每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

這里有一些非常適合春天觀看的廣告片：蘋(píng)果系列短片帶你逃離辦公室；特步用一分半鐘告訴你跑步的味道；999感冒靈講述4個(gè)溫暖的小故事；榮耀手機(jī)用趣味的方式體現(xiàn)通話漏音有多么糟糕……我們從過(guò)去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、蘋(píng)果：辭職也瘋狂，帶你走上人生巔峰！

品牌主：Apple 蘋(píng)果
代理商：Apple + SMUGGLER + a52 + Work

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

受夠了被拿捏，打工人決定辭職創(chuàng)業(yè)，在蘋(píng)果全家桶的幫助下，4個(gè)打工人成功開(kāi)起了創(chuàng)意包裝公司并被老東家提出收購(gòu)。片子依舊是好萊塢爆米花電影表現(xiàn)手法，但辭職創(chuàng)業(yè)懟上司這個(gè)點(diǎn)對(duì)于受眾還是足夠爽，蘋(píng)果各類產(chǎn)品以及特色功能絲滑露出，節(jié)奏舒適請(qǐng)放心食用。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王大異，某集團(tuán)總部消費(fèi)者洞察：

創(chuàng)意當(dāng)然是有意思的，也展示了蘋(píng)果靈活辦公和蘋(píng)果生產(chǎn)力最大化的理念，但咱就是說(shuō)爽文和美國(guó)雞湯看看就行，沒(méi)兩把刷子別亂實(shí)踐，畢竟在片子里也是場(chǎng)夢(mèng)。除了片子本身之外，推出的時(shí)期也是很值得注意的一點(diǎn)。運(yùn)用各類產(chǎn)品無(wú)時(shí)空限制辦公在疫情的大背景下顯得相當(dāng)有吸引力，或許這不僅是一條面向普通用戶的廣告，還是面向企業(yè)主的廣告。

Jonathan，品牌經(jīng)理：

蘋(píng)果生態(tài)的人性化、元宇宙辦公雛形，未來(lái)的科技生活就是科技融入生活。一部故事雖然只是腦海中的幻想，但未來(lái)的有一天，或許就能實(shí)現(xiàn)。比起大張旗鼓地宣揚(yáng)元宇宙概念，蘋(píng)果這樣展示創(chuàng)造力與生產(chǎn)力解放的小故事更加直觀，從而更加有感染力。

阿豆，品牌部：

蘋(píng)果的廣告水準(zhǔn)還是一如既往的在線，最近疫情影響剛好大家都在居家辦公，看著熟悉的面孔也是很感同身受了。雖然最終只是幻想，但是廣告中的情景一定指日可待。細(xì)節(jié)方面蘋(píng)果每次都會(huì)設(shè)置可以令人玩味的場(chǎng)景，大節(jié)奏和小瞬間配合默契，行進(jìn)流暢，期待蘋(píng)果的下一次驚喜！

2、特步：跑步的味道，就是生活的味道

品牌主：特步
代理商：bangX 上海

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

在跑步時(shí)，最被放大的感官竟然是嗅覺(jué)！不論是清晨日暮還是人靜夜深，不論是街頭巷尾還是樹(shù)下海邊，跑過(guò)不同的地方，就能見(jiàn)到不同的風(fēng)光。對(duì)于跑步愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，跑步不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活。特步以平時(shí)不易發(fā)覺(jué)的獨(dú)特洞察，引起廣大跑步者的共鳴。這樣的洞察正是項(xiàng)目組成員“跑”出來(lái)的，所以除了腦暴之外，親身參與也有助于生成創(chuàng)意。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王大異，某集團(tuán)總部消費(fèi)者洞察：

跑步營(yíng)銷總是會(huì)將跑步與沉重的意義感聯(lián)系起來(lái)，譬如人突破自我的勇氣，持之以恒的精神等等，或者錨定特定人群特定問(wèn)題，展現(xiàn)一種突破感。往往力量過(guò)強(qiáng)，嚴(yán)肅沉重。特步這條最戳我的點(diǎn)在于將跑步這件事回歸日常，沒(méi)有了營(yíng)銷裹挾，跑步回歸到最本源最沒(méi)有負(fù)擔(dān)的一種狀態(tài)，希望疫情早點(diǎn)過(guò)去 ，可以再去街頭跑跑感受咖啡和春天的真香。

Jonathan，品牌經(jīng)理：

用味道牽住地域文化、再用味道鎖住季節(jié)變化，創(chuàng)意很好，內(nèi)容有點(diǎn)少。味道這個(gè)詞表達(dá)得有些隱晦，活動(dòng)層面還是缺少了些特色。其實(shí)這個(gè)洞察本身真不錯(cuò)，可以延展得很廣，也可以跟跑步相關(guān)得各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行搭配，比如配餐、季節(jié)等，繼續(xù)努力！

