從策劃總監(jiān)到廣告導(dǎo)演，他叫趙伯祚，只用1年就拍出了刷屏級案例
作者：趙伯祚，來源：廣告百貨（storead）
前言介紹：
近年來經(jīng)常有視頻廣告刷屏，大家都很好奇廣告制作人平時(shí)都怎么工作的。從今天開始我們將陸續(xù)為大家介紹一些工作室和制作人，帶大家解密更多影視廣告背后的故事。
中秋前夕，廣告百貨編輯部采訪了一個(gè)導(dǎo)演朋友，他是大開影界工作室的趙伯祚，趙導(dǎo)，我們喊他老趙。
之前刷屏的京東金融《你不必“成功”》《京東3C省遍全國》還有最近投放在電梯里的《獵聘app》等等很多有趣的視頻廣告，都是由老趙的工作室拍攝制作。
京東金融《你不必“成功”》
環(huán)時(shí)互動(dòng)作品
趙導(dǎo)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行
趙導(dǎo)服務(wù)品牌包括：華為、小米、京東、美團(tuán)、騰訊視頻、聯(lián)想、英特爾、騰訊視頻、寶潔、獵聘app、天眼查、奧迪、北汽、比亞迪、優(yōu)信二手車、長安汽車、學(xué)霸君、好未來、國航、國家電網(wǎng)等。
以下是采訪內(nèi)容：
問題一：趙導(dǎo)您好！先問一個(gè)題外話，你以前有上過班嗎？
趙導(dǎo)：上過班啊，我一畢業(yè)就開始上班，上了五年。
在水晶石，新加坡的PICOtba工作過，從事策劃總監(jiān)和項(xiàng)目經(jīng)理。那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還沒那么發(fā)達(dá)。我們做的項(xiàng)目是一些展覽展示的項(xiàng)目，參與了上海世博會(huì)的項(xiàng)目，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式等也包括了很多城市的博物館，城市規(guī)劃館等。
當(dāng)時(shí)剛從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，學(xué)的又是新媒體的專業(yè)，很想做大項(xiàng)目。展覽展示的項(xiàng)目非常復(fù)雜，除了建筑基建基本都要做。
從展覽策劃、空間設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、硬件系統(tǒng)集成等。都需要一一攻克，項(xiàng)目一做就是一兩年，但那段時(shí)間的積累確實(shí)相當(dāng)?shù)闹匾?，我大部分的策劃能力都是那個(gè)時(shí)間積累下來的。
但總覺得狀態(tài)不對，有時(shí)候你投入了很多心血，但是展覽項(xiàng)目的周期很長，中間不確定因素很多，這是辭職轉(zhuǎn)行的一個(gè)重要原因。
問題二：辭去工作自己出來拍片子，剛開始是怎么起步的？
趙導(dǎo)：剛開始確實(shí)很不容易，那時(shí)候我們在花圃里租了一個(gè)工作室，那個(gè)花圃很有意思，叫愛荷華，每個(gè)空間都有個(gè)一個(gè)高高的拱頂，里面也都不種花了，都租給藝術(shù)家做工作室了。
那個(gè)時(shí)間我每天很早就去工作室，像是上班多年養(yǎng)成的習(xí)慣，但經(jīng)常去了沒事情做，那我就坐在門口那里曬太陽發(fā)呆，有時(shí)候晚上也坐在那里看星星，感覺有一個(gè)禮拜都是這樣發(fā)呆過來的，那時(shí)候很焦慮，也想明白很多事情。
大概從那個(gè)時(shí)候起，我想能不能有一種方式可以保持著大學(xué)時(shí)候做創(chuàng)作的狀態(tài)，做一些有意思的片子，同時(shí)可以有一些收入，來維持創(chuàng)作的投入。
可能是因?yàn)檫@個(gè)特別單純的想法和愿望，讓我一直保持著對廣告的熱情和投入。
