每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
乍暖還寒的初春，熱鬧的年味還未消散，運動的熱火持續(xù)沸騰。在冬奧會、中國年的主題下，創(chuàng)意人的熱情也依舊不減。層見疊出的好創(chuàng)意，啟發(fā)著我們的創(chuàng)意思維，也與潤物細無聲的春雨一起，帶給行業(yè)蓬勃向上的活力。我們從過去1周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起看看吧~
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、王者榮耀微電影《新年快遞》
李現(xiàn)、易烊千璽、楊冪參演
推薦理由：
寧浩監(jiān)制、徐磊導演、頂流明星，這部王者榮耀春節(jié)賀歲片廣告時長25分鐘，但全程精彩連連，給人在電影院觀影的享受。往年《王者榮耀》的廣告片思路是找到最合適的洞察，引發(fā)用戶的共鳴，內(nèi)容離不開游戲。但這支《新年快遞》讓我們看到，王者榮耀不止是一款游戲，也構(gòu)成了一個復雜多元的價值體系，里面有不同玩家的自我認同和努力踐行的時代精神。
精彩點評：
盛盛，VP@greatsea 瀚海博聯(lián)：
春節(jié)檔歷來是神仙打架、各家必爭之地。“有團就有聚”作為王者榮耀非常有記憶點的品牌資產(chǎn)，歷經(jīng)五年，今年選用一部笑點密集又飽含溫情的短片向最樸素的平凡英雄致敬還是很符合當前氛圍的。除此以外，神仙陣容，配置先拉滿。25分鐘的微電影及幕后紀錄片，時長也拉滿。一個廣告好過賀歲檔院線，這也許是《新年快遞》最大的收獲吧。
Archer，品牌企劃：
一部25分鐘的微電影集齊李現(xiàn)、楊冪、易烊千璽，戲份最重的卻是一位普通快遞員。這種構(gòu)成很容易造就口碑分化，不得不說王者榮耀團隊在通過這個方案時已然跳脫了商業(yè)廣告片固有的一些“規(guī)則”。
王者坐穩(wěn)國民游戲頭把交椅后，從娛樂到連結(jié)，正一步步拓展為人際社群的一條全新渠道。在隨身設(shè)備的加持下，次元壁壘早就被打開了。
美中不足的是敘事線偏弱，短時間內(nèi)很難理解意圖，缺乏一個記憶點，梗埋得太深。除了玩家與粉絲，很難持續(xù)發(fā)酵引爆。
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
廣告圈的大電影算是起勢了。沒有很硬核的植入，也沒有很搶戲的“大咖”，所有要素很自然地融合為一體，所以才稱得上是電影。
在“時長痛點”上，有人說這么長的廣告片誰會看，但如若點開幾分鐘就會意識到，這完全可以當作電影去看，影片內(nèi)容的張力足以讓大部分受眾把廣告思維轉(zhuǎn)換為電影思維，因而30分鐘的時長也就不再是一個“問題”。
在內(nèi)容表達上，雖然王者榮耀電影請來如此多明星演員，但不得不說主角“快遞員”的演技很強悍，“不出名”反而更能彰顯平凡人物的閃光點，品牌價值觀的透傳打法真是越來越潛移默化式高級了?？偠灾?，很值得一看。
2、蘋果元宵節(jié)短片《寒假作業(yè)》
做一桌創(chuàng)意湯圓
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
今年元宵節(jié)期間，Apple用iPhone13 Pro Max拍攝了一支不一樣的短片，講述了男孩為了完成做湯圓的寒假作業(yè)，經(jīng)過了多次嘗試后失敗，最終被生活中常見的圓形物體所啟發(fā)，做出創(chuàng)意湯圓的故事。這支短片由@flypig和@影視颶風MediaStorm合作，并用【杜比視界·全景聲】的規(guī)格制作，用巧妙的起承轉(zhuǎn)合與幕后花絮，生動地展現(xiàn)了iPhone13 Pro系列機型優(yōu)秀的電影級畫質(zhì)，也再現(xiàn)了Apple令人折服的故事輸出實力。
精彩點評：
盛盛，VP@greatsea 瀚海博聯(lián)：
