文案必讀書！絕版后重出江湖《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
文案到底是什么？
文案居然也有語法？
文案有沒有具體實(shí)用的創(chuàng)作方法？
如何寫出正確+高質(zhì)量的文案？
在《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》中
這些問題通通都能得到解答
一套事無巨細(xì)，看完立刻恍然大悟
流行二十年，恨沒有早點(diǎn)入手的文案工具書
（數(shù)英店鋪現(xiàn)已停售，可通過其他渠道購買）
今天向大家推薦這套書，可以說蓄謀已久（薦哥當(dāng)年做文案時就靠這本書入行）。
相信大部分國內(nèi)廣告業(yè)的文案，都多少讀過或者聽過這本《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》（以下簡稱《辭典》）。近二十年來，《辭典》一直是以中文為立場的，無比貼合國內(nèi)本土廣告環(huán)境的文案工具，主要功能就是教人如何寫文案，如何理解文案和如何進(jìn)行文案的日常工作。從最簡單的字詞句，到比較高階的創(chuàng)作思路和技巧，《辭典》告訴讀者什么樣的文案是對的，什么樣的文案是好的，如何能夠?qū)懗稣_且高質(zhì)量的文案。
值得一提的是，《辭典》為漢語廣告文案引入了“語言學(xué)工具（包括修辭學(xué)、詞匯學(xué)、語義學(xué)等）”，作者小豐用語言學(xué)工具和一些創(chuàng)作技巧對中文文案進(jìn)行了全方位解構(gòu)，囊括了文案成長的全過程。從新手上路到文案大佬，《辭典》中的創(chuàng)作方法能夠一直指導(dǎo)每一個不同階段，是一本常讀常新的文案書，也是一本文案創(chuàng)作的準(zhǔn)則。
距離《辭典》首版已經(jīng)20年了，這本書影響了無數(shù)文案人，陪伴他們從入行到變成大佬。
在中文廣告圈，可以說，不讀《辭典》，無以為文案。
77條文案創(chuàng)作法則，全面解讀“語法、語感、語境”
《辭典》是站在原生“漢語”的立場上，對文案的本質(zhì)理解
作為一本語法書，全書共77條文案創(chuàng)作法則，全面解讀了語法、語感、語境。很多人認(rèn)為文案與中文傳統(tǒng)寫作毫無關(guān)聯(lián)，但只有真正掌握最基礎(chǔ)的知識，才能真正地轉(zhuǎn)換思維，寫出牛逼哄哄的文案。
77條文案創(chuàng)作法則：
1、話、字、詞、句
2、主、謂、賓
3、名詞、動詞、副詞、介詞、形容詞
4、分行
5、標(biāo)點(diǎn)符號.....
相較于其他文案方法論，《辭典》最大的不同點(diǎn)在于看似是在教別人如何寫文案，實(shí)際上每一部分都圍繞著一個隱含問題——“什么是文案”，并且將這個問題延伸成了：
“什么樣的人是文案”
“什么樣的文字是文案”
“什么樣的內(nèi)容是文案”
追求本質(zhì)的思維方式讓《辭典》的含金量獨(dú)一檔，也是《辭典》二十年來備受推崇的關(guān)鍵要訣。
作者對于文案的定義并不單單狹隘地限制于“廣告”，而是“文字工作”的一種。比如第38條法則中，他說“我們擁有無數(shù)個重復(fù)的結(jié)尾，卻缺失了情節(jié)和細(xì)節(jié)”。
廣告本就是社會文化生活的延伸，廣告文案和文藝作品都需要獲得受眾的青睞，這樣的巧借，一下子就為文案創(chuàng)作打開了思路。
而對于廣告行業(yè)或者廣告公司來說，文案是一種職業(yè)。
在第45條、50條法則中，小豐用“文案等于常識”、“文案不等于策略”等觀點(diǎn)指出了文案的職責(zé)，專業(yè)性和職業(yè)發(fā)展。《辭典》的問世終結(jié)了“文案人人皆可當(dāng)”的論調(diào)，也為眾多想要從事文案的人明確了自我提升的標(biāo)準(zhǔn)。
第52條，講的理論是“文案不等于看圖說話”，廣告老手應(yīng)該了然于心了。數(shù)字、字母、符號等非漢字元素正是將廣告文案與其他文字內(nèi)容分離出來的關(guān)鍵區(qū)別。當(dāng)一個人從常規(guī)生活經(jīng)驗(yàn)中脫離出來，以文案的角度進(jìn)行思考時，這樣的理解將會是走上文案之路的開端。
好貨太多，這里不一一介紹。說實(shí)話，作為一本馳騁行業(yè)20年的書，《辭典》的價值再怎么夸都不為過。而且時至今日，《辭典》的購買價值仍然是顯而易見的。
在中國廣告業(yè)發(fā)展的漫長歲月中，《辭典》首版于2004年9月出版，而這版《小豐廣告創(chuàng)作系列》的套裝上市時間是2024年，整整暢銷20年。
舊版辭典
一本火爆至今的書，舊版《辭典》的二手書最高被炒到接近3000元。
2004版豆瓣評論
《辭典》在豆瓣7.8分的高評分。
它是“樊登讀書APP”唯一推薦本土文案書。音頻版上線3個月播放量高達(dá)15萬次，評論數(shù)多達(dá)1600+條。
從時期、實(shí)用性和重要性來說，《辭典》如今仍是中文文案入行、日常工作乃至產(chǎn)生突破性作品的必備實(shí)操指南。對于文案職位的認(rèn)知建立和文案內(nèi)容的創(chuàng)作技巧來說，《辭典》都是一本繞不開的書。