阿豆，品牌部：

讓運(yùn)動(dòng)和氣味結(jié)合，很有創(chuàng)意的項(xiàng)目！平時(shí)不跑步的我也被吸引了。國(guó)貨現(xiàn)在的創(chuàng)意和內(nèi)容是越做越好了，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理，給到用戶真正想要的產(chǎn)品和內(nèi)容，品牌形象和定位也愈發(fā)清晰。除了創(chuàng)意之外，品牌整體很自然地給人清新向上的感覺(jué)，沒(méi)有刻意凹造型，說(shuō)明國(guó)貨越來(lái)越自信了。

3、999感冒靈春日治愈短片：種春天

品牌主：華潤(rùn)三九
代理商：舞刀弄影 廈門(mén)

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

季節(jié)上的春天如約而至，但是生活上的春天不一定會(huì)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)每個(gè)人的身邊。999感冒靈在近期發(fā)布了一支名為《種春天》的治愈系短片，希望通過(guò)4個(gè)暖心小故事，將人間的溫暖傳遞給大家。本片的形式和風(fēng)格與2017年999感冒靈發(fā)布的《有人偷偷愛(ài)著你》相似，雖然有些雞湯套路，但溫暖人心的故事，依舊能一次次打動(dòng)消費(fèi)者。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王申帥，創(chuàng)始人@bangX 上海：

從17年的《有人偷偷愛(ài)著你》、19年的《想你的999天》，再到今年的《種春天》，999一直帶給人新的感動(dòng)。“溫暖是可以傳遞的“，視頻中的委屈客服、社恐少女、打印店老板、喪子中年男，在生活中各有各的不順，卻沒(méi)有沉淪，去接納、去面對(duì)、去溫暖別人，配合毛不易獨(dú)特的嗓音，讓人更期待春暖花開(kāi)日，疫情消退時(shí)。

康康，前時(shí)趣CMO、“濕營(yíng)銷”主理人：

一個(gè)非常溫暖的小片。片子的節(jié)奏很好，毛不易的插曲《給你給我》也是加分的部分。這種創(chuàng)意的好處是一旦受眾看完則感染力很強(qiáng)、也非常符合999一貫“溫暖你我”品牌價(jià)值觀；缺點(diǎn)是因?yàn)椴粔颉班孱^”、為了講故事所以長(zhǎng)度5分多鐘，都讓這種片子的傳播性比較弱。所以，對(duì)于999來(lái)說(shuō)，可以提升的地方是：第一，堅(jiān)持與持續(xù)，用時(shí)間的長(zhǎng)度、不同視角、立體化的Campaign來(lái)持續(xù)傳播“溫暖”的主題，讓這種品牌價(jià)值觀深入主題；第二，開(kāi)頭的“根據(jù)真實(shí)故事改編”，如何聯(lián)合更多的“真實(shí)故事”媒體、多種平臺(tái)做一個(gè)Campaign更多元化的觸點(diǎn)和傳播？這些都是可以繼續(xù)提升的地方。后者可以研究下NIKE，如何講個(gè)體的“真實(shí)故事”來(lái)打動(dòng)更多的人，變個(gè)案為更廣泛的主動(dòng)傳播。

某廣告公司文案：

初看這支視頻的時(shí)候，說(shuō)實(shí)話覺(jué)得有些套路化，一些情節(jié)大概都可以猜出來(lái)。但是后面認(rèn)真想想，這也許就是每個(gè)普通人的生活寫(xiě)照吧，因瑣碎小事煩惱、難過(guò)，又因不經(jīng)意的小舉動(dòng)或相逢而溫暖。我們不能因?yàn)閷こ６穸ㄋ拇嬖?，畢竟真?shí)才是最為珍貴的。結(jié)尾的轉(zhuǎn)折以及由毛不易演繹的BGM，更是戳中了內(nèi)心的柔軟，灰暗的日子總會(huì)過(guò)去，相信自己就是溫暖本身，還是比較感人以及有代入感。    

4、38節(jié)公益廣告：防治職場(chǎng)性騷擾，多問(wèn)一個(gè)問(wèn)題

代理商：天與空

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

這是一支沒(méi)有甲方的婦女節(jié)公益廣告，原來(lái)的客戶因?yàn)閾?dān)心話題太敏感而取消，但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇堅(jiān)持完成，在網(wǎng)友及多方的支持贊助下，這支短片在得以完成。本片直指“職場(chǎng)性騷擾”話題，用最直接的方式呼吁企業(yè)推出防治職場(chǎng)性騷擾相關(guān)制度。在短片的末尾，給到大眾一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：根據(jù)《2021年中國(guó)職場(chǎng)性騷擾現(xiàn)狀報(bào)告》，70%的受訪者都遭遇過(guò)職場(chǎng)性騷擾。