問題三：你是怎么入行做導(dǎo)演的？
趙導(dǎo)：最早在2008年的時(shí)候，那時(shí)第一次入行做電視劇的美術(shù)，每個(gè)劇的周期都很長，好幾個(gè)月，也是我大學(xué)期間第一份工作，一直做到畢業(yè)。畢業(yè)后的工作也跟影片離不開，每個(gè)展覽展示項(xiàng)目，主題影片，分展項(xiàng)的影片很多，而我大部分工作都是寫文案。
我是2014年底才開始做自己的導(dǎo)演工作室的，一開始我也是以策劃為主，直到2016年春天我才從策劃轉(zhuǎn)成導(dǎo)演的。
有個(gè)特別巧合的事情，就是我女兒出生幾天之后我開始做導(dǎo)演的，所以現(xiàn)在看著她一天天成長經(jīng)常會(huì)讓我聯(lián)想到自己的工作，在導(dǎo)演這條路上，我就像一個(gè)嬰兒，有很多的技能要學(xué)習(xí)。
問題四：一個(gè)創(chuàng)意如何平衡文案和鏡頭畫面的表達(dá)，你的方法是怎樣的？
趙導(dǎo)：這個(gè)問題很有意思，每個(gè)導(dǎo)演的處理方法都不太一樣。文案和畫面的關(guān)系應(yīng)該是一種乘法的關(guān)系，有時(shí)候比重是一樣重要的，但很多情況下文案對影片的重要性更突出，尤其在預(yù)算不多的情況下。
同樣去拍攝一個(gè)畫面有許多不同的方式，選擇一種最適合的方式很重要，而最終如何平衡應(yīng)該取決于影片的創(chuàng)意。
獵聘APP分鏡手稿
看過很多影片，預(yù)算和制作條件都有很大限制，但依然拍的很有意思，就像臺(tái)灣許多廣告，畫面都不及目前主流影片那樣豪華，但是文案和畫面節(jié)奏處理的很好，依然可以達(dá)到目的。
京東3C618《省遍全國》
環(huán)時(shí)互動(dòng)作品
趙導(dǎo)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行
另外畫面的組織也需要一些形式，除了蒙太奇的方式，還可以借鑒一些文學(xué)表達(dá)的方式，比如比喻、排比、夸張等等。這些方式都適用于注重文案內(nèi)容的影片方式。還有就是旁白、對話、環(huán)境音以及音樂這四個(gè)元素的選擇和編排。
畫面在廣告中的表達(dá)應(yīng)該去尋找一些平時(shí)不常見的，有別于日常的一些畫面，制造一些視覺的奇觀。而這些畫面奇觀，正是最后可以產(chǎn)生記憶點(diǎn)的決定性因素。
現(xiàn)在每天大家都會(huì)接觸各種圖像，院線的大片也很多很多，視覺奇觀要在廣告中呈現(xiàn)已經(jīng)很不容易了。
所以，追求反差很重要，畫面里需要一個(gè)主導(dǎo)的元素，可能是一種構(gòu)圖、一種顏色、一個(gè)道具、一種不合理等等。跟以前學(xué)畫畫的時(shí)候很像，畫面的主體，第一眼可以打動(dòng)人的東西是什么，虛實(shí)處理去突出想表達(dá)的。
而廣告片由許多畫面組成，這時(shí)候就要去編排，單個(gè)畫面為整體影片犧牲。這是一些個(gè)人的片面的看法。
問題五：你是如何面對提案、拍攝、修改等問題的？
趙導(dǎo)：許多廣告導(dǎo)演是不需要參與前期策劃的，但我因?yàn)橹白霾邉澋墓ぷ鳎谟袡C(jī)會(huì)的前提下我都希望參與品牌策劃階段的工作。
前期的溝通很重要，我覺得策劃的工作很像一名醫(yī)生，問客戶一連串的問題，做方案更像在開藥方，幾輪溝通下來，基本可以對癥下藥。那個(gè)動(dòng)腦筋的過程很好玩，像是和伙伴們一起在探險(xiǎn)，找到最佳的那種可能性。
有時(shí)候投標(biāo)的方案沒有被采納，我會(huì)厚著臉皮去找找品牌方，希望看下最后被選中的方案，然后和自己寫的案子去對比，如若技不如人便趕緊回家修煉修煉哈哈哈.....
