文案最大坑：只讀文案書！小豐推薦10本必讀“語言類”書！
原標(biāo)題：這10本必讀書，你1本也沒讀過?。ㄎ陌浮暗鼗睍鴨危?/span>
《必讀文案書單》、《必讀策略書單》、《必讀營銷書單》……為什么從沒有“語言類”書單？
語言，文案的木地板。語言，文案的天花板。語言，是文案的原材料。
文案不讀語言類書籍，相當(dāng)于廚師不關(guān)心食材，相當(dāng)于畫家不研究色彩。
營銷人最大的坑：只讀營銷書。文案最大的坑：只讀文案書。
文案是雜家。文案不是雜技。雜而不亂，雜而能精 —— 才是文案正確的讀書姿勢(shì)。
讀什么書？姐夫會(huì)分幾次回答。
《廣告書鑒偽指南》 —— 文案類書單。
本文 —— 語言類書單。
《 寫作類書單 》、《營銷類書單》、《文學(xué)類書單》、《社科類書單》……稍安勿躁，稍安勿躁，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注“小豐品道”，容姐夫慢慢道來。
出來混，總要還的。文案們，外婆喊你回家補(bǔ)課啦！
一、《標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、拼音用法標(biāo)準(zhǔn)》
中國標(biāo)準(zhǔn)出版社 2014年
中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局
中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布
先來個(gè)“下馬威” —— “官威”！你不是蔑視權(quán)威嗎？沒錯(cuò)！但是，然鵝，你得先知道權(quán)威是啥吧？
無可置疑 —— 這本小冊(cè)子是封建權(quán)威！粗暴規(guī)定了“標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、拼音”的最正確用法。
為什么還要看它呢？不要太天真額！
反權(quán)威，不是為反而反。文案只有1%的時(shí)候要反權(quán)威，大部分時(shí)候，還是要守規(guī)矩。
放在案頭，活用時(shí)看看，錯(cuò)用時(shí)看看，亂用時(shí)，更要看看！
這本書，是“二手褲子“推薦的?！岸盅澴印笔钦l？民間讀書屆百曉生，“小豐文案方法研習(xí)社”微信群群友。謝了！
二、《畫說漢字》
時(shí)代文藝出版社 2019年
許慎/原著 《畫說漢字》編輯部/編著
《說文解字》是必讀的。關(guān)鍵是讀哪個(gè)版本？
文案，是語言家。文案，絕不是語言學(xué)家。沒必要裝大尾巴草原狼，非要讀線裝豎版累眼費(fèi)神滴。
這套書是給小學(xué)生讀的。文案要多讀小學(xué)生讀物。為什么？
因?yàn)?，更高深的書：一是沒必要讀。二是沒能力讀。
好文案，懂食材。搞清漢字的來龍去脈，你才能做出一道好菜。
三、《簡明實(shí)用漢語語法教程》
2015年第2版 北京大學(xué)出版社 馬真
確實(shí)簡明！妥妥滴實(shí)用！看官們不知：漢語語法領(lǐng)域，一直是大型撕B現(xiàn)場。各流派、各山頭、各學(xué)者，幾十年來，一直在猛烈探討。
真理是撕出來的，但和我們毛關(guān)系？
學(xué)習(xí)語法基礎(chǔ)知識(shí)，真的只看這本就夠了！
不，不 ，不，最好搭配《小豐語法辭典》一起看。
99%的時(shí)候，你要使用這本書的語法；1%的時(shí)候，你要運(yùn)用《小豐語法辭典》的“反語法”。
1%比99%重要！但如果語法基礎(chǔ)都不及格，你連文案都不是了。
四、《笠翁對(duì)韻》
2019年 中華書局 李漁著 郭浩瑜譯注
“青春對(duì)白晝，古柏對(duì)蒼松。垂釣客，荷鋤翁。仙鶴對(duì)神龍?！?br/>
又一本小學(xué)生讀物。讀過《聲律啟蒙》嗎？兩本書類似，建議都讀。
過去，私塾先生用以訓(xùn)練兒童音律。注意！以語言為榮的文案們，你的音律能力，真比得過古代的孩子嗎？你說，外婆該不該喊你補(bǔ)課？
這2本書還有個(gè)重要作用是：培養(yǎng)“名詞”思維。
作者李漁，就是那個(gè)寫《閑情偶寄》的李漁。
五、《詩詞格律》
2015年 團(tuán)結(jié)出版社 王力
《小豐辭典》里說：和文案最相近的是現(xiàn)代詩。
很多人有誤解，認(rèn)為現(xiàn)代詩不講格律。字面上不講，但更追求內(nèi)在的節(jié)奏和韻律。
寫現(xiàn)代詩，要懂詩詞格律。寫廣告文案，也要學(xué)詩詞格律。
不是要復(fù)古，不是要八股，文之無韻，語之無律，行之不遠(yuǎn)。
堅(jiān)決反對(duì)“廣告語體”！至少，多用用“詩詞語體”吧。
這本書不厚，非常簡單、易讀。書中例子有點(diǎn)“左”，但和學(xué)習(xí)的初衷不相左。