精彩點(diǎn)評(píng)：

康康，前時(shí)趣CMO、“濕營(yíng)銷”主理人：

這個(gè)是一個(gè)典型的代表新女性價(jià)值觀的輸出案例。它的社會(huì)意義和勇氣值得表?yè)P(yáng)，也彰顯了傳統(tǒng)的社交廣告Campaign思路：在品牌價(jià)值觀中，打造現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)議題。但其缺點(diǎn)也很明顯：選擇的切入點(diǎn)“公司是否有職場(chǎng)性騷擾的相關(guān)制度”——直接從制度角度入手，有高屋建瓴的意義但缺乏貼近現(xiàn)實(shí)的感染力，我相信這也是為什么廣告主放棄而成為飛機(jī)稿的原因，很難想象哪個(gè)廣告主品牌能夠承載這樣高高在上、“制度性”的號(hào)召。所有涉及社會(huì)問(wèn)題的議題，其過(guò)程是用現(xiàn)實(shí)案例、尖銳矛盾去打動(dòng)人并引起思辨，帶來(lái)主動(dòng)的傳播并伴隨激烈的討論，最終成為現(xiàn)象級(jí)的社會(huì)討論，有可能形成真正制度上的改變。欲速不達(dá)、創(chuàng)意太高則空，不過(guò)這種探索還是值得鼓勵(lì)，而其所站的“新女性價(jià)值觀”也是非常值得對(duì)應(yīng)品牌占位的方向。

王申帥，創(chuàng)始人@bangX 上海：

女性職場(chǎng)性騷擾，一直是個(gè)諱莫如深的話題，尤其是在廣告表現(xiàn)上。而這個(gè)廣告勝就勝在夠直接，廣告的本質(zhì)就是傳遞信息，就是讓更多人了解、獲知，引發(fā)討論，就如同視頻中的那句話——“我們就是職場(chǎng)制度改變的人“！或許這則公益廣告也是推動(dòng)女性職場(chǎng)性騷擾讓人關(guān)注的重要一步。

某廣告公司文案：

看上去有些尖銳的問(wèn)題，明晃晃地道出了藏于深處甚至不愿被提及的現(xiàn)狀——職場(chǎng)性騷擾確實(shí)是不容忽視的問(wèn)題。問(wèn)，是對(duì)自己的保護(hù)，是對(duì)現(xiàn)狀的反思，也是對(duì)未來(lái)的期待。有時(shí)候，只有將一些現(xiàn)實(shí)擺出來(lái)，才便于去深刻反思以及后期解決。不得不說(shuō)，真的是一個(gè)很大膽、勇敢，同樣也發(fā)人深省的好創(chuàng)意，具備一定的價(jià)值。    

5、榮耀：如果通話漏音，這些電影經(jīng)典橋段要被改寫(xiě)了

品牌主：HONOR 榮耀
代理商：Jung von Matt

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

從一個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)出發(fā)，品牌方與代理方通過(guò)場(chǎng)景化+戲劇化的方式將復(fù)雜科技順暢、有趣地翻譯給了大眾消費(fèi)者。這無(wú)疑是一次很成功的“翻譯”成果，從電話漏音的普遍痛點(diǎn)，到多發(fā)于電梯間的常見(jiàn)場(chǎng)景，再到人人皆知的經(jīng)典電影橋段，無(wú)一不是通過(guò)大眾極其了解、熟悉的方式，去透?jìng)髌放频漠a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單而有效，又能博君一笑。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小鹿，某乙方創(chuàng)意總監(jiān)：

電話漏音是生活中經(jīng)常會(huì)遇到也經(jīng)常被忽略的問(wèn)題，很少會(huì)有人把通話是否漏音作為選擇一個(gè)產(chǎn)品的必要選項(xiàng)。就自身而言，我會(huì)“理所當(dāng)然”的認(rèn)為所有通話都會(huì)漏音，身邊有人時(shí)會(huì)把聲音關(guān)小或是戴上耳機(jī)，因此當(dāng)這份“理所當(dāng)然”一下子被提煉出來(lái)，就能順理成章地直擊痛點(diǎn)。因此榮耀選擇突出這樣一個(gè)特色功能，把習(xí)以為常的痛點(diǎn)重新拉回了大眾視野，能夠取得這種效果同樣也是“理所當(dāng)然”，先不論產(chǎn)品功能體驗(yàn)如何（畢竟我還沒(méi)體驗(yàn)到），如此貼心的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，就瞬間拉近了品牌與大眾的距離。

