的方式走進(jìn)年輕人的視野，引發(fā)大眾對于中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴。2、春日限定周邊「踏青青桶包」：基于餓了么藍(lán)色系，選用時(shí)下流行色克萊因藍(lán)，并沿用漢堡王套餐的「桶」概念，設(shè)計(jì)了一款特別的倒梯形桶包。 同時(shí)解構(gòu)《花草工蟲冊》中的元素，搭配餓了么LOGO金屬配件，讓國韻與現(xiàn)代工藝感達(dá)成平衡。
【結(jié)果與影響】
傳播總曝光達(dá)4.4億+，視頻播放量超638w，熱度攀升至全國熱搜榜Top28、同城熱搜榜Top1、新浪熱榜Top28。「青青霸王桶」聯(lián)名桶日銷破萬，成為銷量Top1，創(chuàng)品牌「桶」銷量歷史記錄。在疫情20%關(guān)店率背景下，依然成功實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
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