年歲沉淀在記憶里，發(fā)酵成冬日的熱紅酒，在每一位廣告人的杯中回味綿長(zhǎng)。
2021有太多精彩的項(xiàng)目值得廣告人去銘記，也有太多的溫暖值得去感懷，品牌與代理商將目光投向了諸多需要被看見(jiàn)和宣揚(yáng)的公益命題。鄉(xiāng)村教育、醫(yī)療援助、環(huán)境保護(hù)、反詐宣傳......公益，從身邊小事、從我們自己做起。
結(jié)合多項(xiàng)影響力指標(biāo)，我們從2021年度眾多公益廣告中為大家挑選出10個(gè)精彩項(xiàng)目，并附上項(xiàng)目鏈接，大家在欣賞案例的同時(shí)，可以點(diǎn)擊標(biāo)題查閱詳情，感受公益的溫暖和創(chuàng)意的魅力。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、QQ音樂(lè)×騰訊99公益日：聽(tīng)見(jiàn)“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)
音樂(lè)對(duì)于我們是最美好的存在，但對(duì)于聽(tīng)障兒童卻并不那么美好，患有聽(tīng)力障礙的他們，很難去理解甚至聽(tīng)懂音樂(lè)。QQ音樂(lè)聯(lián)合騰訊99公益日，為聽(tīng)障兒童利用音頻技術(shù)精心制作了9首低頻歌曲，實(shí)現(xiàn)孩子們“聽(tīng)見(jiàn)”的小心愿，讓更多人關(guān)注到中高頻聽(tīng)力損失人群。
2、Discovery世界地球日：用音樂(lè)為地球聲援
Brand：Discovery 探索頻道
Agency：IPOINT 點(diǎn)新眾創(chuàng) 上海
2020年突如其來(lái)的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，為工業(yè)社會(huì)短暫地按下了暫停鍵，與此同時(shí)卻有諸多動(dòng)物現(xiàn)身，讓人們感受到了自然之聲。在2021年的世界地球日，Discovery通過(guò)一場(chǎng)公益活動(dòng)“為地球聲援”，再現(xiàn)自然之聲，號(hào)召人們提升環(huán)保意識(shí)，踐行環(huán)保行為，主動(dòng)“降噪”，保護(hù)自然環(huán)境。
3、有道詞典筆「國(guó)際不打小孩日」公益短片：我想長(zhǎng)大
Brand：Youdao 有道
Agency：RG Creative 紅與綠 北京
雖然社會(huì)文明不斷進(jìn)步，但據(jù)聯(lián)合國(guó)調(diào)研，每年依然有近10億兒童遭受各種形式的暴力。2021年的國(guó)際不打小孩日，有道詞典筆聯(lián)合中華少年兒童慈善救助基金會(huì)，用一支公益短片為少年兒童發(fā)聲，將幸福與不幸，長(zhǎng)大與不想長(zhǎng)大，這些矛盾都呈現(xiàn)孩子的童年里，號(hào)召人們關(guān)注青少年暴力事件。
4、海洋包裹：你絕對(duì)不想收到這樣的包裹，大海也是
Brand：菜鳥(niǎo)
Agency：贊意 Goodidea
試想一下，當(dāng)大海的住戶網(wǎng)購(gòu)收到快遞，打開(kāi)發(fā)現(xiàn)是一盒滿滿的塑料垃圾時(shí)，它們會(huì)是什么感覺(jué)？2021年，菜鳥(niǎo)海洋聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)和阿里巴巴公益基金會(huì)在全國(guó)3000多所高校中無(wú)償放置回收箱，共同發(fā)起全國(guó)高校減塑倡導(dǎo)活動(dòng)，號(hào)召學(xué)生參與減塑回收，為海洋減塑?；谶@樣的公益背景，贊意做了一次全新的內(nèi)容嘗試，變換視角，把目光集中在海洋生物本身，提出“為魚(yú)生減塑”的核心主題，并圍繞高校學(xué)生群體進(jìn)行內(nèi)容輻射，影響更為廣泛的多個(gè)圈層。
5、Blued首支反歧視公益片：生活是個(gè)圈，歧視也是
Brand：Blued
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
生活是個(gè)圈，歧視也是，當(dāng)你歧視他人的時(shí)候，自己是否也在遭受歧視？社交App Blued小藍(lán)發(fā)布首支反歧視公益片，揭示歧視的普遍存在以及隱形歧視的危害。每個(gè)人都是歧視的受害者，同時(shí)也是歧視的施害者。