蘋果最近幾年都在向外傳遞“用手機也能拍出電影質(zhì)感的大片”這一理念，元宵節(jié)特別影片也不例外，故事本身限定在元宵節(jié)和開學季，整體結(jié)合很是巧妙。利用寒假作業(yè)一個點串起來所有劇情，合情合理，有笑又埋梗。有個小小問題，整體節(jié)奏的剪輯有點忙亂。
Archer，品牌企劃：
蘋果越來越日常了。從當年每每出街后的“哇哦！”，到現(xiàn)在的會心一笑。人民群眾的情緒伴著隨身設(shè)備的普及而變得愈發(fā)老道了。如果你懷念喬老爺時代敢為人先，驚喜值拉滿的蘋果，那可能會嫌它不夠炫酷；如果你認同庫克蘋果的策略是走進千家萬戶而非高凈值人士的專屬，那這支片子算是拿捏到位。怎么說呢，從“夢想擁有“，到“值得擁有”的心境轉(zhuǎn)變吧。
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
首先要肯定的是這支片子的故事創(chuàng)意與內(nèi)容呈現(xiàn)都相當豐滿，且別有新意的選擇了“做湯圓”這一視角，將元宵的節(jié)日氣氛融入了詼諧的家庭日常和孩子純粹童真的“翻車”現(xiàn)場，制作湯圓的整個過程也生動趣味地詮釋著“創(chuàng)意就藏在身邊最普通的事物里”。但美中不足的是，片中用微距功能拍出的特寫以及智能變換焦點等功能，如果不是電子產(chǎn)品愛好者可能并不能通過這條片子完全get，但有一說一，這支片子的電影質(zhì)感還是可以的。
3、Discovery 探索頻道
第一視角下的冬奧會，參與感拉滿！
品牌主：Discovery 探索頻道
推薦理由：
看冬奧的最佳姿態(tài)是什么樣的？Discovery 探索頻道冬奧主題片，站在第一視角，讓觀眾設(shè)身處地，感受到冬奧賽場上，運動員屏住呼吸、緊張刺激、燃動熱血、收獲榮耀的每一刻。視覺的沖擊感與轉(zhuǎn)場的韻律感的共同作用下，人們的感官與情緒被無形調(diào)動，仿佛一瞬間站在了冬奧賽場。而短片最后的場景切換，更成為畫龍點睛的一筆，從冬奧賽場到自家客廳，一氣呵成體驗到，在探索頻道看奧運的極致臨場感。
精彩點評：
林勇，@林勇奢侈學（公號：gh_74e0eef22f33）：
看完拍大腿，我怎么沒想到，這條片子詮釋了創(chuàng)意精髓，即“意料之外 情理之中”，在奢侈品領(lǐng)域歸納為“驚喜體驗管理”。
獨特感官體驗，為許多品牌長期所追求。新時代品牌管理理念，強調(diào)創(chuàng)意也是產(chǎn)品一部分。品牌不僅出售有形產(chǎn)品（付費），溝通也是種隱形產(chǎn)品（免費）。
可能是近期看到的很用心的一則廣告了。萬事就怕對比，比起邀請運動員舉個奶瓶喝奶的牛奶廣告或豎個大拇指站在電飯煲前的電器廣告而言，這則廣告的吸睛程度已經(jīng)算是極高了。“刺激”和“參與感”貫穿廣告全程，最后沖到電視機前的一剎那估計內(nèi)心也會蹦出一句“措不及防”吧~
DO，文案：
好久沒看到這么令人“暢快”的片子了。最近，全世界都把目光聚焦在冬奧會上，要拍出不一樣的冬奧敘事，才能獲得觀眾的注意力。相對于那些看來看去都沒啥差異性的奧運故事，這個片子，在手法上就贏了。第一視角看奧運的參與感，精彩度堪比穿越到奧運賽場，運動的魅力，運動員的偉大，都在頃刻間被清晰感知。
4、這個新年，120歲的凱迪拉克有了新含義
品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
推薦理由：
2022年，凱迪拉克講了個特別的新年故事。這次，120歲的凱迪拉克變成了“凱迪LIKE U”。凱迪拉克與導演導演用1條片子，5則故事，默劇、黏土動畫、話劇、動物劇、快板說唱的5種表現(xiàn)形式，向消費者表白。每一個故事中的like，既是親友對車主的like，也有凱迪拉克對車主的like。借此契機，凱迪拉克向消費者輸出獨特的品牌承諾：“在乎你、守護你、陪伴你、寵愛你”。
精彩點評：
魯大犀，策略總監(jiān)@有饑犀（公號：UGCShanghai）：
這是一組及格的創(chuàng)意。表面而言，這一組廣告沒什么洞察可言，只是玩了一系列諧音梗；但如果所有的廣告，都這樣去評價的話，便少了專業(yè)的立場和思考。