六、《語義學(xué)》
上海外語教育出版社 1987 杰弗里.N.利奇
用文字看得見的部分，寫出看不見的部分。
用語言聽得到的部分，說出聽不到的部分。
語言就是記錄意義的符號(hào)。利奇把語義劃分為7種類型，并得到公認(rèn)。
文案使用的不止是語言，而是語言所代表的意義。
衡量一個(gè)文案，不是他掌握的語匯量，而是語義量。
這本書有閱讀難度，讀過就好，不要非得懂。
七、《漢語語體修辭》
暨南大學(xué)出版社 2009年
黎運(yùn)漢 盛永生
語體，很重要，是寫文案的第1步。
語體，也是知識(shí)盲點(diǎn)，很多文案根本沒聽說過。
關(guān)于語體的書很少。本書是掃盲必讀。學(xué)術(shù)味沒那么濃稠，能對(duì)“語體”有個(gè)全面了解。
具體到實(shí)操運(yùn)用層面，貌似只有姐夫的可讀了：
《小豐語體研探系列》（公眾號(hào)“小豐品道”）
《文案語體實(shí)操指南》（知識(shí)星球《小豐文案方法研習(xí)社》）
《網(wǎng)絡(luò)語言真人CS手冊(cè)》（《小豐廣告創(chuàng)作系列》）
八、《語言風(fēng)格學(xué)》
2000年 廣西教育出版社 程祥徽
《語言風(fēng)格學(xué)》不止一本，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)廣西教育出版社的版本。
全書共分4章12節(jié)，有3節(jié)，專門論述了“語體”。個(gè)人認(rèn)為：“語體”風(fēng)格只是語言風(fēng)格的一部分。
最頂尖的文案有兩種：
本色演員，有自己獨(dú)特語言風(fēng)格。
性格演員，能駕馭多種語言風(fēng)格。
真正達(dá)到這兩種境界的，縱觀廣告史，可謂鳳毛麟角。
熟練運(yùn)用多種語體風(fēng)格，你就贏了99%的文案。
《語言風(fēng)格學(xué)》 —— 能提升對(duì)風(fēng)格的認(rèn)知，知了未必能行，不知肯定不行。
九、《漢語的本質(zhì)和歷史》
2010年 商務(wù)印書館 高本漢
超級(jí)薄的一本書。定價(jià)只有十幾元。
漢語是孤立語。漢語沒有時(shí)態(tài)。漢語語法隨意而多變。
使用漢語寫文案，但你對(duì)漢語了解嗎？當(dāng)年，4A公司只有翻譯語，和串了味兒的華語，所以，我才寫了《小豐辭典》 —— 史上唯一漢語語境的文案書。
感謝骨灰神級(jí)寫手“猛小蛇”，在“小豐文案方法研習(xí)社”微信群里，推薦了這本名著。細(xì)讀后，對(duì)漢語的認(rèn)識(shí)更深入了。
用漢語寫文案，一定要有漢語自覺。
只讀文案書，并不能讓你勝出。因?yàn)椋?strong>你讀的書，別的文案也在讀。只有升維閱讀，你才能降維打擊！
這9本書專為文案而選，涉及到語言學(xué)的不同層面，是一個(gè)完整的框架和系統(tǒng)。沒必要讀艱深的語言學(xué)名著，學(xué)文案，要“勤學(xué)好問”，但終究不是做學(xué)問。
這9本，要通讀。還有1本，不一定讀，是用來“查”的。
十、《漢語修辭藝術(shù)大辭典》
1995年 陜西人民出版社 楊春霖 劉帆
想文案或?qū)懳陌笗r(shí)，別總是參考別人的文案。遇到表達(dá)困難時(shí)，翻翻這本《大辭典》吧。
文案是表達(dá)的藝術(shù)，語不達(dá)意，常常是因?yàn)樾揶o能力的欠缺。
把這本書擺在案頭，相當(dāng)于請(qǐng)了個(gè)修辭老師。
歐克！真的！不必求高好多。這10本書，都是實(shí)用易懂好上手的書，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。吃透了，你才過了“語言關(guān)”。
總有些人，書不難不讀，書不裝不讀。好吧，這幾本，您自便：
《普通語言學(xué)教程》1980 商務(wù)印書館 弗迪南·德·索緒爾
《語言本能》2015年 浙江人民出版社 史蒂芬.平克
《話/鏡》2014年 清華大學(xué)出版社 蓋伊.多伊徹
《漢語紅移》2010年 北京師范大學(xué)出版社 任洪淵
推薦理由：可難可裝。
最后，今日份“小確幸”：在《“廣告書”鑒偽指南，附推薦書單》里，我推薦了一本叫《未名》的書，現(xiàn)已正式上市了！
大神空手的《傳神文案》，你看了嗎？
《傳神文案》是增量“文案書”。不是花式總結(jié)，也不是知識(shí)搬運(yùn)，而是能給文案一個(gè)專業(yè)框架的書。
“是本狠書”！“我會(huì)把《傳神文案》一直放在推薦書單里”。
最后，絮叨一句：文案，最初是語言，最終也是語言。
作者：小豐
作者公眾號(hào)：小豐品道（ID：xiaofengpindao111）
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