6、翻書(shū)越嶺，讓山里的孩子們看見(jiàn)更大的世界
Brand：菜鳥(niǎo)
Agency：Heaven&Hell
書(shū)山有路，為大山深處的孩子們帶去更廣博的世界和更富足的精神財(cái)富。菜鳥(niǎo)驛站聯(lián)合單向空間和Heaven&Hell一起向全社會(huì)發(fā)起“翻書(shū)越嶺”活動(dòng)，向大家征集閑置文學(xué)書(shū)，號(hào)召大家一起捐出一本書(shū)，讓孩子們見(jiàn)到更大的世界，成為更好的人，通往無(wú)限可能的未來(lái)。
7、抖音春節(jié)公益廣告《老張的老年大學(xué)》：學(xué)上網(wǎng)的那些事兒
Brand：抖音
Agency：MOOWU磨物 北京
提到“老年大學(xué)”，會(huì)下意識(shí)覺(jué)得那是退休后發(fā)揮余熱的地方，但真正的老年大學(xué)，卻不在校園里，而是在你每一個(gè)路過(guò)的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、銀行大廳、線上掛好的醫(yī)院、街邊的掃碼的商鋪。抖音在春節(jié)發(fā)布了這支廣告視頻，呼吁人們關(guān)注銀發(fā)族在智能時(shí)代的生活問(wèn)題，關(guān)愛(ài)父母，關(guān)愛(ài)身邊的老年人，年輕人應(yīng)該幫助他們跨過(guò)數(shù)字鴻溝。
8、當(dāng)古惑仔開(kāi)始做公益宣傳......
Brand：廣東省公安廳經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
古惑仔還能做公益？在信息時(shí)代經(jīng)濟(jì)犯罪頻發(fā)的當(dāng)下，廣東省公安廳經(jīng)濟(jì)犯罪偵查局便以舊時(shí)黑社會(huì)、古惑仔為主角制作了這支短片。片中古惑仔“大飛哥”和他的兄弟們一頓操作猛如虎，以暴制暴，杜絕一切經(jīng)濟(jì)犯罪現(xiàn)象的發(fā)生。借此在5.15全國(guó)公安機(jī)關(guān)打擊和防范經(jīng)濟(jì)犯罪宣傳日，想通過(guò)這樣的反向操作法告訴大家：連危險(xiǎn)系數(shù)極高的古惑仔們都極其痛恨經(jīng)濟(jì)犯罪，所以大家必須要重視起來(lái)，正視經(jīng)濟(jì)犯罪的危害。
9、騰訊公益：一場(chǎng)非常"垃圾"的帶貨直播
Brand：美麗公約文明旅游
Agency：TOPic & Loong
說(shuō)起西藏特產(chǎn)，你會(huì)想到青稞、冬蟲(chóng)夏草？現(xiàn)在西藏最多的特產(chǎn)，是五顏六色的垃圾瓶。它們有些長(zhǎng)在G318公路旁的樹(shù)枝上、峭壁上、甚至山溝里全都是，它們就像G318公路沿線的一種特產(chǎn)，需要靠人力一個(gè)個(gè)去采摘。今年10月，TOPic & Loong創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與“美麗公約文明旅行”共同打造了這場(chǎng)非?！袄钡闹辈ж?，希望喚醒曾到過(guò)西藏的游客反思，這是彌補(bǔ)當(dāng)年遺憾的機(jī)會(huì)，也提醒想要去西藏旅游的人們，不要亂扔垃圾。
10、珀萊雅“回聲計(jì)劃”，不必對(duì)自己的情緒感到羞恥
Brand：proya珀萊雅
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
我們每個(gè)人都會(huì)在某些時(shí)刻感受到不安/焦慮/孤獨(dú)/抑郁/自卑，但我們也習(xí)慣了壓抑情緒，假裝堅(jiān)強(qiáng)。2021年世界精神衛(wèi)生日到來(lái)之際，珀萊雅聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)與壹心理，共同發(fā)起“青年心理健康公益行動(dòng)——回聲計(jì)劃”，發(fā)布視頻短片，展示關(guān)于精神疾病的故事。愿每一種情緒，都能收到善意、溫暖的“回聲”。
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