目測，此廣告策略背后，應該有凱迪拉克品牌形象的老化和刻板作為大背景的，是亟待攻克的。依托于Social的手法，向公眾的腦海里輸出，或強行輸出凱迪拉克的讀音，附加以親和力、活潑感，是師出有名的；另一個背景顯然在用戶端，TA年輕化毋庸置疑，品牌溝通話術(shù)也要年輕化，對于凱迪拉克來說，也是勢在必行的。
不是所有廣告都要直接轉(zhuǎn)化銷售，混個臉熟也是廣告的重要任務(wù)；不是所有創(chuàng)意都要講洞察，擺在眼前的傳播任務(wù)也是一種根本動因。
狗子別跑：
刷新“諧音梗捷徑廣告”認知，驗證了一個觀點，但凡走諧音梗捷徑的廣告/創(chuàng)意/文案，沒有創(chuàng)造持續(xù)價值，不能長線下去，總歸要被詬病。凱迪拉克這個諧音梗，起碼讓人想到下次還能繼續(xù)做，甚至可以做個凱迪拉克式廣告，專屬品牌利用諧音梗打造的特色IP（比如六一“可愛”訴求可愛迪拉克，凱迪luck傳透“幸運”訴求的等等。）如此一來再回味代理商這句“一種品牌名的新含義，一次觸達全年的營銷伏筆”，便不言而喻。
西瓜太娘：
5個小劇場各有意趣，能看得出凱迪拉克很清晰的策略目標：借春節(jié)拉近與年輕消費者的親密度。親密體現(xiàn)在“凱迪LIKE U”的新slogan，體現(xiàn)在5個年輕人的春節(jié)痛點，體現(xiàn)在片尾的五項服務(wù)承諾?？傊?，凱迪拉克這次和席然導演拍的片子讓人眼前一亮，期待未來品牌與更多新銳導演合作。
5、臨水玉泉《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》
城里董事長，回家“懂”事長
品牌主：安徽臨水酒業(yè)
推薦理由：
春節(jié)前后，安徽臨水酒業(yè)品牌臨水玉泉上線《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》，通過展現(xiàn)催婚、麻將、鞭炮、敬酒等12個董事長過年返鄉(xiāng)場景，展現(xiàn)出從“董事長”到“懂事長”的身份認知，畢竟“在城里習慣了做董事長，回老家要懂得做‘懂’事長”。
精彩點評：
魯大犀，策略總監(jiān)@有饑犀（公號: UGCShanghai）：
尤其當看到來自廣告圈的一片喝彩，我對這個創(chuàng)意表示了足夠的擔憂。要評說它，我只能用一句世故的話：如果不清楚這款白酒的渠道和通路，不清楚這款白酒現(xiàn)有的市場區(qū)域及相應的市場占比和銷售體量，我們是不敢妄下結(jié)論的。
白酒是一個重度依賴渠道到達和場景到達、飲酒文化到達的高難度品類，換言之，買得到、喝過、還有可能繼續(xù)喝到、還會想喝，脫離了這四點，白酒的營銷體系都是不完整的；白酒的本質(zhì)是上癮文化，不管你是什么工藝，什么消費概念，能上癮(口味和文化忠誠)，你才能站得住腳。故而，我對這一系列春節(jié)主題的廣告提出2個猜測：A.是主要給安徽人看的廣告，以鞏固市場？B.想通過媒介傳達給渠道商看的，以拓展市場？
否則，只是看一個諧音梗和相應的文案，并沒有什么多余的技術(shù)含量。
有意思，洞察和場景都是接地氣的真場景，文案也寫得有趣。雖然主角是董事長，但帶著點無殺傷力的諷刺意味，而不是諂媚，借董事長映照的也是平時在城市里一個個人五人六的前村里人。這個微博粉絲只有2萬的白酒品牌為什么突然做起了好玩的內(nèi)容，讓人好奇。
西瓜太娘：
傳說中的團長，新作表現(xiàn)不俗……不對，是不是可以說表現(xiàn)“還俗”。接地氣的文案、接地氣的場景、接地氣的梗，全都“俗”到人心里了。春節(jié)嘛，就是要這種味兒才對。雖然俺是打工人，但帶入到董事長的角度看這條片，看到結(jié)尾用祝福完成閉環(huán)，心里還是蠻感慨的！唯一美中不足的是，沒有海報呀！希望今年可以看到團長多出新作品。
子海：
客戶最清楚自己的精準人群想要看什么。通過這些海報以及直擊人心的關(guān)鍵句，能聯(lián)想到一些畫面和共鳴點。 很多時候，廣告很簡單，不一定非得產(chǎn)品、賣點、品牌理念、名稱啥的大硬廣露出啊。 有情懷還是很棒的 ，這波我點多個贊啦~
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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