剛開始的時(shí)候，拍攝現(xiàn)場我都是強(qiáng)權(quán)主義者，在拍攝現(xiàn)場像個(gè)暴君。通過磨合了很長時(shí)間，現(xiàn)在會(huì)在拍攝前期一直不停的溝通，到了拍攝現(xiàn)場效率越來越高了。
拍攝現(xiàn)場圖片
修改這個(gè)很正常，很多時(shí)候大家腦補(bǔ)的畫面都不太一樣，有時(shí)候客戶想法也在變，所以修改的部分其實(shí)與策劃很有關(guān)系，是能否精準(zhǔn)確認(rèn)要表達(dá)的關(guān)鍵，品牌方與所有制作團(tuán)隊(duì)是否達(dá)成一致，其實(shí)也決定了后面的修改部分。
問題六：談?wù)勀銓τ耙晱V告行業(yè)的一些看法？
趙導(dǎo)：從事行業(yè)最有意思的部分大概是會(huì)遇到各種高手了，從品牌方、到廣告公司、到執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，高手如云。
跟品牌方直接接觸的時(shí)候，時(shí)常會(huì)驚嘆他們的商業(yè)模式，尤其像我全部客戶都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。每次與品牌方接觸都會(huì)聽到最令人驚嘆的商業(yè)模式，最另類的傳播思維，尤其像小米、京東等客戶，給到執(zhí)行的想象空間很大。
廣告公司那就更是高手如云了，各大策劃總監(jiān)，文案高手，各種創(chuàng)意熱店。漸漸的也積累了一大群好朋友，好老師，而正是因?yàn)檫@批老師們，讓我對廣告持續(xù)的保持興奮和熱情。
每次接到一些有趣的案子都會(huì)讓我和團(tuán)隊(duì)忘記疲倦。
拍攝現(xiàn)場圖片
不過執(zhí)行團(tuán)隊(duì)（攝影、燈光、美術(shù)等）就比較復(fù)雜了，確實(shí)臥虎藏龍，但是魚龍混雜也很多，需要睜大眼睛了，不少執(zhí)行從業(yè)人員文化水平都不是很高，參與項(xiàng)目的時(shí)間也短，所以真的需要好好鞭策。
從執(zhí)行目標(biāo)出發(fā)最重要了，選擇最合適的人員搭配和執(zhí)行流程更是關(guān)鍵。經(jīng)驗(yàn)很重要但一定不可以照搬，每個(gè)項(xiàng)目都需要變通和創(chuàng)意，在每一個(gè)執(zhí)行的細(xì)節(jié)里。
問題七：聽說你還在讀博士，我們很驚訝你哪來的時(shí)間和精力？
趙導(dǎo)：是的，我在臺(tái)北讀博士，目前時(shí)間都在北京和臺(tái)北兩地。
臺(tái)灣首先有很多著名的廣告導(dǎo)演，都是行業(yè)頂級人物了，去臺(tái)灣讓我有機(jī)會(huì)很好的跟他們一起拍片和學(xué)習(xí)，畢竟在亞太廣告圈，日本、泰國都各有韻味，臺(tái)灣地區(qū)的廣告也有明顯的特點(diǎn)。目前廣告市場是一個(gè)十分包容的狀態(tài)，各種風(fēng)格都有很大空間。
另外讀博不像本科那時(shí)候功利心那么強(qiáng)了，反正不是等著學(xué)位去找工作，那就可以好好享受讀書的日子咯，我選擇的是管理學(xué)院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究方向，也許可以幫助我站在其他角度去思考問題而不是內(nèi)容創(chuàng)作本身。雖然目前看起來和廣告關(guān)聯(lián)不大，哈哈哈。
問題八：你認(rèn)為最理想的狀態(tài)是什么？
趙導(dǎo)：九月初在臺(tái)北的時(shí)候，我導(dǎo)師問過我同樣這個(gè)問題。當(dāng)時(shí)和博士班的同學(xué)在基隆的九份，面對著太平洋，大家都要回答同樣的問題，我的寫的是：帶娃、讀書、拍片。
基本上就是我目前的狀態(tài)。陪著小孩長大、抽空讀點(diǎn)不相干的書、拍有意思的片。就保持這種狀態(tài)挺好的。
這篇文章就分享到這里，祝大家在人生的道路上，都能找到自己滿意的狀態(tài)。
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