（數(shù)英店鋪現(xiàn)已停售，可通過其他渠道購買）
有讀者可能會問，有之前版本的辭典，有必要再買嗎？
小豐說，這是一本“全新的舊辭典”，80%的內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下語境，重新修訂過。
1）從原理到應(yīng)用，增添和重寫新內(nèi)容。原理層面，增了積木思維、語位、語體、敘事原則、語言階次等“元知識”。應(yīng)用層面，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，新增短視頻文案九大元素、長文案八條心法等新內(nèi)容。
2）重寫了30節(jié)一直有用的內(nèi)容。全書逐字改了一遍，上一版 72 節(jié)，有30節(jié)重寫了。
3）增加、更新案例，更方便吸收和用好?？紤]無障礙理解、高效使用，增加、更新了四十幾個例句和案例。
4）刪除不適用的舊內(nèi)容，更精煉更干貨。這次20周年紀(jì)念版，最大程度保留了《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》的經(jīng)典內(nèi)容，又更新了它與時代的細(xì)節(jié)用法。
作者小豐，“兇猛”的廣告前輩，論壇時代下身體力行的中文文案探索者
盡管小豐的大名圈內(nèi)已是人盡皆知，但在此例行對他進(jìn)行介紹：
漢語文案方法論始創(chuàng)者。
北京世紀(jì)瑞博品牌傳播領(lǐng)路人。
小仙燉天使投資人之一。
Apple落地中國最早參與者之一。
創(chuàng)作代表作：
新浪網(wǎng)品牌廣告語："一切由你開始“
美林香檳小鎮(zhèn)《圣經(jīng)》三部曲
理論代表作：
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
（文案必讀工具書，地下閱讀之王）
《小豐廣告創(chuàng)作系列》（4本）
《小豐廣告檄文選》
《迷象》
《我合之眾—社會化營銷大革命》
《紫臺筆記》
在沉寂廣告圈十幾年之后，數(shù)英對小豐做了一次專訪。
在此不得不感嘆這些如尼爾法蘭奇、豐信東這樣的文案高手，盡是些快意恩仇的“猛人”。
查看專訪
小豐輸出的時期正值前互聯(lián)網(wǎng)論壇風(fēng)起云涌的時代，所以在《辭典》中，小豐的語言風(fēng)格顯得“激進(jìn)兇猛”。他指出文案是4A的弱點(diǎn)，他一直以中文文案為立場與各類“異議”展開戰(zhàn)斗。
這種風(fēng)格使得《辭典》中的內(nèi)容不得不以更堅固的事實(shí)為論據(jù)，以更有說服力和穿透力的行文風(fēng)格進(jìn)行撰寫。這種風(fēng)格也出乎意料地更加深入人心，能夠令讀者恍然大悟，茅塞頓開。
畢竟如文章開頭所言，距離舊版《辭典》的問世已經(jīng)過去了20年，盡管這本書還是很離譜的強(qiáng)大，但對時代的跟進(jìn)和對內(nèi)容的補(bǔ)足更是小豐對于讀者的誠意和責(zé)任。
做過文案工作的人一定有這樣的感受：自己的作品和社會環(huán)境中的語言文字永遠(yuǎn)是一種互相超越的狀態(tài)。如今信息膨脹的時代，文案的對手已然是信息時代下自由表達(dá)的所有人群。在語境搖擺不定的現(xiàn)狀下，擁有《辭典》中的文案方法作為立身之本就顯得更為重要。
《辭典》適用讀者人群：
1、有意從事文案工作的廣告專業(yè)大學(xué)生，讓你贏在文案起跑線上，為加入國際4A或本土熱門廣告公司當(dāng)文案打好基礎(chǔ)；點(diǎn)擊數(shù)英指數(shù)，探尋更多優(yōu)質(zhì)公司！
2、廣告公司初級文案，幫你樹立正確的廣告文案創(chuàng)作觀，從遣詞造句到標(biāo)點(diǎn)符號，手把手教你學(xué)會寫文案；
3、廣告公司資深文案，可以強(qiáng)化你的文案基本功，幫你提供文案指導(dǎo)方面的更多角度；
4、廣告公司老板，建議給你的文案同事人手一套；
5、企業(yè)內(nèi)部的品牌文案策劃，等于獲得永久的國際4A體系文案訓(xùn)練；
6、新媒體運(yùn)營，幫你從廣告思維寫文案，讓你的文字更有質(zhì)感也更具銷售力；
7、任何想提高廣告文案寫作能力的人。
常見問題：
問：發(fā)什么快遞，什么時候發(fā)，多久能到？
答：默認(rèn)發(fā)中通快遞，除新疆、西藏，全國包郵。工作日發(fā)貨，48小時發(fā)貨，2-4天左右送到。因疫情原因部分地區(qū)快遞可能會有延遲，下單后還請耐心等待。發(fā)其他快遞需自付額外的郵費(fèi)。周末出版社不上班，周末單順延到下周一發(fā)貨。
問：如何開發(fā)票？
答：如需發(fā)票，默認(rèn)開具電子增值稅普通發(fā)票（下單時備注：抬頭、稅號、郵箱）。
實(shí)火20年
豆瓣7.8超高評分經(jīng)典文案書
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