阿滿，AM@山東尚億科技有限公司 ：

榮耀Magic系列首發(fā)“傳音入密”功能，官方發(fā)布的這組創(chuàng)意視頻，讓用戶“身臨”生活中可能出現(xiàn)“電話漏音”的情境當(dāng)中，并通過(guò)對(duì)《無(wú)間道》《史密斯夫婦》等經(jīng)典橋段的再度演繹，激發(fā)用戶對(duì)“傳音入密”的興趣，視頻結(jié)尾落點(diǎn)“智慧隱私通話，傳音入密”，整體時(shí)長(zhǎng)控制在1min以內(nèi)，短小精悍，一氣呵成，直戳痛點(diǎn)，一發(fā)入魂。

不做廣告做啥：

榮耀這次抓住的痛點(diǎn)非常直接且切實(shí)擊中消費(fèi)者，可見(jiàn)洞察做得足夠精準(zhǔn)，而且不僅是電話漏音這一痛點(diǎn)，電梯這個(gè)場(chǎng)景更是抓得深得人心，本人曾無(wú)數(shù)次在電梯里聽(tīng)到別人通話或者手機(jī)里播放的音樂(lè)，這一點(diǎn)相信每個(gè)人都感受過(guò)。因此三個(gè)故事場(chǎng)景皆選擇在電梯間，抓住一處打痛點(diǎn)，讓人更加印象深刻。更不用說(shuō)抓準(zhǔn)痛點(diǎn)之后，用經(jīng)典電影橋段去演繹創(chuàng)意，讓人非常驚喜，品牌功能效果翻番，這就是每一個(gè)campaign希望實(shí)現(xiàn)的理想目標(biāo)吧。

6、西安交響樂(lè)團(tuán)2022樂(lè)季傳播：人生海海，總有和鳴

品牌主：XSO西安交響樂(lè)團(tuán)
代理商：REHA 熱海

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

音樂(lè)的力量，或許我們已經(jīng)感受過(guò)很多次了，但這一次是名為“知己”的力量。西安交響樂(lè)團(tuán)建團(tuán)十周年之際，新樂(lè)季跳出音樂(lè)之外，以“海內(nèi)存知己”為主題，對(duì)陪伴樂(lè)團(tuán)一路走來(lái)的音樂(lè)知己們進(jìn)行致敬?！叭松：?，總有和鳴”，不僅音樂(lè)旅途上如此，更是人生每一段路程的訴求與希冀。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小鹿，某乙方創(chuàng)意總監(jiān)：

看完視頻只想說(shuō)，有誰(shuí)不愛(ài)望月的詩(shī)篇呢。再熱愛(ài)的工作，再有趣的生活也會(huì)有疲憊的時(shí)候，人類需要安慰，需要鼓勵(lì)，需要肯定，需要共同望月的理想化和鳴。音樂(lè)本身就是治愈的，而他在音樂(lè)的意義里，幫我們選取了一種確定的力量——“我知道潮落之后一定有潮起”。

阿滿，AM@山東尚億科技有限公司 ：

“海內(nèi)存知己”是一個(gè)比較老的題材，西安交響樂(lè)團(tuán)“老歌新唱”，卻唱出了一股子恢宏大氣。整支TVC不浮不燥，娓娓到來(lái)，并在結(jié)尾“樂(lè)器匯合”的部分達(dá)到高潮，回應(yīng)了“海內(nèi)存知己”，藝術(shù)欣賞不獨(dú)行的主題。其實(shí)在這么藝術(shù)的視覺(jué)主題上，視頻文案部分略有些平淡，就個(gè)人來(lái)講，倒計(jì)時(shí)海報(bào)比視頻的分?jǐn)?shù)要再高一些。

不做廣告做啥：

“知己”一詞，似乎就是從音樂(lè)領(lǐng)域中而來(lái)，古有伯牙子期，今天的西安交響樂(lè)團(tuán)也以此為由，共襄盛舉。這個(gè)campaign打動(dòng)到我的點(diǎn)有很多，從八字主題，到以樂(lè)器為舟駛向大海的視覺(jué)畫(huà)面，還有一字一句皆有蘊(yùn)意的文案，沒(méi)有多么刻意的煽情，沒(méi)有多么高級(jí)復(fù)雜的音樂(lè)技巧，每一幕都是這么純粹而堅(jiān)定，這不僅僅是樂(lè)迷能夠get到的，相信每一個(gè)連我這般的音樂(lè)小白也能多少感受到這和弦的共鳴，很真摯，很動(dòng)人。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！